Cómo la IA generativa cambiará el SEO como profesión

La IA generativa revolucionará la industria del SEO, pero quizás no de la forma que cree.

Sí, lo más probable es que su trabajo diario como SEO se vea diferente dentro de unos años. ¿Pero los bots te reemplazarán?

"Por supuesto que no", dijeron Britney Muller, consultora de marketing y SEO de Data Science 101, y Dave Davies, líder del equipo de amplificación de Weights and Biases. Pero no se puede negar que la industria está evolucionando.

Entonces, ¿cómo la IA generativa cambiará el SEO como profesión y qué se puede hacer para mantenerse a la vanguardia? Muller y Davies compartieron sus opiniones sobre la IA generativa y el futuro del SEO en SMX Advanced.

La IA no reemplaza al SEO

Muller insistió en que la IA no vendría para trabajos de SEO. Sin embargo, sí señaló que la industria tendría que adaptarse dependiendo de cómo Google incorpore la IA en los resultados de búsqueda:

• “La IA no es el principio ni el fin de todo. De hecho, creo que el brillo comenzará a desaparecer a medida que sigamos viendo las limitaciones de los grandes modelos de lenguaje (LLM) y cuánto trabajo adicional se requiere para hacer las cosas bien”.
• “Los LLM tienen tantos problemas que los investigadores que construyen esta tecnología aún tienen que resolverlos. Se basan en una distribución de probabilidad y consistentemente no son fácticos”.
• "Google ha logrado muy bien la recuperación de información dentro de la búsqueda y creo que los LLM podrían ser una buena adición para definir mejor las preguntas que tienen las personas y mostrar información adicional".

Los SEO técnicos tendrán una ventaja

Davies agregó que los SEO técnicos pueden estar mejor posicionados para manejar el cambio que trae la IA generativa que aquellos especializados en SEO de contenido:

• “John Mueller de Google dijo que mientras las máquinas lean sitios web, el SEO técnico seguirá siendo tan importante como es. Creo que eso resume exactamente a qué tipo de mundo nos dirigimos ahora”.
• “Creo que los SEO técnicos van a tener cierta ventaja, pero el SEO de contenidos eventualmente les seguirá. Simplemente tiene que cambiar. Creo que la estructura que optimizarán cambiará”.

Los enlaces pueden evolucionar

Tanto Davies como Muller coincidieron en que los enlaces pueden cambiar de forma y no ser un factor de clasificación tan significativo en el futuro. Cosas como menciones o referencias a un sitio pueden convertirse en señales más valiosas que los enlaces tradicionales. Como explicó Davies:

• “No digo que la construcción de enlaces esté muerta, pero creo que su valor está a punto de ajustarse significativamente. Evolucionará y puede que no se parezca a los enlaces tradicionales que conocemos y utilizamos hoy, sino a una versión de ellos”.
• “Piense en la forma en que se construyen los LLM en este espacio lingüístico. Usan tokens y usan relaciones para hacer conexiones. Esas cosas siguen siendo muy importantes”.
• “Toda la misión de las redes neuronales es establecer un entendimiento entre diferentes cosas y por eso creo que eso seguirá teniendo peso, pero puede que no parezca tan específico como los enlaces y la construcción de enlaces. ¿Quizás podrían ser menciones? Quizás podría tomar la forma de otra cosa y simplemente evolucionar”.

La personalización rápida es clave

Según Muller, los SEO deberán dominar la personalización rápida de la IA para ofrecer los mejores resultados. El ajuste fino basado en objetivos y datos es crucial frente a un enfoque único para todos.

• “Realmente necesitas personalizar los mensajes, aprender sobre ingeniería de mensajes e implementar esas cosas estratégicamente. Sé que Andrew Ng acaba de publicar un curso excelente, rápido y sencillo, en colaboración con Open AI, sobre ese mismo tema y hace un excelente trabajo al explicar esos conceptos clave. Así que definitivamente lo comprobaría”, dijo Muller.
• “ChatGPT en realidad tiene una API que puedes usar para personalizar las indicaciones. Hace las cosas un poco más fáciles para las personas con las que trabajo, para mis equipos, para mis clientes, y en cierto modo les da el poder en sus manos en cuanto a cómo debemos abordar esto con un proceso iterativo”.

Ahorrar tiempo en la creación de contenido

Numerosos SEO están explorando la IA generativa para la creación de contenido, incluidos titulares, descripciones de productos y artículos. Actualmente existen preocupaciones con la calidad de las respuestas; sin embargo, estos problemas podrían resolverse con el tiempo, como señaló Davies:

• “La IA generativa puede escribir bastante bien. ¿Está bien todo el tiempo? No. Es sólo un pequeño truco en este momento. Pero en el futuro, esto acelerará las cosas, como con tareas que antes hacía manualmente, como mirar qué entidades había en una página”.
• “Todavía necesito usar mi cerebro y estar bien, [la IA generativa] se perdió esto y aquello. Entonces también necesito verificar los hechos. Pero esto me ahorra probablemente media hora por investigación”.

La búsqueda puede expandirse más allá de las páginas web

En el futuro, la búsqueda puede ir más allá de las páginas web hacia nuevos entornos que aún no existen en la web actual.

• “En los próximos cinco años, creo que veremos un movimiento hacia dos tipos diferentes de paisajes. Creo que la búsqueda disminuirá un poco y avanzará, no quiero decir Metaverso, sino a diferentes entornos que no existen en este momento”, dijo Davies.

Simplificando código

Muller ya utiliza ampliamente ChatGPT como asistente de código, destacando que es particularmente hábil en tareas como generar scripts de Python:

• "Creo que es importante tener en cuenta que se supone que el código, por su naturaleza, no es ambiguo, a diferencia del lenguaje humano, por lo que la IA generativa es mucho mejor, en mi opinión, a la hora de generar resultados de código precisos para las cosas que intento lograr. ya sea un script de Python para un programa o simplemente pandas para limpiar datos. Es fenomenal en esas tareas”.

Se requiere un uso sensato

Aunque la IA generativa transformará el SEO como profesión, su aplicación cuidadosa sigue siendo esencial debido a la posibilidad de usos incorrectos, y esta es la razón por la que Muller no cree que esta tecnología represente el fin del SEO como carrera. Al menos no todavía.

• "Recuerde, la IA generativa es un modelo de predicción basado en una distribución de probabilidad. Entonces, si imagina que solo lee, digamos, 100 libros que pertenecen al ámbito de la ciencia ficción, y le hace una pregunta médica, no funcionará. muy bien. Pero podría funcionar muy bien a la hora de generar un nuevo personaje de ciencia ficción", dijo Muller.
• "Dado ese contexto, la IA generativa es tan buena como el texto y la información con los que se entrena, lo cual es intrínsecamente problemático porque ChatGPT y los LLM se entrenan esencialmente en Internet, que no es el mejor lugar para obtener información completamente objetiva o tener representación entre grupos marginados de personas y temas".
• "Estos modelos no tienen emociones. No razonan. No tienen una lógica común como la que tienen los humanos. Por eso hay que tener mucho, mucho, mucho cuidado al utilizarlos, porque es muy fácil cuando se ingrese un mensaje para automatizar el sesgo que ya tiene por la pura naturaleza de cómo hace una pregunta, seguirá esa línea de pensamiento".