7 formas de transformar la estrategia de redes sociales de su universidad con videos

Como administrador de redes sociales para la educación superior, debe compartir una amplia gama de mensajes con una audiencia diversa mientras contribuye al resultado final de la institución. Sin embargo, también tiene un presupuesto limitado y recursos finitos. Entonces, ¿cómo se puede tener éxito con las redes sociales en la educación superior? Para colegios y universidades, el marketing de educación superior con videos es una solución inteligente.

El video puede ayudarlo a conectarse con audiencias de todo el mundo, pero también puede ser flexible y económico.

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Descubra siete formas de transformar su estrategia de redes sociales con video marketing y obtenga consejos prácticos para comenzar a crear un plan de contenido ahora.

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Marketing de educación superior: por qué las universidades necesitan videos

Cuando maneja el marketing de redes sociales para un colegio o universidad, es responsable de llegar al público objetivo de su institución a lo largo de su viaje. Eso significa que necesita una estrategia de marketing que se conecte con:

• Futuros estudiantes mientras consideran sus opciones de educación superior
• Estudiantes actuales que quieren maximizar el valor que obtienen de su experiencia
• Alumnos cuyos testimonios tienen el potencial de influir en las decisiones de otros
• Profesores que buscan oportunidades para hacer crecer sus carreras.

Cuando se ejecuta bien, el contenido de video puede:

• Establecer una imagen positiva de la universidad.
• Ayudar a los futuros estudiantes y profesores a visualizarse en la escuela
• Comunicar información esencial a los estudiantes y profesores actuales.

Debido a que el video marketing abarca tantos canales, desde Facebook e Instagram hasta TikTok y YouTube, tiene el poder de llegar a una gran parte de su público objetivo. Y dado que el video es tan fácil de compartir, apoyarse en este tipo de contenido puede ampliar su alcance.

Sin embargo, para la mayoría de los especialistas en marketing de redes sociales en este campo, mejorar el alcance y aumentar el conocimiento de la marca no es suficiente.

En cambio, sus esfuerzos también tienen que afectar el resultado final de la universidad, lo que generalmente significa que su estrategia de marketing de educación superior debe priorizar el reclutamiento.

Debido a que es tan efectivo durante todo el recorrido del estudiante o del profesorado, el video marketing se está volviendo cada vez más importante para el reclutamiento universitario. De hecho, los futuros estudiantes universitarios tienen un 68 % más de probabilidades de citar el video como un factor en su decisión escolar.

Dado que el contenido de video es tan fácil de reutilizar en todos los canales, un poco puede ser muy útil.

Con una combinación de videos de archivo, entrevistas, filmaciones en la escena y fotografías, su equipo puede crear videos atractivos que se conecten con el público objetivo y generen resultados reales.

7 formas de diseñar una estrategia de video marketing para la educación superior

Entonces, ¿cómo puede el video marketing encajar en su presupuesto de redes sociales?

Con una planificación cuidadosa, puede ser eficiente y asequible.

Aquí hay siete formas (más una idea adicional) para que los equipos de marketing universitarios produzcan videos de marketing que tengan un impacto.

1. Idea de video de marketing de educación superior: Reclutamiento de estudiantes

Mucho antes de que los posibles estudiantes visiten su universidad o consideren seriamente inscribirse en su universidad, buscan formas de experimentar el campus virtualmente. Si su equipo puede brindar una experiencia convincente a través del video marketing, puede impulsar con éxito el reclutamiento.

Los videos de recorridos por el campus facilitan que los futuros estudiantes exploren la vida universitaria y se visualicen a sí mismos como parte de la comunidad. Para los estudiantes locales, estos videos de marketing pueden ser casi tan efectivos como una visita en persona. Para los estudiantes internacionales, estos videos pueden ser su única oportunidad de "visitar".

Para hacer videos de recorridos por el campus que despierten el interés de los estudiantes, destaque las mejores comodidades de la universidad de una manera auténtica. Cree una experiencia que se sienta natural mediante el uso de una combinación de entrevistas, contenido detrás de escena y material de archivo de alta calidad.

Como ejemplo, el siguiente video de la Universidad DePaul muestra un recorrido a pie por el campus. El video de marketing de educación superior crea una experiencia auténtica con un poco de ayuda de algunos guías turísticos para estudiantes.

Los videos que destacan la historia de la universidad también pueden ayudar con el reclutamiento. Son ideales para presentar a los estudiantes hechos históricos y cronologías que aún no conocían, y también pueden establecer credibilidad.

A diferencia del contenido de recorridos por campus, los videos de historia universitaria generalmente funcionan mejor para el marketing de educación superior cuando incluyen imágenes y videos de archivo de alta calidad. Para tejer una narrativa a través del video, simplemente agregue voces en off y subtítulos.

Como ejemplo, el video anterior de la Universidad de Harvard destaca seis edificios que dieron forma a la historia de la universidad. El video de formato largo utiliza fotos históricas, voces en off y entrevistas para contar las historias.

2. Idea de video de marketing de nivel superior: conciencia de marca

Si bien los recorridos por el campus y el contenido de la historia de la universidad son excelentes para presentar la universidad, los videos de reconocimiento de marca son mejores para mostrar a los estudiantes actuales y futuros lo que hace que la institución sea única.

Los videos explicativos en particular son ideales para resaltar funciones como programas, clubes, becas e iniciativas especiales. Este tipo de contenido también puede comunicar la cultura y los valores de la universidad y, en última instancia, establecer la marca de la universidad.

Para expresar la marca de la universidad y transmitir el mensaje de manera efectiva, use cortes creativos para combinar fotos y videos. Agregue música emotiva para asegurarse de que sus videos de reconocimiento de marca causen una impresión más fuerte.

3. Idea de video de marketing de nivel superior: liderazgo intelectual

Otra forma de establecer credibilidad a través del video es mejorar sus estrategias de marketing universitario con contenido de liderazgo intelectual. Estos videos son una idea para destacar las iniciativas de investigación y otras iniciativas importantes que son clave para el futuro de la universidad.

Para maximizar el efecto del contenido de liderazgo intelectual, presente entrevistas con expertos en la materia. Anímalos a dar vida a estos proyectos y hacerlos comprensibles tanto para los estudiantes como para el público en general.

Como ejemplo, el video anterior de la Universidad de Cornell destaca un proyecto de investigación de la facultad de veterinaria. Aunque el video es corto, incluye capítulos que explican en qué consiste la investigación y por qué es importante.

No todo el liderazgo intelectual tiene que centrarse en un proyecto de investigación de gran presupuesto. También es una gran idea entrevistar a miembros de la facultad sobre sus investigaciones o publicaciones. Con este tipo de contenido, puede presentar a los profesores a los estudiantes y también involucrar a los posibles profesores.

Aunque las entrevistas a profesores pueden funcionar bien como videos de formato corto o largo, pueden ser aún mejores como contenido interactivo. Invite a los profesores a participar en un evento de preguntas en Instagram y luego comparta a través de los canales.

Como ejemplo, el siguiente video de la Universidad DePaul incluye un perfil de la facultad. El breve video hace cortes entre una entrevista con la profesora y secuencias de importantes proyectos que ha desarrollado, brindando a los estudiantes una visión general completa de sus contribuciones.

4. Idea de video de marketing de educación superior: Comunicación estudiantil

¿Necesita compartir actualizaciones de políticas o mejorar la asistencia al programa? El video marketing es igual de útil para compartir información oportuna con los estudiantes actuales.

Con contenido de video, puede comunicar mensajes que son fáciles de entender y retener.

Además de publicar las comunicaciones de los estudiantes en las redes sociales, a menudo es útil cargar estos videos de marketing en pantallas digitales en todo el campus. Asegúrese de formatear el video de marketing de alta calidad correctamente para cada ubicación para que pueda transmitir el mensaje con éxito.

5. Idea de video de marketing de nivel superior: Promoción de eventos

Para la mayoría de los estudiantes universitarios, los eventos como los partidos de fútbol y la ceremonia de graduación son partes esenciales de la vida en el campus. Con el video marketing, puede promocionar eventos mientras muestra a los asistentes potenciales qué esperar de la energía, la multitud y la experiencia.

Para capturar la energía de los eventos dinámicos, agregue música alegre, cortes frecuentes y texto animado a su video marketing. Incluya todos los detalles clave, incluidas fechas, horas y oradores, en el texto en pantalla y en los subtítulos.

Como ejemplo, el resumen anterior de la convocatoria de la Universidad de Washington utiliza varios cortes rápidos para transmitir la energía de los estudiantes. El discurso del canciller aparece en una voz en off que une el video.

6. Idea de video de marketing para educación superior: recaudación de fondos para la universidad

Para los especialistas en marketing de redes sociales en el espacio de la educación superior, el reclutamiento es solo una vía para la generación de ingresos. Dado que la recaudación de fondos es fundamental para el futuro a largo plazo de la mayoría de las universidades, es otro ángulo importante para las estrategias de marketing de la universidad.

Los videos de recaudación de fondos más efectivos suelen ayudar a los posibles donantes a visualizar el futuro de la universidad y hacer que quieran ser parte de la historia. Las narrativas sólidas y los temas inspiradores generalmente funcionan mejor para los videos de recaudación de fondos.

Para obtener más valor de los videos de recaudación de fondos, considere usarlos en campañas sociales pagas. Al promocionar sus videos de marketing a audiencias específicas, puede mostrarlos a las personas adecuadas y alcanzar sus objetivos de recaudación de fondos más rápido.

Como ejemplo, el video anterior de la Universidad de Notre Dame anuncia una nueva campaña de recaudación de fondos diseñada para garantizar que la misión de la institución siga viva. La universidad ha creado un canal separado, ND Loyal, para contenido de recaudación de fondos.

7. Idea de video de marketing de nivel superior: relaciones con ex alumnos

Los ex alumnos también pueden tener un tremendo impacto en el futuro de la universidad. Los exalumnos exitosos pueden servir como modelos a seguir para los futuros y actuales estudiantes, inspirando a los estudiantes a seguir sus pasos.

A través del contenido de video, los ex alumnos pueden compartir sus historias y convertirse en defensores de la universidad.

Al destacar a ex alumnos particularmente conectados en sus videos de marketing de educación superior, puede aumentar el alcance automáticamente, ya que es probable que sus conexiones compartan con sus propias redes.

Los videos de relaciones con exalumnos pueden ser con guión o informales.

Si opta por lo primero, asegúrese de trabajar en estrecha colaboración con los ex alumnos para escribir sus historias de una manera convincente.

Si opta por lo último, considere crear videos cortos de preguntas y respuestas.

Idea adicional: reutilización de contenido

Como contenido de redes sociales independiente, los videos pueden ayudarlo a lograr objetivos a lo largo del embudo. Pero también pueden ayudarlo a ampliar otros formatos de contenido, lo que puede estirar aún más su presupuesto de marketing.

Por ejemplo, puede convertir contenido como publicaciones de blog sobre la vida universitaria en videos cortos. Todo lo que necesita son fotos o videos de archivo y superposiciones de texto. Luego puede compartir los videos en las redes sociales, brindando a su audiencia nuevas formas de consumir el contenido.

Marketing de educación superior: consejos para optimizar el marketing de video de su universidad

Ahora ya sabes qué tipo de contenido hacer. Pero, ¿cómo puede producir un video de marketing de alta calidad, obtener su aprobación y medir los resultados sin gastar demasiado su presupuesto?

Utilice estos consejos para optimizar su estrategia de video marketing.

Usar el storytelling para tejer una narrativa

Ya sea que esté creando videos de formato corto o largo, la narración de historias es importante para las redes sociales. Antes de comenzar a crear, planifique la historia que desea contar en el video de alta calidad.

Suele ser útil comenzar con el objetivo final de sus estrategias de marketing para la universidad. Por ejemplo, ¿quieres reclutar futuros estudiantes o alentar a los ex alumnos a donar?

Luego, cree un guión gráfico simple para aclarar exactamente lo que debe incluirse en el video. Para agilizar el proceso, cree varios videos en un solo lote siempre que sea posible.

Encuentre las aplicaciones de edición de video adecuadas

Cuando crea contenido de formato corto como videos de TikTok o cortos de YouTube, a menudo puede confiar en las herramientas de edición en la aplicación. Dado que ofrecen de todo, desde superposiciones de texto hasta filtros de video y pistas de audio, tienen todo lo que necesita.

Pero cuando crea contenido de formato largo (e incluso si desea agregar algo extra a su contenido de formato largo), necesita una aplicación de terceros. Por ejemplo, con una aplicación como PlayPlay, puedes crear videos profesionales en solo unos minutos.

Desde plantillas y elementos dinámicos hasta marcas y material de archivo, PlayPlay facilita comenzar a crear contenido de video. También puede usar PlayPlay para el contenido del guión gráfico, lo que puede ahorrarle tiempo durante el proceso de planificación.

Agrupe y programe contenido de video

Una vez que haya producido contenido de video que se alinee con las estrategias de marketing de su universidad, estará listo para comenzar a publicar. Por lo general, es mejor equilibrar el contenido programado con la publicación en el momento. El primero le ahorra tiempo, pero el segundo puede impulsar el compromiso.

No importa cuándo o cómo planee publicar el contenido, puede publicarlo a través de Agorapulse. Dado que Agorapulse se conecta a plataformas de video marketing como TikTok, Instagram, Facebook y YouTube, facilita la publicación en cualquier canal.

Cargue su contenido, escriba una descripción y elija la configuración específica del canal. Por ejemplo, puede optar por publicar videos de TikTok y carretes de Instagram a través de una notificación de aplicación móvil. A continuación, elija si desea publicar al instante o programar para una fecha posterior.

Crear un flujo de trabajo de aprobación

¿Algunas partes interesadas deben opinar antes de publicar contenido de video? Puedes crear tu flujo de trabajo de aprobación directamente en Agorapulse para asegurarte de que el contenido no se publique hasta que todos hayan cerrado la sesión.

Para obtener la aprobación del contenido de video, seleccione la opción Asignar a en su tablero de Agorapulse. Luego agregue todas las partes interesadas internas o externas que necesitan revisar el contenido y haga clic en el botón Asignar .

Si tiene muchas partes interesadas que de otro modo no necesitan un asiento en Agorapulse, también tiene la opción de crear un calendario compartido. Con un calendario compartido, los colegas externos aún pueden revisar, aprobar o solicitar modificaciones en el contenido.

Reutilice el contenido de video en todos los canales

¿Por qué publicar su contenido de video en un solo canal? En muchos casos, el contenido de su video puede impulsar el alcance, las vistas y las conversiones en todos los canales.

Cuando publicas contenido a través de Agorapulse, puedes publicar videos fácilmente en todos los canales. Seleccione todos los perfiles en los que desea publicar y luego programe el horario óptimo para cada canal.

Tenga en cuenta que no tiene que publicar exactamente el mismo contenido en cada perfil. Siempre tiene la opción de personalizar las publicaciones para perfiles individuales y alternar la configuración específica del canal.

Participa con tu comunidad

¿No quiere saltar de una aplicación a otra mientras administra el contenido? Puedes gestionar todos los comentarios y mensajes directos desde tu panel de Agorapulse. Incluso puede usar las respuestas guardadas para proporcionar respuestas útiles de manera más eficiente.

Con la bandeja de entrada de Agorapulse, también puedes construir relaciones con tu comunidad. Agorapulse crea automáticamente perfiles de usuario para todos los que comentan o envían mensajes directos a sus cuentas para que pueda ver qué tan comprometidos están.

También puede agregar etiquetas personalizadas y notas internas a estos perfiles de usuario, lo que facilita mantener a su equipo en la misma página. Por ejemplo, puede etiquetar a los estudiantes actuales, a los futuros estudiantes, a los exalumnos o al profesorado para que pueda enmarcar las respuestas de manera adecuada.

Supervise las métricas y realice un seguimiento del progreso

No importa cuáles sean tus objetivos, puedes realizar un seguimiento de las métricas de las redes sociales con Agorapulse. El panel de informes extrae automáticamente análisis de las cuentas de redes sociales admitidas, para que pueda ver rápidamente el rendimiento de sus historias, videos de formato corto y videos de formato largo.

Con el tablero de ROI de Agorapulse, puedes rastrear el tráfico del sitio web y las conversiones que se originaron en las redes sociales. El rastreador de ROI agrupa las métricas por canal, perfil, campaña e incluso video individual. Con estos datos, puede confirmar qué canales sociales y campañas generan resultados para su universidad, para que pueda hacer más de lo que funciona.

Resumiendo lo que aprendimos sobre el uso de videos para el marketing de educación superior

Ya sea que su universidad ya haya incursionado en el video o recién esté comenzando a adoptarlo, este tipo de contenido debe ser una parte fundamental de todas las estrategias de marketing de la universidad. Desde contenido de reclutamiento y reconocimiento de marca hasta contenido de recaudación de fondos y relaciones con exalumnos, el video puede tener un gran impacto en los resultados de su universidad.

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