Cómo 'la gente también busca' puede impulsar su estrategia de contenido SEO

Si desea maximizar su contenido para las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) de Google, debe aprovechar la función "la gente también busca" (PASF).

Esta función ayuda a los usuarios a ver consultas similares a su consulta de búsqueda; es como tener un plano claro que muestra lo que la gente quiere descubrir.

En este artículo, compartimos cómo puede utilizar la función PASF para impulsar la optimización de su motor de búsqueda o su estrategia de contenido SEO.

Diferencia entre "La gente también pregunta" y "La gente también busca"

El cuadro La gente también pregunta (PAA) muestra una lista de consultas relacionadas debajo de la consulta original del buscador. En esencia, son las preguntas que Google cree que hace su audiencia cuando realiza su búsqueda inicial.

El cuadro La gente también pregunta se muestra en el SERP después del primer resultado. A continuación se muestra un ejemplo de las funciones PAA y PASF para la consulta "¿Qué es SEO?":

La sección "La gente también busca" incluye temas asociados con el término que buscó, mientras que la sección "La gente también pregunta" enumera preguntas asociadas con su búsqueda inicial.

Aquí hay otro ejemplo con la misma consulta: "¿Qué es SEO?" Cuando haces clic en cada PAA, puedes ver cómo muestran el PASF al lado.

Los cuadros PAA de Google podrían aparecer después de cualquier búsqueda. Pero a veces, el cuadro La gente también busca solo aparece una vez que un usuario abandona rápidamente una página o cierra una nueva pestaña rápidamente después de escribir una consulta de búsqueda.

Diferencia entre 'Búsquedas relacionadas' y 'La gente también busca'

Las búsquedas relacionadas son preguntas que los usuarios ingresan con frecuencia en el cuadro de consulta de búsqueda después de limitar su solicitud de búsqueda.

Son los ocho términos de búsqueda que descubre cerca de la parte inferior del SERP de Google y están relacionados con el tema de su búsqueda.

Por otro lado, PASF aparece dentro de los resultados de búsqueda y ofrece consultas adicionales relacionadas con la consulta de búsqueda original que los usuarios suelen explorar después de visitar una página en particular.

Nueve formas de integrar la función "La gente también busca" en su estrategia de contenido SEO

1. Descubra palabras clave relacionadas

El objetivo de Google es facilitar a los usuarios la búsqueda de información y, al mostrar una lista de consultas relacionadas, la función PASF puede ayudar a los usuarios a comprender mejor un tema.

La función People Also Search es un método para seleccionar palabras clave de cola larga para utilizarlas en su contenido y en su sitio web.

Como especialistas en marketing, podemos beneficiarnos del hecho de que los PASF son temas y preguntas conectados a la consulta de búsqueda inicial al producir contenido que siga estos viajes de búsqueda y ayude a las personas a encontrar lo que necesitan.

2. Comprenda la intención de búsqueda

Hacer coincidir su contenido con la intención de búsqueda del usuario garantiza que su contenido aborde directamente lo que el usuario está buscando.

A continuación se muestran los cinco tipos de intención de búsqueda combinados con ejemplos:

• Intención de búsqueda informativa: aquí es cuando las personas buscan conocimientos generales sobre un tema, como información específica o respuestas a preguntas. Ejemplos: "Cómo hacer un pastel", "Qué es el marketing de contenidos" y "Beneficios del ejercicio".
• Intención de búsqueda de navegación: esto sucede cuando los usuarios desean llegar a un sitio o página web específica. Ejemplos: "iniciar sesión en Facebook" o "página de inicio de YouTube".
• Intención de búsqueda transaccional: esto ocurre cuando los usuarios buscan completar una acción específica, especialmente si involucra una compra o interacción. Ejemplos: "Compre iPhone 13 en línea" y "Pida pizza en línea".
• Intención de búsqueda comercial: esto ocurre cuando los usuarios están investigando productos o servicios con la intención de tomar una decisión en un futuro próximo. Están comparando opciones y buscando reseñas. Ejemplos: "Las mejores sillas de oficina de 2023", "Vestidos de fiesta mejor valorados" y "Compare MacBook Pro con HP Elite".
• Intención de búsqueda local: aquí, los usuarios buscan productos, servicios o información que sea geográficamente relevante para su ubicación actual. Ejemplos: "Hoteles cerca de mí", "Talleres de reparación de automóviles en Chicago" y "Horario de oficina del dentista en Miami".

Dado que el objetivo principal de Google es ofrecer la mejor respuesta que satisfaga la intención de búsqueda, comprender la intención del buscador es importante para responder las preguntas que plantea la búsqueda.

Al utilizar PASF para conocer la intención del usuario, podrá crear contenido que cumpla con su intención específica, lo que le permitirá guiarlo a lo largo de su viaje y aumentar la probabilidad de conversiones.

3. Realice una investigación de palabras clave basada en palabras PASF

Dado que el cuadro PASF contiene palabras clave secundarias con fuertes vínculos con la consulta de búsqueda principal, puede descubrir palabras clave valiosas que los usuarios buscan activamente.

A continuación le mostramos cómo puede realizar una investigación de palabras clave basada en palabras PASF para impulsar su estrategia de contenido SEO:

• Obtenga información sobre palabras clave : escribiendo el término de búsqueda en Google y tomando nota de las frases, temas y palabras clave relacionados que aparecen.
• No ignore las palabras clave de cola larga : las palabras clave de cola larga suelen ser más específicas y tienen un volumen de búsqueda menor, pero pueden generar tasas de conversión más altas.
• Análisis de la competencia : examine la clasificación del sitio web para estos términos de búsqueda, identifique el formato de contenido utilizado y piense en formas de crear mejor contenido.
• Utilice herramientas de investigación de palabras clave: puede colocar las palabras clave PASF que haya descubierto en herramientas de investigación de palabras clave como la herramienta de planificación de palabras clave de Google . Esto le ayudará a analizar y descubrir más palabras clave que correspondan a la intención de búsqueda.

Dado que las sugerencias 'La gente también busca' ofrecen un vistazo a las mentes de su público objetivo, es esencial utilizar estas sugerencias para brindar un mejor servicio a su audiencia.

4. Explora ideas de contenido

En lugar de tener que empezar desde cero con cada nuevo contenido, tiene un montón de preguntas que puede explorar a lo largo de su agenda editorial en función de las ideas que obtiene de la sección PASF.

PASF es una característica útil que le ahorra tiempo y esfuerzo porque carga automáticamente más conjuntos de temas conectados a su consulta de búsqueda, proporcionándole información instantánea sobre cualquier tema.

Al realizar sus búsquedas y anotar lo que encuentra en el cuadro PASF, puede crear su propia lista de temas e ideas de contenido. Recopilar estas preguntas PASF puede indicarle qué debe incluirse, modificarse o actualizarse en su estrategia de contenido SEO.

5. Refinar el SEO en la página

Puede utilizar técnicas de SEO en la página para aumentar la calificación de su sitio web y la utilización de palabras clave es una de las mejores estrategias de SEO en la página.

Dado que PASF le ayuda a desarrollar palabras clave, puede incluirlas de forma eficaz y natural en su contenido.

Aquí hay algunos lugares críticos donde puede agregar las palabras clave PASF en su artículo para mejorar su SEO en la página:

• Titulo principal
• Metadescripción
• URL compatible con SEO
• Las primeras 50 a 150 palabras de tu artículo.
• Imagen y texto alternativo
• Títulos H1, H2 y H3

También puede agregar términos de búsqueda ricos en semántica a su contenido y utilizar enlaces de salto para que a los visitantes de su sitio les resulte más fácil ver rápidamente la respuesta que desean.

6. Optimice su contenido existente

Internet siempre está evolucionando. Por ejemplo, es probable que un artículo de tendencia de hace un año ya no sea relevante hoy. Con el fin de generar tráfico adicional, dicho contenido debe actualizarse y, si es posible, distribuirse en diferentes formatos.

La herramienta People Also Search contiene ideas que puede utilizar para actualizar ese contenido antiguo. Así es cómo:

• Mejorar la profundidad del contenido: PASF le proporcionará más preguntas que su audiencia hace sobre el tema; Puede dar respuestas incluyendo estas palabras clave y frases en sus artículos existentes.
• Oportunidades de enlaces internos: al interconectar artículos relacionados dentro de su sitio web, puede guiar a los usuarios para que exploren más su contenido. Esto reduce la tasa de rebote y lo posiciona como una autoridad en el tema.

Puede mantener su información interesante y actualizada utilizando PASF para actualizarla. Esto no sólo anima a tus lectores a interactuar más, sino que también ayuda a mejorar tus esfuerzos de SEO.

7. Obtenga una ventaja competitiva

El objetivo original del cuadro PAS es ayudar a las personas a encontrar respuestas a preguntas que nunca pensaron plantearse. Cuando su propio sitio responde a todas las consultas potenciales de un lector, no sólo es más probable que se clasifique para el cuadro PAS, sino que también es menos probable que los usuarios naveguen por otra página porque usted ha respondido todas sus preguntas.

PASF también le permite ver lo que se están perdiendo sus competidores. Puede aprovechar esta información desarrollando contenido que cubra estas brechas y proporcione contenido más completo que sus competidores. Como resultado, solidifica la autoridad de la marca, ofrece una experiencia de usuario perfecta a sus lectores y aumenta las tasas de clics.

8.Haga esquemas impresionantes y mejore los borradores

Utilice los conocimientos de PASF para desarrollar esquemas de contenido estructurados para sus escritores. Cuando haya elegido un término y comprenda la intención de búsqueda, será más fácil crear un esquema de contenido que proporcione un marco claro y organizado para su contenido.

Puede incluir estas palabras clave en un resumen de contenido y los redactores tendrán más orientación para el contenido, lo que reducirá la posibilidad de que se desvíen de sus especificaciones. La creación de esquemas de contenido explícitos garantiza que el mensaje sea coherente y coherente con su marca y sus objetivos.

9. Aumente el alcance del marketing en la parte superior del embudo

Las preguntas PASF son una mina de oro de ideas que puede maximizar en cada punto del proceso de producción de contenido para brindar respuestas relevantes y significativas a sus lectores.

Las personas que buscan respuestas a las consultas de Personas que también buscan generalmente se encuentran en la etapa inicial o de concientización del recorrido del cliente. Como marca, puede aprovechar las preguntas del PASF para atraer clientes potenciales que residen en el segmento superior del embudo de marketing mediante la entrega de contenido integral y de inmenso valor.

Maximice la función PASF

No subestimes el poder de la función "La gente también busca". Esta práctica función proporciona información valiosa sobre las consultas y los intereses de su audiencia, lo que le permite perfeccionar su estrategia de contenido y brindar soluciones específicas. Al maximizar esta característica en su estrategia de contenido SEO, puede mantenerse por delante de la competencia, ofrecer mejores resultados a sus lectores y desarrollar autoridad de marca.