Cómo el rediseño de un sitio web puede afectar sus esfuerzos de SEO

En los últimos años, todos hemos entendido la importancia de tener un sitio web para representar un negocio en línea. Sin embargo, cuando se trata de sitios web, no podemos tener el mismo diseño de principio a fin. Necesita ser actualizado y debe ser de acuerdo a la preferencia del cliente. Bueno, puede pensar que todo lo que necesita hacer es rediseñar el sitio web sin afectar otras partes de su marketing, ¡mal! El rediseño de un sitio web puede afectar los esfuerzos de optimización de motores de búsqueda (SEO) que ha realizado en su sitio web a lo largo del tiempo.

¿Entonces lo que hay que hacer? Bueno, conocer los efectos del rediseño de un sitio web en el SEO puede ser útil para usted. Esto se debe a que conocer los problemas puede ayudarlo a identificarlos fácilmente y tomar las precauciones adecuadas.

Vayamos a este artículo y tengamos una mejor comprensión de los impactos del rediseño de un sitio web en el SEO.

¿Qué es el rediseño del sitio web?

Un nuevo sitio web puede tener un impacto significativo en la optimización de su motor de búsqueda (SEO) si cae en una de dos categorías fundamentales:

Retoques visuales

Un retoque cosmético es solo una modificación superficial de la apariencia. El marco de su sitio no se modificará y no reorganizará ni eliminará páginas. Como regla general, querrá actualizar el diseño de su sitio web para mejorar la experiencia del usuario, reemplazar imágenes de baja calidad por otras mejores y modificar su contenido.

Reconstruyendo desde cero

Esencialmente, una reconstrucción completa del sitio es una renovación completa. Es posible que se elimine todo el contenido de su sitio, y puede comenzar desde cero o reestructurar la navegación y el mapa del sitio.

¿Cómo afecta el rediseño al SEO de un sitio web?

Al rediseñar su sitio, es posible que enfrente muchos obstáculos, pero la otra parte del inconveniente es que también afecta su SEO. Debe evitar los obstáculos que pueden obstaculizar severamente sus esfuerzos de SEO. Como se mencionó, el rediseño es costoso pero más rentable que gastar dinero anualmente con un sitio web improductivo.

Varios componentes se modifican durante un rediseño, incluida la estructura del código y las páginas. Si el rediseño no se realiza adecuadamente, puede afectar negativamente el SEO del sitio web y el crecimiento a largo plazo. Para muchas empresas, el SEO es la herramienta más poderosa para atraer el tráfico del sitio web de forma orgánica; el daño al SEO durante un rediseño es destructivo.

Problemas que surgen en el rediseño

Los cambios más típicos que pueden ser problemáticos durante un rediseño podrían ser:

• El contenido del sitio web se eliminará o cambiará; no hay posibilidad de clasificación! Además, el mismo contenido podría afectar la jerarquía del sitio web.
  
• Las URL y la estructura de enlaces internos podrían cambiar: todo el trabajo duro que hizo el especialista en creación de enlaces de su sitio web podría convertirse en escoria en minutos.
  
• La optimización a nivel de página también puede cambiar y pueden surgir problemas técnicos en el sitio web.
  
• Los nombres de dominio y subdominio pueden cambiar y los protocolos pueden transformarse.
  

No hace falta decir que las trampas mencionadas anteriormente pueden generar problemas para las clasificaciones y el tráfico orgánico de su sitio web.

¿Cómo se relacionan el rediseño y el SEO?

Los ajustes cosméticos en su sitio web tienen un impacto mínimo o nulo en la clasificación de los motores de búsqueda. Actualizar su logotipo, corregir algunos errores o hacer otros cambios menores no tendrá mucho efecto, si es que tiene alguno.

Además, si realiza más ajustes importantes, su SEO se verá afectado. Es muy probable que la reconstrucción de un sitio resulte en la pérdida de la mayoría, si no todas, de las ventajas de SEO que tenía el sitio anterior.

Por una variedad de causas, esto puede ocurrir. El algoritmo de Google verá una página de manera diferente si la mueves en la navegación del sitio. Para decirlo de otra manera, una página que Google consideró significativa y tan digna de una clasificación alta, de repente puede considerarse trivial y, por lo tanto, indigna de consideración. De la misma manera, si modificas el tráfico orgánico de una URL, perderás ese tráfico y tu ranking en los motores de búsqueda.

Qué hacer antes de rediseñar su sitio web para proteger el SEO

Siempre debe tener una idea clara de cómo se verá su sitio web después de que se rediseñe. Tener una visión clara te permite pensar en SEO.

Hay algunas cosas a tener en cuenta:

• ¿Son las palabras clave que pretende clasificar las mismas que las que ya tiene? ¿Se te ocurre algo mejor?
  
• Mantener el contenido de las palabras clave depende de usted. ¿Quieres hacerle algún cambio?
  
• ¿La estructura de su sitio web es óptima para la optimización de motores de búsqueda? ¿Podría ser mejor?

Antes de reconstruir su sitio web, debe hacer un análisis de SEO. Le ayudará a formular un plan y garantizar que no pase por alto nada que pueda poner en peligro sus esfuerzos de SEO.

Cómo rediseñar un sitio web sin obstaculizar el SEO

La reconstrucción de su sitio web no debe descuidar el SEO. Sin duda, todo el mundo debería estar pensando en ello desde el principio. Los datos de SEO deben recopilarse antes de que comience cualquier desarrollo para que pueda comparar el rendimiento de su nuevo sitio con el de su predecesor. Invierta algo de tiempo en nuevos estudios de SEO antes de pasar a la exploración rival.

Considere el SEO al diseñar la nueva estructura del sitio. Esto implica poner un diseño lógico y fácil de usar. Lo mismo es correcto para los títulos de página y las URL. Puede sentirse tentado a reutilizar algunas de las palabras clave que utilizó anteriormente para el texto de su nuevo sitio. Este es un error que debes evitar. Comience de nuevo con su SEO. Si bien es probable que muchas palabras clave permanezcan igual, no desea perder ningún término nuevo que pueda ayudarlo a ascender en las páginas de resultados del motor de búsqueda.

Aquí hay algunas cosas más a considerar durante el proceso de rediseño del sitio web:

Preste atención al eliminar información

Para evitar perder posiciones en los motores de búsqueda durante el cambio de imagen de un sitio web, no elimine páginas que contengan palabras clave que ayuden a que su sitio tenga una posición alta. Además, el material se puede mejorar, pero no se puede limpiar con un paño.

Considere otras rutas

Cuando las URL cambian, las redirecciones deberían ser el único elemento que se te ocurra. El SEO depende en gran medida de los redireccionamientos. Si no lo tiene, corre el peligro de perder tanto el tráfico orgánico como el derivado de backlinks. Los usuarios que hagan clic en un enlace que se conecte a la URL anterior serán redirigidos instantáneamente a la nueva mediante una redirección. ¡No traerá ningún problema con el flujo de tráfico!

Además, si es posible, absténgase de realizar cambios en la estructura de URL de su sitio. Para eliminar páginas, las redirecciones 301 (permanentes) son una opción preferible si el contenido es el mismo. ¡Corres el riesgo de ser multado si tienes las mismas redirecciones en la misma página!

No se exceda al quitar elementos

Cuando se rediseña un sitio web, se deben dejar ciertas características para que el SEO no se vea afectado. El título y las metadescripciones son fundamentales para el SEO. Por favor, no te metas con él si ya estaba optimizado. Obviamente, si desea modificar todo el contenido y la palabra clave principal de su sitio web, puede hacerlo utilizando esta opción. Luego, deberá modificar la etiqueta del título y la meta descripción para reflejar sus cambios. Un SEO efectivo debe incluir esto como uno de sus principios fundamentales.

Otros aspectos deben ser preservados a menos que la página o sitio web sufra revisiones significativas:

• La propiedad ALT de una imagen
  
• Tus páginas deben tener una estructura adecuada.
  
• Es importante tener vínculos internos

Implemente SEO en su Back Office

Si de alguna manera descuidas este paso, es posible que te encuentres pateándote a ti mismo más tarde. Ya sea que esté cambiando su CMS o no, la oficina administrativa es el lugar ideal para comenzar a optimizar su sitio para los resultados del motor de búsqueda. Los complementos de SEO están disponibles para varias plataformas de CMS para ayudarlo con los ajustes básicos de SEO.

Considere las posibilidades

A la luz del SEO establecido que puede perder, puede preguntarse si vale la pena cambiar su sitio web. Al final, el enfoque principal debe ser tener un sitio web actual y fácil de usar que coincida con la identidad y los objetivos de su empresa. Unos pocos ajustes menores pueden ser todo lo que se requiere si su sitio actual cumple con todos esos criterios. Sin embargo, si no es así, es posible que desee contemplar una reconstrucción, a pesar de la posible influencia negativa en la clasificación de su motor de búsqueda.

Rediseñar su sitio web puede ser una gran oportunidad para el desarrollo. Crear un sitio que tenga en cuenta el SEO desde cero puede ayudarlo a alcanzar clasificaciones que nunca pensó posibles. Las actualizaciones continuas del algoritmo de Google aseguran que el lugar de ningún sitio web en los resultados de búsqueda sea eterno.

Conclusión

A partir de ahora, ha leído lo suficiente sobre el proceso de rediseño del sitio web y cómo puede tener un impacto en el SEO. Bueno, se ha demostrado que estos consejos ayudan en gran medida a las empresas que están rediseñando su sitio web optimizado para SEO. En caso de que no esté seguro de lo mismo, entonces es mejor ponerse en contacto con los expertos. ¡Esperamos que haya encontrado este blog útil para sus futuros esfuerzos de rediseño!