¿Cómo funciona una plataforma de prevención de fraudes por clic?

El fraude publicitario es un problema cada vez mayor en la búsqueda pagada, y la industria de la publicidad enfrentará una pérdida de $ 35 mil millones para los estafadores en 2020.

Está claro que las empresas tienen una lucha cuesta arriba contra los estafadores en línea, pero la lucha ya está en marcha.

En los últimos años, ha habido muchas nuevas plataformas de prevención del fraude de clics que están ayudando a abordar las crecientes pérdidas por fraude publicitario.

Si aún no lo sabe, la plataforma de prevención del fraude por clic detiene el tráfico no válido y protege las campañas de la actividad maliciosa, lo que ayuda a los anunciantes a aprovechar al máximo su inversión publicitaria.

Comprender cómo funcionan las plataformas de prevención del fraude por clic es crucial para comprender cuán poderosas y esenciales son. No solo descubrirá el alcance total del problema del fraude de clics, sino que también aprenderá a solucionarlo.

Y eso es exactamente lo que cubrimos en esta guía. Con información esencial sobre por qué es crucial que se defienda y por qué cada administrador de PPC debería utilizar una plataforma de prevención de fraude de clics.

¿Qué es una plataforma de prevención de fraude por clic?

Las plataformas de prevención del fraude por clic detectan y minimizan el fraude publicitario en las campañas de búsqueda pagas.

En PPC Protect, nuestro software automatizado utiliza IA avanzada para monitorear y proteger los anuncios en línea. Realiza este proceso en tiempo real sin necesidad de intervención humana.

Puede leer sobre cómo funciona nuestra plataforma de fraude de clics para obtener una visión completa de cómo funciona nuestro sistema.

Pero aquí hay un resumen rápido de nuestro sistema en acción.

Cada vez que un usuario hace clic en uno de sus anuncios, la plataforma analiza la dirección IP y el entorno de navegación del usuario. Estos dos pasos determinan si el clic es fraudulento o no.

Si el clic es fraudulento (por ejemplo, de un bot malintencionado o una red de fraude), el usuario se agrega a la lista de exclusión de IP de Google Ads y ya no verá ninguno de sus anuncios.

Dado que el fraude de clics ahora es un enorme problema internacional, este software es esencial para cualquier empresa que ejecute campañas de búsqueda pagas.

Ya sea que sea una PYME o una gran organización, el software antifraude de clics detiene el tráfico no válido y garantiza que solo gaste dinero en publicidad en clientes genuinos.

Para los propietarios de negocios ocupados y los administradores de PPC, necesita uno para maximizar todo el potencial de su presupuesto publicitario.

¿Cómo funciona una plataforma de prevención de fraudes por clic?

Ahora que hemos cubierto los conceptos básicos, echemos un vistazo más detallado a cómo funcionan paso a paso las plataformas de prevención de fraude de clics como PPC Protect. Todo el proceso comienza antes de que el anuncio reciba clics.

La plantilla de seguimiento

La plantilla de seguimiento es la parte más importante del sistema, ya que rastrea todos los clics en sus anuncios. Sin la plantilla, ningún sistema podrá determinar si el usuario es real o un bot.

¿Las buenas noticias? Es fácil de instalar. Todo lo que necesita hacer es dirigirse a su cuenta de Google Ads y agregarla en la configuración de la cuenta.

Luego, pega la plantilla de seguimiento en su cuenta. ¡Eso es todo! Listo y espolvoreado en menos de tres minutos.

Y los sistemas de prevención de fraude por clic no son invasivos. No hay interrupciones . Funciona en segundo plano al incluir actividades fraudulentas en una lista negra, y no es necesario que administre manualmente el software.

Tampoco afecta los tiempos de carga de su sitio web ni la velocidad de sus anuncios. Realiza un seguimiento de todos sus clics y los investiga en tiempo real, todo en milisegundos.

Recopilación de datos

Una vez que un usuario hace clic en uno de sus anuncios, la plataforma entra en una fase de recopilación de datos. Hay más de 250 puntos de datos que recopila el sistema, incluidos:

• dirección IP
• Navegador
• ID del dispositivo
• Resolución
• Agente de usuario
• Localización

Enviamos esta información al sistema mediante la plantilla de seguimiento. Con él, podemos registrar más información que Google como parte de su servicio de prevención de tráfico no válido.

Se llama la huella dactilar del lado del servidor, y es un tipo de recolección de datos que preserva la intimidad del dispositivo y usuario en cuestión.

Almacenamos todos estos datos en una enorme base de datos que beneficia a todos los clientes. Cuantos más datos tengamos, más eficaces seremos para detener todos los fraudes de clics.

Con las huellas digitales, podemos darle a cada dispositivo una identificación única para identificar a los estafadores y ponerlos en una lista negra. Esto significa que incluso si un estafador cambia su dirección IP, todavía sabemos que es él.

Análisis

El siguiente paso implica un análisis sistemático de cada clic entrante. Nuestro sistema funciona, clic a clic, las posibilidades de que sea fraudulento.

Cuando PPC Protect analiza un clic, nuestra plataforma verifica nuestra extensa base de datos. Tiene más de 40.000 cuentas y miles de millones de clics. Entonces, cuando recibe un clic, hacemos una referencia cruzada de esta lista para verificar si ya estamos rastreando una IP.

Todo esto ocurre en tiempo real, gracias a nuestra avanzada tecnología de aprendizaje automático.

También verificamos los registros públicos para ver si el usuario es una biblioteca, una VPN, una cafetería o un proveedor de red móvil.

Recuerde, las listas negras y los registros públicos no siempre se actualizan rápidamente. Es por eso que confiamos en los datos de origen y los respaldamos con datos de terceros para una protección completa contra los estafadores.

Exclusiones

Una vez que confirmamos que un usuario es fraudulento, es cuando bloqueamos la IP. Por lo tanto, solo bloquearemos el comportamiento malicioso después de verificarlo dos veces. Eso significa que no hay ningún efecto sobre los clientes genuinos.

Es un acto de equilibrio delicado de manejar. Esto es por dos razones:

1. No queremos bloquear a los usuarios demasiado pronto, ya que puede disminuir las ventas y los clientes.
2. No queremos bloquear a los usuarios demasiado tarde o perderá el presupuesto publicitario.

Una vez que determinamos a los usuarios malintencionados, se agregan directamente a la lista de exclusión de IP. Nuestro sistema de API seguro y auditado hace esto.

No necesitamos ningún acceso administrativo para este paso, por lo que su cuenta está segura. Aunque este es solo el caso de Google.

Análisis continuo

Actualmente, hay un límite de 500 IP en Google Ads sin forma de evitarlo. Esto significa que verificamos regularmente las listas de exclusión de usuarios.

Usamos Click Threat Limit para hacer esto. Garantiza que intercambiemos direcciones IP con regularidad para garantizar que nuestra lista negra esté llena de direcciones IP con más probabilidades de cometer fraude publicitario.

Esta es la forma más eficaz de ofrecer una protección completa en el mercado.

¿Todas las plataformas de fraude de clics son iguales?

Es posible que haya notado varias soluciones de fraude de clics en el mercado. Pero, ¿brindan todos el mismo nivel de servicio?

No, no lo hacen. Las diferentes plataformas a menudo utilizan diferentes tecnologías y estrategias cuando se enfrentan al fraude de clics. He aquí un desglose de las principales diferencias.

AI vs Configuración

A diferencia de otras plataformas de prevención del fraude por clic, PPC Protect utiliza la inteligencia artificial de diferentes formas para maximizar la precisión.

Nos aseguramos de que los datos introducidos en nuestro sistema sean precisos. Para ello, realizamos pruebas automatizadas en fuentes de tráfico no válidas conocidas para entrenar el sistema. Esto significa que está aprendiendo y evolucionando continuamente a la misma velocidad que los estafadores.

En otras plataformas de fraude de clics, debe administrar su configuración manualmente, ajustando minuciosamente cada opción para obtener los resultados perfectos. Pero con PPC Protect, el sistema se encarga de todo por usted.

¿Las buenas noticias? Eso significa que nuestro sistema maneja tareas repetitivas que normalmente tendría que administrar en más de 200 configuraciones manuales.

La IA también es más precisa que los humanos. Y la tecnología se está volviendo increíblemente avanzada.

Por ejemplo, el GPT-3 de OpenAI es un sofisticado predictor de texto con 175 mil millones de parámetros. Esto significa que puede escribir código HTML desde cero y escribir artículos realistas que han engañado a muchos lectores.

Tecnología Web

Muchas plataformas de fraude de clics utilizan códigos de seguimiento de JavaScript. Si bien estos funcionan en la batalla contra el fraude de clics, pueden ralentizar los sitios web cuando no se cargan de forma asincrónica.

Incluso si los ha cargado de forma asincrónica, aumenta la carga y los recursos en su sitio web. A su vez, eso puede afectar su SEO y la experiencia general del usuario.

Pero el problema real de JavaScript es la privacidad. Por su parte, debe confiar en que el proveedor no es:

• Agregar cualquier cosa potencialmente dañina para usted en su código
• Recopilar datos que no le están revelando
• Ser pirateado, ya que un pirata informático podría agregar código malicioso a su sitio

Los círculos de fraude avanzados y otros ciberdelincuentes también tendrán pocos problemas para derrotar el software. Por ejemplo, si su protección está basada únicamente en JavaScript, simplemente desactivarán JavaScript en sus navegadores.

Estructura del servidor

Tener una infraestructura de servidor estable y escalable es esencial para cualquier herramienta de prevención de fraudes.

Desafortunadamente, existen plataformas de fraude publicitario que no tienen estructuras de servidor escalables.

Eso significa que si hay un aumento significativo en los clics, puede desconectar sus servidores. ¡Y si están inactivos, todos sus anuncios generarán páginas de error 404 y desperdiciarán su presupuesto!

Existen sistemas más escalables que se construyen con soluciones empresariales como Amazon AWS. Estos pueden lidiar con picos más grandes en los clics en anuncios a medida que escalan con los recursos en tiempo real.

También está la cuestión de la redundancia de datos. Querrá un sistema que mantenga múltiples copias de seguridad para evitar la pérdida de datos. Es posible que lo necesite a nivel empresarial.

Este paso es importante en caso de desarrollos inesperados, como daños en un centro de datos que destruyan sus datos.

Por lo tanto, es esencial elegir una plataforma que no tenga un tiempo de inactividad constante.

No todas las soluciones de fraude publicitario ofrecen esto, lo que pone en riesgo las campañas de muchos anunciantes.

Acceso gerencial vs API

Muchas plataformas de fraude de clics utilizan derechos de gestión para obtener acceso completo a su cuenta de Google Ads. ¡Una plataforma de prevención del fraude de clics no debería hacer esto!

Otorgar acceso administrativo a Google Ads puede tener graves consecuencias, como violaciones de datos que exponen datos comerciales privados.

En PPC Protect, utilizamos el acceso API a su cuenta (un sistema aprobado por Google).

Lo único que hacemos es editar su lista negra. Nunca solicitaremos acceso administrativo, lo que significa que su cuenta tiene total privacidad y seguridad.

Elija su plataforma con cuidado

Con el fraude publicitario en aumento, cada vez más empresas recurren a plataformas de prevención del fraude por clic.

Pero, ¿qué sistema debería elegir? Hay un mercado en crecimiento con muchas opciones.

Es importante que tome la decisión correcta. Uno que protege su presupuesto publicitario con tecnología líder en la industria, pero también mantiene sus datos privados a salvo de miradas indiscretas.

Incluso si PPC Protect no es la solución adecuada para usted, lo indicaremos en la dirección correcta. Eso es porque ofrecemos total transparencia.

Si cree que somos los adecuados, le proporcionamos un sistema que tarda menos de tres minutos en instalarse, no interfiere con la gestión diaria de su campaña y ofrece un valor real.

Consulte nuestros precios de fraude publicitario para comenzar. Hay un período de prueba gratuito sin compromiso en el que supervisaremos sus clics e informaremos cuántos fueron ilegítimos y cuánto le costó. También podemos proyectar cuánto podría ahorrar al mes si está protegido.

También puede reservar una demostración gratuita para ver la plataforma en acción.