¿Cuánto cuesta Google Ads en 2021?

La industria del pago por clic es un mercado enorme con cientos de redes PPC diferentes y millones de usuarios.

Si es nuevo en PPC, probablemente tenga MUCHAS preguntas sobre cómo funciona todo. Tal vez no esté seguro de si el PPC es para usted o simplemente desea saber cuánto cuesta Google Ads.

Cualquiera que sea su pregunta, estamos aquí para ayudarlo a arrojar algo de luz sobre el tema y ponerlo al día con el mundo de PPC.

En esta publicación, responderemos específicamente a la pregunta "¿Cuánto cuesta Google Ads en 2021?".

Aunque no tiene una respuesta simple, la dividiremos en pasos que todos puedan entender. Entonces, no importa si desea iniciar la publicidad PPC para su tienda o negocio en línea, sabrá exactamente cuánto necesita ahorrar para su primera campaña.

Para empezar, echemos un vistazo a algunas de las palabras clave de PPC más caras para darle una idea de lo caro que puede ser Google Ads.

Las palabras clave de Google Ads más caras

Cuando se trata de publicidad pagada, hay algunas palabras clave por las que todo el mundo quiere pujar. Estas palabras clave suelen ser populares entre las grandes empresas y pueden resultar fácilmente en una guerra de ofertas entre dos gigantes.

Cuando dos empresas internacionales suben al ring, solo puede esperar una cosa: ¡precios caros!

En un extremo del extremo, tiene palabras clave baratas que se pueden adquirir por unos centavos (aunque eso no es una buena idea). Mientras que, por otro lado, tiene palabras clave súper caras que a menudo pueden llegar a los cientos de dólares por clic.

Afortunadamente, estas palabras clave son solo para ciertas industrias y es probable que no tenga que pagar tanto por sus anuncios. Algunas de las palabras clave más caras provienen de sectores como el derecho, los seguros y las finanzas.

Para ver una lista completa de las palabras clave más caras, le sugerimos que consulte nuestra publicación anterior para ver los detalles completos. Hay demasiados para mencionar aquí, pero le daremos un adelanto. Algunas de las palabras clave más caras entran en el rango de $ 500 dólares.

Si pensaba que pagar $ 1 por clic era malo, entonces agradezca que no está pagando $ 500. Hablando de palabras clave caras, ¿cómo se puede saber exactamente cuánto cuesta una palabra clave en primer lugar?

¿Cómo puedo saber cuánto cuesta una palabra clave?

Si está pensando en ejecutar una campaña en Google Ads, probablemente querrá una idea de cuánto costará. Aunque existen varios factores que determinan el costo de una campaña, el mejor lugar para comenzar es la palabra clave. La palabra clave en sí variará en precio de una industria a otra, por lo que obtener una estimación aproximada es ideal.

Para tener una idea aproximada de cuánto puede costar una palabra clave en particular, puede utilizar la herramienta Planificador de palabras clave como un buen punto de referencia. Simplemente ingrese un término o palabra clave de la industria y la herramienta encontrará muchas palabras clave relevantes para usted.

Puede ajustar la orientación debajo del cuadro de búsqueda para mostrar solo el costo de la publicidad en el Reino Unido, EE. UU. O el país que desee. Esto a menudo puede tener un ligero impacto en el precio, ya que algunos países son más caros que otros.

Una vez que se carguen los resultados, verá una columna de "oferta sugerida". Esta estimación se calcula observando a todos los anunciantes actuales que publican anuncios para esa palabra clave y calculando un promedio de la red. Su costo real puede variar según otros factores (como el nivel de calidad, que cubriremos más adelante), pero en general, es una buena indicación de cuánto podría costar una campaña.

Dependiendo de su industria, podrá determinar si el costo por clic se considera caro o no. Si todas las palabras clave del planificador cuestan más de $ 10, probablemente se encuentre en un nicho bastante caro. Sin embargo, si estás buscando palabras clave de $ 1 y $ 2, ¡tienes suerte!

Orientación por dispositivo y su impacto en el CPC

Con tantas opciones y configuraciones disponibles en Google Ads, ajustar solo una de ellas puede tener un gran impacto en su costo por clic y cuánto paga. Como se mencionó anteriormente, diferentes opciones de orientación, como el país al que desea orientar sus anuncios, pueden tener un gran impacto en el costo promedio por clic. Otra opción de orientación que está disponible en Google Ads es la capacidad de dirigirse a diferentes dispositivos.

Como probablemente sepa, ya no todos visitan sitios web solo en sus computadoras. De hecho, existe una variedad de dispositivos que los usuarios usan de forma regular y que usted puede aprovechar. Desde teléfonos móviles hasta tabletas y computadoras de escritorio, estos son los 3 dispositivos principales a los que puede orientar anuncios en Google Ads.

Cada uno de estos dispositivos tendrá un CPC diferente dependiendo de si los orienta a todos o solo a uno en particular. Dependiendo de a qué se oriente, afectará directamente su costo por clic y, por lo tanto, cuánto le cobra Google.

Probar tráfico de dispositivos diferentes es una buena manera de ver si puede mejorar su campaña o no. Es posible que algunas campañas tengan un mejor rendimiento si solo se dirige al tráfico móvil, mientras que otras tendrán un mejor rendimiento si se deshace del tráfico móvil.

La única forma de averiguarlo es hacerlo usted mismo y comprobar los resultados. Algunas industrias pueden encontrar que el tráfico móvil genera mejores conversiones y, por lo tanto, las valoran más. Mientras que otra industria podría no invertir mucho en el tráfico móvil y centrarse solo en el escritorio. Cada industria tiene sus propias preferencias y depende de usted averiguar qué tráfico es el mejor para el suyo.

¿Cuánto cuesta Google Ads?

Ahora que ha visto lo caras que pueden ser las palabras clave y cómo usar la herramienta de Google para estimar su costo por clic, es hora de reunirlo todo para calcular el costo. Entonces, ¿cuánto cobra Google por la publicidad en su red?

Esta respuesta puede parecer confusa para las personas nuevas en PPC, pero tengan paciencia con nosotros. La respuesta a la pregunta es que en realidad es el usuario quien decide cuánto cobra Google. ¿Esperar lo?

Sí, lo leiste bien. Es el usuario quien decide cuánto cobra Google por clic (aunque esa no siempre es la mejor idea).

Google Ads puede ser una plataforma automática o manual. Esto a veces significa que los usuarios querrán permitir que Google ajuste sus ofertas automáticamente. Mientras que otras veces los usuarios querrán tener el control total ellos mismos.

Tener el control significa que puede decidir cuánto le cobra Google por clic. Simplemente cambie el número a su oferta máxima por clic y Google se encarga del resto. Sin embargo, el hecho de que ingrese un número bajo no significa que recibirá muchos clics a ese precio. ¡Ingrese un número demasiado bajo y no recibirá ninguno!

Para asegurarse de que las personas vean sus anuncios, deberá establecer su oferta alrededor de 50 centavos más alta que el CPC promedio de la industria.

Como mencionamos anteriormente, el precio que pague por la palabra clave dependerá principalmente de la industria y de su competitividad. Si es muy competitivo, entonces es mejor dejar que Google se encargue del trabajo y la automatización de las ofertas.

Dado que los precios pueden cambiar tan rápido, tener una oferta manual no le brindaría los mejores resultados. Lo más probable es que sus competidores usen algún tipo de sistema automatizado que ajusta automáticamente los precios de oferta, lo que les da una ventaja sobre cualquiera que lo haga todo manualmente. Imagínese intentar cambiar manualmente una campaña de 100 palabras clave dos veces al día ...

Para las empresas más pequeñas, es bastante común poder salirse con la suya pagando 50 centavos por clic. Sin embargo, si desea estar en los 4 primeros lugares en Google, siempre querrá ofertar más que sus competidores. Esto nos lleva a nuestra siguiente pregunta, ¿cuánto cuesta estar en la primera página de Google?

¿Cuánto cuesta aparecer en la primera página de Google?

Llegar a la primera página de Google con su anuncio puede ser fácil o difícil según la palabra clave a la que se dirija. Si una palabra clave no tiene competencia, simplemente crea un anuncio y listo, está en la primera página.

Sin embargo, las palabras clave que han existido durante más tiempo a menudo tienen numerosos anuncios en ejecución. Estas palabras clave pueden ser mucho más complicadas para llegar al primer lugar. Como regla general, si desea obtener una clasificación más alta en Google, debe pagar más.

Si el planificador de palabras clave puede darle el precio promedio que pagan otros anunciantes, entonces querrá pagar más. Sugerimos pagar un 30 - 50% adicional por clic para ver qué tan alto se encuentra. A veces estarás todavía en la página 2, mientras que a veces te dispararás directamente al número 1. Desafortunadamente, no hay un cálculo simple. La única manera de averiguar la cantidad que en realidad le costará a obtener en la página 1 está ajustando su oferta y jugar un rato con él.

Si tiene que pagar un 50% adicional o más para llegar a la página 1, no se asuste. Existe una forma inteligente de reducir el costo por clic sin tener que reducir el precio de oferta.

Nivel de calidad y su efecto en los precios

Anteriormente mencionamos que hay varios factores que afectan el precio que paga por clic. Uno de los factores más importantes (después de la oferta promedio de la palabra clave) es su nivel de calidad.

A todos los anunciantes y campañas publicitarias de Google Ads se les asigna esta métrica de puntuación de calidad. Un buen nivel de calidad significa que ahorra dinero y paga menos por clic en comparación con otros anunciantes. Un puntaje de mala calidad significa que su costo por clic realmente aumenta y puede terminar pagando el 100% o más solo para competir con otros anunciantes que pagan un precio más bajo.

Este sistema obliga a los anunciantes a asegurarse de que sus anuncios sean relevantes, así como su página de destino, para brindar a los visitantes la mejor experiencia de usuario. Lo último que quiere hacer Google es colocar un mal anuncio en el primer lugar, ya que es menos probable que se haga clic en ellos, lo que significa que es menos probable que se les pague.

Para brindarle una breve descripción general de la métrica del puntaje de calidad, los anunciantes que optimizan sus páginas de destino y anuncios para incluir su palabra clave de enfoque reciben un mejor puntaje. En una industria tan competitiva, muchas empresas harán todo lo posible para asegurarse de que su puntuación de calidad sea buena. Después de todo, con grandes ahorros por hacer, ¿por qué no lo haría usted?

Para saber cómo mejorar su nivel de calidad y ahorrar, reducir drásticamente su costo por clic, asegúrese de leer nuestra guía de Nivel de calidad de Google Ads para obtener más información. Tener un buen puntaje de calidad a menudo puede marcar la diferencia entre una campaña rentable y una no rentable.

Los principales factores que afectan el precio de los anuncios de Google

Para reunir todo, hagamos un breve resumen de los principales factores que afectan la cantidad que paga en Google Ads.

Competencia de PPC

Dado que Google Ads utiliza un sistema de subasta, cada industria es única y el nivel de competencia influirá en gran medida en el costo de las palabras clave por clic. Si se encuentra en una industria súper competitiva, como los seguros de automóviles, las finanzas o los préstamos de día de pago, entonces espere pagar decenas, si no cientos, de dólares por clic.

Compare esto con una industria muy nueva o menos popular y lo más probable es que su costo por clic sea mucho menor. Las palabras clave con menos volumen e intención del comprador también suelen costar menos, ya que requieren más clics para convertir a un usuario.

Orientación geográfica

Dirigirse a diferentes áreas del mundo puede tener un efecto enorme en el costo de sus clics y en la campaña en general. Piense en los países como niveles diferentes en lo que respecta al precio.

Los países más desarrollados del mundo (Reino Unido, EE. UU., Canadá, Francia, Alemania, etc.) a menudo se clasifican como tráfico de "nivel 1". Estos países tienen el CPC más alto debido a la alta calidad del tráfico. Compare esto con un nivel inferior de países como India, Pakistán, Brasil y el costo de los clics será mucho menor. Esto se debe a que los anunciantes no valoran mucho esos países en comparación con otros, y aspectos como el idioma también pueden ser importantes a la hora de elegir la ubicación de orientación.

Al configurar su campaña, asegúrese de estar atento a los países a los que se dirige y pregúntese si realmente necesita orientarlos. ¡Excluir algunos países podría ahorrarle mucho dinero!

Orientación por dispositivo

Al igual que las ubicaciones, la orientación por dispositivo juega un papel muy importante en el precio que paga por clic en Google Ads. Dividido en 3 categorías principales de tráfico móvil, tableta y escritorio, cada dispositivo tiene su propio CPC.

Por lo general, el tráfico de escritorio tiene el CPC más alto, pero dependiendo de la industria, a veces el tráfico móvil puede ser más costoso. Experimentar con diferentes tipos de tráfico para su campaña es la mejor manera de ver si puede ahorrar algo de dinero o no.

Orientación por red

Puede pensar que Google solo tiene una red en la que pueden mostrar sus anuncios, pero le sorprenderá saber que tienen dos. Conocidas como la red de búsqueda y visualización de Google, estas dos redes diferentes muestran anuncios de diferentes formas.

La red de búsqueda de Google es lo que la mayoría de la gente piensa cuando piensa en anuncios de Google. Estos son los anuncios que se muestran cuando busca algo en el motor de búsqueda de Google.

Por otro lado, tiene la red de visualización que funciona de manera diferente. Esta red todavía está controlada por Google, pero le permite mostrar sus anuncios a una audiencia más amplia mediante el uso de sitios web de otras personas.

Los webmasters publican anuncios en sus sitios web a cambio de recibir ingresos de las personas que hacen clic en sus anuncios. Esto, a su vez, permite a los usuarios dirigirse a una audiencia más amplia.

Como probablemente pueda adivinar, estas diferentes redes tienen diferentes precios y pueden afectar en gran medida cuánto cuesta anunciar en Google. La red de búsqueda suele ser mucho más cara que la red de visualización, ya que la calidad de los usuarios es mucho mayor. Si desea obtener tráfico barato de la red de Google, asegúrese de probar su red de visualización.

Nivel de calidad

El último factor que afecta la cantidad que paga por la publicidad de Google es el puntaje de calidad de su campaña y cuenta. Como se mencionó anteriormente, el nivel de calidad puede ahorrarles a los anunciantes mucho dinero o costarles mucho más.

Un buen nivel de calidad puede reducir el coste medio por clic de un anuncio hasta en un 50%. Mientras que un puntaje de mala calidad puede aumentar el costo de un clic hasta en un 400%. Asegurarse de que su campaña esté optimizada para tener el puntaje de calidad más alto posible es esencial si desea reducir sus costos publicitarios de Google.

Ahora que sabe cuánto cobra Google por la publicidad, depende de usted decidir si vale la pena su tiempo y dinero. No hay garantía de que gane dinero con la publicidad en Google, pero ciertamente vale la pena intentarlo. Nunca se sabe, ¡podría terminar obteniendo clics de alta calidad por solo 50 centavos cada uno! Si no lo hace, uno de sus competidores lo hará.