5 maravillosas lecciones que estos titulares de pesadilla pueden enseñarte

Déjame hacerte una pregunta extraña, querido escritor web: ¿alguna vez pierdes el sueño con tus titulares, especialmente la noche antes de que se publique tu contenido?

Hago.

En algún momento de la noche, me despertaré y pensaré:

"¡Oh, Dios mío, 'rankle' debe venir después de 'sunshine'!"

O:

“¿Debería Allen Ginsberg estar en el titular? ¿Eso desanimará a la gente?

Aquí está lo curioso: he estado en esto durante más de 15 años, y aunque he acumulado suficiente experiencia y conocimiento para formar una corazonada decente sobre la efectividad de mis titulares, sigue siendo un juego de adivinanzas.

Un juego de adivinanzas educado, por supuesto. Pero hay una manera de apilar las probabilidades de los titulares a su favor.

Cómo apilar las probabilidades de los titulares a su favor

Afortunadamente, tenemos algunas pautas de titulares excelentes con las que trabajar. También podemos buscar inspiración en nuestros sitios de medios favoritos. Estos son algunos de los míos:

• Business Insider
• C ª.
• Empresa rápida
• Marc y Angel

Y no olvide que hay herramientas de análisis de titulares disponibles en la web que juzgan el atractivo emocional de su titular. Aquí hay dos que he usado:

• Analizador de títulos de valor de marketing emocional del Advanced Marketing Institute
• Analizador de títulos de publicaciones de blog de CoSchedule

Todos estos recursos nos ayudan a escribir mejores titulares, pero ¿cuántos de nosotros volvemos y evaluamos nuestros titulares después de que se publican? ¿Particularmente los decepcionantes? ¿Qué lecciones de marketing de contenidos podríamos aprender?

De eso se trata exactamente esta publicación. Hice una autopsia de los titulares que no funcionó como esperaba, incluida la ejecución de los dos analizadores de titulares anteriores (lo que no hice la primera vez).

Este fue un ejercicio interesante. Te recomiendo que pruebes tú mismo.

Se confirmaron algunas verdades antiguas, pero también aprendí algunas verdades nuevas, lecciones que nos ayudarán a ti ya mí a escribir mejores titulares ... e incluso, posiblemente, a dormir mejor por la noche.

Echemos un vistazo.

1. Evite las palabras que la gente crea que son asquerosas

Titular: El peor consejo que he escuchado sobre Hustle

Estuve sentado en esta idea sobre el ajetreo durante bastante tiempo, específicamente mis frustraciones al escuchar la palabra cada vez que me daba la vuelta.

Y me preguntaba si la gente estaría tan molesta como yo. ¿Podría aprovechar esa angustia colectiva?

Para aquellos que no lo saben, "Me apresuro" es solo otra forma de decir, "Trabajo duro". A veces la gente dice: "Este es mi ajetreo secundario", lo que significa que es un trabajo que hacen al lado.

Pero también puede significar engañar: "Ese niño de jardín de infantes me empujó".

Al mismo tiempo, estaba jugando con un generador de titulares popular, uno en el que ingresas tres palabras y luego escupe un puñado de ideas basadas en un número limitado de fórmulas.

Después de generar una serie de ideas inviables, me decidí por el ángulo "peor de todos".

Entonces, ¿funcionó? La respuesta es no, no fue así. En términos de acciones en redes sociales, es fácilmente mi titular con el rendimiento más bajo.

Pero, ¿cómo funcionó en los analizadores de titulares?

Ni siquiera se registró en el Analizador de títulos de valor de marketing emocional. Le dio al titular una puntuación de 0,00 por ciento.

Lo repasé tres veces porque pensé que podría haber un error.

Sin error. Decía:

Su titular no tiene palabras que provoquen un impacto emocional en las personas o el porcentaje de dichas palabras es tan bajo que es poco probable que tenga un impacto emocional.

Los titulares con pocas o ninguna palabra emocional rara vez funcionan tan bien como los titulares con un contenido emocional más fuerte. Puede intentar acortar su título o usar diferentes palabras y analizar el nuevo título.

Pero estaba confundido. "Prisa" y "el peor consejo" parecían palabras emocionales.

Desafortunadamente, no aparecen en esta lista de 50 palabras clave.

Y ninguna de las palabras del titular está en esta lista de las 5 palabras más persuasivas del idioma inglés. ¿Quizás debería haber reemplazado "yo" con "usted"?

Entonces, ¿cómo se comportó el titular en CoSchedule Headline Analyzer? Esa fue una historia diferente.

Supongo que una de las razones por las que le fue bien en el CoSchedule Headline Analyzer (68 de 100) es porque es corto. Obtuvo una B + en el equilibrio de palabras, que evalúa el porcentaje de palabras que son comunes, poco comunes, emocionales y poderosas.

El artículo recibió muchos comentarios (43), por lo que, en cierto sentido, el contenido inspiró a quienes se tomaron el tiempo de leerlo. Pero creo que podría haberlo hecho mejor.

Le di otra oportunidad a un titular y luego lo probé:

• 6 lecciones difíciles de aprender sobre el arte del ajetreo (22,22 por ciento y una puntuación de 75).

La gran lección aquí es que la palabra "prisa" probablemente tiene algo de equipaje. La mayoría de la gente no quiere ser considerada un "estafador", por lo que se abren camino en este artículo.

¿Qué piensas? ¿Tiene una mejor idea para los titulares? Pruébelo y hágame saber cómo funciona.

2. Sea corto

Titular: Por qué un álbum legendario y un engaño viral deberían inspirarte a crear contenido que vale la pena

Esta fue una de esas publicaciones en las que tenía mucho que decir y estaba realmente entusiasmado con el concepto. El problema era que tenía dos ideas completamente diferentes corriendo por mi mente y necesitaba unirlas.

¿Cómo iban a unirse?

Al final lo hicieron, pero como puede ver, el titular es una obra maestra en un largo aliento.

Sin embargo, hay algunas cosas a favor de este titular. Es positivo ("Te inspira a crear contenido") con un poco de calificativo picante ("Eso vale la pena").

También es una de esas publicaciones de "Por qué", que se supone que despierta la curiosidad de las personas. Pero simplemente estábamos pidiendo a los lectores que procesaran demasiada información con "un álbum legendario y un engaño viral". ¡El título tiene 19 palabras y 95 caracteres!

Obtuvo una puntuación de 56 en el CoSchedule Headline Analyzer y un 22,27 por ciento en el Emotional Marketing Value Headline Analyzer, probablemente porque es demasiado largo y demasiado prolijo.

Entonces, ¿y si lo acorto un poco?

• Por qué un álbum legendario debería inspirarte a crear contenido que valga la pena (35,71 por ciento y una puntuación de 56)
• Por qué un engaño viral debería inspirarte a crear contenido que valga la pena (28,57 por ciento y una puntuación de 67)

Ambas opciones siguen siendo demasiado largas.

En este caso, debería haber ido en una dirección totalmente diferente, algo como:

• Lo que se debe y no se debe hacer para crear contenido viral poderoso (22.22 por ciento y una puntuación de 68).
• Cómo convertirse en un genio del contenido viral (37,50 por ciento y una puntuación de 74).

Esas dos opciones de titulares son una mejora, pero la gran lección aquí es quedarse corto.

¿Tienes alguna idea?

3. Polariza bajo tu propio riesgo

Titular: Cinco formas de clasificar a un periodista de la vieja escuela

Me encanta este titular, personalmente, porque pude usar la palabra poco común "rankle" en lugar de "piss off" (que no les sienta bien a algunas personas). Pero también tiene otras cosas a su favor. Es un título breve y de lista.

Entonces, ¿por qué no provocó más interacción?

Probablemente porque la audiencia de Copyblogger no incluye muchos periodistas. Si se hubiera publicado en un sitio dedicado al periodismo, quizás habría provocado más respuesta.

Debo señalar que este artículo se publicó la semana que cerramos los comentarios en Copyblogger y hubo una serie de discusiones en Google+.

¿Cómo funcionó en los analizadores de titulares?

Al analizador de títulos de valor de marketing emocional no le gustó tanto como a CoSchedule:

¿Qué cambiaría? Probablemente tomaría un enfoque diferente.

• 5 razones por las que los periodistas no deben temerle a la publicidad nativa (50,00 por ciento y una puntuación de 72)
• 5 razones por las que los periodistas no deben temer la publicidad nativa (50,00 por ciento y una puntuación de 70)

El título original es negativo. Casi una mancha, con un toque sensacional.

La gran lección que aprendí de este es que es un artículo que marca una línea en la arena. La gente toma partido. Sin embargo, no quería enfadar a los periodistas, solo quería que el artículo se destacara.

¿Qué piensas?

4. Aumentar las palabras poco comunes, poderosas y emocionales.

Título: Por último ... Análisis del sitio para gente corriente

Este fue un anuncio para una de nuestras clases magistrales en Autoridad.

Es un título breve y promete ofrecer una solución a un problema común: todos sabemos que necesitamos monitorear y evaluar el análisis de nuestro sitio web, pero hacerlo bien es complicado.

Entonces, el titular ofreció enseñar a los lectores cómo. Pero era un fideo mojado. Obtuvo una puntuación del 16,67 por ciento en el Analizador de títulos de valor de marketing emocional y una puntuación de 52 en el Analizador de títulos de CoSchedule.

Es posible que haya necesitado cambiar esa frase aterradora "análisis del sitio" y hablar sobre los beneficios. Posiblemente.

El CoSchedule Headline Analyzer dijo que debería aumentar las palabras poco comunes, poderosas y emocionales: mi título no estaba equilibrado. Aquí hay dos posibilidades más fuertes:

• Qué hacer si Site Analytics le asusta (37,50 por ciento y una puntuación de 66)
• 12 cosas que hacer si el análisis del sitio le asusta (33,37 por ciento y una puntuación de 68)

Estos puntuaron bien incluso cuando mantuve "análisis del sitio" en el título. Entonces, ¿ la gran lección ? Dale al titular un atractivo más personal al pronunciar palabras poco comunes, poderosas y emocionales.

¿Podrías hacerlo mejor? Déjame algunas ideas en los comentarios.

5. Ofrezca un activo descargable para obtener una bonificación adicional

Titular: Contra la atención: el manifiesto previo al Día de Acción de Gracias

Deberías haberme visto el día que se publicó esto. Estaba emocionado. Sabía que la gente iba a presionar el botón de compartir de su sitio de redes sociales favorito con este.

Casi un año y medio después ...

Supongo que no pudieron encontrar el botón de compartir.

¿Qué me hubiera hecho feliz? No sé, algo parecido a las más de 13.000 acciones que obtuve de las 10 reglas para escribir primeros borradores.

Pero no, este artículo ni siquiera rompió las 1,000 acciones. Veamos si podemos averiguar por qué.

Para empezar, escribí este “manifiesto” porque nuestra obsesión por llamar la atención me frustraba.

También tuve el presentimiento de que había miles de personas que también estaban frustradas. Ahora, no tenía ninguna amargura en particular hacia una sola persona cuando escribí este, pero había visto varios titulares exitosos de “Against [Blank]” y quería probar uno.

Además de ser Seth-Godin corto y aprovechar lo que pensé que era un nervio colectivo, la otra cosa que pensé que tenía este titular era la palabra "manifiesto". A la gente le gustan los manifiestos: compromisos breves, inspiradores y similares a un himno para hacer del mundo un lugar mejor.

Finalmente, estaba apoyando a los desamparados. ¡El pequeño! ¡Estaba siendo sentimental!

¿Y qué mejor día para estar en contra de la atención, esa cosa de la que nunca pudimos tener suficiente y siempre quisimos más y nos mantuvo de mal humor cuando no la teníamos, que el día anterior al Día de Acción de Gracias, el día de la gratitud?

El Analizador de títulos de valor de marketing emocional le otorgó una calificación del 0,00 por ciento. El CoSchedule Headline Analyzer le dio un tibio 55.

¿La gran lección aquí? Quizás acorte el título a "Contra la atención: un manifiesto". Sin embargo, lo que es más importante, también ofrecería un póster descargable (que probablemente sea una de las principales razones por las que “Diez reglas para escribir los primeros borradores” fue tan popular).

Y, por supuesto, rebajar mis expectativas. ¿Tiene alguna idea de titular para este?

Utilice estos 5 consejos para escribir titulares

Entonces, resumamos las lecciones que aprendimos en este artículo.

1. Evite las palabras que la gente crea que son repulsivas (como "prisa").
2. Sea breve (19 palabras es demasiado largo).
3. Polariza bajo tu propio riesgo.
4. Aumente las palabras poco comunes, poderosas y emocionales.
5. Ofrezca un activo descargable para obtener una bonificación adicional.

En caso de que se lo pregunte, pasé el título de este artículo a través de los analizadores de títulos. Aquí están los resultados:

Entonces, ¿tiene algo que agregar a esta revisión? ¿Alguna herramienta de análisis de titulares que le gustaría compartir? ¿Alguna otra lección que debería haber aprendido? ¿Y pierde el sueño con sus titulares?

¡Háznoslo saber en los comentarios!