Cómo y por qué crear una marca

Internet ha provocado un gran cambio en nuestra vida cotidiana. En estos días, cada uno de nosotros tiene una voz, y cualquiera de nosotros puede convertirse en una marca.

Si eso es algo bueno o malo sigue siendo un tema de debate. Mucha gente quiere permanecer en el anonimato, y muchas empresas más pequeñas y propietarios únicos no necesariamente quieren convertirse en "marcas".

Pero si este fenómeno se va a discutir desde el punto de vista de SEO, no hay dudas al respecto: debe convertirse en una marca para lograr una visibilidad en línea constante. Como especialistas en marketing, siempre bromeamos diciendo que las marcas ganan después de cada actualización de Google. Como dice el viejo adagio: si no puedes vencerlos, únete a ellos.

Hay una razón fundamental para ello. Las marcas (es decir, las entidades) son los anclajes de Google que mantienen unido su gráfico de conocimiento. Si te conviertes en parte de ese mapa, es probable que Google se aferre a ti en los años venideros:

¿Cómo saber si Google te conoce a ti o a tu competidor como marca?

La presencia de un panel de conocimiento no local (genérico) que aparece para una búsqueda de marca en Google es una señal definitiva de que Google lo conoce a usted o a su competidor como una marca (o entidad):

Google Suggest también marca entidades conocidas con detalles adicionales (como un logotipo, una imagen o una categoría):

También puede ver con qué marcas está asociado dentro de su panel de conocimiento. Cuando investigue a sus competidores, asegúrese de que este paso sea parte de su auditoría: debe estar al tanto de estas asociaciones; Google ciertamente lo está.

¿Cómo convertirse en una marca?

Obviamente, no existe una solución simple para convertirse en una marca. Requiere tiempo y esfuerzo de todo su equipo. Esto es lo que debe incluir su estrategia de marca:

1. Su contenido y su sitio web

Este paso es fundamental. Asegúrese de que su sitio incluya información detallada sobre su negocio, el equipo que lo dirige, la cultura de su empresa y su historia. Siempre es una buena idea usar el esquema Organización y Autor donde sea que tenga sentido.

Mucha gente pensaría en estos elementos como señales EEAT. En realidad, las cosas son mucho más complicadas. Solo porque describa su experiencia y coloque un esquema en su sitio, Google no considerará automáticamente que su sitio es más confiable.

Pero el contenido temático y los datos estructurados refuerzan todos sus pasos posteriores, lo que facilita que Google conecte todos los puntos y finalmente recopile todas las señales positivas para convertir su sitio en una entidad. Utilice la propiedad sameAs para dirigir a Google a todos sus canales oficiales.

2. Asociarse con otras entidades conocidas

Este es el paso más poderoso de todo el proceso: para formar parte de un mapa interconectado de entidades, debe vincularse desde ellas. No sabemos exactamente cómo Google asocia las marcas entre sí, así que utilice todos los métodos que pueda:

• Desde su sitio oficial, enlace a todas las marcas a las que está conectado, por ejemplo, asociaciones de las que es parte, certificados que tiene, eventos que visitó, etc.
• ¡Hazte entrevistar! Hay cientos de programas de podcast en casi cualquier nicho.
• Obtenga enlaces de autores y académicos verificados (especialmente aquellos con paneles de conocimiento propios). Cree contenido basado en la confianza (especialmente estudios de investigación, encuestas, etc.) y establezca una estrategia de divulgación dirigida a educadores y expertos en la materia dentro de su campo. Sus métodos de creación de enlaces no deben centrarse en DA, DR u otras métricas que no sean de Google. En cambio, una estrategia inteligente de creación de enlaces se centra en la creación de confianza, las citas conjuntas y las conexiones de entidades.
• Habla en eventos, patrocínalos y nomínate a ti mismo para cualquier premio que encuentres. Puede sonar como tácticas de hostigamiento del ego, pero son excelentes para asociarse con entidades de nicho.

3. Estar en todas partes

Las personas comenzarán a buscar su marca cuando lo vean una y otra vez, y ese es el objetivo. Google es un motor de búsqueda y realmente comenzará a prestar atención cuando el nombre de su marca se convierta en una consulta de búsqueda.

Estar en todas partes puede sonar abrumador, pero, de hecho, se puede hacer de manera productiva:

• Utilice el reempaquetado de contenido para transmitir el mismo contenido en todas partes, desde los canales de redes sociales hasta su propio sitio y su boletín informativo. Muchas herramientas pueden convertir su artículo de texto en imágenes, videos e incluso presentaciones de diapositivas compatibles con las redes sociales. En estos días, también puede usar IA para crear subtítulos para todos estos activos. Esta es una manera rápida y fácil de llegar a su audiencia a través de múltiples canales.
• Utilice anuncios de remarketing (Facebook y Google) para volver a llegar a los visitantes de su sitio, con un mensaje y una imagen coincidentes para que comiencen a reconocer su marca.
• Supervise sus menciones en las redes sociales, ya que somos sus principales palabras clave en las redes sociales, para participar en debates relevantes con regularidad.
• Anima a las personas a buscarte en Google en lugar de ir a tu sitio web en esfuerzos de marketing fuera de línea (radio, televisión, prensa, etc.). Es probable que ocupe el puesto número 1, capte el tráfico y envíe una fuerte señal de marca a Google simultáneamente.

Desarrollar el reconocimiento lleva tiempo, pero eso es lo que en última instancia alentará a las personas a comenzar a buscar el nombre de su marca en Google.

4. Crea tus propias menciones

Curar tus propias menciones es el paso final para reforzar el sentimiento positivo y permitir que esas menciones sean vistas por más personas. Esto también te permitirá publicar pruebas sociales y, en última instancia, mejorar las conversiones, por lo que es una gran idea por muchas razones.

• Retwittea y comparte todas las publicaciones en las redes sociales que elogian tu empresa o tu equipo. Comenta y dale me gusta también.
• Convierta las menciones positivas de las redes sociales en imágenes y vuelva a publicarlas a través de sus canales oficiales.
• Configure las secciones "Destacado en" o "En las noticias" para vincular a sus entrevistas, podcasts, menciones de noticias, etc. Promuévalos en sus canales de redes sociales y en su boletín de correo electrónico.
• Agradezca a los clientes las reseñas positivas cada vez que las agreguen (Google, Yelp, TrustPilot, etc.)

Conclusión

Crear una marca es una tarea que requiere mucho tiempo y recursos. La buena noticia es que todos esos esfuerzos tendrán beneficios a corto plazo que se traducirán en un tráfico, fuentes de ventas y SEO más diversos a través de clasificaciones más altas. Al incluir todas las tácticas anteriores en su estrategia de marketing, tenga en cuenta dos objetivos de nivel superior:

• Desea que su marca se busque en Google (así que comience a prestar atención a los resultados de búsqueda basados ​​en su marca y cuántos de ellos puede controlar. Una buena estrategia de gestión de la reputación consiste en controlar tantos resultados de búsqueda orgánicos para su marca como sea posible) .
• Desea que su negocio se asocie con tantas entidades conocidas en su nicho (e incluso fuera de él) como sea posible. Tenga esto en cuenta al desarrollar su estrategia de contenido tanto dentro como fuera del sitio. La buena noticia es que esta parte de su estrategia de creación de marca lo ayudará a generar enlaces de alta calidad y crear asociaciones comerciales que beneficiarán a su negocio a largo plazo.