Aproveche las oportunidades presentadas por las últimas innovaciones y disrupciones en SEO
Publicado: 2021-04-06Su enfoque de la optimización de motores de búsqueda (SEO) nunca debería volverse obsoleto. Las innovaciones y las disrupciones en el panorama de SEO ocurren constantemente, creando nuevas oportunidades para maximizar sus esfuerzos y aumentar su tráfico.
Pero mantenerse al día con estos cambios puede ser difícil. Después de todo, el SEO es un campo amplio con muchas partes móviles. Sin embargo, una comprensión integral del progreso de SEO puede ayudarlo a generar un crecimiento activo para su negocio .
Es por eso que hemos elaborado esta lista de las últimas tendencias e innovaciones en SEO en todas las industrias.
Las innovaciones
Para cualquier negocio, la creación de una cultura de innovación debe ser una prioridad. Tan solo las industrias de EE. UU. han gastado casi $500 mil millones en investigación y desarrollo en su intento por innovar productos y estrategias y alterar el statu quo.
Un gran ejemplo de esto fue cuando Netflix desafió el dominio de Blockbuster Video en el mercado con sus películas por correo y su posterior servicio de transmisión. En SEO, el mismo tipo de innovación y disrupción ocurre todo el tiempo, dando lugar a ideas efectivas para mejores resultados de marketing y búsqueda.
El SEO moderno ha sido redefinido por estas innovaciones. Estos son algunos de los cambios más importantes en la optimización de motores de búsqueda que debe tener en cuenta:
1. RankBrain
Cuando Google lanzó RankBrain en 2015, significó grandes cambios en la forma en que buscamos. De repente, los resultados pasaron de la concordancia de palabras clave únicamente a un modelo interpretativo que se incorporaba y comprendía el contexto. Esto significaba que las páginas podían clasificarse por utilidad, reputación del sitio web y asociaciones semánticas de forma más completa que nunca.
Y RankBrain está mejorando todo el tiempo para distinguir la calidad de las antiguas señales de SEO. A la luz de estos cambios, los profesionales de SEO adaptativo deben mantenerse actualizados sobre cómo las actualizaciones de Google afectan las métricas de su propia página. Esté atento a las estadísticas de rendimiento para mantenerse relevante.
2. Procesamiento del lenguaje natural
La era moderna ha traído consigo inmensas mejoras en los procesos de inteligencia artificial. Entre estos, la capacidad de los motores de búsqueda para procesar consultas de forma natural se ha disparado en un nuevo ámbito de usabilidad.
El procesamiento del lenguaje natural (NLP), o la capacidad de un sistema computacional para reconocer y categorizar el lenguaje, requiere un SEO que se defina claramente. Para adaptarse a las capacidades semánticas mejoradas de la búsqueda moderna, los optimizadores ahora deben centrarse en el marcado de datos estructurados que ayuda a un motor de búsqueda a reconocer su contenido por lo que es y alinearse con BERT de Google, la técnica basada en redes neuronales para comprender la PNL.
3. Optimización de dispositivos
A medida que los teléfonos inteligentes, las tabletas y todo tipo de dispositivos conectados a Internet de las cosas (IoT) ganan popularidad, también lo hace la necesidad de que los desarrolladores web perfeccionen su SEO para la accesibilidad de los dispositivos.
Cuando la usabilidad móvil se convirtió en una métrica de clasificación en 2015, interrumpió muchas estrategias de SEO y envió a los expertos de búsqueda de vuelta a la mesa de dibujo. Innovaciones similares seguirán alterando su enfoque sin accesibilidad integrada. Por ahora, esto significa optimizar para búsqueda por voz, asistentes digitales y sistemas domésticos inteligentes.
Estos importantes cambios en la tecnología y los procesos han cambiado la forma en que abordamos el SEO. Ahora, debemos considerar todo tipo de contextos, palabras clave, métodos de búsqueda y dispositivos para diseñar realmente un enfoque de SEO competitivo. Y estos desarrollos mismos están cambiando y mejorando con el tiempo.
Los optimizadores efectivos considerarán estas innovaciones y cómo las prácticas nuevas y emergentes pueden alterar el SEO en un futuro cercano.
Las interrupciones
Incluso con la tecnología adecuada de su lado, el SEO es tan bueno como relevante. Para mantener un enfoque efectivo y competitivo para maximizar sus resultados de búsqueda, las empresas deben comprender las tendencias y cómo el pensamiento innovador está alterando el statu quo.
Estas interrupciones significan un cambio necesario en los esfuerzos de SEO, desde el marketing hasta el backlinking. Esto es lo que debe saber:
1. El marketing de contenidos omnicanal está en auge
El marketing de contenidos sigue siendo efectivo, y cuanto mejor sea el contenido, mayor será su clasificación de búsqueda. Sin embargo, la tendencia moderna hacia el marketing de contenido omnicanal está alterando los enfoques tradicionales.
El SEO moderno requiere adoptar una variedad de contenido en múltiples medios, como videos, aplicaciones, redes sociales y más. Construya su marca a través de los canales con consistencia y contenido de alta calidad y vea cómo sube su clasificación.
2. Existe una creciente necesidad de contenido optimizado
Las velocidades de página lentas, si bien son una métrica de clasificación constante, pueden verse afectadas negativamente por una fuente multimedia. No optimizar la velocidad es uno de los errores más comunes que cualquier estratega de SEO puede cometer . Las tendencias modernas requieren una reevaluación de todo el contenido para maximizar el rendimiento.
Hay algunas maneras diferentes en que los optimizadores pueden hacer esto. Una es ejecutar pruebas de velocidad y optimizar en consecuencia. Otra es usar una red de entrega de contenido (CDN) para descentralizar la usabilidad a través de servidores en la nube.
3. El backlinking dirigido puede ayudar a sus resultados
Con la economía cambiante debido a la pandemia de coronavirus, su enfoque de backlinking debe adoptar una directiva de calidad sobre cantidad. Si bien puede parecer más simple difundir enlaces a lo largo y ancho, un esfuerzo más lento y más específico puede ayudar a generar el interés de los compradores y aumentar sus tasas de conversión.
Concéntrese en comprender a su audiencia a través de datos y comentarios, luego genere contenido de calidad para satisfacer sus necesidades. Los enlaces de retroceso pueden ser más minimalistas, siempre y cuando apuntes a publicaciones de mayor calidad para tus enlaces.
A medida que ajusta su estrategia de SEO para adaptarse a las normas cambiantes, tenga en cuenta estas interrupciones y más. Como todas las cosas, los algoritmos de búsqueda están en constante cambio, al igual que las formas creativas que encuentran los innovadores para maximizar su éxito. Incluso el más mínimo ajuste en la forma en que Google clasifica las páginas, por ejemplo, puede significar una gran diferencia para tus SERP.
El SEO, entonces, debe manejarse con cuidado, delicadeza y conciencia.
Consejo: Sea consciente de cómo administra a su personal y su acceso a las herramientas del sitio web, las plataformas de redes sociales y el análisis de motores de búsqueda; no desea que un empleado descontento sabotee sus esfuerzos. Si algo (o alguien) altera sus esfuerzos de optimización y genera un SEO deficiente, le resultará muy difícil volver a donde estaba.
Línea de fondo
La innovación y la disrupción ocurren en todas las industrias. Sin embargo, para los optimizadores de motores de búsqueda, estos cambios pueden marcar la diferencia en el éxito de su enfoque. Desde los cambios contextuales más leves hasta las formas más amplias en que las empresas crean y maximizan su contenido, el panorama de SEO en constante cambio requiere análisis e innovación.
Esté atento a sus métricas, así como a las actualizaciones de Google y otros motores de búsqueda. Haga un seguimiento de los éxitos o fracasos de sus competidores. Explore sus propios métodos para maximizar el poder de SEO de su contenido.
Con la innovación y la disrupción trayendo cambios continuos al SEO, su palabra clave es comprensión. Utilice lo que ha ganado para crear los mejores resultados de búsqueda posibles para su plataforma.