Consejos rápidos y sencillos para contratar un especialista en marketing en 2023

Encontrar y contratar a un especialista en marketing que valga la pena se está convirtiendo rápidamente en un desafío para las empresas que buscan mantenerse por delante de la competencia. Por esa razón, contratar a un especialista en marketing adecuado para su marca debería ser una máxima prioridad. ¿Pero cómo haces para hacer eso?

En esta publicación de blog, profundizaremos en estrategias prácticas para agilizar su proceso de contratación y atraer a los mejores talentos de marketing en 2023.

Jaqueline Foster

Marketing de generación de demanda, Lever.co

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Aproveche LinkedIn para contratar a un especialista en marketing

Según HubSpot, el 76% de los especialistas en marketing dice que el marketing ha cambiado más en los últimos 3 años que en los últimos 50. Es por eso que contratar y retener a los mejores talentos sigue estando en la lista de desafíos que enfrentan los especialistas en marketing este año:

LinkedIn ofrece una gran cantidad de oportunidades para conectarse con talentosos profesionales del marketing. A continuación, se muestran algunas formas en las que puede utilizar LinkedIn para buscar talentos de marketing de primer nivel este año:

Únase a grupos relevantes

LinkedIn alberga numerosos grupos que atienden prácticamente cualquier profesión o interés, incluido el marketing. Al unirse a estos grupos, tendrá la oportunidad de interactuar con otros miembros del grupo, participar en debates y compartir contenido relevante.

Puede encontrar grupos utilizando la barra de búsqueda en la parte superior de la página de inicio de LinkedIn y luego seleccionando "Grupos" en el menú desplegable. Algunos grupos sugeridos pueden incluir "Marketing digital" o "Profesionales del marketing en todo el mundo". Al ser activo y aportar conocimientos valiosos en estos grupos, puede conectarse y establecer contactos con profesionales de marketing que comparten intereses similares.

Aproveche las funciones de búsqueda avanzada

La función de búsqueda avanzada de LinkedIn es una herramienta poderosa que puede ayudarlo a encontrar profesionales del marketing según criterios específicos. Puede buscar por ubicación, industria, empresa actual, empresa anterior, escuela y otros factores.

Por ejemplo, si está interesado en conectarse con profesionales de marketing que trabajan en nuevas empresas tecnológicas en su área, puede ingresar estos criterios y LinkedIn le mostrará una lista de profesionales relevantes.

Una vez que haya encontrado algunas conexiones potenciales, no envíe simplemente una solicitud de conexión genérica. En su lugar, escribe una nota personalizada explicando por qué te gustaría conectarte. Esto te hace destacar y aumenta la probabilidad de que la persona acepte tu solicitud de conexión.

Aproveche el éxito de la competencia

Otro enfoque es investigar a sus competidores en LinkedIn. Busque personas que se hayan destacado en funciones de marketing dentro de esas empresas, en particular aquellas que hayan recibido múltiples ascensos. Esto indica su valor y competencia.

Al aprovechar el éxito de la competencia, esencialmente está aprovechando el sitio de redes profesionales para obtener información sobre las habilidades, estrategias y enfoques que han demostrado ser exitosos en industrias o mercados similares. Las personas de alto rendimiento de estas empresas competidoras pueden potencialmente brindarle inspiración o lecciones valiosas que pueden aplicarse a sus propios esfuerzos de marketing.

Además, establecer conexiones con estos profesionales podría fomentar intercambios de conocimientos, colaboraciones potenciales o incluso generar una competencia sana, impulsándote a mejorar tu propio juego.

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Amplíe su red para el descubrimiento de talentos

Si bien LinkedIn es un recurso excelente, explorar vías adicionales puede generar un talento de marketing excepcional.

Aquí hay algunas estrategias alternativas a considerar:

• Aproveche otras plataformas de redes sociales: otros sitios de redes sociales, como Twitter, Facebook e Instagram, también pueden ser herramientas valiosas para el descubrimiento de talentos. Utilice estas plataformas para compartir ofertas de trabajo, mostrar la cultura y los valores de su empresa e interactuar con candidatos potenciales.
• Redes de organizaciones profesionales: además de LinkedIn, unirse a grupos y organizaciones profesionales específicos de la industria puede cambiar las reglas del juego para el descubrimiento de talentos. Grupos como Entrepreneurs Organization o Young Presidents Organization (YPO) brindan oportunidades para conectarse con personas de alto calibre que poseen una valiosa experiencia en marketing:

Involucrarse con estas comunidades le permite construir relaciones y compartir ofertas de trabajo, creando una poderosa red de candidatos potenciales. Para impulsar aún más su red, considere ofrecer incentivos por referencias dentro de estos grupos, animando a los miembros a recomendar personas talentosas que conozcan.

• Colaborar con agencias de marketing: establecer asociaciones con agencias de marketing especializadas puede abrir las puertas a una amplia red de especialistas en marketing con experiencia. Estas agencias suelen tener conexiones con profesionales talentosos que pueden estar buscando nuevas oportunidades. Esté atento a posibles colaboraciones o incluso explore oportunidades para cocrear campañas de marketing. Estas asociaciones no sólo amplían su red, sino que también proporcionan una plataforma para la polinización cruzada de ideas y talentos.
• Asista a eventos y conferencias de la industria: los eventos y conferencias de la industria ofrecen valiosas oportunidades para establecer contactos con profesionales del marketing de diversos orígenes. Al asistir a estos eventos, puede conectarse con personas apasionadas por su trabajo y mantenerse actualizado sobre las últimas tendencias e innovaciones en el campo. Participe en conversaciones, participe en paneles de discusión y aproveche los descansos para establecer conexiones con candidatos potenciales.
• Programas de recomendación de empleados: anime a sus empleados existentes a participar activamente en el proceso de adquisición de talento mediante la implementación de un programa de recomendación de empleados. Motívelos a recomendar candidatos calificados de sus propias redes ofreciéndoles incentivos como bonificaciones por recomendación o reconocimiento. Sus empleados pueden actuar como embajadores de la marca y llegar de manera efectiva a sus contactos, aprovechando sus relaciones para identificar talentos de marketing de primer nivel.
• Utilice plataformas y bolsas de trabajo en línea: si bien LinkedIn sigue siendo una plataforma principal para establecer contactos profesionales, no pase por alto el poder de las bolsas de trabajo en línea y las plataformas específicas de la industria. Los sitios web como Indeed, Glassdoor y bolsas de trabajo específicas de la industria pueden atraer un grupo diverso de talentos que buscan activamente nuevas oportunidades. Publique descripciones de trabajo detalladas que destaquen las habilidades y cualificaciones específicas que está buscando.

Además, considere utilizar plataformas especializadas que se adapten específicamente a la industria del marketing, ya que pueden atraer candidatos con conocimientos y experiencia especializados en marketing, como:

• • MarketingHire : ofrece trabajos en una variedad de disciplinas de marketing, incluido marketing digital, SEO, marketing de contenidos y más.
  • TalentZoo : tiene ofertas de trabajo para roles en marketing, publicidad, marketing digital y redes sociales. También proporciona recursos como asesoramiento profesional y noticias de la industria.
  • Adrants : proporciona ofertas de trabajo en las industrias de publicidad y marketing, y también incluye noticias y comentarios sobre tendencias actuales de marketing y publicidad.
  • CreativeGuild : este es un directorio global de empresas creativas y oportunidades laborales, e incluye funciones de marketing. Está dirigido por The CreativeMornings, una serie de conferencias de desayuno mensuales gratuitas para la comunidad creativa.
  • AngelList : si bien no es exclusivamente para especialistas en marketing, AngelList puede ser una gran plataforma para quienes buscan encontrar puestos de marketing en nuevas empresas.

Crea solicitudes de trabajo convincentes

Comunicar eficazmente sus ofertas de trabajo es fundamental para atraer los mejores talentos de marketing. Considere las siguientes pautas al elaborar su mensaje directo para su cliente potencial:

• Claridad y especificidad: defina claramente el puesto de marketing que desea desempeñar, ya sea un especialista en medios pagos, un experto en SEO o un administrador de redes sociales. Describa las calificaciones, habilidades y responsabilidades deseadas. Esta claridad ayuda a los candidatos a determinar si encajan bien.
• Mostrar la propuesta de valor de su empresa: resalte lo que distingue a su empresa de la competencia. Enfatice la cultura, las oportunidades de crecimiento, los proyectos interesantes y cualquier ventaja o beneficio único. Pinte una imagen convincente que haga que los candidatos se imaginen a sí mismos prosperando en su equipo dinámico.
• Fomentar referencias: aproveche su red existente para identificar candidatos potenciales. Aliente a los empleados, pares de la industria y conexiones profesionales a recomendar personas calificadas. Ofrecer bonificaciones o recompensas por referencias demuestra su agradecimiento por su apoyo.

Aquí hay un ejemplo de nuestra propia página de carreras:

Utilice datos y análisis en la contratación

Las aplicaciones y la tecnología actuales hacen que la adquisición de talento sea mucho más fácil que hace quince o veinte años. Ahora tenemos una ventana a bases de datos completas de candidatos, recopilando sus habilidades, niveles de experiencia, historial laboral y más.

Por ejemplo, su marca puede suscribirse a un software de seguimiento de candidatos (ATS) para agilizar el proceso de contratación y gestionar los datos de los candidatos de manera eficiente. Estos sistemas le permiten realizar un seguimiento de la información, los currículums y el historial de comunicaciones de los solicitantes, lo que facilita la identificación de candidatos calificados y el mantenimiento de registros organizados.

Aquí hay algunas formas más en que los datos y el análisis desempeñan un papel en la mejora significativa del proceso de contratación:

• Coincidencia de habilidades: al analizar los datos de sus ofertas de trabajo (como qué habilidades y calificaciones atrajeron a los solicitantes más calificados), puede ajustar sus requisitos para que coincidan mejor con el perfil del candidato ideal.
• Métricas de desempeño: utilice datos de desempeño de los empleados existentes para identificar qué habilidades, experiencias y características se correlacionan con un alto desempeño en una función de marketing en su organización. Esto puede ayudarle a identificar los rasgos clave que debe buscar en los solicitantes.
• Análisis de fuentes de candidatos: los datos pueden mostrarle de dónde provienen sus mejores candidatos. Podría ser una bolsa de trabajo específica, LinkedIn, grupos industriales o referencias. Si comprende las fuentes más eficaces, podrá centrar sus esfuerzos de contratación en ellas.
• Análisis predictivo: los sistemas de recursos humanos más avanzados ofrecen análisis predictivos, que utilizan datos y algoritmos para predecir qué candidatos tendrán más éxito en función de los datos de contratación y desempeño anteriores.
• Análisis de evaluación: muchas empresas utilizan evaluaciones o pruebas durante el proceso de contratación, especialmente para funciones como marketing que requieren habilidades específicas. Analizar los resultados de estas evaluaciones puede proporcionar puntos de datos adicionales a considerar al tomar una decisión de contratación.

Al aprovechar los datos y el análisis, puede tomar decisiones más informadas, reducir el riesgo de contrataciones deficientes y aumentar la probabilidad de encontrar el profesional de marketing adecuado para sus necesidades.

Más información: Cómo contratar un CMO que sea perfecto para su empresa

Enfatizando las habilidades interpersonales y el ajuste cultural

Si bien las habilidades técnicas son esenciales, las habilidades interpersonales y el encaje cultural son igualmente valiosos para formar un equipo de marketing exitoso e identificar a la persona adecuada para incorporar a sus filas.

Las habilidades sociales son atributos personales, en lugar de habilidades por las que podrías asistir a la escuela, que permiten a una persona interactuar de manera efectiva con otros y encajar en la cultura de la empresa . Algunas habilidades sociales comunes y deseables son:

• comunicación
• gestión del tiempo
• empatía
• pensamiento crítico
• proactividad

Veamos algunos de los elementos básicos que intervienen en la selección de la persona adecuada en función de su comportamiento y personalidad:

• Comunicación y colaboración: las fuertes habilidades de comunicación, tanto verbal como escrita, son vitales para que los especialistas en marketing transmitan mensajes de manera efectiva y colaboren con los miembros del equipo, los clientes y las partes interesadas. Busque candidatos que puedan articular sus ideas con claridad y demostrar la capacidad de trabajar bien en equipo.
• Adaptabilidad y creatividad: el marketing es un campo que evoluciona rápidamente, por lo que debe buscar candidatos que sean adaptables y abiertos a adoptar nuevas tecnologías, tendencias y estrategias. La creatividad también es crucial, ya que permite a los especialistas en marketing desarrollar campañas innovadoras y destacarse en un mercado abarrotado.
• Evaluación de adecuación cultural: durante el proceso de entrevista, evalúe a los candidatos para determinar su alineación con los valores, la misión y la cultura de su empresa. Un fuerte ajuste cultural garantiza que los especialistas en marketing se integrarán perfectamente en su equipo y contribuirán positivamente al entorno de trabajo general.

Agilizar el proceso de selección

La eficiencia es clave cuando se trata de contratar especialistas en marketing excepcionales. Aquí hay un par de sugerencias clave para agilizar su proceso de selección.

Desarrollar un proceso de entrevista estandarizado

Un proceso de entrevista estructurado es un componente crucial para contratar a los mejores especialistas en marketing.

Al desarrollar un enfoque estandarizado, puede garantizar la equidad, la coherencia y la eficacia al evaluar la idoneidad de los candidatos para el puesto. Esto implica diseñar preguntas específicas que se dirijan a áreas clave como el conocimiento de marketing, la capacidad de resolución de problemas y el encaje cultural.

Un proceso de entrevista bien diseñado le permite evaluar la profundidad de comprensión de los candidatos en conceptos de marketing, incluidas estrategias y tendencias de la industria. Ayuda a identificar su capacidad para pensar críticamente y resolver problemas complejos que puedan surgir en su rol.

Si formula repetidamente las mismas preguntas consistentes a todos los candidatos, creará igualdad de condiciones para la evaluación, lo que facilitará la comparación objetiva de sus respuestas.

Utilice evaluaciones basadas en habilidades

Su objetivo debe ser identificar a los especialistas en marketing completos más calificados durante el proceso de selección, incorporando evaluaciones basadas en habilidades que pueden proporcionar información valiosa sobre las habilidades prácticas de los candidatos:

Estas evaluaciones van más allá de las entrevistas tradicionales y las revisiones de currículums, lo que le permite evaluar la competencia de los candidatos en áreas de marketing específicas.

A continuación se presentan algunas estrategias a considerar al implementar evaluaciones basadas en habilidades:

• Asigne proyectos de marketing realistas: proporcione a los candidatos un proyecto de marketing simulado que se parezca mucho a los escenarios del mundo real que encontrarán en su puesto. Esto podría implicar desarrollar una campaña de marketing, crear contenido, optimizar estrategias de redes sociales o realizar una investigación de mercado. Tareas como estas permiten a los candidatos mostrar su creatividad, pensamiento estratégico y habilidades para resolver problemas.
• Evaluar las habilidades analíticas y de interpretación de datos: los profesionales del marketing deben ser competentes en el análisis de datos y en la obtención de conocimientos significativos. Incorpore evaluaciones que evalúen la capacidad de los candidatos para interpretar análisis de marketing, identificar tendencias y tomar decisiones basadas en datos. Esto podría implicar analizar métricas de rendimiento de la campaña, realizar pruebas A/B o interpretar datos de segmentación de clientes.
• Habilidades de comunicación y redacción de exámenes: las sólidas habilidades de comunicación verbal y escrita son esenciales para un marketing eficaz. Incorpore evaluaciones que evalúen las habilidades de escritura de los candidatos solicitándoles que creen textos de marketing atractivos, redacten publicaciones de blog o desarrollen contenido para redes sociales. Además, considere realizar escenarios de juegos de roles o entrevistas para evaluar las habilidades interpersonales y de presentación de los candidatos.
• Evaluar la competencia técnica: el marketing digital depende en gran medida de diversas herramientas y tecnologías. Evalúe el dominio de los candidatos en software y plataformas relevantes que se utilizan comúnmente en marketing, como Google Analytics, herramientas de SEO, plataformas de gestión de redes sociales y software de marketing por correo electrónico. Puedes hacerlo incorporando ejercicios prácticos o proporcionando situaciones hipotéticas donde los candidatos deben demostrar sus conocimientos técnicos.
• Ejercicios colaborativos: el marketing a menudo implica colaboración dentro de equipos. Diseñe evaluaciones que permitan a los candidatos trabajar juntos en un proyecto o resolver un desafío de marketing en equipo. Esto proporciona información sobre su capacidad para colaborar, comunicar ideas y contribuir de manera efectiva dentro de un entorno grupal.

Más información: Cómo contratar al vicepresidente de marketing adecuado para su empresa

Reflexiones finales sobre la contratación de un especialista en marketing en 2023

Contratar a los mejores talentos en marketing requiere un enfoque multifacético.

A medida que se embarca en el viaje de contratar los mejores talentos de marketing, recuerde adaptar sus estrategias al panorama cambiante de la industria. Perfeccione continuamente su proceso de contratación y fomente una marca de empleador positiva que resuene entre los mejores especialistas en marketing.

Aproveche LinkedIn, elabore solicitudes de trabajo convincentes pero no intrusivas, haga su debida diligencia en la investigación de sus candidatos, enfatice las habilidades interpersonales y la adecuación cultural y agilice su proceso de selección. Si hace todas estas cosas, debería poder atraer y conseguir especialistas en marketing excepcionales que estén ansiosos por unirse a su equipo e impulsarán su negocio.

Si está listo para mejorar su negocio contratando a un especialista en marketing, ¡los expertos en marketing de Single Grain pueden ayudarlo!

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Reutilizado de nuestro podcast de la Escuela de Marketing .