Cómo afectará Google SGE a su tráfico y tres casos de estudio de recuperación de SGE

Se ha escrito mucho sobre la experiencia generativa de búsqueda de Google (SGE), pero las preguntas más importantes siguen sin respuesta:

• Cuando Google SGE entre en funcionamiento, ¿cómo afectará el tráfico orgánico?
• ¿Caerá nuestro tráfico y, de ser así, en cuánto?
• ¿Y qué podemos hacer al respecto?

Este artículo presenta un marco que puede proporcionar respuestas claras a estas preguntas. Usando este marco, tenemos:

• El tráfico estimado de SGE cae en 23 sitios web.
• Descubrí una técnica de optimización que ayuda a que las páginas se clasifiquen en el carrusel de instantáneas de SGE.
• Realizamos tres proyectos de recuperación de SGE , en los que hemos mitigado (al menos parcialmente) las caídas de tráfico esperadas de Google SGE.

Compartiremos nuestros datos y hallazgos, pero lo más importante es que compartiremos nuestro marco, que usted mismo puede utilizar para comprender el riesgo que Google SGE representa para sus sitios web y encontrar soluciones.

TL;DR

Este artículo es bastante extenso porque intentamos brindarle todo lo que necesita para evaluar el impacto de Google SGE y, en caso de una caída importante del tráfico, diseñar su propio proyecto de recuperación de SGE mientras compartimos datos de nuestra propia investigación.

Estas son las conclusiones clave, con enlaces para obtener más información en este artículo:

• Es posible estimar cuánto tráfico perderá o ganará con Google SGE .
  • Proponemos un Modelo de Impacto SGE abierto, que cualquiera puede implementar utilizando una hoja de cálculo de Excel. Le ayudará a estimar, a través de una variedad de resultados posibles, qué sucederá con su tráfico cuando SGE entre en funcionamiento. A continuación se muestra un ejemplo de un sitio web real, que se espera que pierda entre el 44% y el 75% de su tráfico orgánico debido a Google SGE. Aprenda cómo funciona el modelo.

• En un estudio de 23 sitios web, la caída del tráfico orgánico agregado como resultado del SGE fue del 18% al 64% .
  • Nuestro estudio se centró en sitios web de la industria tecnológica, cuyo tráfico proviene principalmente de palabras clave informativas. Existe una gran variación dentro de nuestra muestra: algunos sitios web ganan hasta un 219 % en tráfico, mientras que otros pierden hasta un 95 %. Vea los resultados del estudio.

• Es posible optimizar las páginas para que aparezcan en los carruseles de instantáneas de SGE.
  • Hemos encontrado una técnica de este tipo, la hemos probado en un estudio controlado y la hemos ejecutado con éxito en varios sitios web. Proporcionamos un marco experimental que puede ayudarle a encontrar una técnica que funcione para su nicho en cuestión de semanas. Aprenda a diseñar experimentos SGE y vea los resultados de nuestro experimento.

• Puede combinar el modelo de impacto de SGE y el marco experimental para mitigar el riesgo de SGE.
  • Al analizar qué palabras clave son responsables de las caídas de tráfico y optimizarlas para SGE, puede salvar un sitio web de una gran caída de tráfico esperada con un esfuerzo relativamente bajo. Vea cómo diseñar un proyecto de recuperación de SGE.

• Compartimos los resultados de los tres primeros proyectos de recuperación de SGE en el mundo.
  • En nuestro proyecto más exitoso, un cliente que se esperaba que perdiera al menos el 79% del tráfico orgánico ahora crecería un 97% (en el escenario más favorable). Para lograr este resultado, optimizamos 11 páginas existentes para Google SGE y escribimos cuatro nuevas "páginas ideales" que son favorables para SGE. Lea más sobre nuestros tres estudios de caso.

Antes

Después

• Estamos comprometidos a ayudar a la comunidad a sobrevivir y crecer desde Google SGE.
  • Únase a mí el jueves 28 de septiembre para un seminario web gratuito: Superar el desafío SGE de Google: estrategias de evaluación y recuperación , en el que profundizaremos y responderemos las preguntas de la audiencia.

Cómo funciona el modelo de impacto SGE

Para hacer frente al riesgo de SGE, primero debemos comprender cómo se clasifican nuestras palabras clave importantes en la nueva experiencia de búsqueda y cómo esas clasificaciones se traducen en tráfico.

Al resumir el tráfico esperado en SGE y compararlo con el tráfico actual, podemos ver si se espera que nuestro tráfico orgánico disminuya, o incluso posiblemente aumente, cuando Google haga la transición a SGE.

Construimos un modelo simple para lograr esto para un sitio web completo, estimando el cambio de tráfico esperado en cuatro escenarios posibles. Proponemos esto como un modelo abierto para que lo utilice la comunidad.

Cualquiera puede utilizar los principios siguientes para crear una hoja de cálculo de SGE Impact en Excel o Google Docs, para comprender cómo afectará SGE a su sitio web y obtener información útil para la recuperación.

Supuestos simplificadores

Google SGE es un sistema complejo y muchas partes del mismo se desconocen. Para modelarlo, utilizamos algunos supuestos simplificadores. Estas suposiciones son discutibles y no son universalmente ciertas, pero creemos que son razonables según miles de palabras clave que observamos clasificadas en SGE:

• Supuesto 1: si su página se clasifica en el carrusel de instantáneas, obtendrá (algo de) tráfico orgánico.
• Supuesto 2: El tráfico del carrusel de instantáneas será igual o menor que la misma clasificación en Google hoy.
• Supuesto 3 : si no se clasifica en el carrusel de instantáneas de SGE, pero sí se clasifica en los 10 enlaces azules tradicionales, no obtendrá ningún tráfico (esta es una suposición conservadora; en realidad, algunos usuarios probablemente pasarán por SGE y haga clic en los enlaces azules).
• Supuesto 4: Si la experiencia SGE no está activa, obtendrás la misma clasificación que hoy.

A continuación, utilizamos dos parámetros para definir “qué tan malo” o “qué bueno” será el SGE para nuestros sitios web: CTR y clasificación.

Tasa de clics (CTR) en SGE

Es un misterio cuál será el CTR real de las diferentes posiciones en el carrusel de instantáneas de SGE. En nuestro modelo, tomamos dos opciones extremas, una optimista y otra pesimista, para comprender el rango de posibilidades entre ellas.

En la siguiente tabla, mostramos:

• CTR actuales de Google para las 10 primeras posiciones, según Advanced Web Rankings. Estos son datos en vivo de junio de 2023, para palabras clave informativas sin marca. Puede adaptar el modelo a otros tipos de palabras clave utilizando un CTR de referencia diferente.
• CTR en Google SGE (Optimista ) El CTR optimista para las 10 primeras posiciones es similar al de Google en la actualidad. Este es nuestro "mejor caso". El único cambio es que esperamos que las tres primeras posiciones obtengan el mismo CTR, porque aparecen una al lado de la otra, no una encima de la otra como ocurre hoy en Google.
• CTR en Google SGE (Pesimista) . Aquí, estimamos que SGE generará la mitad del CTR para las 10 primeras posiciones. Nuevamente, asumimos que las tres primeras posiciones en SGE tienen un CTR idéntico.

Rango real en SGE

Si ha observado clasificaciones para sus palabras clave favoritas en SGE, probablemente haya notado que las clasificaciones son bastante volátiles. Las páginas pueden desaparecer del carrusel de instantáneas, aparecer nuevamente, cambiar de clasificación y, en algunos casos, la experiencia SGE no aparece en absoluto. Esto significa que en múltiples observaciones de la misma palabra clave, su página puede tener diferentes clasificaciones.

En nuestro modelo, tomamos un conjunto de observaciones de rango y creamos dos "rangos ideales":

• Rango optimista: este es el mejor rango visto. Por ejemplo, si marcó tres veces y clasificó en 3, 5 y una vez no clasificó en absoluto, la clasificación optimista es 3.
• Clasificación pesimista: la clasificación pesimista se considera "no clasificada" si la página no estaba clasificada ni siquiera en una observación. Si la página está clasificada en todos ellos, tomamos el promedio. En el ejemplo anterior, la clasificación pesimista es "no clasificación".

Cuatro escenarios

Con base en los parámetros que describimos anteriormente, definimos cuatro escenarios posibles para el impacto de SGE en el tráfico, de mejor a peor:

Mejor escenario

• Clasificación optimista/CTR optimista: en todas las palabras clave, tomamos la clasificación optimista (la mejor clasificación vista) y el CTR optimista (como Google hoy).

Escenario mixto

• Clasificación optimista/CTR pesimista: en todas las palabras clave, tomamos la clasificación optimista pero la combinamos con el CTR pesimista (la mitad del CTR actual).

Escenario mixto

• Rango pesimista / CTR optimista: aquí tomamos el rango pesimista combinado con el CTR optimista (como Google hoy).

Peor escenario

• Rango pesimista/CTR pesimista: Este es el peor caso posible, combinando el rango pesimista con el CTR pesimista (la mitad del que tenemos hoy).

Selección de palabras clave

Esta es una parte fundamental de nuestro modelo SGE. Queremos que el modelo sea procesable; en otras palabras, queremos optimizar y mejorar el tráfico en función de los resultados de este modelo. Por lo tanto, nuestro objetivo es encontrar un pequeño conjunto de palabras clave que "expliquen" la mayor parte del tráfico orgánico.

Aquí hay algunos pasos que puede seguir para encontrar el 20% de las palabras clave que generan el 80% del impacto en su sitio web:

• Identifique el tráfico "relevante para SEO" en el sitio . Si hay secciones en su sitio que no optimiza o que “no le interesan” para fines de SEO, exclúyalas del análisis.
• Identifique las páginas principales que generan al menos el 70% del tráfico orgánico . Por lo general, incluso si tiene miles de páginas, solo unas pocas generarán la mayor parte del tráfico.
• Para cada página, seleccione una palabra clave representativa . En la mayoría de los casos, incluso si una página se clasifica según muchas palabras clave, hay una "palabra clave emblemática" que puede identificar para esa página. Si esa palabra clave se clasifica, probablemente la mayoría de las demás también lo harán.

Con este proceso, puede llegar a entre 10 y 50 palabras clave (para sitios web pequeños) o hasta cientos de palabras clave para sitios web más grandes que generan la mayor parte de su tráfico SEO. Estas son las palabras clave que debes utilizar para estimar el impacto de SGE.

Además, identifique palabras clave estratégicas: son palabras clave que, incluso si no aparecieron en el análisis anterior, son estratégicamente importantes para el negocio. Queremos asegurarnos de que se clasifiquen en SGE.

Resultados de nuestro modelo de impacto SGE para 23 sitios web

Debe tener curiosidad por ver lo que muestra nuestro modelo en términos de caídas de tráfico (¡o crecimiento!) para sitios web reales. Aquí están los resultados:

El conjunto de datos

Nuestra agencia, Agile SEO, se especializa en la industria tecnológica.

Ejecutamos nuestro modelo de impacto en 23 sitios web de clientes, todos sitios web corporativos de nuevas empresas o empresas de tecnología establecidas que se centran en palabras clave informativas en sus esfuerzos de SEO.

Todos tienen entre 100 y 10 000 páginas indexadas y entre 1000 y 300 000 visitas orgánicas mensuales.

Clasificaciones de palabras clave

El siguiente gráfico circular muestra lo que se espera que suceda con las palabras clave más importantes de nuestros clientes cuando SGE entre en funcionamiento.

Hay 1242 palabras clave de alto impacto que identificamos en los 23 sitios web.

El hallazgo dramático es que el 64% de las palabras clave estratégicas o de alto tráfico están perdiendo clasificación en SGE: no aparecen en el carrusel de instantáneas de SGE.

El lado positivo es que el 27% de las palabras clave no tienen riesgo; esto significa que el tráfico esperado en SGE es el mismo o mayor que el actual o que las palabras clave estratégicas todavía se clasifican aproximadamente como en la actualidad.

Otro hallazgo importante es que el 8% de las palabras clave no tienen SGE. Hemos visto una cifra similar del 8 al 10 % en varios estudios, lo que indica que Google realmente activa la experiencia SGE para la gran mayoría de las palabras clave.

Tráfico agregado en SGE

A continuación, vemos lo que se espera que suceda con el tráfico general de los 23 sitios web.

Estamos analizando 628.000 visitas orgánicas mensuales (impulsadas por las 1.242 palabras clave de alto impacto que se ven arriba).

Las columnas de la tabla y los cuatro gráficos de barras muestran nuestros cuatro escenarios:

• En el mejor de los casos, los sitios web caen un 18% en sesiones orgánicas relevantes. Aquí estimamos un CTR relativamente alto (aproximadamente el mismo que en Google hoy) y tomamos la mejor clasificación vista para cada palabra clave.
• En el peor de los casos, los sitios web caen un 64% , eliminando 405.000 sesiones de tráfico orgánico mensuales. ¡Ay! Aquí estimamos que el CTR en Google SGE será la mitad de lo que tenemos hoy en Google, y asumimos que si una palabra clave no se clasifica ni siquiera en una observación, no se clasifica en absoluto.
• En los escenarios mixtos (con rango optimista/CTR pesimista o viceversa), todavía se producen caídas significativas del 38-54%.

Lo más significativo es que incluso en el escenario más optimista, SGE genera importantes caídas de tráfico.

Si asumimos la suposición pesimista sobre solo uno de nuestros parámetros (clasificación o CTR), esas caídas de tráfico aumentan entre 2 y 3 veces.

Tráfico por sitio web en SGE

Los datos agregados esconden diferencias importantes entre los sitios web.

A continuación se muestra una tabla que muestra los datos de los 23 sitios web, la cantidad de palabras clave de alto impacto, el tráfico orgánico actual y el cambio de tráfico esperado en Google SGE.

En nuestra muestra de 23 sitios web, algunos realmente experimentan un crecimiento del tráfico en SGE.

Esto se debe a que tienen palabras clave importantes que se clasifican mejor en SGE y generan más tráfico en comparación con la situación actual.

Resaltamos dos de estos ejemplos en verde: en particular, el sitio web n.° 4 está aumentando el tráfico en un enorme 219 % en el mejor de los casos.

Estos casos nos dan esperanza, porque muestran que, con ciertas suposiciones, es posible aumentar el tráfico en Google SGE. También experimentamos esto en dos de nuestros estudios de casos de recuperación de SGE (ver más abajo).

El lado negativo es que algunos sitios web se ven muy afectados (consulte los dos ejemplos resaltados en rojo). Por ejemplo, el sitio web n.º 16 está cayendo más del 90 % en todos los escenarios.

En todos los sitios web de nuestra muestra, sin duda existe un motivo importante de preocupación. Esto nos lleva a la siguiente etapa de la discusión: ¿qué podemos hacer con las caídas de tráfico de SGE?

Un marco experimental para la optimización SGE.

Empecemos por el final. Aquí está la primera palabra clave que logramos optimizar para colocar a nuestro cliente en la posición 1 en el carrusel de instantáneas de SGE.

Esta página originalmente se ubicaba entre las posiciones 1 a 3 en Google para la palabra clave [respuesta al incidente], pero en SGE no estaba clasificada.

Aplicamos una intervención y ahora la página se mantiene constantemente en las primeras posiciones de SGE desde hace más de dos meses.

Esto es lo que debemos lograr: identificar páginas que no están clasificadas en SGE y hacer que ocupen la clasificación más alta posible en el carrusel de instantáneas (o más exactamente, lo más a la izquierda posible).

4 reglas para un experimento SGE útil

Las siguientes condiciones le ayudarán a realizar experimentos útiles para descubrir cómo lograr el resultado que se muestra arriba:

• Centrarse en una página a la vez: la intervención debe limitarse a una página/palabra clave específica, manteniendo constantes los factores de todo el sitio.
• Concéntrese en los factores que están bajo su control : por ejemplo, si no controla el contenido o el diseño de la página, esos factores no pueden ser parte de su experimento.
• Realice la intervención en el plazo de una semana: esto es importante porque los rangos del SGE cambian rápidamente. Si realiza un cambio y mide el resultado en el espacio de una semana, hay menos posibilidades de que el resultado se deba a un cambio de clasificación aleatorio.
• Utilice un grupo de control : encuentre un grupo de páginas/palabras clave comparables y observe sus clasificaciones, en paralelo a la realización de su intervención. Si sus clasificaciones se mantienen estables (en promedio) y su página experimental mejora en clasificación, tiene un ganador.

Se podría decir que este marco es demasiado limitante, porque no considera factores de todo el sitio ni nada que no pueda manipularse en el espacio de una semana.

Esto es cierto, pero piénselo de esta manera: si puede encontrar un método que satisfaga estas reglas y funcione, tendrá algo que podrá usar fácilmente para recuperarse de las caídas de tráfico de SGE.

Los resultados de nuestro experimento SGE

Siguiendo las reglas anteriores, realizamos un experimento para intentar optimizar las páginas para que aparezcan en el carrusel de instantáneas de SGE.

Intentamos optimizar 14 palabras clave en tres sitios web; actualmente se encuentran entre las 10 primeras posiciones de Google, pero no aparecen en el carrusel de SGE.

Utilizamos dos métodos de intervención (A y B), que involucran factores tanto dentro como fuera de la página (7 palabras clave para cada intervención).

Paralelamente, probamos un grupo de control de palabras clave similares en los mismos sitios web, para el cual no hubo intervención.

Antes del experimento , verificamos la clasificación de las 14 palabras clave para cada intervención en dos cuentas de Google:

• Cuenta 1 → no hay palabras clave clasificadas en las citas
• Cuenta 2 → solo 2 clasificados

Después de la intervención A , verificamos las clasificaciones de las 7 palabras clave en tres cuentas de Google:

• Cuenta 1 → no hay palabras clave clasificadas en las citas
• Cuenta 2 → 2 clasificado
• Cuenta 3 → no hay palabras clave clasificadas en las citas

Después de la intervención B , verificamos las clasificaciones de las 7 palabras clave en tres cuentas de Google:

• Cuenta 1 → 6 clasificada entre las 3 primeras , 1 sin SGE
• Cuenta 2 → 6 clasificada entre las 3 primeras , 1 sin SGE
• Cuenta 3 → 6 clasificada entre los 3 primeros , 1 no clasificada

Grupo de control:

Para comprobar si las páginas mejoraron naturalmente y entraron en SGE sin relación con nuestro experimento, verificamos un grupo de control de 89 palabras clave, que anteriormente no estaban clasificadas en el carrusel de instantáneas de SGE:

• El 21% de estas palabras clave ingresaron al carrusel de instantáneas durante la semana del experimento.
• El 79% todavía no estaba clasificado en el carrusel de instantáneas.

Esto muestra que las probabilidades de que una palabra clave ingrese al carrusel de instantáneas "por casualidad" es del 21%. Sin embargo, en nuestro experimento logramos colocar el 93% de las posiciones probadas (15 de 16 rangos cuando SGE estaba activo) en el carrusel de instantáneas. Esto demuestra que la intervención resultó en un cambio de rango.

Como resultado, llegamos a la conclusión de que la intervención B logró alcanzar la clasificación SGE para las 10 palabras clave con clasificación superior, que actualmente no están clasificadas en SGE.

Nota

No compartiremos nuestra técnica aquí, porque fue desarrollada para nuestro caso de uso específico de palabras clave informativas en el mercado de tecnología/SaaS. Está bien documentado que el algoritmo de Google funciona de manera diferente en diferentes nichos y para diferentes tipos de palabras clave.

Por lo tanto, probablemente habrá diferentes técnicas para cada nicho. Compartimos nuestro marco experimental general, que cualquiera puede utilizar para encontrar una técnica para su caso de uso específico.

Proceso para un proyecto de recuperación de SGE

Una vez que encuentre una técnica repetible que pueda lograr clasificaciones SGE para sus palabras clave de alto impacto, puede diseñar un proyecto de recuperación SGE completo para un sitio web mediante este proceso:

Paso 1: Realizar un análisis de impacto de SGE (como se muestra arriba).

Paso 2: haga una lista de palabras clave que sean:

• Estratégico y actualmente clasificado en el top 10 y no clasificado en Google SGE. A esto lo llamamos "pérdida de rango estratégico".
• Conduciendo mucho tráfico y se espera que tenga menos tráfico en Google SGE, según el peor escenario. A esto lo llamamos "impacto máximo en el tráfico".

Paso 3: Priorice las palabras clave de la siguiente manera:

• Primero, tome las palabras clave estratégicas por las que su empresa no puede darse el lujo de perder clasificación.
• En segundo lugar, elija las palabras clave con mayor impacto en el tráfico (puede eliminar las palabras clave que tengan una menor intención de búsqueda para su empresa).

Paso 4: Optimice las páginas existentes utilizando su técnica experimental.

Paso 5: Otras opciones para alcanzar el rango SGE:

• Identifique una "página ideal" que podría clasificarse mejor, dados los factores de clasificación que identificó, y cree esa página. En muchos casos, la nueva página se clasificará en SGE.
• Identifique otra página que tenga los parámetros requeridos pero que no esté bien enfocada en la palabra clave. Vuelva a escribirlo para centrarse en la palabra clave que necesita para clasificar en SGE.

Paso 6: Vuelva a ejecutar el análisis de impacto de SGE y vea si ha logrado:

• Reduzca la cantidad de palabras clave que pierden clasificación.
• Mitigar la caída del tráfico, al menos en algunos de los cuatro escenarios.

Desde que descubrimos este proceso, lo hemos realizado con éxito para varios clientes. A continuación se muestran los resultados que logramos.

3 casos de estudio de recuperación de SGE

Desde el momento en que descubrimos la amenaza que representa SGE, nos concentramos en un objetivo: mitigar el riesgo de SGE y salvar a nuestros clientes de las caídas de tráfico esperadas. Hemos completado tres proyectos exitosos de recuperación de SGE y estamos entusiasmados de compartir los resultados.

Nota: No compartimos los nombres o dominios de nuestros clientes para proteger su privacidad. Sin embargo, podemos compartir esta información, de forma confidencial, con miembros de la prensa o clientes potenciales. Si está interesado, comuníquese con nosotros.

Caso 1: herramienta de desarrollo nativa de la nube, 175 000 sesiones orgánicas mensuales

Fondo

• Web corporativa con páginas de productos, blog y centro de aprendizaje.
• 755 páginas indexadas.
• El tráfico orgánico creció de 21.000 en septiembre de 2021 a 174.000 en promedio en el tercer trimestre de 2023.
• Proyecto de recuperación de SGE centrado en 135.000 visitas impulsadas por 38 palabras clave.

Análisis de impacto del SGE

• Antes del proyecto, se esperaba que el sitio web:
  • Pierda clasificación por 7 palabras clave estratégicas.
  • Perder entre 60.000 (44%) y 102.000 (75%) de tráfico orgánico, según el escenario de SGE.

• Lo que hicimos
  • Optimicé 9 páginas existentes para el carrusel de instantáneas de SGE, utilizando nuestra técnica experimental.
    • 8 de 9 ingresaron al carrusel de instantáneas de SGE (tasa de éxito del 88%).
  • Escribimos 8 nuevas "páginas ideales" que consideramos que podrían clasificarse mejor en SGE y aplicamos factores relevantes fuera de la página.
    • 3 de 8 ingresaron al carrusel de instantáneas de SGE (tasa de éxito del 37%).

• Después del proyecto, se espera que el sitio web:
  • Pierda clasificación con solo 2 palabras clave estratégicas: guarde 4 palabras clave.
  • Caerá sólo un 5% en el mejor de los casos (frente al 44% antes del proyecto).
  • Caída del 57% en el peor escenario (frente al 75% antes del proyecto).

Evaluación

Hemos mitigado el riesgo para este cliente en el mejor de los casos. En otros dos escenarios persiste un riesgo significativo. Es posible continuar y optimizar más palabras clave para mitigar completamente el riesgo en todos los escenarios.

Caso 2: Plataforma empresarial en la nube, 35.000 sesiones orgánicas mensuales

Fondo

• Web corporativa con páginas de productos, blog y centro de aprendizaje.
• 1.250 páginas indexadas.
• El tráfico orgánico aumentó de 10.000 en enero de 2021 a 45.000 en el segundo trimestre de 2023. El tráfico se redujo a 35.000 en el tercer trimestre de 2023 debido al relanzamiento del sitio.
• Proyecto SGE se centró en 19.000 visitas impulsadas por 68 palabras clave.

Análisis de impacto del SGE

• Antes del proyecto, se esperaba que el sitio web:
  • Pierda clasificación por 23 palabras clave estratégicas.
  • Pierda entre 15.000 (79%) y 16.000 (85%) de tráfico orgánico, una caída masiva de tráfico.

• Lo que hicimos
  • Se optimizaron 11 páginas para el carrusel de instantáneas de SGE, utilizando nuestra técnica experimental.
    • 8 de 11 ingresaron al carrusel de instantáneas de SGE (tasa de éxito del 72%).
  • Escribí o reescribí 4 páginas para crear una “página ideal” para clasificar en SGE y apliqué factores relevantes fuera de la página.
    • 3 de cada 4 ingresaron al carrusel de instantáneas de SGE (tasa de éxito del 75%).

• Después del proyecto, se espera que el sitio web:
  • Perder clasificación en solo 6 palabras clave estratégicas: guardamos 17 palabras clave estratégicas (había varias palabras clave estratégicas clasificadas en la misma página).
  • En realidad, crecerá un 97% en el mejor de los casos, o entre un 2% y un 28% en escenarios mixtos.
  • Caerá sólo un 31% en el peor de los casos (frente al 85% antes del proyecto).

Evaluación

Logramos revertir completamente el impacto de SGE de una caída masiva del tráfico a un aumento potencial de casi el 100 % en el tráfico orgánico (en el mejor de los escenarios).

Además, salvamos 17 palabras clave estratégicas que estaban perdiendo visibilidad en SGE.

Caso 3: Solución de ciberseguridad, 15.000 sesiones orgánicas al mes

Fondo

• Web corporativa con páginas de productos, blog y centro de aprendizaje.
• 888 páginas indexadas.
• El tráfico orgánico creció de 3.000 en enero de 2022 a un promedio de 15.000 en el tercer trimestre de 2023.
• Proyecto SGE centrado en 5.000 visitas impulsadas por 34 palabras clave (el resto del tráfico es menos importante para el negocio por cambio de enfoque estratégico).

Análisis de impacto del SGE

• Antes del proyecto, se esperaba que el sitio web:
  • Pierde entre 1.100 (22%) y 2.100 (42%) de su valioso tráfico orgánico.

• Lo que hicimos
  • Se optimizaron 3 páginas para el carrusel de instantáneas de SGE, utilizando nuestra técnica experimental.
    • 2 de cada 3 ingresaron al carrusel de instantáneas de SGE (tasa de éxito del 66%).
  • Escribí o reescribí una página para crear una "página ideal" para clasificar en SGE y apliqué factores relevantes fuera de la página.
    • La página ingresó al carrusel de instantáneas de SGE (tasa de éxito del 100%).

• Después del proyecto, se espera que el sitio web:
  • En realidad, crecer un 84% en el mejor escenario, o pasar de un crecimiento del 11% a una caída menor del 9% en escenarios mixtos .
  • Caerá sólo un 34% en el peor de los casos (frente al 42% antes del proyecto).

Evaluación

Este es un ejemplo de una caída de tráfico de SGE relativamente pequeña que se mitigó en gran medida optimizando solo cuatro páginas.

Esto muestra la importancia de centrarse en las palabras clave y oportunidades adecuadas en la recuperación de SGE.

Conclusión y próximos pasos

A pesar de muchas ideas importantes compartidas sobre Google SGE, no hemos visto consejos concretos que expliquen cómo SGE afectará a los sitios web y qué pueden hacer para recuperarse.

Esperamos que este artículo contribuya a la comprensión de Google SGE en tres aspectos principales:

• Impacto: comprender cuál será probablemente el impacto de Google SGE en sitios web específicos, en términos concretos (qué palabras clave perderán clasificación y cuánto tráfico orgánico está en riesgo) utilizando nuestro informe de impacto abierto de SGE.
• Acción: Comprender lo que podemos hacer para mitigar las caídas de tráfico y clasificación específicas identificadas por el modelo de impacto a través de nuestro marco experimental, que hemos utilizado para ejecutar proyectos exitosos de recuperación de SGE.
• Esperanza: Nuestra experiencia demuestra que incluso si SGE representa un riesgo para el tráfico orgánico que ha generado en sus proyectos de SEO, es posible adaptar sus prácticas a esta nueva experiencia de búsqueda y recuperarse. No es –como algunos han afirmado– el fin del SEO . Más bien, es el comienzo de una era nueva y apasionante.

Seminario web sobre recuperación de SGE

• El jueves 28 de septiembre a la 1 p. m., hora del Este, organizaré un seminario web gratuito: Superar el desafío SGE de Google: estrategias de evaluación y recuperación , en el que profundizaremos sobre el modelo de impacto SGE, nuestro marco experimental y nuestra Estudios de casos de recuperación de SGE y responder preguntas de la audiencia. Reserva tu lugar.

Esperamos que este artículo estimule un esfuerzo comunitario para recopilar más datos y encontrar soluciones para SGE en una variedad de nichos.

¡Brindemos por los próximos 20 años de SEO!