Cómo el SEO internacional puede ayudarlo a tener éxito en la expansión global

La expansión internacional de su negocio es una excelente manera de hacer crecer y escalar su negocio. Pero decidir ingresar a varios mercados extranjeros implica tomar decisiones y acciones que establecerán su presencia orgánica en la web.

La globalización ha facilitado que todas las empresas expandan su presencia internacionalmente. Cuando detecta una buena oportunidad o una buena cantidad de tráfico que llega a su sitio web desde un país específico, es una buena idea apuntar a este mercado. Pero si ingresa a un nuevo mercado sin una investigación preliminar adecuada, se desperdiciarán muchos recursos y tiempo.

Aquí hay algunos pasos que debe seguir para una empresa exitosa:

1. Investigación de palabras clave

Realizar una investigación de palabras clave locales le permitirá recopilar datos sobre el tráfico potencial de ciertos términos de búsqueda y su volumen de búsqueda. También puede averiguar cómo están conectados con sus productos y servicios en el idioma local utilizado en el nuevo mercado. Puede encontrar algunas herramientas en línea para este propósito.

Además del volumen de búsqueda, la otra métrica clave es la dificultad. Define la competitividad de sus palabras clave en varios mercados e idiomas. Es posible que la traducción uno a uno de palabras clave no siempre funcione. Por lo tanto, es una buena idea contar con expertos en idiomas nativos en el área a la que se dirige, para la investigación de palabras clave.

2. Análisis de la competencia

Puede encontrar competidores orgánicos en el nuevo mercado en función de consultas relevantes y palabras clave resaltadas en la etapa de investigación de palabras clave. Estos son los competidores que puede encontrar en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) al orientar los términos de búsqueda. Ciertas herramientas pueden proporcionar una descripción general de los SERP locales para sus preguntas.

Dependiendo de las consultas y palabras clave relevantes, puede definir a los competidores. Estos competidores orgánicos pueden superponerse internacionalmente; sin embargo, pueden diferir significativamente para diferentes mercados. Por lo tanto, es una buena idea comprobar dónde están operando los principales competidores orgánicos y el lenguaje que utilizan para sus sitios.

3. Configuración del sitio web

Al internacionalizarse, debe adaptarse a nuevos países e idiomas o ambos. Un sitio multirregional se orienta a muchos países, por ejemplo, airbnb.com . Del mismo modo, puede tener un sitio web multilingüe o global dirigido a muchos idiomas o una audiencia internacional. La cantidad de versiones que puede tener depende de su público objetivo.

Adoptar un enfoque de sitio web global será efectivo solo cuando la audiencia ya se haya internacionalizado y no haya necesidad de personalización. La mayoría de las personas, en cualquier caso, prefieren navegar utilizando su idioma nativo. Por lo tanto, es difícil clasificar un dominio dentro de un mercado específico si no está localizado.

4. Nombre localizado y el nombre comercial:

El nombre de dominio puede ser un nombre asociado con su marca o un nombre localizado para los mercados locales. Muchas empresas optan por localizar sus nombres de dominio porque les permite incluir palabras clave que son relevantes para los mercados objetivo. Este es el camino de una de las principales empresas automotrices llamada Auto1 Group. Adapta su nombre para cada mercado objetivo.

En términos generales, usar el nombre de la empresa o de la marca es una buena idea porque permite consolidar la autoridad de la marca y el conocimiento de la marca es mejor en varios mercados. Pero cuando el nombre de la marca es difícil de pronunciar o tiene un significado ambivalente, puede ser una buena idea adaptarlo a los mercados locales.

5. Preferencia de estructura de URL

La orientación geográfica significa ofrecer la versión correcta de su sitio a los usuarios según su ubicación. Por este motivo, la selección de la estructura de la URL es fundamental, ya que será una indicación para los usuarios y los motores de búsqueda. Hay diferentes tipos de anatomías de estructura de URL que se utilizan para varias subpartes.

Las tres URL que se pueden estructurar para dirigirse a los mercados internacionales son gTLD , ccTLD y subdominio. La selección de varias estructuras de URL tiene un conjunto de ventajas y desventajas. La selección de la estructura depende del mercado en el que intenta penetrar, los recursos disponibles para usted y el nicho en el que está operando.

6. Orientación internacional mediante el uso de Google Search Console

Para las estructuras de URL que usan gTLD, puede usar el informe de orientación internacional de Google Search Console. Le permite a Google saber que el sitio web se dirige a visitantes de países específicos. Esta característica funciona como una sugerencia local de Google. El informe se puede encontrar en la sección "Herramientas e informes heredados" de Search Console. Los dominios que usan ccTLD se geoorientan automáticamente.

7. Traducción de contenido

La creación de contenido nuevo puede llevar mucho tiempo. Por lo tanto, al expandirse a un nuevo mercado, la mayoría de las empresas intentarán contratar empleados extranjeros que sean expertos en traducción. Puede usarlos para traducir el contenido de su sitio original al idioma local.

Similar al mercado en su área local, la calidad del contenido afectará la clasificación del sitio web. Si no realiza una investigación adecuada de palabras clave o no conoce la intención de búsqueda de los usuarios en el mercado local, el contenido desarrollado puede ser irrelevante o de mala calidad. Por lo tanto, debe dedicar algún tiempo a desarrollar contenido que tenga en cuenta las diferencias.

8. Adaptarse a un nuevo país

Ser capaz de hablar el idioma del país objetivo no significa que pueda hablar con las personas en el área. Hay jerga y diferencias culturales en cuanto al humor, el gusto y el enfoque. Estas cosas pueden diferir mucho entre las naciones. Es una buena idea hacer un seguimiento de las temporadas y eventos religiosos y nacionales en los mercados locales.

Tener una opción de moneda es bueno para su sitio. La moneda que está utilizando en el sitio para la transacción debe ser una de las opciones disponibles para los usuarios de un país. También es una buena idea ofrecer diferentes métodos de pago en su sitio web siempre que sea posible. Además, asegúrese de considerar las regulaciones locales; tienen que ser respetados para evitar problemas legales.

9. Enlaces externos

Por lo general, al mejorar el contenido, se recomienda tener enlaces salientes a sitios locales relevantes. Estos enlaces salientes son una forma natural de proporcionar más información a los lectores. También agregan contexto a los motores de búsqueda con respecto al tema que cubre en su contenido.

Los motores de búsqueda tienen en cuenta la calidad de los enlaces salientes en el contenido. Por lo tanto, es importante que el contenido tenga enlaces salientes a fuentes de autoridades locales. Estas son las fuentes relevantes en términos de métricas cuantitativas y calidad. Estos enlaces deben colocarse dentro del contenido y deben apuntar a buenos recursos en los idiomas locales en la medida de lo posible.

10. Implementación de Hreflang

La etiqueta hreflang es útil para los motores de búsqueda como Yandex y Google para definir la versión URL de su sitio web que se muestra a los visitantes de un área determinada o que usan un idioma específico. Los atributos Hreflang pueden ser útiles para evitar problemas de indexación debido a contenido duplicado donde el mismo contenido se entrega en un idioma de un área geográfica particular. Hreflang se puede implementar de 3 formas; a través del encabezado HTTP, documento HTML o mapa del sitio XML del sitio.

11. Construcción de enlaces específicos de un país

Los vínculos de retroceso siguen siendo uno de los factores de clasificación más importantes. Al ingresar a un nuevo mercado, estos enlaces pueden facilitar el descubrimiento de su sitio web tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda. Desde el principio, la optimización de motores de búsqueda (SEO) necesita trabajar junto con los otros departamentos, como relaciones públicas, para crear enlaces a la página de inicio y desarrollar el conocimiento de la marca. Si su sitio web está técnicamente bien ubicado y los servidores usan contenido cualitativo, debe comenzar a obtener vínculos de retroceso locales y relevantes. Si puede obtener vínculos de retroceso de fuentes autorizadas de todos sus países objetivo, comienza a establecer su presencia local.

12. Coherencia NAP y citas locales

Las citas locales significan cualquier mención de la información comercial en línea. Las citas locales son importantes cuando implementas tu sitio web en muchos países y tienes una dirección física. Esto le permite fortalecer su presencia local en un país. El nombre, la dirección y el número de teléfono o la información de NAP de su sitio web se pueden encontrar en el sitio y en su perfil comercial de Google (anteriormente Google My Business) o directorios locales y páginas de redes sociales. Sin embargo, si el motor de búsqueda encuentra direcciones diferentes a las reales, puede resultar confuso. Por lo tanto, la información de su NAP debe ser consistente en los países en los que está presente.

Conclusión

Expandir su negocio internacionalmente no es algo que se pueda intentar apresuradamente. En lo que respecta al SEO, se necesitará mucho pensamiento, tiempo y consideración cuidadosa para hacerlo bien. Al ingresar a nuevos mercados, su estrategia de SEO internacional debe incluir estudiar el mercado potencial, seleccionar la estructura de URL y el dominio correctos, así como desarrollar tráfico y autoridad localmente. Debe diseñar un plan efectivo que considere las fuentes disponibles y el potencial del mercado para una expansión exitosa y efectiva.