¿Con qué frecuencia debe bloguear [y afecta al SEO?]

Hoy en día, toda empresa que se preocupa por su presencia digital y SEO corre, o al menos se plantea, crear un blog empresarial.

Sin embargo, para que los blogs tengan éxito y brinden los resultados deseados, las empresas deben abordarlo de manera estratégica y consistente.

Uno de los primeros pasos necesarios al planificar un blog es crear un calendario editorial y un flujo de trabajo que pueda agilizar el proceso y garantizar la productividad y la eficiencia. Para hacer esto, debe configurar un cronograma de publicación y decidir con qué frecuencia publicar en el blog.

Y esa es una decisión que no debes tomar a la ligera.

Cuando se trata de la frecuencia ideal de publicación de blog, hay muchos factores en juego, y para encontrar el enfoque que sea mejor para su negocio, debe tenerlos todos en cuenta. De lo contrario, es posible que no pueda mantenerse al día con la calidad o la cantidad de sus esfuerzos de creación de contenido.

En este artículo, hablaremos sobre la frecuencia con la que debe publicar en un blog según las necesidades de su negocio y sus objetivos de SEO, y destacaremos algunos de los factores más importantes que lo ayudarán a determinar la mejor frecuencia de publicación de blogs para usted.

¡Sigue leyendo y toma notas!

¿Por qué la frecuencia de los blogs es importante para el SEO?

Para los motores de búsqueda, es esencial presentar a los usuarios no solo información relevante, sino también precisa y actualizada.

Es por eso que Google prioriza el contenido nuevo.

Por lo general, las páginas de SERP muestran contenido de sitios que se actualizan regularmente porque es más probable que la información esté actualizada.

De esta forma, es menos probable que el algoritmo proporcione contenido engañoso, como, por ejemplo, una tienda de comercio electrónico que está fuera de servicio, un producto SaaS que ya no está disponible, una tienda física que ha sido cerrada y pronto.

Sin embargo, las páginas de servicio y el contenido general de los sitios web no se actualizan con mucha frecuencia porque, en la mayoría de los casos, brindan información estática que no cambia mucho.

Al mismo tiempo, incluso cuando dejan de estar operativas, la mayoría de las empresas no eliminan sus sitios web ni dejan mensajes de que están fuera del negocio, y esto puede crear confusión tanto para los clientes como para los robots de los motores de búsqueda.

Aquí es donde entran los blogs.

La actividad regular del sitio web, como la publicación de contenido nuevo, facilita que los bots comprendan que la empresa aún está operativa y activa.

Es una señal definitiva de que su negocio no solo está vivo y coleando, sino que está ansioso por brindarles a sus clientes contenido nuevo, interesante y atractivo.

Como resultado, pueden rastrear e indexar su contenido correctamente, y es probable que incluso prioricen su sitio web sobre otros que no se actualizan con tanta regularidad.

Sin embargo, si bien esto es más o menos claro para la mayoría de los especialistas en marketing de contenido, lo que causa confusión general en la comunidad es cuál es la frecuencia ideal de los blogs y con qué frecuencia es suficiente.

¿Cuál es la frecuencia ideal de blogs?

En pocas palabras, no existe una frecuencia de blogs ideal universal.

¿Por qué?

Bueno, la frecuencia con la que publica en su blog está definida por sus necesidades comerciales y objetivos de SEO. También depende de tus habilidades, necesidades de la audiencia, nicho, etc.

Es un error común pensar que cuanto más a menudo publiques en tu blog, mejor será el SEO.

De hecho, publicar con demasiada frecuencia puede incluso dañar su SEO general, especialmente si no puede ofrecer calidad.

Además, Google no ha indicado que sea necesario publicar con tanta frecuencia.

Esto significa que si crea un cronograma de blogs poco realista, puede estar desperdiciando tiempo y recursos cuando puede lograr mejores resultados con menos esfuerzo.

En el mundo del SEO, un buen ejemplo de un blog de alta autoridad que no publica con mucha frecuencia pero que tiene una clasificación superior en todos los temas pertinentes es Backlinko.

Antes de que Semrush adquiriera Backlinko, Brian Dean, el hombre detrás del blog, publicaba aproximadamente una publicación al mes y aún así superaba sin ayuda a grandes operaciones de SEO y empresas como Neil Patel, Ahrefs, etc.

La razón detrás de esto es que sus publicaciones son realmente significativas, valiosas y centradas en el usuario. Como resultado, atraen una gran cantidad de tráfico y tienen un alto compromiso, visitantes que regresan y cientos de vínculos de retroceso.

Con su conocimiento en el campo, Brian Dean probablemente pueda publicar algunas publicaciones a la semana, en lugar de una al mes, y aun así mantener la calidad. Pero, ¿necesita hacerlo? No.

Y es por eso que se las arregla para ser constante en sus esfuerzos de blogueo y mantener altos rankings, sin perder el tiempo.

Factores que definen la frecuencia con la que bloguear

Como se mencionó, para saber con qué frecuencia debe publicar en un blog, lo mejor es analizar primero una serie de factores pertinentes que son exclusivos de su negocio.

Estos le ayudarán a encontrar la frecuencia ideal de publicación de blogs para su empresa y le permitirán optimizar su proceso de creación de blogs en lugar de perder tiempo y recursos cuando realmente no los necesita.

Como resultado, en lugar de publicar tres o cuatro veces por semana solo porque lo hace otra empresa, puede crear un horario que brinde valor a sus clientes, fortalezca su presencia digital y satisfaga sus necesidades de SEO.

Los factores que debe tener en cuenta incluyen, pero no se limitan a:

Tu equipo

La primera pregunta que debes hacerte es:

¿Tiene la capacidad de crear contenido con la frecuencia que desee y mantener una alta calidad?

Si dirige un pequeño equipo de contenido, puede ser un desafío entregar la misma cantidad de piezas que puede hacer una gran empresa.

Incluso si colaboras con freelancers, es posible que no puedas publicar todos los días, porque no tendrás tiempo para garantizar la consistencia en la calidad, TOV, etc.

Su presupuesto

El contenido de alta calidad no es barato: cuanto más a menudo publiques, mayor será el presupuesto que necesitarás.

Para ofrecer calidad, asegúrese de cuidar a su equipo. Sus escritores, autónomos, gerentes, expertos en la materia, diseñadores y editores deben estar contentos con sus salarios y no sobrecargados de trabajo.

Al mismo tiempo, debe invertir en contenido y herramientas de SEO para ayudar a mejorar el rendimiento.

En general, por el mismo presupuesto puedes producir 1 o 2 publicaciones de alta calidad a la semana en lugar de 4 o 5 publicaciones de baja calidad.

Depende de ti decidir:

¿Tiene el presupuesto para publicar con la frecuencia que le gustaría y aún así mantener la calidad deseada de su blog?

Tu audiencia

Sus esfuerzos de blogs deben centrarse en su audiencia, y no solo en los motores de búsqueda.

Además, Google también prioriza los blogs centrados en humanos, lo que significa que debe investigar y comprender los hábitos y preferencias de consumo de contenido de su audiencia sobre cualquier otra cosa.

En otras palabras:

¿Tus clientes tienen el tiempo y el interés en tu contenido como te gustaría?

Digamos que sigues publicando contenido todos los días. Sin embargo, si las personas no interactúan con él, no aumentará su tráfico de SEO de todos modos.

tu nicho

Si está blogueando en un nicho estrecho y publica todos los días, corre el riesgo de quedarse sin temas muy rápidamente.

Una vez que esto suceda, será difícil mantener la frecuencia y/o consistencia de las publicaciones. Como resultado, eventualmente perderá la atención y/o el interés de su audiencia.

Entonces, la siguiente pregunta que debe hacerse al decidir con qué frecuencia publicar es:

¿Es su nicho lo suficientemente variado como para que pueda publicar con la frecuencia que desee sin saturarlo demasiado rápido?

Tus temas

Algunos temas son más fáciles de escribir y requieren menos tiempo e investigación para implementarlos.

Sin embargo, cuando se trata de temas técnicos, financieros y médicos complejos, es poco probable que pueda crear contenido de alta calidad todos los días. Por supuesto, eso es a menos que tenga un ejército de escritores de contenido expertos.

Para SEO, la experiencia, la autoridad y la confiabilidad (EAT) de las páginas son vitales, y descuidarlas puede costarle no solo su clasificación y credibilidad, sino también su reputación en línea.

Además, publicar con demasiada frecuencia puede crear problemas de calidad. Esto puede hacer que tu audiencia dude de cuánto esfuerzo estás poniendo en tu blog.

Esto significa que antes de decidir con qué frecuencia publicar en un blog, debe considerar lo siguiente:

¿Puedes crear contenido significativo, fidedigno y creíble con la frecuencia que quieras?

Línea de fondo

La frecuencia de los blogs es vital para el SEO.

Sin embargo, la frecuencia con la que debe bloguear depende de cada individuo. Depende en gran medida de su empresa, sus objetivos, audiencia, los recursos disponibles y el nicho.

Por eso, a la hora de construir tu calendario editorial, no intentes superarte. Crear un cronograma de publicación ajustado por el simple hecho de hacerlo no es el camino correcto. Esto no beneficiará tu estrategia de marketing de contenidos. Además, incluso puede perjudicar sus esfuerzos de optimización de búsqueda a largo plazo.

En pocas palabras, sé inteligente con tu blog. Piense en cómo puede servir mejor a su audiencia y mantenga la calidad.