¿Cómo aumentan las palabras clave la visibilidad de sus aplicaciones y juegos?

Hay más de dos millones de aplicaciones en las tiendas de aplicaciones de Google y Apple, con más de mil nuevas aplicaciones enviadas todos los días. Más del 65% de las descargas de aplicaciones provienen de búsquedas orgánicas en una tienda de aplicaciones.

Eso significa que una estrategia de optimización de la tienda de aplicaciones (ASO) bien desarrollada es esencial para el éxito general de su aplicación, y considere cuán concurridas están las tiendas de aplicaciones, ya no es suficiente simplemente elegir las palabras clave correctas.

¿Cuáles son las palabras clave de ASO?

Se trata de palabras clave: cuando los usuarios buscan productos deseados a través de los motores de búsqueda de la tienda de aplicaciones, usan palabras clave. En el sistema de tiendas de aplicaciones, por cada consulta que realicen los usuarios, se mostrará una lista de aplicaciones adecuadas.

Cuanto más relevante sea la aplicación para la consulta del usuario, más posibilidades tendrá esa aplicación en particular de clasificarse entre las mejores aplicaciones en los resultados de búsqueda. ¿Cómo te vuelves relevante para la audiencia correcta? Mediante el uso de las palabras clave más relevantes para su industria, categoría y audiencia específicas en toda la información que proporciona sobre su aplicación en la página de su tienda de aplicaciones.

La tienda de aplicaciones de Apple tiene su propio "campo de palabras clave" donde puede indexar una lista de términos relevantes que describen y se conectan con su juego. Puede escribir hasta 100 caracteres, y todos los términos que coloque allí serán indexados y utilizados por el algoritmo de búsqueda. Igualmente importante, las palabras clave utilizadas en el título y el subtítulo marcarán la diferencia en la optimización de la relevancia de una aplicación.

Google Play no tiene ningún "campo de palabras clave". En su lugar, indexan todo lo que escribe en el título, la descripción breve y la descripción detallada de sus aplicaciones. Luego, el algoritmo determina qué tan relevante es su aplicación de acuerdo con la consulta de búsqueda de cada usuario.

Las personas descubrirán su aplicación o juego (tanto en el tráfico de Búsqueda como en el de Navegación) dependiendo de cómo haya sido indexado y clasificado por los algoritmos.

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¿Cómo clasificarán Google Play y Apple mi aplicación?

Ni Google ni Apple han revelado nunca cómo funciona su algoritmo. Guardan el secreto como si fuera la receta de Coca-Cola.

Sin embargo, a través de pruebas A/B y una investigación escrupulosa, la industria de las aplicaciones sigue desvelando algunos de sus misterios (hasta que los cambia de nuevo).

Cuando un usuario envía una consulta de búsqueda, el algoritmo analiza los intereses de los usuarios (aplicaciones instaladas anteriormente, consultas de búsqueda recientes, etc.). Luego, usando los metadatos de su aplicación (título, descripción y palabras clave), junto con algunos otros elementos que abordaremos más adelante, decide en qué posición debe colocarse.

Cuanto más alta sea la posición que muestre su aplicación en una página de resultados de búsqueda o en un rango (categoría, mayores ingresos, mayores instalaciones, etc.), mayor será su visibilidad ASO o capacidad de descubrimiento.

¿Qué elementos tienen mayor influencia en mi Visibilidad ASO?

Recuerda que, en App Store Optimization, cuando hablamos de visibilidad, nos referimos a Keyword Optimization.

Como ya vimos en otros artículos, no debes confundir Keyword Optimization vs. Conversion Optimization.

El elemento que tiene el mayor impacto en la visibilidad de su ASO es el título de su aplicación en las tiendas de aplicaciones de Google Play y Apple.

A partir de ahí, las opiniones difieren.

Por ejemplo, algunos estudios recientes y pruebas A/B en Google Play supuestamente determinaron que hacer cambios en el campo Descripción larga tiene un mayor impacto en la visibilidad de la aplicación que la descripción corta. Tendrá que realizar su propia prueba A/B de descripción corta y larga para ver cómo su uso particular de palabras clave afectará los resultados.

En Apple App Store, para muchas aplicaciones, los cambios en los campos de título y subtítulo tuvieron un impacto más significativo en la visibilidad de la aplicación que la optimización del campo de palabras clave.

Luego, algunos expertos de ASO dicen que los backlinks y la construcción de enlaces afectan las clasificaciones de palabras clave de Google Play. Aún así, hasta ahora, todas las pruebas han mostrado resultados no concluyentes. Hablaremos más en la sección "Back Links & ASO Link Building".

Consejos para sus "palabras clave ASO" en Apple iOS.

• NO agregue un espacio después de las comas: ahorra espacio (palabra clave1, palabra clave 2, palabra clave 3).
• ¡NO use caracteres especiales: |@#€¬!” ·$%&/()=*^+`´-._'¡¿?
• Use palabras en singular: De acuerdo con las Pautas ASO de Apple, se clasificará tanto en singular como en plural. Eso puede no aplicarse a algunos idiomas extranjeros.
• Use palabras clave únicas: según Apple, el algoritmo de búsqueda de iOS combina automáticamente todas las palabras clave en su campo de "palabras clave". (En lugar de "cazador de monstruos, capturar bestia", escribe "monstruo, cazador, capturar, bestia")
• Use TODOS los 100 caracteres: tiene 100 caracteres disponibles en el campo "palabras clave" en la tienda de aplicaciones de Apple. Úsalos todos, si es posible.
• NO repita palabras clave en otros campos de metadatos: evite repetir palabras clave que ya están incluidas en el título, subtítulo, categoría o nombre de su editor de su aplicación.
• Evite los nombres de marcas comerciales o de la competencia: Sin embargo, podría usar, por ejemplo, "candy,crush" como términos separados, ya que son sustantivos comunes.

Para crear listas de palabras clave ASO.

Debe hacer su propia investigación y descubrir qué funciona mejor para sus aplicaciones y juegos.

Piense en todas las palabras clave ASO posibles para su aplicación o juego

Reúna todas las palabras clave que podrían atraer tráfico a su página de App Store.

En este paso, aún no necesita preocuparse por la calidad de la palabra clave. Solo haga una lluvia de ideas, investigue y analice su mercado, su industria, sus competidores para descubrir qué palabras clave describen mejor su juego.

Aquí tiene algunos puntos sobre cómo generar palabras clave ASO:

• Sus características: Piense en su producto. Desde la aplicación o el género del juego, las imágenes, las características de la aplicación, la mecánica del juego, la historia, etc.
• Beneficios para el usuario: piense en lo que la gente sentirá o obtendrá cuando se instale. Mejoras en la calidad de vida, entretenimiento, ahorro de tiempo, mejores experiencias que sus competidores, etc.
• Palabras clave de los competidores: Ya han hecho este mismo proceso antes. Aprenda qué palabras clave encontraron y usaron. Quizás tú también puedas usarlos.
• Sugerencias de autocompletar de Google Play: si desea obtener información sobre qué es exactamente lo que la gente está buscando en la tienda GP, simplemente intente usar el autocompletado en el campo de búsqueda. Es una gran fuente de palabras clave que los usuarios de la tienda realmente están buscando.
• Aplicaciones de categoría mejor clasificadas: es posible que ni siquiera sean sus competidores, pero un vistazo rápido puede brindarle nuevas ideas y puntos de vista.
• Palabras clave de la aplicación sustitutiva: verifique si otras aplicaciones brindan una experiencia diferente pero aún satisfacen las necesidades del usuario. Si es así, mire sus palabras clave ASO para encontrar nuevas ideas.
• Tesauro y diccionario inverso: siga iterando su lista de palabras clave encontrando sinónimos.
• Palabras clave de cola larga: combine las palabras clave que ya tiene para crear "palabras clave de cola larga". Estos pueden tener menos tráfico pero menos competencia.
• Existen muchas herramientas que lo ayudarán a investigar las palabras clave ASO de sus competidores. La mayoría de ellos lo ayudarán a rastrear e identificar nuevas palabras clave que aumentarán la proporción de "vistas de página por visitante" y le permitirán obtener más instalaciones. Encuentre el que mejor se adapte a sus necesidades comerciales y presupuesto, y estará bien.

Identifique las palabras clave ASO que le traerán más tráfico

Antes de incluirlos en sus metadatos (título, subtítulo y descripciones), debe determinar cuáles generarán más instalaciones en su aplicación o juego móvil.

En este punto, probablemente ya haya utilizado una de las herramientas ASO disponibles en el mercado, y es posible que haya notado estas tres métricas de palabras clave ASO: Volumen de búsqueda, Dificultad de palabra clave y Oportunidad.

Lista de verificación para identificar palabras clave ASO

Es hora de revisar las palabras clave de su lista y verificar lo siguiente:

Volumen de búsqueda/Tráfico/Popularidad: Asegúrese de que los usuarios utilicen esas palabras clave en sus búsquedas ASO. No quieres ser el Top #1 de una palabra clave específica con 0 búsquedas mensuales.
Dificultad de las palabras clave: algunas palabras clave pueden tener mucho tráfico, pero puede haber tantos competidores usándolas que será casi imposible que se destaque.
Costo de Oportunidad: Con los dos valores anteriores, puedes intentar estimar cuánto te costará posicionar para estas palabras clave.
Relevancia: compruebe qué tan relevante es esa palabra clave para su aplicación. Eso no lo determinará ninguna herramienta sino usted mismo.
Identifique las palabras clave que funcionarán mejor con el costo de oportunidad y verifique qué tan relevantes son para su producto.

Implemente y rastree sus palabras clave ASO definitivas

Una vez que hayas detectado las palabras clave que te darán mejores resultados, el último paso que debes hacer es implementarlas en tus palabras clave ASO y campos de metadatos y dejar que el algoritmo de búsqueda haga su trabajo.

Siempre use sus palabras clave principales más importantes en su título primero, en segundo lugar, tanto como sea posible, en su subtítulo, descripción corta y luego descripción larga (en Google Play, ya que en App Store la descripción larga aún no está indexada para la búsqueda) .

Según la cantidad de tráfico que genere cada palabra clave, pueden pasar días o semanas hasta que obtenga los primeros resultados.

Mide, por cada palabra clave, métricas como:

• Movimientos de palabras clave: encuentre cuáles de sus nuevas palabras clave obtienen más tráfico e instalaciones.
• Posiciones de clasificación superior: verifique si ha aumentado en las clasificaciones de categoría o palabra clave.
• Descarga ganancias y pérdidas: ten en cuenta los cambios de estación al comparar datos históricos.
• Tasa de conversión por palabra clave: en la sección Términos de búsqueda de Google Play Console, le mostrará qué palabras clave se convierten mejor y cuáles no.
• Puntuación de visibilidad: observe el crecimiento general de las métricas de ASO.