¿Cómo usar hashtags en Instagram? Guia para un uso eficiente

Ya debes estar al tanto que en redes sociales la cuestion es innovarse o morir. De ahí que revisemos nuestras estrategias, objetivos y métricas sea parte de la rutina de cualquier marketero de respeto. Esta vez nos enfocaremos en tus estrategias para el uso de hashtags en Instagram. Hace cuanto que no las renueva?

Ten en cuenta que cada día se suben cerca de 80 millones de fotos en Instagram. En este mar de imagenes y contenido, como destacarte?

Creatividad

Segun senala la experta en Instagram, Alex Tooby, es importante cambiar de hashtags con cada post para evitar el spam. No vayas hacia lo facil. Evita hashtags comunes como #comida, #moda, #tendencia. Usa aquellos que describen tu producto (#comidaparabebes), sus caracteristicas (#comidaorganicaparabebes, #comidasanaparabebes), tu cliente ideal (#paternidad, #crianzaresponsable #crianzaorganica) o una campana en especial. Busca aquellos hashtags que mas te representen en las comunidades a las que te dirigen como padres de familia o seguidores de un estilo de vida saludable, por ejemplo.

No pierdas de vista los influenciadores de tu sector, las marcas líderes en tu industria, la competencia y que tipo de hashtags emplean para sus publicaciones más populares.

Por ejemplo, la marca de alimentación “Burgo de Arias” lanzó una campana con el hashtag #elcocinerodelcarino y #sinfiltros que buscaba resaltar valores asociados con el acto de cocinar como una muestra de precio a quienes nos rodean y volver a la “comida real” , al natural y sin artificios.

Esta marca lanzo un video con un dueto humoristico que ironiza sobre distintos estereotipos sociales. La respuesta de la audiencia no ha ido nada mal: mas de 44 mil reproducciones.

Otro ejemplo de uso de hashtags relacionado con una campana es lo que hizo Puma al lanzar un diseno homenajeando a la popular marca de skateboards Santa Cruz: #PumaxSantaCruz

Si necesita inspiracion para crear hashtag ve a la barra de busqueda de Instagram e ingresa un hashtag que ya haya usado otros, veras que te sugeriran relacionados con el tema o tendencia y pueden ser referencias interesantes a tener en cuenta.

Análisis

Lo deciamos al inicio, el analisis es fundamental para tu estrategia en redes sociales. Gracias a Instagram Analytics podrás conocer cómo funciona o se “comporta” cada publicación y sus respectivos hashtags, si te resultan útiles para alcanzar tus objetivos (compromiso, conversiones, compras, etc.) o como llego a tu audiencia a estos.

No esta de mas que sigas tus propios hashtags para saber quienes estan hablando de ti y fortalecer asi el engagement de tu marca.

Considere que las publicaciones top obtuvieron esta posición en las primeras 24 horas. Esfuerzate en fortalecer tu compromiso en este periodo de tiempo para que pueda aparecer en las primeras posiciones de busqueda.

Investigue en que horarios su audiencia esta mas activa y cuando responde mejor a sus publicaciones. No publiques al azar.

Sin excesos

Aunque Instagram te permita usar hasta 30 hashtags esto no es una regla para seguir a ciegas. Lo ideal es emplear aquellos que te funcionen mejor. Recuerda que a veces eso de “menos es mas” puede aplicar a tu marca, sobre todo si se trata de hashtags unicos creados para una campana o producto especifico. Segmentación es la clave. Un hashtag tan amplio como #moda no atraera al mismo consumidor que uno mas especifico como #modaecologica o #modaconsciente, por ejemplo.

Un estudio de Simply Measured sobre Instagram (2014) indica que el 88% de las marcas usan por lo menos un hashtag en sus publicaciones y el 91% de las marcas utilizan un promedio de siete hashtags.

No abuses de los hashtags y si vas a usar varios puedes “esconderlos” al colocarlos en el comentario justo después de tu publicación. O incluyendo espacios en blanco entre tu post y estos.

En Sprout contamos con herramientas que te ayudarán a optimizar tus hashtags y emplear aquellos que figuran como favoritos entre tu audiencia.

¿Cómo elegir el hashtag ideal?

Fijate en las tendencias, de que habla tu audiencia, los influenciadores, la competencia y otras marcas de tu sector. No temas innovar y crea tus propias etiquetas antes que repetir antiguas. Instagram puede penalizar esta práctica y considerar tu contenido como spam evitando que aparezcan en las búsquedas de los usuarios. Se organico y genuino. Siempre.

Si ha lanzado una promoción o concurso o un llamado a la acción específica (CTA), crea tus propios hashtags. Haz que sea relevante y fácil de usar: no demasiado largo, no demasiado difícil de reproducir o escribir.

Recuerda que puedes usar:

• Hashtags exclusivos para tu marca o servicio como el nombre de tu marca o eslogan.
• Hashtags de comunidad que conectan a tus seguidores con ideas relacionadas a tu sector. Por ejemplo, si lo tuyo son productos para el turista podrías incluir hashtags como #wanderlust #viajarparavivir
• Hashtags de campana que son de corta duracion y estan relacionados con una campana en especial como #Rodamosjuntos de Movistar Team, creado para proteger a los ciclistas en las carreteras.

Esta campana genero 4612 publicaciones en Instagram. Su exito es tal que aun forma parte de la descripcion del Movistar Team (equipo de ciclismo espanol).

Anadelos en tus Historias y en tu bio

Puedes anadir hasta 10 hashtags en tus stories de Instagram y llegar a una mayor audiencia porque permite que estas se encuentren a traves de la pagina de busqueda y exploracion. Pero ten cuidado de no opacar tu contenido con el texto. Puedes intentar camuflarlos detras de un GIF, sticker o Emoji. Lo mismo para tu bio, de tal modo que cuando un usuario le de clic lo lleve a la pagina que debe seguir. Es una excelente manera de obtener contenido generado por el usuario y fomentar el compromiso.

Organización

Si recién comienzas o no cuentas con mucho presupuesto, te sugerimos crear una plantilla en Excel (o alguna herramienta de análisis de Instagram) con la que hagas un seguimiento de los hashtags que usas, su frecuencia y cuáles han resultado más populares. De este modo podras establecer relaciones entre hashtags y post exitosos para tu marca o negocio.

buenas practicas

Vogue España: #7dias7looks

La marca de moda invita a modelos, influenciadores y referentes del sector a compartir sus looks por una semana. Las publicaciones con Elsa Hosk, famosa modelo de Victorias Secret consiguio mas de 4.000 corazones o likes gracias a este hashtag.

Penguin Random House: #megustaleer

Un hashtag que la popular casa editora ha hecho propio y que es compartido por lectores de habla hispana en todo el mundo. Ha logrado 186.661 publicaciones.

Pantene: #Fuerzaesbelleza

Vigente desde el 2016 esta campana se ha aliado con influenciadores y referentes de la moda y la música como Gisele Bundchen, Selena Gomez o la ex miss universo Paulina Vega.

McDonalds Argentina: #CajitaFeliz

Con mas de 48.000 publicaciones en Latinoamerica. Este hashtag se comparte tambien para anunciar nuevos lanzamientos de juguetes que vienen con la Cajita Feliz fortaleciendo asi el posicionamiento y brindando nueva informacion del producto.

Juan Valdez: #JuanValdezCafe y #NoRompaselciclo

Buen ejemplo de posicionamiento de marca y de su compromiso con la sostenibilidad y el medio ambiente.

Que te han parecido estas ideas? ¡Cuentanos que estrategias de hashtags usas!