Cómo el monitoreo de medios puede mejorar los esfuerzos de construcción de enlaces

¿Por qué es tan importante posicionarse en la primera página de un buscador? Bueno, las leyendas dicen que hay una segunda página en Google. Tal vez algún día alguien se atreva a comprobarlo, pero los datos fríos deben ser suficientes por el momento.

A partir de agosto (2022), Google representa más del 91% de todas las búsquedas en la web. La tasa de clics para el primer resultado de búsqueda orgánica es actualmente del 38,21 % (para dispositivos de escritorio) y del 33,71 % (para dispositivos móviles). El CTR para el segundo resultado de búsqueda es solo 14,08% y el tercero es 8,31%.

El interés por los resultados posteriores está disminuyendo, y la segunda página es visitada solo por el 0,44% de los usuarios de Internet. Esto significa que si su entrada no está en el TOP 10 de resultados para la frase seleccionada, automáticamente pierde el 99% de los usuarios potencialmente interesados.

Tabla de contenidos:

• Una conversación con especialistas de Semcore
• ¿Qué necesitas saber sobre SEO?
  • Por qué es tan importante vincular
  • Componentes de un SEO exitoso: creación de enlaces y contenido atractivo
  • Doublecheck – indicadores y pruebas manuales
  • ¿SEO o UX? ¿Qué tal SXO?
• ¿Por qué es importante UX en SEO?
  • ¿Por qué es una buena idea hacer una auditoría del sitio antes?
• ¿Qué vale la pena recordar?

1. Una conversación con especialistas de Semcore

Recientemente hemos tenido la oportunidad de hablar sobre el valor del SEO con especialistas en la materia. Semcore se especializa en SXO y se enfoca en estrategias de marketing basadas en una combinación única de SEO y UX. Desde las primeras etapas del desarrollo del proyecto, la agencia insiste en apoyar a los clientes de manera integral, enfocándose en combinar la experiencia del cliente con el posicionamiento del sitio web. En su trabajo, combinan SEO con todas las actividades de marketing que pueden contribuir de manera efectiva a fortalecer el rendimiento orgánico de los sitios de sus clientes. Además de ser pionera en su campo, Semcore es también una de las mejores agencias de su tipo en Polonia.

Durante la entrevista, hablaron sobre qué herramientas utilizan para construir una ventaja competitiva en marketing digital. Entre otras cosas, discutimos formas de optimizar la efectividad de sus operaciones a través de una estrategia holística y análisis de datos y el uso de monitoreo de medios para aumentar las conversiones.

2. ¿Qué necesitas aprender sobre SEO?

01 Por qué es tan importante vincular

Una forma de contenido SEO efectivo es la construcción de enlaces. Se basa principalmente en la popularidad de un sitio. Los enlaces a su contenido se pueden colocar en foros temáticos u otros sitios web. Pero eso no es todo: encontrar un sitio dispuesto a compartir nuestro enlace no es suficiente.

02 Componentes de un SEO exitoso: construcción de enlaces y contenido atractivo

Vale la pena recordar que la construcción de enlaces es una forma de SEO en la página, pero solo puede ser efectiva cuando está respaldada por contenido práctico y relevante. Si desea sitios valiosos para compartir su contenido, debe tener valor para el usuario. Por tanto, estas dos formas de conseguir las primeras posiciones en las búsquedas de Google son inseparables. Antes de pensar en el interés potencial de sus enlaces, recuerde crear un artículo interesante e innovador para respaldarlo, basado en palabras clave seleccionadas adecuadamente y que responda a las necesidades de los lectores.

Marcin Stypu?a, el propietario de Semcore, estima que la participación de la construcción de enlaces en sus ingresos es del 30%.

“Si tienes un buen conocimiento de los enlaces, usarlo bien puede darte mucho más que una gran cantidad de contenido. Creo que es una práctica mucho mejor hoy en día adquirir enlaces sabiamente que dejarse llevar por la cantidad de contenido”, dice y enfatiza que el papel de la construcción de enlaces en SEO crecerá.

Agrega que aunque hoy en día existen muchas plataformas de intercambio de enlaces, es posible que algún día dejen de funcionar. Para construir una ventaja competitiva adecuada, uno debe enfocarse en crear una estrategia innovadora de construcción de enlaces.

Conozca cómo Brand24 puede ayudarlo con la construcción de enlaces: Monitoreo de backlinks 101: herramientas, consejos, pros y contras

03 Doublecheck – indicadores y pruebas manuales

Muchos indicadores nos ayudan en la construcción de enlaces. Uno de ellos es Domain Rate (DR), que muestra la calidad de los enlaces que conducen a un dominio en comparación con otros dominios en la base de datos.

Brand24 ofrece varios indicadores analíticos, algunos de los cuales ayudan a evaluar posibles backlinks. Antes de comenzar el alcance, vale la pena prestar atención a métricas como:

• Presence Score – nos permite medir la presencia online (popularidad) de la marca/tema en un momento dado, lo que nos ayuda a determinar si una frase clave tiene cabida en nuestra campaña de link building;

• Barra de sentimiento : con su ayuda, podemos filtrar las menciones en las que nuestra frase clave se representó negativamente;

• Influencer Score : da una idea de qué fuente o autor tiene la mayor influencia en las redes sociales o en la web: cuanto mayor sea el número, más popular es la fuente;

• Filtrado de importancia : el filtro segrega las menciones de acuerdo con la popularidad de la fuente, el puntaje de influencia, por sentimiento y participación (comentarios, me gusta, acciones).

Sin embargo, debemos recordar que si bien la inteligencia artificial tiene como objetivo facilitar nuestro trabajo, no puede reemplazar por completo el trabajo de un especialista. Después del análisis inicial de los indicadores de construcción de enlaces, debemos recordar que cada sitio analizado requiere una verificación minuciosa.

“Cada sitio requiere una evaluación individual. Puede resultar que el sitio sea una 'granja de enlaces' y no un sitio interesante con potencial de creación de enlaces”, añade Marcin.

Así que vale la pena ser prudente y comprobar si los otros sitios pueden ofrecernos un valor real después de filtrar las menciones que no nos interesan.

04 ¿SEO o UX? ¿Qué tal SXO?

Semcore no es una agencia de SEO estándar. Describen su nicho como SXO, lo que significa que además del SEO, también se enfocan en todas las actividades de marketing que respaldan los resultados orgánicos.

La idea surgió cuando notaron una brecha específica en las ofertas actuales del mercado en el área de SEO. Hasta ahora, las agencias se han centrado en una especialización limitada: SEO o marketing.

“Hoy en día, hay excelentes expertos en SEO y grandes expertos en marketing que se cooptan entre sí porque tienen ambiciones diferentes. Queremos ser una de las primeras y mejores agencias de SEO en expandir sus competencias de marketing y ofrecer un servicio holístico”, dice Marcin.

3. ¿Por qué es importante UX en SEO?

Los clientes potenciales generados por sus esfuerzos de SEO pueden visitar su página, escanear rápidamente el texto y irse casi de inmediato. Sin embargo, a través de una buena UX, el sitio puede aumentar significativamente las posibilidades de que el visitante haga clic en otras páginas del sitio web. Y esto es muy importante en el SEO para que el destinatario no huya de nosotros sino que quiera seguir buscando.

01 ¿Por qué es una buena idea hacer una auditoría del sitio antes?

“A menudo, los clientes solicitan una auditoría de SEO ya en las etapas finales de su creación, por lo que, cuando se trata de UX, solo podemos sugerir pequeños cambios y arreglos cosméticos”, dice Marcin.

Tal problema no ocurre si el cliente contrata especialistas en SEO y UX. Sin embargo, supongamos (como sucede a menudo) que es consciente del valor de un SEO adecuado y dedica menos atención y recursos a la usabilidad del sitio. En ese caso, podemos hablar de quema de recursos, una situación en la que el cliente pierde mucho al centrarse solo en elementos seleccionados en su estrategia de marketing, olvidándose de los demás.

4. ¿Qué vale la pena recordar?

Por lo tanto, para posicionar un sitio en el TOP10, es esencial recordar este matiz: el SEO orgánico consta de muchos elementos. Como puede ver, se trata de algo más que contenido y backlinks de calidad. La optimización del código tampoco es suficiente.

Son necesarias medidas adicionales si queremos que un sitio web funcione como una máquina bien engrasada. Además de tener en cuenta la UX adecuada y crear un sitio que sea accesible e intuitivo para el usuario (incluidos los posibles SEO), vale la pena recordar las integraciones adicionales, como el marketing por correo electrónico, los anuncios de Facebook y otras actividades de marketing circular. Solo así podremos hablar de un buen SEO.

CONSEJO ADICIONAL:

Finalmente, el enfoque de SEO está cambiando, y debemos cambiar junto con él. Hoy, nuestro enfoque principal está en el valor que podemos dar a los usuarios, y no como hace unos años: cómo engañar al algoritmo de Google. Solía ​​ser que los intercambios de enlaces eran típicamente sobre contenido de spam. Hoy en día importa el contenido y lo que podemos ofrecer al lector. En el futuro, lo más importante en SEO puede ser, bueno… todo el marketing.

Conoce a nuestros entrevistados:

Marcin Stypula – Propietario en Semcore

Marek Rychter – Gerente de Crecimiento en Semcore

Pawel Woloszyn – Jefe de SEO en Semcore

Krystian Fijal – Especialista en SEO y contenido en Semcore