¿Cuánto importarán los backlinks en 2023?

Los vínculos de retroceso se han considerado durante mucho tiempo un factor crucial para determinar la clasificación de un sitio web en la búsqueda.

Históricamente visto como un voto de confianza, muchos backlinks que apuntan a un sitio web indicaron que es una fuente de información confiable y autorizada. Y así, cuantos más vínculos de retroceso tenía un sitio, más alto era su clasificación en los resultados de búsqueda.

Sin embargo, en los últimos años, los motores de búsqueda cambiaron la forma en que se evaluaba el valor de los backlinks. Google, en particular, con sus algoritmos sofisticados, ahora pone menos énfasis en la cantidad de vínculos de retroceso que tiene un sitio web y más en la calidad de esos vínculos.

Veamos los cambios en torno a los vínculos de retroceso a lo largo de los años y por qué aún debería preocuparse por ellos hoy, aunque en menor medida.

Backlinks: una historia de manipulación

Como factor crucial en la optimización de motores de búsqueda (SEO) desde los primeros días de la web, los vínculos de retroceso también han sido objeto de abuso. Algunos propietarios de sitios web y profesionales de SEO utilizan tácticas poco éticas para adquirir vínculos de retroceso en un esfuerzo por mejorar su clasificación.

Este abuso de backlinks, conocido como spam de backlinks, tiene una larga historia en Internet e incluso ha resultado en que Google tome medidas para evitar estos esquemas, como la actualización del algoritmo Penguin.

Una de las primeras formas de envío de spam de vínculos de retroceso fue la práctica de la agricultura de vínculos, en la que grupos de sitios web se vinculaban entre sí en un esfuerzo por aumentar el número de vínculos de retroceso. Estas granjas de enlaces a menudo consisten en sitios web irrelevantes y de baja calidad. Debido a esto, los enlaces no eran valiosos para los usuarios ni para los motores de búsqueda.

Otra táctica común fue el uso de herramientas automatizadas de construcción de enlaces que generaron una gran cantidad de backlinks de baja calidad desde sitios web irrelevantes. Esta práctica no solo proporcionó poco valor a los usuarios, sino que también dificultó que los motores de búsqueda evaluaran con precisión la calidad y la relevancia de los backlinks.

A medida que los motores de búsqueda se han desarrollado, han implementado medidas para combatir el spam de backlinks y otras tácticas de SEO poco éticas. Esto incluye el uso de:

• Algoritmos que pueden identificar y penalizar sitios web que se involucran en el spam de backlinks.
• Inteligencia artificial y aprendizaje automático para evaluar con mayor precisión la calidad y la relevancia de los backlinks.

A pesar de estos esfuerzos, el spam de backlinks sigue siendo un problema en la web.

Pero, a medida que los motores de búsqueda se vuelvan aún más avanzados, es probable que este abuso se vuelva menos efectivo, lo que lo hará poco atractivo para aquellos que buscan una ventaja injusta en SEO.

El estado de los backlinks hoy

La mayoría de los SEO de hoy creen que los backlinks no son tan efectivos como lo eran en el pasado, según reveló una encuesta reciente realizada por Barry Schwartz de Search Engine Roundtable.

Los motores de búsqueda utilizan algoritmos complejos para evaluar la relevancia y la confiabilidad de los vínculos de retroceso. Tienen en cuenta factores como:

• La relevancia del sitio web de enlace.
• La relevancia del texto de anclaje utilizado en el enlace.
• La autoridad general del dominio de enlace.

Esto significa que simplemente tener una gran cantidad de backlinks ya no es suficiente para mejorar la clasificación de un sitio web. En cambio, esos enlaces deben ser de alta calidad y provenir de fuentes confiables.

Además, el auge de la inteligencia artificial y el aprendizaje automático en los algoritmos de los motores de búsqueda ha facilitado la identificación y penalización de los backlinks de baja calidad, en particular los obtenidos a través de esquemas de construcción de enlaces u otros medios poco éticos.

Esto ha disminuido aún más el valor general de los backlinks en SEO. El uso de tácticas de enlaces no deseados dañará la clasificación de un sitio web en lugar de impulsarlo.

Si bien los vínculos de retroceso aún desempeñan un papel en el SEO, su importancia ha disminuido en los últimos años. Los motores de búsqueda se han vuelto más sofisticados en la forma en que los evalúan.

En lugar de centrarse únicamente en adquirir tantos vínculos de retroceso como sea posible, ahora es más importante que los propietarios de sitios web se concentren en crear contenido relevante y de alta calidad que probablemente obtenga vínculos de retroceso orgánicos y naturales de fuentes confiables.

Esto no solo mejorará la clasificación de un sitio web en los SERP, sino que también proporcionará valor a sus usuarios y generará confianza con los motores de búsqueda.

El propio Duy Nguyen de Google, del equipo de calidad de búsqueda, indicó que la importancia de los backlinks ha disminuido significativamente en los últimos años. A medida que el panorama de búsqueda continúa evolucionando, la importancia de los backlinks para determinar la clasificación de un sitio web en los resultados de búsqueda ha disminuido.

Dicho esto, si bien los vínculos de retroceso no son el principio y el fin del SEO, aún desempeñan un papel en la mejora de la visibilidad de un sitio web en la búsqueda.

Para maximizar los beneficios de los backlinks y evitar ser penalizado por los motores de búsqueda, es importante que los propietarios de sitios web sigan las mejores prácticas.

Backlinks en SEO: Mejores prácticas para hoy y más allá

En primer lugar, es importante centrarse en crear contenido relevante y de alta calidad que sea útil y valioso para los usuarios.

El resultado natural e ideal es que otros sitios web querrán vincularse a su contenido, lo que resultará en vínculos de retroceso obtenidos orgánicamente.

Además, manténgase alejado de los esquemas de construcción de enlaces. Pueden proporcionar un impulso a corto plazo, pero no durarán. Los motores de búsqueda detectarán y penalizarán a los sitios web que utilicen tales tácticas, que nunca valen la pena.

En lugar de tácticas de spam, concéntrese en establecer relaciones con otros sitios web y expertos de la industria para obtener vínculos de retroceso naturales y de alta calidad. Esto se puede hacer a través de:

• Blog de invitados.
• Participar en debates y foros en línea.
• Compartir información y recursos útiles.

Controle regularmente su perfil de vínculo de retroceso para garantizar la calidad y la reputación de los sitios web que lo vinculan. Esta actividad también lo ayuda a detectar enlaces entrantes no deseados que podrían ser parte de un ataque de campaña de SEO negativo de competidores malintencionados.

Con herramientas como Google Search Console, Semrush y Ahrefs, obtendrá información sobre los sitios web que se vinculan a su contenido y el texto de anclaje que están utilizando.

Obtener vínculos de retroceso naturales y de alta calidad sigue siendo importante

En general, aunque la importancia de los vínculos de retroceso en SEO ha disminuido y, según Google, seguirá disminuyendo, aún desempeñan un papel en la mejora de la clasificación de un sitio web.

Al seguir las mejores prácticas y centrarse en crear contenido útil que probablemente obtenga vínculos de retroceso naturales y de alta calidad, los propietarios de sitios web pueden mejorar su visibilidad en los resultados de búsqueda y brindar valor a sus usuarios.