¿Cómo utilizamos el contenido interactivo en la estrategia de marketing de Rock Content?

En el panorama digital acelerado y altamente competitivo de hoy en día, capturar y retener la atención de su público objetivo no es poca cosa.

Un enfoque que ha demostrado ser altamente efectivo es el uso de la interactividad. De hecho, el 79% de los especialistas en marketing encuestados por el Content Marketing Institute (CMI) afirmaron que el contenido interactivo mejora la retención de mensajes.

Al incorporar elementos interactivos en sus estrategias de marketing, las marcas pueden crear experiencias inmersivas que cautiven y atraigan a su audiencia a un nivel completamente nuevo; lo sabemos no solo por los datos, sino porque hemos visto los resultados de primera mano .

El equipo de marketing de Rock Content ha aprovechado el poder de los elementos interactivos como cuestionarios, encuestas, calculadoras y más para revolucionar la forma en que nos conectamos con nuestro mercado objetivo.

En este artículo, profundizo en el mundo de la interactividad y exploro cómo hemos aprovechado de manera efectiva su poder para elevar el compromiso y generar resultados.

Y aquí hay un aviso: si desea crear experiencias interactivas en un abrir y cerrar de ojos, le recomiendo que obtenga más información sobre Ion como herramienta de contenido interactivo. No se necesita codificación.

Entonces, profundicemos y descubramos el potencial transformador de la interactividad en el marketing moderno.

The Beat, el único boletín de marketing interactivo

The Beat es nuestro boletín informativo de marketing interactivo, basado en Ion (de hecho, todo lo que verá aquí en este artículo se creó allí).

El primer número se emitió en enero de 2022, seguido de una versión en portugués tres meses después y una versión en español un par de meses después.

Tener un boletín semanal que tiene como objetivo brindar a nuestros lectores actualizaciones concisas sobre los temas más importantes en contenido, marketing y ventas es una parte vital de nuestra estrategia para diversificar los tipos de contenido que promovemos a nuestra audiencia.

Y, por supuesto, hacerlo interactivo significa ofrecer a los lectores una experiencia única y atractiva como ningún otro boletín informativo de marketing.

Desde el principio, nuestra prioridad fue incorporar momentos claros de interacción en toda la página. Ion, nuestra plataforma elegida, ha sido fundamental en la introducción sin esfuerzo de funciones como cuestionarios, reacciones, gráficos animados y más.

Queríamos que los lectores solo disfrutaran del contenido, pero que participaran activamente en él.

Y eso, debo agregar, tiene un doble propósito: no solo aumenta la participación en nuestro boletín, sino que también nos permite recopilar datos valiosos de estas interacciones.

Cada respuesta de encuesta y navegación dentro de la plataforma contribuye a una gran cantidad de datos que nos ayudan a comprender mejor a nuestra audiencia y tomar decisiones más informadas.

Si quieres saber más sobre cómo se construyó y funciona The Beat en la práctica, también te invito a leer este artículo que te lleva detrás de escena de nuestro boletín interactivo.

Webinars: Jam Sessions y Marketing Backstage

Jam Session es nuestra serie de entrevistas con los mejores especialistas en marketing del mundo.

En cada uno, invitamos a expertos a compartir sus conocimientos sobre diversos temas que impactan en el mundo del marketing. Desde las tendencias de las redes sociales hasta el impacto de la IA en el marketing de contenidos, lo cubrimos todo.

Además, Marketing Backstage es otra serie de seminarios web que muestran al equipo de marketing de Rock Content. A través de esta serie, ofrecemos una mirada interna exclusiva a nuestros procesos y tácticas, con el objetivo de inspirar a los especialistas en marketing de todo el mundo.

Para garantizar una experiencia fluida e interactiva para nuestros espectadores, cada seminario web que organizamos se lleva a cabo dentro de páginas creadas en Ion.

Eso, de nuevo, nos permite tener dos cosas importantes: la interactividad y la recopilación de datos .

Dentro de estas páginas interactivas personalizadas, incorporamos videos y chats de YouTube mientras creamos CTA personalizados para alentar a los asistentes a explorar más de nuestro contenido, lo cual es un gran truco para mejorar nuestros resultados de crecimiento.

Como página interactiva, se registra cada acción realizada por los usuarios, lo que genera una gran cantidad de valiosos datos propios para que los analicemos y obtengamos información más detallada sobre nuestra audiencia .

Desde la versión piloto de Jam Session, hemos obtenido casi 11 000 espectadores para nuestros eventos. Además, nuestros seminarios web Marketing Backstage hasta ahora han atraído a más de 2k espectadores solo este año.

Ricos materiales interactivos

El contenido estático no es suficiente si queremos destacar y traer experiencias memorables.

Según una encuesta realizada por Demand Gen Report, el 91% de los compradores entrevistados dijeron que prefieren el contenido interactivo y visual al material estático simple.

Todos sabemos que los materiales enriquecidos son la base de todas las estrategias de marketing de contenidos. Pero la interactividad puede llevarlo al siguiente nivel.

Y oye, no me lo creas, los números hablan por sí solos: en una experiencia, logramos aumentar la tasa de conversión de un libro electrónico en un 20,7 % mediante optimizaciones y datos generados dentro de Ion.

En otro caso, aumentamos las conversiones de nuestro Generador de personas en un impresionante 431 % mediante la interactividad.

Así que sí. Supongo que es seguro decir que funciona.

Y se puede aplicar a tantos tipos de contenido. Estoy hablando de libros electrónicos interactivos, calculadoras, infografías, evaluaciones, etc.

He traído algunos ejemplos:

ebook interactivo

Evaluaciones

Calculadora

Herramientas

En todos estos contenidos podemos crear experiencias personalizadas para cada visitante a través de la interactividad.

Los usuarios pueden hacer clic para ver más información en los subtemas que más les gustan en libros electrónicos e infografías, por ejemplo.

Y con calculadoras y evaluaciones, todos obtienen resultados diferentes según las respuestas dadas.

Una vez más, no solo es una gran experiencia, sino que también es bueno para la recopilación de datos.

Con cada clic registrado, obtenemos toneladas de información valiosa que nos ayuda a crear experiencias aún mejores .

centros de contenido

Otro gran uso de las páginas interactivas es crear centros de contenido, donde los visitantes pueden acceder a una variedad de contenido relacionado con el mismo proyecto o tema.

En nuestro caso, nuestras Jam Sessions están convenientemente alojadas en un centro dedicado, lo que brinda fácil acceso a todos los seminarios web que hemos realizado.

Para mejorar la experiencia del usuario, hemos implementado filtros que permiten a los visitantes encontrar rápidamente contenido categorizado por temas específicos.

Además, para atender a un público más amplio, distribuimos nuestras Jam Sessions como podcasts en Spotify, a los que también se puede acceder directamente a través del hub.

Más allá de eso, hemos creado un centro integral dedicado al Black Friday.

Como una de las fechas más cruciales del año para el comercio, reconocimos la importancia de tener un destino único donde los visitantes puedan acceder a todos los contenidos que hemos producido relacionados con este evento.

Este centro sirve como un activo valioso, ya que ofrece una ubicación centralizada para que los usuarios exploren una gran cantidad de información sobre el Black Friday.

Como puede ver, la interactividad juega un papel vital en la estrategia de marketing de Rock Content .

Sirve como una poderosa herramienta para distinguir nuestro contenido e impulsar el compromiso con nuestra audiencia.

Si desea lograr resultados similares, considere incorporar la interactividad en sus propias tácticas de marketing.

¡Solicite una demostración gratuita de Ion hoy y descubra cómo el contenido interactivo puede transformar su enfoque y cautivar a su audiencia de formas nuevas y emocionantes!