Una mirada en profundidad a la actualización de contenido útil de Google

Google completó el lanzamiento de la Actualización de contenido útil , una de las más importantes en sus décadas de historia. Con esta actualización, Google recompensa el contenido que pone a las personas en primer lugar y en segundo lugar a los motores de búsqueda.

Una gran actualización como esta puede tener un impacto serio en su tráfico. Si bien Google intenta ser transparente acerca de sus cambios, existe un nivel de incertidumbre que hace que los SEO busquen información.

Entonces, en esta guía, estamos desglosando toda la actualización. Aprenderá qué es la actualización de contenido útil y cómo hacer que funcione para usted.

Y si esta actualización perjudicó tu tráfico, descubrirás cómo recuperarlo.

Descripción general de la actualización de contenido útil de Google

Aquí está la actualización de Google 2022 en pocas palabras:

Nombre completo: "Actualización de contenido útil de Google".

Fecha de lanzamiento: el lanzamiento comenzó el 25 de agosto de 2022 y finalizó el 9 de septiembre de 2022.

Objetivos: Google quiere detectar mejor el contenido creado para una experiencia de usuario de calidad y recompensarlo con clasificaciones más altas.

Impacto: los sitios que intentan "jugar con el sistema" con grandes cantidades de contenido falso verán caídas masivas de tráfico. Google les asignará automáticamente un clasificador interno "inútil" (entre comillas) que pesa sobre su autoridad de búsqueda general.

Mientras tanto, los sitios con contenido de valor primero recibirán clasificadores "útiles" y obtendrán una clasificación más alta en todos los ámbitos.

Los clasificadores no son permanentes y Google los basa en la utilidad general de su biblioteca de contenido. Por lo tanto, Google no considerará inútiles los buenos sitios con algunos artículos malos, y viceversa.

Sanciones: el contenido útil no implica ninguna sanción manual. En cambio, el algoritmo de Google hace cumplir mejor sus pautas para webmasters ya establecidas con una nueva señal.

Esto significa que los sitios que no ofrecen una experiencia de usuario de calidad (la esencia de la misión de búsqueda de Google) perderán frente a los sitios que priorizan a los usuarios. Por ejemplo, un sitio vio caer su tráfico de cinco a tres cifras de la noche a la mañana:

Es difícil saber cómo una actualización afecta un sitio específico, pero puede detectar patrones en los cambios de tráfico. Solo puede atribuir una pérdida tan grande en el tráfico a una actualización del algoritmo (fuera de un error masivo de SEO, que no fue el caso aquí).

Tipo de actualización: la actualización de contenido útil de Google no es una actualización principal.

Recomendaciones de Google – Dos

La actualización de contenido útil no crea nuevas pautas para que los sitios se preocupen. Google solo quiere clasificar los sitios de manera más efectiva en función de su " consejo de larga data" sobre el contenido que prioriza a las personas.

Esto es lo que Google enfatizó más:

Primero, comencemos con las mejores prácticas para crear contenido de búsqueda útil.

Centrarse en el contenido de las personas primero

El “contenido centrado en las personas” es contenido creado para brindar valor a un grupo específico de personas, no a los motores de búsqueda. Esto significa menos énfasis en métricas como el recuento de palabras y el volumen de búsqueda y más en brindar respuestas satisfactorias a una audiencia específica.

En otras palabras, el contenido nunca debe existir con el único propósito de obtener tráfico de búsqueda. Esto se debe a que, en sus propias palabras, Google cree que "el contenido creado principalmente para el tráfico de los motores de búsqueda está fuertemente relacionado con el contenido que los buscadores encuentran insatisfactorio".

Para comprender por qué, piense en sus propias búsquedas en Google.

¿Alguna vez buscó reseñas de productos solo para encontrar una cobertura de baja calidad? O bien las reseñas eran demasiado cortas para ser útiles, eran un refrito del sitio web del producto o estaban repletas de enlaces de afiliados (mostrando un sesgo evidente).

Queda claro al leerlo que este tipo de contenido basura solo existe para monetizar el tráfico de búsqueda. Google odia ese tipo de malas experiencias y apunta a ellas con la Actualización de contenido útil.

Puedes saber si tu contenido es primero para las personas haciéndote estas preguntas:

• ¿Cómo refleja su contenido la experiencia y la experiencia de primera mano en comparación con resumir lo que dicen otros sitios?
• ¿Tu sitio tiene un enfoque principal (un nicho)?
• ¿Su contenido cumple con las expectativas de los lectores que visitan su sitio directamente?
• ¿Tienes las respuestas que necesitan los buscadores o tienen que seguir buscando?

“La gente primero” es la esencia de la Actualización de contenido útil. Si su contenido proporciona un valor genuino a los lectores, Google quiere recompensarlo con clasificaciones más altas.

Escribe para tu público objetivo

Cada sitio tiene una audiencia prevista (o nicho) para compartir su experiencia.

Cuando publica contenido de calidad dentro de los límites temáticos de su sitio, crea autoridad a los ojos de los usuarios y los motores de búsqueda. Pero si te desvías de tu nicho y publicas contenido fuera de tema, confundes a ambos.

Imagina que tienes un blog de snowboard y encuentras una palabra clave relacionada con el esquí con mucho tráfico y poca competencia. Es tentador abalanzarse sobre eso, pero no está ayudando a sus usuarios, está creando contenido para el tráfico de búsqueda.

Puede clasificarse para artículos fuera del tema, pero cada uno debilita su autoridad temática con Google y sus lectores. Esto se traduce en clasificaciones generales más débiles y una menor participación entre los visitantes.

Mostrar experiencia de primera mano

Imagina que estás buscando reseñas de productos para un par de auriculares. Pero en la primera revisión, todo lo que ve es información básica que puede encontrar en el sitio web de los auriculares.

Este artículo carece de fotos originales o unboxing, pero está repleto de enlaces de afiliados. Es evidente que el escritor no ha probado los auriculares y solo está tratando de ganar dinero.

Google no quiere clasificar el contenido de esa manera.

Cree que el contenido creado por escritores sin experiencia es inútil para los buscadores. Sería como tener mimos presentando American Idol.

Las imágenes e ideas originales deben ser la base de todo su material, no resúmenes superficiales. Su objetivo es satisfacer la intención del buscador con el contenido mejor investigado disponible.

Proporcionar respuestas completas

Google considera que el contenido es útil solo si enseña al lector lo suficiente como para alcanzar su objetivo. No importa cuántas palabras escriba, su contenido debe ser lo último que alguien necesita leer sobre un tema para sentirse seguro de seguir adelante.

Esto contrasta con la creencia común de que cubrir un tema significa escribir suficiente pelusa para llegar a un determinado número de palabras. Google niega la existencia de un conteo de palabras preferidas, insistiendo en que la longitud no influye en la utilidad.

En cambio, la cobertura en profundidad, la perspectiva original y las imágenes útiles definen respuestas útiles y completas. El recuento de palabras puede correlacionarse con la profundidad del tema, pero no lo causa.

Recomendaciones de Google: no hacer

A continuación, hablemos de lo que debe evitar para que Google considere útil su contenido.

No cree contenido solo para el tráfico de motores de búsqueda

La raíz del contenido inútil es crear contenido solo para el tráfico de búsqueda. Esto da como resultado el contenido inflado y odiosamente patrocinado, infame por proporcionar valor cero para los buscadores.

Google quiere que crees contenido pensando en los humanos, no en los rastreadores.

Dicho esto, no interpretes esto como “el SEO se acabó”. En lugar de anular el SEO, la actualización de contenido útil se centra en optimizar la experiencia del usuario.

Lo que es bueno para el usuario es bueno para el SEO y viceversa.

No te concentres en demasiados temas

Google cree que los sitios que priorizan a las personas siempre tienen un enfoque principal.

Los sitios web no pueden ser todo para todos. Cuando su cobertura es demasiado amplia, es difícil crear seguidores dedicados que acudan a su sitio en busca de asesoramiento experto.

Imagínese si empezáramos a publicar contenido sobre el cuidado de la piel junto con nuestro material de marketing digital. Perderíamos credibilidad con nuestra audiencia y Google se confundiría acerca de nuestro enfoque.

Así que enfoca tu sitio en un tema. Puede crear un sitio web separado si desea cubrir otro tema.

No use animación de contenido extenso

Mucha gente aclamó las herramientas de IA como el final del contenido y la redacción cuando llegaron. Para ellos, crear contenido ahora era tan fácil como ingresar un aviso y ver cómo lo hacía un programa.

Pero las herramientas de IA no crean contenido original. Solo reciclan la escritura de la web y la vuelven a empaquetar como material nuevo.

Esto da como resultado una experiencia de usuario deficiente, ya que el contenido reciclado no es original (y, a menudo, no tiene sentido). También viola casi todos los ejemplos que Google da sobre contenido automatizado en sus pautas para webmasters.

Tenga en cuenta que Google agrega "sin agregar suficiente valor" al último ejemplo.

Todavía puede usar herramientas de inteligencia artificial para escribir contenido, pero siempre debe editarlo con cuidado para brindar valor a los lectores. Google prohíbe el contenido automatizado para proteger a los buscadores, no para evitar que los sitios creen contenido más rápido.

No se limite a resumir el contenido

Google no considera útil el contenido si solo resume la información que se encuentra en otros sitios web. Incluso si su contenido no es completamente único (rara vez lo es), debe ofrecer a los lectores opiniones frescas y nuevas posibilidades.

Las personas deberían terminar tu contenido con ideas que no podrían obtener en ningún otro lugar. De lo contrario, no tiene una razón válida para existir.

Recomendaciones útiles de actualización de contenido de Ignite Visibility

Así es como recomendamos a nuestros lectores que respondan a la actualización de contenido útil.

Usar COMER

Google no introdujo ninguna regla nueva con la nueva actualización; su algoritmo simplemente las aplica mejor. Optimizar para contenido útil significa asegurarse de que todas sus páginas sean de alta calidad (que ya debería ser el caso).

Afortunadamente, Google define exactamente lo que considera una "página de alta calidad" en sus Directrices para evaluar la calidad de búsqueda . El núcleo de su definición de calidad es un "nivel muy alto de EAT".

COMER significa:

• Pericia. ¿Qué conocimiento tiene el autor sobre el tema (¿es un experto?)
• Autoridad. Con qué frecuencia otros lo citan como fuente de información
• Integridad. Qué tan accesible, transparente y bien calificado es su sitio web (este último se aplica principalmente a las empresas)

EAT es especialmente importante para los sitios web que operan en los sectores Your Money Your Life (YMYL). Estos sitios crean contenido que afecta directamente la felicidad, la salud y el bienestar financiero de las personas (blogs de finanzas, sitios médicos, etc.).

Si bien la construcción de EAT es un proceso de años, proporciona un gran retorno de la inversión. Cuando Google te ve como una autoridad en tu Niza, tus clasificaciones más altas son más estables.

Por ejemplo, Search Engine Land ocupa el primer lugar en "qué es SEO", una palabra clave increíblemente competitiva. Debido a su reputación de décadas, tienen experiencia en SEO que Google considera altamente autorizada.

Comprender cómo funciona la actualización

El contenido útil no es como una actualización principal, en la que Google modifica su algoritmo de formas que pueden o no ser significativas para su sitio. Esta actualización agrega una nueva señal de clasificación que Google tiene en cuenta en todos los resultados de búsqueda.

Google escanea constantemente los sitios web en busca de esta señal para decidir qué tan útil o inútil es la mayor parte del contenido. Una vez que decide en qué campo cae su sitio (útil o inútil), su algoritmo le asigna un clasificador apropiado.

Si Google considera que su sitio es útil, obtendrá un aumento en la clasificación de todo el sitio, y viceversa para los sitios que no son útiles.

Y si cree que Google marcó su sitio como "inútil", no entre en pánico. Puede arreglar su sitio y recibir un clasificador "útil" en cuestión de meses.

Cómo recuperarse de una caída de tráfico posterior a la actualización

Muchos sitios con contenido mediocre sufrieron caídas significativas en el tráfico a medida que se implementó la actualización. Esto sucedió por dos razones:

1. Google clasificó el contenido de mejor calidad por encima del suyo
2. Google asignó a su sitio un clasificador "poco útil" , lo que provocó una caída en todos sus rankings.

Si esto describe su sitio, no se preocupe, estos efectos no son permanentes. Aquí se explica cómo solucionarlos:

Reparar o eliminar todas las páginas de baja calidad

Comience eliminando todo el contenido ofensivo del índice de búsqueda de Google.

Dado que eliminará todo lo que Google considere inútil, esta es la forma más rápida y efectiva de arreglar su reputación. Es como arreglar su césped a la perfección después de recibir una citación de su HOA.

Hay tres formas de abordar las páginas de baja calidad:

1. Vuelva a escribir para cumplir con los estándares de utilidad de Google. Si bien este es el método ideal, también es el que consume más tiempo cuando se trata de manejar toda su biblioteca de contenido.
2. Márquelo como "noindex" y elimínelo de la búsqueda. Google solo se preocupa por el contenido que indexas. Si desea mejorar una página pero no tiene el tiempo o los recursos, márquela como "noindex" y regrese más tarde.
3. Elimínalo con una redirección 301. Tal vez algún contenido esté demasiado fuera de tema o sea de muy baja calidad para corregirlo. En este caso, es mejor que lo elimines por completo y te concentres en crear contenido nuevo. Solo asegúrese de agregar una redirección 301 a la URL; esto evitará que se rompan los vínculos de retroceso que apuntan a ella.

Ajuste su estrategia de creación de contenido

Una vez que haya limpiado la casa, es hora de seguir adelante con una estrategia de contenido renovada:

• Crear contenido primero para las personas. Cree contenido pensando en los humanos, no en los motores de búsqueda (pero siga las buenas prácticas de SEO).
• Cree EAT en su sitio web. Traiga autores expertos para diferentes temas y cree vínculos de retroceso. Si tienes un negocio, obtén reseñas de calidad.
• Proporcione una visión original. Muestre experiencia de primera mano en cada tema que trate su sitio.

Ponga la calidad primero

Si le quitas algo a este artículo, que sea preguntándote esto antes de crear cualquier contenido:

“¿Haría esto si los motores de búsqueda no existieran?”

Esta pregunta captura el núcleo de la Actualización de contenido útil : la respuesta de Google al contenido que solo existe para beneficiar al creador.

Poner a los buscadores primero cambiará la forma en que miras el contenido. Prestará más atención a los detalles y le preguntará si proporcionó suficiente información para satisfacer la intención del usuario.

Lo que sigue naturalmente son buscadores más felices, un algoritmo de Google más feliz y clasificaciones más altas. Todo mientras se cumple el propósito principal del SEO: maximizar la experiencia del usuario.