¿Con qué frecuencia debe publicar su empresa en Instagram?

Publicado: 2022-01-17

Averiguar con qué frecuencia publicar en Instagram es el pilar de cualquier estrategia para la plataforma. También es un acto de equilibrio. No quieres publicar tan poco que nadie vea tu contenido, pero tampoco quieres publicar tanto que Instagram piense que eres una cuenta de spam. Además de eso, también debe considerar cuánto tiempo y energía tiene que dedicar de manera realista a la plataforma.

Ya sea que tenga un equipo de redes sociales o sea un poderoso equipo emprendedor de uno, tenemos consejos sobre la frecuencia con la que debe publicar en Instagram a medida que desarrolla su estrategia de marketing en redes sociales.

Miré lo que Instagram ha publicado públicamente, verifiqué la propia estrategia de Shopify y hablé con un comerciante en la parte superior de su juego para obtener el mejor consejo sobre la frecuencia con la que publicar en Instagram.

La palabra oficial de Instagram

Como dije, Instagram no es particularmente comunicativo con consejos sobre cómo optimizar su estrategia para su algoritmo, pero ocasionalmente ha dado algunos consejos.

La cuenta @Creators de Instagram organizó una sesión de preguntas y respuestas con el jefe de Instagram, Adam Mosseri, donde se le preguntó cuál era la mejor manera de hacer crecer una cuenta en 2021.

“Un par de feeds a la semana, un par de Stories al día”.

Mencionó la importancia de utilizar videos y hashtags, pero también dijo que es importante tener una “alimentación saludable”.

“Un par de feeds a la semana, un par de Stories al día”, dijo.

Con esa sugerencia, puede quitar que, si bien su feed es importante, publicar con más frecuencia en su historia también es valioso, tal vez incluso más.

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Es un gran ritmo al que apuntar y que deja espacio para la experimentación.

Adam también habló sobre el ranking, que es cómo Instagram decide lo que muestra a sus usuarios. Según una publicación de blog que escribió en junio de 2021, en realidad no hay un solo algoritmo que determine cómo muestra Instagram el contenido, sino "una variedad de algoritmos, clasificadores y procesos, cada uno con su propio propósito". Ese sistema analiza información como cuántos me gusta tiene una publicación y cuántas veces un usuario ha interactuado con su cuenta en el pasado.

Es un sistema que se modifica constantemente, lo que puede ser frustrante para las marcas.

“No podemos garantizar un alcance estable. No es que no queramos, nos encantaría”, dijo Adam en la sesión de preguntas y respuestas. “Pero incluso si dejáramos de cambiar la forma en que funciona la clasificación, lo que le interesa a la gente cambia. Cada vez más personas se unen a Instagram y publican más cosas, por lo que hay más competencia”.

Eso se remonta al consejo de Adam, que, en esencia, es ser consistente en su estrategia de publicación.

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Entrar en un ritmo constante

El consejo más importante sobre cuándo publicar en Instagram es que la consistencia es más importante que el volumen, especialmente al comenzar.

Según una investigación de Hubspot, la cadencia promedio de publicaciones en el feeda entre los usuarios de Instagram fue de cuatro por semana. Sin embargo, esto es más alto para las cuentas comerciales, que publicaron un promedio de 1,56 veces al día en su feed principal. Además, el 20% de las cuentas comerciales publicaron en su historia al menos una vez por semana.

Al combinar esta investigación con los comentarios de Adam, podemos determinar que publicar una publicación en el feed y dos Historias por día es una apuesta bastante buena para aumentar su participación. Si puede comenzar a ese ritmo depende de cuánto tiempo, experiencia y personal tenga.

En lugar de saltar al fondo de inmediato, debe concentrarse en un cronograma de publicación constante que tenga sentido para usted y su negocio donde se encuentran en este momento.

En Shopify, nuestro equipo de redes sociales notó un marcado aumento en el compromiso de publicar una vez al día.

Eso puede sonar desalentador, especialmente si está manejando todas sus cuentas sociales además de todo el otro trabajo que se necesita para mantener un negocio en funcionamiento.

Aquí hay algunos consejos para mantener su ritmo.

Comience con lo que se puede hacer

En lugar de saltar al fondo de inmediato, debe concentrarse en un cronograma de publicación constante que tenga sentido para usted y su negocio donde se encuentran en este momento. Eso podría parecerse más a tres publicaciones de noticias por semana y tres Historias por semana.

crear un horario

Por mucho que publiques, querrás difundirlos. Una buena idea es programar días. Por ejemplo, quizás publiques una foto de feed los lunes, miércoles y viernes, y una historia los martes, jueves y sábados.

Difundir las publicaciones no solo complace al algoritmo, sino que le da a su audiencia una expectativa de cuándo llegará el nuevo contenido y le da a cada publicación un respiro para que no compitan entre sí por los "me gusta" y los comentarios.

Optimice con las aplicaciones

Para hacer todo esto más fácil, puede usar aplicaciones de administración de Instagram como Sked, Later o Hootsuite para programar publicaciones con anticipación. De esa manera, puede crear sus publicaciones de forma masiva con anticipación y no tener que preocuparse por registrarse y generar contenido nuevo todos los días. Y sigue así: dejarlo durante una semana o dos no es el fin del mundo, pero podría potencialmente reducir tu clasificación a los ojos de Instagram porque también recompensa cuán reciente es una publicación.

A medida que se sienta más cómodo con la programación y con ideas de publicación de alta calidad, puede aumentar su cadencia y apuntar al contenido diario.

Cómo Wilderdog hizo crecer su audiencia de Instagram

Rachel Friedline es cofundadora de Wilderdog, una empresa que fabrica correas, arneses y otros accesorios para perros amantes de las aventuras al aire libre. Fundada en 2015, Rachel lanzó una página de Instagram para Wilderdog de inmediato, sabiendo que sería una parte clave de su estrategia de marketing en redes sociales.

Desde entonces, Rachel ha aumentado la cuenta a 292.000 seguidores, y lo ha hecho sola, administrando la página junto con su negocio.

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En este momento, Rachel tiene como objetivo publicar una publicación de feed por día, aunque se ha perdido un día aquí y allá. Guarda fotos de alta calidad, ya sean propias o de un cliente, para el feed, teniendo cuidado de incluir una variedad de tipos de perros.

“No creo que haya muchas veces en nuestra historia de siete años que haya publicado más de una vez en un día”, dice.

En su Historia, que actualiza con más frecuencia, publica contenido más informal, como compartir publicaciones de clientes. Ha construido una base de clientes a la que le encanta etiquetar a su empresa en las fotos de sus perros, por lo que la Historia es un buen lugar para publicar las que son particularmente divertidas o encapsulan su marca.

“Creo que al cometer errores en el camino, descubrirás qué es lo mejor para tu empresa”.

Su mayor consejo para otros empresarios es seguir publicando y experimentando.

“La cultura que rodea a la aplicación parece estar cambiando más rápido que nunca”, dice. “Sí, crea una estrategia, pero también debes estar dispuesto a cambiar tu estrategia”.

Ella dice que incluso ella se sorprende cuando, a veces, una publicación que cree que es excelente no obtiene mucha participación. Puede ser el algoritmo en el trabajo, pero también puede usarlo para su beneficio.

Debido a que usa la aplicación todos los días, Rachel pudo notar cuando Reels se estaba acelerando y publicar más de esos. O, una vez que notó que las publicaciones etiquetadas con artículos que se podían comprar estaban mejorando, entonces se inclinó hacia eso. Pudo construir su audiencia publicando constantemente, pero cambiando exactamente lo que estaba publicando.

“Creo que al cometer errores en el camino, descubrirás qué es lo mejor para tu empresa”, dice.

La línea de fondo

La consistencia es el rey cuando se trata de la frecuencia con la que se publica en Instagram, y eso se aplica a algo más que a la cadencia de publicación.

Crear y mantener un ritmo de publicación creará un hábito para usted o su equipo, le permitirá a su audiencia saber cuándo esperar publicaciones de noticias y lo mantendrá al tanto de las tendencias y sus propias métricas. Además, cuanto más puedas publicar, más espacio tendrás para experimentar.

La clave para crecer en Instagram es proporcionar constantemente contenido de alta calidad con el que a la gente le encanta interactuar. Exactamente cuál será ese contenido depende de su negocio y de lo que resuene con sus clientes, y debe estar preparado para que cambie a veces.

“Creo que una de las cosas más importantes es experimentar, es probar cosas nuevas y tratar de descubrir qué está resonando con tu audiencia ahora. Porque podría ser diferente de lo que era hace medio año o hace un año”, dijo Adam en las preguntas y respuestas de Instagram.

Experimentar con nuevos formatos, como video, así como usar hashtags, subtítulos reflexivos y ubicaciones de geoetiquetado pueden ayudar a impulsar su contenido.

Esté atento a sus métricas y controle lo que funciona, lo que no funciona y a qué responden más sus clientes.

Ilustración de Adamastor