Haciendo que los espíritus brillen: dentro de los talleres de 7 dueños de tiendas navideñas

Mike Golomb se convirtió en un devoto de la Navidad después de que una búsqueda para encontrar el suéter navideño feo vintage perfecto resultó en una colección de más de 30,000 de ellos. Este pasatiempo no deseado ahora es un negocio secundario de 10 años que Mike está a punto de asumir a tiempo completo.

La Navidad estaba en la sangre de Kelli Girsch. Creció en un hogar que celebraba la temporada durante todo el año, con un árbol podado. La tienda de Navidad de Kelli es su tercer negocio de caja de suscripción, y el más exitoso hasta el momento.

Cualesquiera que sean tus sentimientos sobre la Navidad, el punto es este: tu única cosa rara probablemente no sea solo tuya.

¿Cuál es tu —y lo digo con absoluto cariño y respeto— “ cosa rara”? ¿Qué pasaría si pudiera convertir ese interés único en un negocio? Mike y Kelli construyeron tiendas navideñas con la apuesta de que no estaban solos, y tenían razón. Si bien las señales de la temporada llegan cada vez más temprano a las tiendas minoristas y a Netflix (incluso antes de que la calabaza llegue al contenedor de abono), para estos dos, la Navidad es siempre verde. No es un día de fiesta o incluso una temporada, es una forma de vida.

Cualesquiera que sean tus sentimientos sobre la Navidad, el punto es este: tu única cosa rara probablemente no sea solo tuya. Y puede darle la oportunidad de convertir lo que está haciendo, en un negocio. En ese espíritu, aquí hay siete tiendas navideñas que se engancharon con su propio rincón único del mercado navideño: siete ideas poco convencionales para inspirarte a perseguir tu único sueño extraño también.

1. Jammie Claus

Tienda de Navidad: Una tradición familiar de pijamas

Ubicación: Cleveland, OH

Elfos principales: Megan R. Holmes, PhD; Linda K. O'Dell, PhD; Laura Coghlin; Scott Holmes

Sinopsis : Jammie Claus es el resultado de cuatro generaciones de hijas que crearon una tradición familiar en torno al personaje de la Sra. Claus que comparte su voz y propósito como la portadora de los pijamas de Nochebuena. Invitaron a los clientes a unirse a esa tradición a través de una tienda navideña en línea que lanzaron a principios de este año. ¿El concepto? Un libro de cuentos sobre la Sra. Claus que agrega profundidad al personaje y una bolsa de regalo (mágicamente llena de pijamas nuevos cada año) que ayuda a otras familias a comenzar su propia tradición.

Jammie Claus también es una empresa social comprometida con el empoderamiento de las mujeres a través de la historia: la Sra. Claus como un líder fuerte, y a través de las ganancias de los pañuelos para la cabeza Empowerment de la marca, que apoyan a Cleveland Sews, una organización que brinda habilidades y empleo a comunidades desatendidas.

Laura sobre conocer sus valores: “Cada decisión que tomamos, nos preguntamos si se alinea con nuestra misión de empoderar a las mujeres y promover la resiliencia en los niños o si contribuirá a nuestra visión de difundir el amor incondicional y la bondad. Si la respuesta es no, entonces no lo perseguimos”.

Megan sobre el lanzamiento en tan solo ocho meses: “Como empresa familiar, dividimos lo que hay que hacer y compartimos las responsabilidades. Cada uno de nosotros tiene carreras profesionales separadas y nuestros talentos complementarios nos han ayudado a prepararnos rápidamente para esta temporada navideña. [También] tenemos tres niños pequeños, por lo que a menudo se dedican muchas horas después de que los niños se acuestan”.

2. Mi Navidad Verde

Tienda navideña: galletas navideñas con menos desperdicio

Ubicación: Londres, Reino Unido

Elfo principal: Joshua Wood

Historia: Este es un negocio relativamente nuevo para Joshua, quien se dio cuenta el año pasado de que la Navidad produce muchos desechos plásticos. En apuros para encontrar galletas navideñas sin juguetes de plástico desechables, creó las suyas propias. Mis galletas navideñas verdes todavía contienen el sombrero de papel tonto y una broma de papá, algunas cosas son sagradas, pero en lugar de un juguete de plástico barato, la galleta está repleta de kits de semillas para cultivar sus propias verduras o flores.

La empresa ha crecido hasta convertirse en un equipo remoto de tres pero, por ahora, Joshua solo trabaja como elfo durante las vacaciones. Su carrera en la industria del software lo mantiene ocupado fuera de temporada.

Joshua sobre los beneficios complementarios: “Desde que comenzamos este proyecto, nos hemos inspirado para ser más amigables con el medio ambiente en otras áreas de nuestra vida”.

3. Alquiler de Navidad

Tienda de Navidad: Alquiler de árboles y decoración

Ubicación : Nueva York, Nueva York

Elfos principales: Judah Parness, también conocido como Skeeter Gumdrop; Kristen Parness, también conocida como Sparkles Peppermint

Sinopsis: En 2013, Judah y Kristen estaban pasando su primera Navidad juntos. Querían equipar su apartamento de la ciudad de Nueva York con todo el esplendor de las fiestas, pero había un problema: ¿dónde almacenarían todo en enero? ¿Por qué no podían simplemente alquilar la decoración navideña? Ese día nació su negocio de servicios de temporada, Rent-A-Christmas. Ahora, la pareja equipa casas en todo Nueva York con la experiencia navideña completa, y luego la desmontan para sus clientes cuando termina la temporada.

No tenemos una pista de aterrizaje de todo el año en la que generar ingresos, por lo que es imperativo que planifiquemos todo.

Judá y Kristen Parness

Judah y Kristen sobre el calendario: “No tenemos una pasarela de todo el año en la que generar ingresos, por lo que es imperativo que planifiquemos todo. Mantenemos un ojo crítico en los costos y tratamos de planificar nuestros gastos en momentos del año en los que también estamos generando ventas”.

4. Bolsas de Papá Noel

Tienda de Navidad: Almacenamiento para árboles y decoración.

Ubicación: West Valley City, UT

Elfo principal: Jared Hendricks (propietario), Parker Eakin (director de comercio electrónico)

Historia: Después de ingresar por primera vez en el negocio de la iluminación de temporada, Jared lo hizo todo y desde entonces ha lanzado tres tiendas navideñas más. Santa's Bags fue la respuesta a un problema anual: qué hacer con las decoraciones navideñas durante los otros 11 meses del año (es decir, si no las ha alquilado a Judah y Kristen). Los árboles, las luces y los adornos se empaquetan en bolsas ordenadas y compactas en lugar de abarrotar el precioso almacenamiento.

Jared sobre cómo sobrevivir al aumento estacional: “Pasamos mucho tiempo planificando nuestras operaciones, automatizando tanto como sea posible para que, una vez que llegue el aumento de pedidos, la mayoría de las tareas, como el procesamiento de pedidos, el envío y la contabilidad, se optimicen. y fácil de hacer para cualquiera.”

5. La tienda de suéteres feos

Tienda navideña: suéteres navideños "feos" antiguos (y nuevos)

Ubicación : St. Louis, MO

Elfo principal: Mike Golomb

Sinopsis: Mike se ausentó de una fiesta de Navidad hace 10 años porque sus intentos de una tienda de segunda mano por encontrar un suéter feo del mismo tema se quedaron cortos (a pesar de que su madre, maestra de jardín de infantes, tenía un armario lleno). Un año después, la mamá de Mike encontró una mina de oro de suéteres antiguos en un Goodwill local y preguntó cuántos quería. Tomó los 30 y los revendió en eBay. Esos esfuerzos continuaron escalando hasta que el coleccionista accidental acumuló más de 30,000 suéteres antiguos feos. Ahora los vende, junto con sus propias creaciones, suéteres que sostienen una botella de cerveza en un bolsillo delantero, a través de su tienda navideña en línea. Incluso se asoció recientemente con White Castle para crear un diseño exclusivo para la cadena de comida rápida.

La tienda de suéteres feos ha sido un ajetreo secundario de 10 años para Mike, pero dice que recientemente renunció a su trabajo y planea expandir el negocio a otros días festivos. Sin embargo, en este momento, el negocio sigue siendo estacional y Mike dice que no tiene sentido contratar personal: después de todo, los duendes temporales (sus amigos y familiares) están dispuestos a trabajar para el "ponche de huevo".

Mike sobre la preparación para los picos: “Planifique con anticipación. Si tiene artículos que se venden rápido, empaquételos previamente. Y asegúrese de tener existencias de suministros para empacar, ya que nada es más frustrante que salir corriendo a las 10 p. m. para encontrar una tienda abierta las 24 horas que venda cinta y tinta”.

6. Fabulosos cuentos de hadas

Idea de tienda navideña: adornos de alta gama

Ubicación: Londres, Reino Unido

Elfo principal: Paul Clancy, también conocido como Magical Mr. Paul

Sinopsis: Paul trabajó en la industria de la moda durante años antes de cambiar de carrera y convertirse en jardinero. Fue uno de sus clientes, una mujer que le pidió que arreglara su jardín para las fiestas, quien encendió su amor por la Navidad. Ese trabajo se convirtió en un negocio de coronas de lujo que finalmente generó una segunda tienda navideña, Fabulous Fairytales, una colección de adornos de lujo inspirados en la fantasía. Jugar a Papá Noel ahora es el trabajo de tiempo completo de Paul, y la compañía ha crecido a una plantilla de ocho personas.

La industria navideña es un negocio vertiginoso que se concentra en un corto espacio de tiempo. Disfruta el viaje.

Pablo Clancy

Paul sobre prosperar durante la Navidad: “La industria de la Navidad es un negocio acelerado que se concentra en un corto espacio de tiempo. Disfruta el viaje. Date tiempo para dar un paso atrás y darte palmaditas en la espalda por el gran trabajo que estás haciendo”.

7. Mi caja de Navidad

Tienda de Navidad: cajas de suscripción con temas festivos durante todo el año

Ubicación: Lincoln, CA

Elfo principal: Kelli Girsch

Sinopsis: La Navidad en julio (y agosto y febrero) está en pleno apogeo en la casa de Kelli. Ella viene por eso honestamente. Como fundadora en serie, los instintos de Kelli le dijeron que no era la única que no podía esperar un año entero a la temporada del ponche de huevo, y tenía razón. My Christmas Crate, su tercer y más rentable negocio de suscripción, envía el espíritu de la temporada durante todo el año. Ser Santa es su trabajo de tiempo completo. ¿Y sus duendes? Son adolescentes (incluido uno de los suyos) a quienes emplea para armar las cajas. “Los adolescentes son fáciles de contratar y están ansiosos por aprender”, dice ella.

Kelli sobre cómo mantener la alegría navideña: “¡La atención al cliente es clave! No intente subcontratar demasiado o terminará en números rojos. Trato de mantener la atención al cliente internamente para reducir los costos generales. La desventaja es que tomo personalmente todos y cada uno de los problemas o quejas de los clientes”.

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Ilustraciones de: Amanda Berglund