¿Cómo mejora el SEO semántico las clasificaciones?

En SEO, muchas veces hablamos de experiencia, autoridad y confiabilidad. Pero, ¿cómo se establece la credibilidad y la legitimidad? ¿Cómo envías señales a Google de que eres un maestro en tu campo y que tu contenido es de alta calidad y profesional?

Aquí es donde el SEO semántico ingresa a la sala, se sienta alrededor de la mesa con una taza de café y comienza a hablar sobre cómo se hace.

Ven, toma un trago, únete a nosotros y escuchemos lo que tiene que decir.

¿Qué es el SEO semántico?

El SEO semántico es el proceso de escribir contenido que sea completo, profundo, responda todas las preguntas posibles sobre un tema y, en última instancia, satisfaga todas las posibles intenciones de búsqueda del usuario.

¿Qué te parece ser el mejor sitio web de Internet para tu tema?

Hay una alta probabilidad de que eso suceda. El SEO semántico se trata de eso, para ser honesto. Con el desarrollo de bots avanzados, también florecieron algunas mejoras en el lado de la interacción humana.

Todo comenzó hace casi una década. Antes de 2013, Google solía clasificar las páginas basándose únicamente en palabras clave, sin que las palabras necesariamente tuvieran ningún significado. En la práctica, se alentó a los sitios web a hacer relleno de palabras clave, porque funcionó, y los clasificó según la palabra clave que deseaban.

Luego, aparecieron las actualizaciones de los algoritmos Hummingbird y RankBrain de Google (2013 y 2015 respectivamente), que revolucionaron la forma en que los rastreadores entienden el contexto entre las consultas, la relación de las palabras en una oración y la interpretación de los intentos de búsqueda.

Ahora, gracias al procesamiento del lenguaje natural, los robots de rastreo de Google pueden ver un artículo, realizar un análisis semántico y comprender su tema, los subtemas relacionados, los términos y las definiciones, y cómo se relacionan esos diferentes temas entre sí.

Beneficios del SEO Semántico

Ahora, veamos cómo funciona una estructura de SEO semántico y qué aporta.

1. Aumenta la duración media de la sesión
2. Amplía las oportunidades de enlaces internos
3. Aumenta la autoridad y la experiencia de la marca.
4. Clasifica más palabras clave para la búsqueda orgánica
5. Mayor calidad de contenido
6. Mayor oportunidad de clasificar para fragmentos destacados

Es cierto que usar una estrategia de SEO semántico y encontrar las palabras clave semánticas correctas lleva más tiempo, sin embargo, vale la pena.

1. Aumenta la duración promedio de la sesión

Cuando un usuario encuentra toda la información que ha estado buscando en su artículo, permanecerá en su sitio web por más tiempo, ya que no tendrá que devolver el golpe y buscar más información en otros resultados de búsqueda.

Esta es una buena señal tanto para UX como para SEO. Además, el usuario puede estar fascinado por su experiencia y autoridad en el tema y leer más de su contenido y seguir sus futuras publicaciones, por qué no incluso convertirse en su cliente, si ofrece productos y servicios.

2. Expande las oportunidades de enlaces internos

Cuanta más profundidad tenga su artículo y más frases, términos y LSI relacionados utilice, más oportunidades surgirán para colocar enlaces internos. Una vez que cubre todo el tema sobre el que está escribiendo, puede colocar fácilmente enlaces a otros artículos que haya escrito sobre temas cercanos.

Supongamos que ha terminado un artículo sobre "Cómo optimizar su blog" y ha hecho un gran trabajo, cubriendo el tema en detalle. Luego, recuerda que ha escrito publicaciones sobre "Cómo optimizar las metadescripciones", "Cómo optimizar los fragmentos destacados", "Guía para escribir titulares poderosos" y "Herramientas de análisis de brechas de palabras clave".

Todos estos son artículos a los que puede vincular naturalmente en su publicación actual.

3. Impulsa la autoridad y la experiencia de la marca

Una vez que haya escrito cien artículos sobre SEO o marketing digital, seguramente adquirirá experiencia en el tema. Siempre que no esté simplemente enviando spam a contenido de baja calidad, por supuesto.

El punto es que apegarse a uno o unos pocos temas relacionados y cubrir todos sus subtemas aumentará la autoridad y la confiabilidad de su marca.

Piense en Backlinko. Es un sitio web dedicado a todo lo relacionado con SEO y marketing. Con el tiempo, se ha establecido como una fuente de información muy confiable y experta, hasta el punto de que los usuarios la visitan específicamente para obtener conocimientos y consejos.

O cuando ven Backlinko en un SERP, preferirían su artículo, en lugar de cualquiera que esté en la clasificación superior. Es solo un sinónimo de calidad, y así es como desea posicionar su sitio web también.

4. Clasifica más palabras clave para la búsqueda orgánica

Su rendimiento general de SEO se beneficiará de más palabras clave en los resultados de búsqueda orgánica, ya que simplemente usará más de ellas en su contenido. Antes de que Google lanzara sus actualizaciones que cambiaron las reglas del juego, necesitaba optimizar su contenido solo en torno a una palabra clave principal.

Ahora, aún puede priorizar una palabra clave principal, pero su artículo también se clasificará para docenas de otras que haya incluido en su texto.

El contexto es mucho más importante ahora que antes. Esto es especialmente cierto si incluye palabras clave LSI (Latent Semantic Indexing) en su texto. Este tipo de "palabras clave" son las que brindan información adicional sobre un tema y están muy relacionadas con sus palabras clave reales.

Un ejemplo de LSI sería usar las palabras "reconocimiento de voz" y "visión por computadora" cuando escribe un artículo sobre aprendizaje automático. Ambas no son exactamente palabras clave, en el sentido clásico, pero son frases que ayudan al lector (o bot) a comprender el contexto y enriquecer la profundidad del tema.

Además, el uso de LSI ayuda a los rastreadores a comprender sobre qué está escribiendo cuando no se distingue solo del título. Por ejemplo, estás escribiendo sobre Iron Maiden. ¿Pero se trata de la banda o del dispositivo de tortura? Usar palabras como música, heavy metal y concierto le permitirá a Google saber que realmente estás escribiendo sobre la banda y no sobre el dispositivo de tortura.

5. Calidad de contenido mejorada

El uso de una estructura de SEO semántico está destinado a aprovechar la calidad de su contenido. Después de todo, debe cubrir los temas en detalle, en lugar de apenas rascar la superficie.

Por ejemplo, una cosa es decir que el aprendizaje automático es el futuro. Un enfoque completamente diferente es explicar cómo el procesamiento del lenguaje natural, la visión por computadora, etc., ayudan a la inteligencia artificial a predecir con precisión los resultados, sin que se le enseñe específicamente a hacerlo.

Para luego elaborar más sobre cada proceso, puede proporcionar ejemplos del mundo real, si es posible, o estudios de casos/experimentos. Además, cubra subtemas semánticos como la inteligencia artificial como servicio, y los chatbots harán que su contenido sea más atractivo y de mayor calidad.

¿Quieres estar entre los mejores? Depende completamente de ti. Cree artículos consistentemente de alta calidad y cubra todo lo relacionado con su campo.

6. Mayor oportunidad de clasificar para fragmentos destacados

Para clasificar para un fragmento destacado, primero debe clasificar en la primera página del SERP. La clasificación en la primera página significa que tiene experiencia y autoridad en el tema, y ​​​​eso se obtiene al escribir artículos extensos y de primera categoría.

Será imposible obtener una posición 0 para una consulta sobre "estrategia de contenido SEO" cuando su sitio web se especializa en revisiones de software, por ejemplo.

Incluso si escribe y optimiza un artículo en torno a esa palabra clave, Google verá a través de usted y clasificará el artículo en algún lugar entre la posición 60 y 100+, básicamente haciendo que sus esfuerzos sean inútiles.

Por eso es importante tener autoridad tópica. Google es inteligente en 2022, ¿en qué debería confiar usted, que nunca antes ha escrito sobre SEO, en lugar de sitios web de autoridad que han escrito cientos de artículos sobre optimización de motores de búsqueda?

Investigación de palabras clave para SEO semántico

Quizás se pregunte cuál es la diferencia entre su proceso estándar de investigación de palabras clave y la investigación de palabras clave semánticas.

Aquí está el trato.

No solo se enfoca en una consulta y palabra clave, sino que observa el panorama general. Concéntrese en todo el tema y muchas consultas que están conectadas.

Echemos un vistazo a un ejemplo.

Quieres escribir sobre “Contenido personalizado”. Puede comenzar su investigación de palabras clave utilizando Google. Eche un vistazo a las búsquedas relacionadas en la parte inferior de la página, así como al autocompletado y al cuadro La gente también pregunta. Todas estas son palabras clave por sí solas, estrechamente relacionadas con el contexto de su tema.

A continuación, por supuesto, puede utilizar herramientas de investigación de palabras clave como Semrush y Ahrefs para obtener aún más variaciones y términos relacionados. Después de eso, puede consultar Wikipedia para encontrar LSI.

Para esta palabra clave en particular, puede consultar el artículo "Marketing personalizado". A partir de ahí, puede obtener una gran cantidad de términos de indexación semántica latente, como datos de comportamiento, big data, personalización masiva, publicidad dirigida, hipertargeting, precios personalizados, tecnología de balizas, etc.

Una vez que haya reunido todas sus palabras clave y LSI, es una buena idea clasificarlos en grupos relacionados más pequeños, para que sea más fácil verlos y usarlos. Por supuesto, la regla de oro siempre está vigente: coloque las palabras clave en su texto de forma natural, no las rellene solo por usarlas.

Cómo optimizar el contenido para el SEO semántico

Hay cosas que debe tener en cuenta al optimizar su contenido para el SEO semántico.

1. Escribe contenido extenso . El contenido largo es algo que no puede pasar por alto si desea optimizar correctamente su texto para el SEO semántico. Después de todo, rara vez se puede cubrir un tema en detalle con solo 500 palabras. Es mejor escribir 2000, 3000 o incluso más de 5000 palabras, o en términos simples, hasta que haya agotado completamente el tema. Por supuesto, el objetivo no es llenar su artículo con pelusa solo para alcanzar un recuento de palabras objetivo. Tu objetivo debe ser escribir un artículo completo, deja el recuento de palabras para cuando hayas terminado.
2. Incluya palabras clave conversacionales . La búsqueda por voz es cada vez más popular cada año, por lo que tiene sentido pensar en los términos que dirían los usuarios. Deje a un lado los robots y concéntrese en el lenguaje natural, es decir, las frases que la gente diría al realizar una búsqueda por voz.
3. Utiliza el marcado semántico SEO . El marcado semántico, también conocido como marcado de contenido (HTML), es un enfoque estructurado de elementos de página como encabezados, navegación, listas, párrafos, secciones. Esto ayuda a los motores de búsqueda a comprender qué partes de su página contienen qué información. Por ejemplo, si coloca la etiqueta, los motores de búsqueda de <artículo> sabrán que todo lo que hay entre las etiquetas (como encabezados y secciones) hace referencia al tema de la página. Realmente no es un gran esfuerzo de su parte y, como recompensa por sus esfuerzos, obtiene una bonificación: los datos estructurados pueden proporcionar fragmentos enriquecidos, lo que puede aumentar su tasa de clics.
4. Utilice LSI . Ya hablamos mucho sobre los LSI, así que solo agreguemos que implementarlos en su contenido también aumentará sus posibilidades de clasificación para palabras clave de cola larga.

Resumen

El SEO semántico es un proceso que puede aprovechar su sitio web de cero a héroe. Realmente puedes convertirte en uno de los mejores expertos en tu nicho, sin embargo, debes ser consistente con la entrega de contenido de alta calidad y agotar por completo toda la información relacionada con tu campo de especialización.

Siéntase libre de seguir nuestros consejos y no olvide compartir sus logros en los comentarios a continuación. ¡Hablamos pronto!