Por qué su marca necesita contratar a un creador de contenido ahora (y cómo encontrar el adecuado)

Internet y las redes sociales han alterado drásticamente el panorama de los medios. Millones de creadores de contenido han creado un nuevo nicho en la industria del marketing a medida que los medios se han vuelto más descentralizados. Las marcas ahora tienen más oportunidades para promocionar sus productos o servicios y llegar a su público objetivo en plataformas como YouTube, Instagram y TikTok. Esto ha llevado al surgimiento de la “ economía creadora ”.

La creación de contenido es la culminación del trabajo entre bastidores. Es el artículo que lees en tu blog de estilo de vida favorito. Es el video de bricolaje de YouTube que viste. Es la foto de Instagram que te incitó a probar una nueva marca de cosméticos. Es el clip corto en TikTok que te enseñó un nuevo truco de vida. Así es como Google proporciona resultados para sus consultas. Sobre todo, la creación de contenido es la forma en que las personas aprenden sobre su negocio, marca, productos y servicios.

Los creadores de contenido , las personas detrás de escena, ayudan a atraer, involucrar y encantar a clientes potenciales y consumidores. Ayudan al crecimiento de su base de clientes, lo que en última instancia se traduce en un aumento de las ventas. En otras palabras, si no aprovecha a los creadores de contenido para su próxima campaña, está dejando mucho dinero sobre la mesa.

Por qué su marca necesita contratar a un creador de contenido ahora (y cómo encontrar el correcto):

La necesidad de creadores de contenido

Incluso si tiene un increíble equipo de marketing interno, una agencia de relaciones públicas competente o una extensa lista de personas influyentes deseosas de trabajar con usted, una campaña puede exigir contenido que requiera los servicios de un creador de contenido en particular. El creador de contenido puede ser un escritor, un artista gráfico, un videógrafo, un animador o una combinación de todos ellos.

La función principal de un creador de contenido es crear narrativas y mensajes significativos a través de los medios. A menudo, no hay un reemplazo aceptable para este rol en un equipo editorial o de marketing. Lo que los separa es su pericia, experiencia y reputación en la creación de contenido de marca .

Sobre el papel, los creadores de contenido y las personas influyentes pueden parecer términos intercambiables, pero existen distinciones importantes entre los dos. Si bien muchos creadores de contenido inevitablemente se convierten en personas influyentes, los títulos tienen diversos significados. La función central de la plataforma de un influencer es atraer negocios y servir como su agente de marketing. Por otro lado, el objetivo de un creador de contenido es crear y compartir contenido interesante que agregue valor a su audiencia sin centrarse necesariamente en el aspecto financiero.

Dicho esto, estos títulos a menudo se cruzan, ya que los influencers también intentan presionar a los creadores de contenido. Por el contrario, los creadores de contenido también aceptan asociaciones de marca para alentar a su audiencia a comprar ciertos productos o servicios. Dado que a menudo tienen una red orgánica con interacciones reales, pueden conseguir tratos de marca más rápido que los influencers. Teniendo en cuenta estos factores, todas las empresas deberían adoptar colaboraciones de creadores de contenido en su caja de herramientas de marketing.

A medida que las nuevas empresas introducen nuevos productos, las empresas florecen y los consumidores demandan suministros, la necesidad de contenido de calidad sigue creciendo. El deseo de interactuar con los consumidores actuales y atraer nuevos impulsa la demanda de contenido a un máximo histórico. El contenido une a las marcas y los consumidores. Es lo que los convence de elegir su marca o, al menos, lo que la hace memorable.

La importancia de las colaboraciones entre marcas y creadores

Los proveedores de contenido de hoy han progresado más allá del componente de nicho de marketing. Más de 50 millones de personas se identifican como creadores de contenido, lo que indica que la economía de los creadores está prosperando. A medida que los consumidores pasan más tiempo interactuando con los creadores en muchas plataformas, las colaboraciones creativas pueden ayudar a su marca a llegar a segmentos de clientes específicos y establecer una reputación de marca.

Lo que hace que los creadores de contenido sean tan valiosos no es solo su competencia para entregar material convincente que atraiga a las audiencias de la marca, sino también su habilidad para transmitir y acentuar las narrativas de la marca. Los creadores pueden ayudar a las marcas a reducir el embudo acercando el punto de inspiración al punto de compra. Incluso los mejores anuncios pueden parecer una distracción en las redes sociales. Sin embargo, el contenido creativo que también promueve una marca puede parecer más real y confiable.

La razón por la que los consumidores depositan su confianza en el contenido del creador es porque tiene una naturaleza auténtica y orgánica. Los creadores usan su propia narrativa o visión personal para influir en su trabajo. Un buen ejemplo es un creador que abre la caja de un producto para compartir sus pensamientos iniciales sobre él y luego comparte su revisión del artículo después de usarlo durante unos días. Un cliente potencial estará ansioso por realizar una compra después de ver el contenido y reaccionar a la recomendación de confianza. Y en el entorno de comercio electrónico actual, pueden hacerlo instantáneamente simplemente haciendo clic en un enlace.

Las marcas pueden obtener numerosas ventajas al trabajar con creadores, pero estas colaboraciones no están exentas de desafíos. Con tantas plataformas y creatividades para aprovechar, las empresas deben trabajar con aquellos que pueden producir material que llame la atención, cumpla sus objetivos y encarne sus principios. Con una estrategia bien pensada para el marketing de creadores, las marcas pueden usar estas colaboraciones para estrechar lazos con los clientes e impulsar más negocios a través del comercio social.

Cómo encontrar el creador de contenido adecuado para su marca

La economía del creador está valorada en más de 100.000 millones de dólares . Está redefiniendo cómo las marcas lanzan campañas y promocionan sus productos. Sin embargo, reclutar a alguien que tenga muchos seguidores no es suficiente para que una campaña tenga éxito. Elegir el correcto es tan crucial como el contenido en sí.

Cuando contrata a un creador de contenido, está invirtiendo en algo más que su pericia y experiencia. En cierto sentido, estás pagando por acceder a su audiencia. Como tal, debe ser específico acerca de sus objetivos y lo que espera lograr. Con estas pautas, el creador podrá crear contenido que se ajuste a los objetivos de ambos.

Decide el tipo de contenido que necesitas para la campaña.

El primer paso para encontrar las creatividades adecuadas para colaborar es describir sus necesidades. Proporcione un breve resumen de las tareas involucradas. Si bien muchos creadores independientes pueden manejar una variedad de trabajos, lo mejor para usted es encontrar expertos en las áreas en las que necesita ayuda.

Establecer un presupuesto.

Piensa en cuánto estás dispuesto a gastar en el material que necesitas. La tarifa dependerá de varios factores, como el tamaño del proyecto, el tipo de contenido que se necesita, el nivel de experiencia del creativo y el contenido en sí.

Cuando planifique su presupuesto, recuerde que ciertos tipos de contenido requieren más tiempo de producción que otros. Prepárate para gastar más de lo habitual si tu proyecto tiene una fecha límite inminente y quieres que se complete a tiempo.

Consulte dentro de su comunidad.

Encontrar los creativos ideales puede ser tan simple como explorar su propio patio trasero. Mire dentro de su comunidad para ver qué creadores ya están hablando de su marca. Esto hace que sea fácil acercarse a ellos sobre una posible colaboración. Su comunidad está formada por sus seguidores, clientes existentes, clientes potenciales y socios. Son los mejores defensores de su marca y probablemente hayan creado contenido para usted antes.

Comuníquese con ellos y solicite permiso para compartir sus contribuciones. La mayoría de las veces, no les importará hacerlo gratis oa cambio de un producto. Puede inspirar aún más la lealtad a la marca si se les da incentivos y se les pide que participen en futuros lanzamientos de productos y campañas.

Haz uso de las plataformas de creadores de contenido.

Hay varias plataformas de creación de contenido que ofrecen servicios y herramientas de contenido. El uso de una plataforma agiliza su proceso de selección al hacer coincidir su marca con los creadores adecuados. Simplemente proporcione su resumen creativo y sus preferencias, y la plataforma se encargará del resto. Hay una tarifa por este método, pero puede ser una excelente opción según su presupuesto y cuánto tiempo puede dedicar a comunicarse con los creadores.

Verifica los KPI del creador.

Evaluar las métricas del creador es vital para determinar si te ayudarán a lograr tus objetivos. Cuando encuentre un creativo cuyo trabajo le guste, investigue antes de acercarse a él. Revisa sus perfiles y busca bots y spam. Para obtener los mejores resultados, revise sus publicaciones anteriores, realice una búsqueda completa en Google y consulte cualquier conexión que tenga en la industria del marketing de influencers .

Vigila a tu competencia.

El hecho de que realice una investigación sobre la competencia no significa que tenga que copiar sus estrategias publicitarias. Al mantenerse al día con ellos, podría tener una buena idea de lo que funciona y lo que no funciona. Esté atento a los creativos e influencers que los han etiquetado o asociado. Existe una buena posibilidad de que ellos también disfruten de su producto. El análisis de la competencia también arrojará luz sobre los creadores que puedan tener un conflicto de intereses.

Sugerencia superior para elegir el mejor ajuste

Contratar al creador de contenido adecuado requiere muchas partes móviles. Tal vez le gustaría que estuvieran físicamente cerca de su tienda minorista, o tal vez quiera que tengan una gran red de medios sociales. Y aunque todo esto es importante, debe intensificarlo. Los creadores con los que trabajas también deben compartir los valores y principios de tu marca. La única manera de averiguarlo es examinarlos.

Echa un vistazo a sus antiguas asociaciones. La personalidad, los intereses y la visión del mundo del creador pueden obtenerse de las marcas y los socios con los que elige trabajar. Si bien sus intereses varían con el tiempo, puede usar esta información como base para decidir cómo abordar su propia asociación con ellos.

Puede tener una idea del trabajo anterior del creador consultando su perfil o cartera en línea. Sin embargo, su trabajo no siempre es indicativo de quiénes son como individuos. Una forma de conocer la creatividad en un nivel más personal es configurar un chat de video para presentarse y repasar el resumen creativo. Aprenderás más sobre sus habilidades y ética de trabajo de esta manera también.

Si los creadores con los que desea colaborar tienen una base de fans comprometida, puede obtener más información sobre ellos. Revisa los comentarios en las publicaciones del creador para ver cómo interactúan con su comunidad. Analizar cómo interactúan con sus compañeros. Es difícil fingir buena energía, y esa es la vibra que quieres traer a una asociación con creativos.

Cómo desarrollar una estrategia de contenido efectiva

La producción de contenido puede comenzar después de que haya encontrado, investigado y contratado a los creadores de contenido de la campaña. Es casi seguro que un creador experto tendrá su propio conjunto de herramientas de creación. Las piezas de contenido más efectivas deberían ser:

Aperitivo

La información de calidad debe ser fácil de entender y compartir. Los seres humanos son criaturas virtuales, pero tienen un período de atención corto. Como resultado, su contenido debe ser entretenido, sencillo y fácil de recordar. También deben ser fáciles de volver a publicar o compartir, especialmente en dispositivos móviles.

Atractivo

El marketing de contenidos que funciona da como resultado un trato cerrado. En la mayoría de los casos, ese es el objetivo final. Si su contenido es monótono y poco interesante, nunca podrá convertir sus clientes potenciales en clientes de pago. Los creadores pueden aumentar la participación mediante el uso de formatos de transmisión, contenido humorístico y obsequios promocionales.

Orgánico

Cuando las marcas microgestionan lo que hacen los creadores, el resultado final suele ser vergonzoso o no auténtico. Una vez que tú y tus creadores hayan acordado un objetivo común, dales la autonomía para crear contenido que encarne sus personalidades y resuene con su audiencia.

Pensamientos finales

No es ningún secreto que los creadores se están afianzando en la industria del marketing. Estas creatividades ayudan a las marcas a llegar a nuevas audiencias fuera de los canales tradicionales. Pero lo que la mayoría de las empresas no se dan cuenta es cuánto impacto tienen los creadores de contenido. Trabajar con los creadores adecuados da como resultado no solo ingresos sólidos y clientes potenciales mejor calificados, sino también un impulso increíble en el reconocimiento de la marca que la publicidad convencional no puede igualar.

Cuando se trabaja con diferentes tipos de creadores de contenido, es importante mantener su enfoque de marketing de contenido adaptable y dinámico. Las circunstancias evolucionan y eso incluye sus objetivos de marketing; por lo tanto, es importante reevaluar siempre su enfoque para ver si es necesario ajustarlo. Lo notable de contratar creadores de contenido es que tiene un gran grupo para elegir y están en constante evolución. Al final, depende de ti encontrar y contratar a los creadores que encajen bien con tu marca.