¿Cuánto tiempo debe durar una publicación de blog en 2023? 3 reglas para vivir

Entonces: quieres escribir una entrada de blog. Permíteme ser el primero en felicitarte. Escribir puede ser uno de los mayores despilfarros del planeta. Es divertido, puede ser catártico y, cuando se hace bien/correctamente, puede generar importantes dividendos para usted y su negocio.

¿Cómo puedo saber? He escrito algunas publicaciones de blog en mi día. Algunos de ellos obtienen decenas de miles de lecturas cada mes (humildería). Digo esto no para hacer sonar mi propia bocina, sino para decirles que estoy en una posición única para dar consejos sobre la duración de la publicación de su blog.

¿Quieres la respuesta rápida? Como la mayoría de las cosas, depende .

Lo sé. Yo también odio esa respuesta. Pero es verdad. Obtenga una comprensión sólida de su caso de uso y combínelo con las reglas de las que estoy a punto de hablar, y le prometo que al final de esta publicación, tendrá una muy buena idea de cuánto debe durar su publicación de blog. .

Y debido a que nuestro objetivo es ayudar a los dueños de negocios a tener éxito a través del marketing digital inteligente, vamos a enmarcar esta discusión precisamente a través de esa lente: el vendedor o el dueño del negocio que está aprovechando los blogs como parte de una estrategia de marketing de contenido más amplia para impulsar el tráfico. escalar clientes potenciales y aumentar los ingresos.

Pero oye, incluso si no eres tú: tengo la sensación de que obtendrás algo de valor de esta publicación de todos modos.

¿Cuánto tiempo debe durar una publicación de blog? Lo que dicen los datos

Si ha pasado algún tiempo revisando los resultados de búsqueda buscando la respuesta a esta pregunta, probablemente haya visto que los resultados son mixtos. Aquí hay algunas respuestas de los mejores resultados:

• 1500-2000 palabras
• 3,000+ palabras
• 2100-2400 palabras
• 300-600 palabras

Básicamente, Internet dice que una buena publicación de blog tiene entre 300 y 3000 palabras. Eso no es exactamente un rango útil.

Para obtener un rango más compatible con los datos, analizamos nuestras 10 publicaciones principales del año pasado y de los últimos tres años. Descubrimos que nuestras publicaciones de blog con mejor rendimiento promedian entre 2700 y 3000 palabras .

Esa es una respuesta un poco más directa, pero no tiene en cuenta muchos factores que deberían influir en la longitud de la publicación de tu blog. Ahí es donde entran estas reglas...

3 reglas para determinar cuánto tiempo debe durar la publicación de tu blog

Estas son mis tres reglas estrictas principales para vivir si desea escribir una publicación de blog que le dé a su negocio el brillo y la visibilidad que se merece.

Regla #1: En caso de duda, hazlo largo

Lo escuchaste aquí primero: la longitud no lo es todo. Y vamos a hablar precisamente de por qué la longitud no lo es todo en los próximos apartados. Pero como regla general para vivir, el contenido profundo y de formato largo es el contenido que les gusta a los lectores.

¿Por qué? Porque, en términos generales , la longitud equivale al valor. Y, resalte este siguiente punto tan furiosamente como pueda, lo que más les importa a los motores de búsqueda es cuánto valor, en promedio, obtienen los lectores de su publicación de blog .

Entonces, si, como el gurú del marketing Seth Godin, ya tiene millones de lectores suscritos a su boletín breve, o si está escribiendo una publicación de blog con el objetivo de reutilizarla en LinkedIn, por todos los medios, sea breve y agradable. .

¿Pero si está escribiendo una publicación de blog con la intención de llegar a la cima de los resultados de búsqueda de Google y atraer miles de ojos gratuitos a su sitio web? Entonces necesitas hablar largo y tendido sobre tu tema.

No estoy hablando de ser prolijo por escribir una publicación de blog larga. Estoy hablando de dar ejemplos útiles, dar una explicación detallada de los conceptos y atacar su tema de una manera que dejará a los lectores pensando: Maldita sea, eso fue AF completo .

Si ya ha escrito un montón de contenido de formato largo para su sitio web, sé lo que probablemente esté pensando: hombre, realmente no he escrito mucho sobre estos temas. Esta bien. Porque ya tienes el andamiaje de una gran entrada de blog. Todo lo que tienes que hacer es reforzarlo.

Si la persona que estoy describiendo es usted, aquí hay un consejo profesional rápido: cualquier software de SEO que valga su peso en oro (piense: Ahrefs, SEMrush, Moz) tendrá una herramienta de auditoría que mostrará contenido delgado para usted. El contenido ligero es solo eso: no hay suficientes palabras en la página para cumplir con los requisitos de una verdadera experiencia en el tema.

Puede usar informes como estos para discernir dónde es necesario escribir más. O simplemente puede auditar su contenido existente manualmente y hacerse una evaluación honesta: ¿con qué frecuencia profundizo realmente en los temas que interesan a mis lectores o clientes?

Regla #2: Sobre todo, entrega valor

Esta fácilmente podría haber sido nuestra primera regla, porque es probablemente la más importante. Pero creo que es útil hablar sobre el valor a través de la lente de la longitud, porque la longitud es realmente fundamental como componente del marketing de contenido impulsado por SEO.

¿Pero adivina que? Como decía en el primer apartado: la longitud no lo es todo. Y donde falla la longitud, casi siempre encontrará que es porque la pieza no entregó suficiente valor.

Me explico: Google y Microsoft tienen cientos de factores que analizan todos los días para determinar el orden en el que clasifican el contenido. Llamamos a estas cosas señales de clasificación (o factores).

¿Ves esa gran rebanada roja del pastel? Eso es interacción con la página. Cuando Google evalúa qué tan valioso o no es su blog para un usuario, está analizando principalmente qué tan efectivo es su blog para lograr que el lector se involucre.

¿La métrica crítica para mirar aquí? Tiempo de permanencia. Puede pensar en cuánto tiempo pasa un usuario en su página, en promedio, como uno de los indicadores más fuertes de si su publicación de blog ha generado valor.

El tiempo de permanencia no aparecerá en sus informes de Google Analytics. Sin embargo, la duración promedio de la sesión sí lo es, y es una excelente métrica para controlar cuánto tiempo pasan sus lectores en las publicaciones de su blog. O bien, si usa Google Analytics 4, que todos usaremos pronto, puede usar Tiempo promedio de interacción .

Otras métricas de participación, como Sesiones comprometidas (la cantidad de sesiones que duraron más de 10 segundos, o tuvieron un evento de conversión, o tuvieron 2 o más vistas de pantalla o página) y Tasa de participación (cantidad de Sesiones comprometidas divididas por sesiones totales) son también son proxies realmente fuertes para la calidad del tráfico y están disponibles para usted en GA4.

¿Cómo se aumenta el tiempo de permanencia? Bueno, es lógico que cuanto mayor sea el número de palabras, más tiempo debe permanecer el lector en la página. Pero, ¿qué sucede si su extensa publicación de blog no dice mucho de nada? Entonces tendrá dificultades para superar a su competidor. Incluso si escribieron 500 palabras y tú escribiste 1,500.

Considere qué tan grande es el impacto que pueden tener las imágenes, videos, infografías y otros ejemplos visuales en el tiempo que usted, personalmente, pasa leyendo una publicación de blog. Los conceptos profundos siempre aumentarán el tiempo de permanencia, porque obligan a los lectores a evaluar sobre lo que estás escribiendo y cómo aplicarlo a ellos mismos. No todo es sólo un escaparate.

Pero si puede combinar conceptos profundos con imágenes atractivas que le dan contexto al texto y mejoran el valor que su lector obtiene de la publicación. Entonces realmente estás cocinando con gas.

Regla #3: Investigue

Hombre, ¡es muy posible que ninguna de estas reglas sea más importante que otra! Porque realmente no puedes vivir de acuerdo con las dos primeras reglas sin tener en cuenta la regla #3.

Volvamos a lo que dije en la introducción sobre el contexto . Sobre conocer tu situación, tu nicho, tu competencia y, sobre todo, lo que estás tratando de lograr con tu blog.

El 78% de los especialistas en marketing identifican la investigación de palabras clave como una práctica de alto impacto para generar tráfico nuevo.

Pero el propósito detrás de la investigación de palabras clave va más allá de simplemente optimizar sus H1 y H2. Si desea saber exactamente cuánto tiempo debe hacer su publicación de blog, no busque más allá de la palabra clave para la que está tratando de clasificar .

Veamos un ejemplo. Digamos que usted es una empresa de techado. Ha estado publicando anuncios de búsqueda dirigidos a clientes potenciales que buscan servicios de techado, pero desea comenzar a generar tráfico orgánico de personas que están más en la fase de "consideración" del proceso de compra.

Utiliza su herramienta de investigación de palabras clave favorita y descubre que la palabra clave "cómo instalar techos de metal sobre tejas" tiene un buen volumen de búsqueda. La intención es exactamente lo que está buscando: esta persona probablemente esté considerando la ruta del bricolaje, pero con un poco de educación, que le proporcionará su publicación de blog, puede convencerlos de que es mejor dejar el trabajo de los techos de metal a los profesionales (es decir, usted) .

¿Qué tan larga debe ser la publicación de tu blog? Bueno, simplemente puede ingresar la consulta en Google, copiar y pegar el texto de las tres publicaciones de blog más importantes en un contador de palabras, promediarlas y escribir una publicación que exceda ese número. O puedes usar tu herramienta de SEO favorita (soy fan de Ahrefs) para obtener toda esta información de un vistazo.

Como puede ver, la publicación de mayor rango para esta consulta tiene la friolera de 4205 palabras. Esa es una bestia de publicación. Pero incluso si desea clasificarse entre los 10 primeros, probablemente esté buscando un mínimo de 1500 palabras según las otras publicaciones en esta SERP (página de resultados del motor de búsqueda).

Esta vista de pájaro del SERP es increíblemente útil para determinar la longitud de la publicación del blog, y no solo porque estás obteniendo los totales de conteo de palabras. Podrías estar diciendo, espera un minuto, la publicación en la séptima posición solo tiene 1,357 palabras. ¿Cómo está superando a la publicación en la novena posición, que tiene 3555 palabras?

Bueno, la publicación en la séptima posición tiene una autoridad de dominio más alta y más backlinks, que, lo adivinaste, son dos factores de clasificación más críticos.

¿Tiene un sitio web o negocio bastante nuevo, o todavía está aumentando su autoridad tópica? No te desesperes: echa un vistazo a la publicación en la 6ª posición. Tiene la autoridad de dominio más baja del grupo, el recuento de palabras más bajo y un perfil de vínculo de retroceso bastante delgado y, sin embargo, todavía le está yendo bastante bien aquí. ¿Cómo es eso posible?

Esa es la magia de la regla #2 en el trabajo. Si puede publicar una publicación de blog que realmente deleite e informe a sus lectores , tendrá una oportunidad increíble de clasificar y generar tráfico, independientemente de todos los demás factores en juego.

¡Hazlo largo, hazlo valioso y haz tu investigación!

¡Ahí tienes! Como mencioné, hay una serie de factores que intervienen en la determinación de la duración de una publicación de blog. Pero puedes hacer cosas mucho peores que concentrarte en estos tres:

1. En caso de duda, hazlo largo.
2. Entregar valor
3. ¡Haz tu investigación!

Si puede superar a su competencia, ofrecer más valor y adoptar un enfoque basado en la investigación, le garantizo que la gente leerá y amará su publicación de blog.

¡Espero que te haya gustado este! Si tiene alguna pregunta o comentario, no dude en contactarme en LinkedIn. ¡Feliz escritura!