¿Qué importancia tiene la marca para el crecimiento de la aplicación?

Una aplicación móvil no es nada diferente. Si ha desarrollado una aplicación móvil y desea que funcione, el conocimiento de la marca es algo que puede atraerle toda la atención que necesita.

La marca de aplicaciones móviles ocupa una posición sólida justo después de que más del 31% del presupuesto se gaste en marketing de aplicaciones móviles por parte de empresas que están dispuestas a escalar su negocio rápidamente.

Y cuando se trata de la marca de una aplicación móvil, las personas la ignoran o asumen que, dado que existe una aplicación, la gente la descargará y usará automáticamente.

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Posicionamiento de la marca de la aplicación

Esta parte del proceso de marca debe suceder primero. El posicionamiento significa cómo desea que su aplicación se destaque para su público objetivo y se diferencie de la competencia. Esto significa hacer su tarea, también conocida como investigación de mercado. Esto incluye investigar a su competencia, identificar a su público objetivo e identificar las palabras clave relevantes de su aplicación y establecer dónde su aplicación puede dejar su huella.

Un mapa de posicionamiento basado en la investigación es una excelente herramienta visual para ayudarlo a identificar sus categorías de nicho en el panorama competitivo.

Veamos la aplicación Spartan Home & Gym Workouts como ejemplo. La aplicación puede tener dos personas objetivo: un hombre de 20 y tantos años, entusiasta del gimnasio y un padre ocupado y trabajador de unos 30 años. Y aunque la aplicación tiene las mismas características para todos los objetivos, se posicionarán de manera diferente para atraer a cada audiencia.

Para el aficionado al gimnasio de 20 años, el mensaje dirigido al consumidor llamará la atención sobre la variedad de rutinas de desarrollo muscular de la aplicación, entrenamientos estilo gimnasio con pesas y entrenamiento de resistencia, progresión de la fuerza y ​​planes de nutrición para optimizar el crecimiento muscular.

¿Por qué es importante el posicionamiento de la marca de la aplicación?

Sin una marca adecuada en la forma en que se posiciona frente a la competencia para una audiencia bien definida, la oferta de su aplicación está destinada a fracasar. Los usuarios deben comprender qué diferencia a su aplicación y estar convencidos de que su aplicación es más adecuada para ellos que sus competidores. ¡Sin esa chispa, la llama nunca se encenderá!

Identidad de marca de la aplicación

La identidad de marca de la aplicación es la percepción que usted (el propietario de la aplicación) desea crear sobre su aplicación en la mente del usuario. Para este pilar de la marca, el control recae en el propietario de la aplicación. Todos los elementos de propiedad (imágenes, contenido, redes sociales, sitio web, comunicaciones de usuario) crean la identidad de la marca. Es la historia de tu aplicación.

La identidad de marca debe girar y reflejar todo lo mencionado anteriormente en el punto #1. Esto significa mantener a su público objetivo y la propuesta de valor única de su aplicación como el punto focal de su marca desde el cual todo se deriva.

¿Qué constituye la identidad de marca de una aplicación?

Nombre de la aplicación

Al igual que para cualquier entidad, ya sea una persona, una mascota, un producto o una marca, un nombre de pila es una parte vital de la identidad. Para su aplicación, asegúrese de que sea simple y memorable. Consejo adicional: use una palabra clave en el nombre para ayudarlo en la búsqueda.

logotipo de la aplicación

Un logotipo es la representación gráfica de la identidad de marca de su aplicación. Debe reflejar de qué se trata su aplicación y para quién es. Usaremos la popular aplicación de meditación, Ten Percent Happier, como ejemplo para los siguientes puntos:

icono de la aplicación

De forma similar a la función de su logotipo, el diseño del icono de su aplicación debe reflejar la identidad, la personalidad y el estilo de la marca. Debido a que los íconos están destinados a vivir en las pantallas de los teléfonos inteligentes, deben ser claros y simples para que se destaquen a pesar de su pequeño tamaño. A menudo, el ícono es la parte del emblema del logotipo de una marca. La sonrisa en el logotipo de Ten Percent Happier evoca positividad y el comienzo de algo nuevo, que es exactamente lo que representa la marca.

Capturas de pantalla de la aplicación

Las capturas de pantalla optimizadas juegan un papel importante en ASO. También son la forma de mostrar a los usuarios el tipo de experiencia que pueden esperar tener si deciden descargar su aplicación. ¡Entonces, elige tus capturas de pantalla con cuidado! Asegúrese de que comuniquen la personalidad de su marca y la propuesta de valor de manera clara y sucinta. ¡Sigue estos consejos de captura de pantalla de la aplicación para definir esta parte importante de la identidad de tu marca!

Vídeo de vista previa de la aplicación

Al igual que las capturas de pantalla de la aplicación, un video de vista previa de la aplicación bien hecho debe dejar en claro al usuario qué hace su aplicación, de qué se trata y cómo satisface la necesidad actual del usuario. Así que asegúrese de tener un video de vista previa impactante de la aplicación y que refleje lo que representa su marca.

Fuentes/colores de la marca

Un elemento clave que unirá todas las características anteriores es la fuente de marca y la paleta de colores de su elección. Las fuentes en negrita y los colores vibrantes comunicarán una personalidad diferente a las fuentes redondeadas y finas y los colores pastel. Decide cómo quieres que el usuario perciba tu marca.

¡Asegúrese de considerar a sus competidores también! Si todas las aplicaciones de mediación usan azul claro, es posible que desee optar por una paleta de colores diferente que lo haga sobresalir, como lo hace Ten Percent Happier con su elección de color rojo.

Quantum Pigeon, otro cliente nuestro, tiene distintos colores brillantes y vibrantes que atraen a su grupo demográfico objetivo.

Voz de marca

¿Tu marca es amigable y alegre? El uso de una redacción informal, conversacional e ingeniosa en sus mensajes comunicará este tipo de personalidad de marca. Por ejemplo, querrá usar "usted es" versus "usted es" y evitar palabras académicas como "por lo tanto" y "por lo tanto".

Una vez que decida cómo debe sonar la voz de su marca, asegúrese de usar ese tipo de lenguaje en todos los mensajes dirigidos al cliente, incluido el texto de la captura de pantalla, los mensajes en la aplicación, las descripciones de la tienda de aplicaciones, las notificaciones automáticas, los correos electrónicos, etc.

Consistencia de la marca

Independientemente del estilo que elija en términos de voz de marca, colores, logotipos, etc., lo más importante es mantener estos elementos uniformes en todos los ámbitos. Si decide hacer un experimento de Frankenstein con todos sus activos, solo terminará confundiendo al usuario. ¡Al igual que cualquier relación, crear lealtad y confianza requiere consistencia!

¿Por qué es importante la identidad de marca de la aplicación?

La singularidad y lo que representa su marca es lo que ayuda a las marcas a destacarse de la competencia, atrae a su público objetivo y mejora la experiencia del usuario.

imagen de marca de la aplicación

En la superficie, la identidad de marca y la imagen de marca pueden parecer lo mismo. Pero hay una diferencia fundamental: el control no lo tiene la marca (como ocurre con la identidad de marca) sino el usuario. La imagen de marca tiene que ver con cómo el consumidor percibe la marca en la realidad.

En un mundo ideal, la personalidad de marca y la imagen de marca de un producto son las mismas. Pero echemos un vistazo a este escenario: una aplicación de productividad quiere ser percibida como fácil de usar e indispensable y el usuario percibe la aplicación como confusa e insatisfactoria. ¿Podemos ver el problema aquí?

¿Cómo se puede gestionar la imagen de marca?

Comuníquese con sus usuarios y sepa cuál es su posición. Aquí es donde realmente brilla el aspecto de construcción de relaciones de la marca. Asegúrese de que exista una comunicación bidireccional entre la marca y los consumidores.

Puedes hacer esto de las siguientes maneras:

Preste atención a las calificaciones de la tienda de aplicaciones: si un usuario no está satisfecho con una característica, a menudo se lo informa. ¡No ignore estas quejas! Responder a las reseñas para demostrar que estás escuchando y teniendo en cuenta sus opiniones será de gran ayuda. ¡Lo mismo ocurre con las críticas positivas! Mostrar aprecio por una reseña crea una conexión con los usuarios leales.

Invite a la participación a través de las redes sociales: al conocer bien a sus usuarios objetivo, puede determinar el tipo de contenido con el que se involucrarán. Ya sea que proporcione algo entretenido, informativo o inspirador, invitar a sus seguidores a comentar o participar le permitirá saber cuál es su posición en sus mentes.

Incentive a los usuarios leales: ofrecer un incentivo para las referencias o brindar beneficios para el uso constante de la aplicación (piense en insignias, recompensas por compras en la aplicación, etc.) ayudará a consolidar su posición con el usuario. Los fanáticos de su aplicación solo compartirán con otros o continuarán usando su producto si tienen una opinión positiva al respecto. ¡Recuerde que el marketing orgánico de boca en boca produce usuarios de la más alta calidad!