Cómo los SEO pueden adoptar la búsqueda impulsada por IA

La carrera hacia la búsqueda impulsada por IA se está calentando. Microsoft tiene Bing Chat mientras que Google tiene Bard.

Sin embargo, muchos están preocupados por lo que significan todos estos desarrollos para los creadores de contenido y la industria editorial en general.

Adoptar la IA en la búsqueda es inevitable. Pero también se deben abordar los problemas que hacen que algunos SEO se quejen.

En este artículo, repasaré la historia de Google con la IA y lo que pueden hacer los SEO para mantenerse al día con los tiempos cambiantes.

La larga historia de IA de Google

Google ha estado en la IA durante bastantes años. Cada vez que el motor de búsqueda introduce tecnología de inteligencia artificial, hay una protesta.

¿Recuerdas RankBrain? Lanzado en 2015, fue el primero de una larga lista de tecnologías de inteligencia artificial que Google introdujo en sus algoritmos de motores de búsqueda para fines de clasificación y más allá.

Este es un gran progreso que la mayoría de nosotros damos por sentado.

Hasta hace unos años, Google hacía coincidir las palabras clave con las páginas que las contenían, sin saber si ese recurso realmente se ocupaba de lo que estabas buscando.

Hoy en día, esperamos que Google entienda lo que estamos buscando en lugar de simplemente hacer coincidir las palabras clave con el contenido.

La búsqueda semántica (o búsqueda "significativa") es todavía un nuevo desarrollo y rara vez se comprende por completo.

La IA de spam es ineficiente: finalmente, el SEO puede crecer

Los spammers han estado tratando de jugar con Google, a pesar de los muchos elementos complicados que se necesitan para clasificar en la búsqueda. Están intentando abusar de la tecnología de inteligencia artificial para engañar a Google y a los buscadores nuevamente.

No es de extrañar que Google vaya un paso por delante y presente una IA que analizará activamente los resultados y responderá en lenguaje humano.

Ahora los SEO éticos finalmente pueden regocijarse. Los spammers no pueden engañar a la IA con sus formas simplistas de engañar a determinados factores de clasificación.

Con el aprendizaje automático, Google puede ubicar y determinar de manera más eficiente los resultados sospechosos.

Aquellos que sigan el camino menos transitado e inviertan en trabajo real en lugar de buscar atajos serán recompensados.

El SEO finalmente puede crecer como disciplina, y aquellos SEO que todavía piensan que pueden hacer trampa como niños en la escuela tendrán que crecer individualmente.

Desde Las personas también preguntan (PAA) preguntas y respuestas a las mejoradas por IA

En el pasado, Google simplemente buscaba si podían encontrar una pregunta coincidente cuando le preguntabas algo. Hoy en día, pueden buscar directamente la respuesta.

Entonces, en lugar de solo ubicar foros o sitios de preguntas y respuestas como Quora que tenían la misma pregunta, sirven las páginas web que ya responden la pregunta sin mencionarla en muchos casos.

¿No es genial? La forma anterior era bastante engorrosa de optimizar. Tenías que repetir las preguntas en un estilo de preguntas frecuentes y luego responderlas de manera muy específica.

Ahora, Google filtra su contenido existente y destila las respuestas.

De esto se tratan a menudo los resultados de PAA. Sin embargo, la IA hace que este proceso sea aún más sofisticado y simplificado. En el mejor de los casos, puede hablar con una IA en lugar de buscar más preguntas y respuestas.

El miedo suele ser irracional y, a menudo, se basa en instintos de supervivencia.

¿Por qué tanta gente le teme al nuevo Bard AI de Google? ¿Tiene sentido? Demos un paso atrás y veamos el miedo en general.

Cuando examines por qué tienes miedo, te darás cuenta de que el miedo suele ser literalmente irracional y, en muchos casos, únicamente una respuesta automática a situaciones desconocidas.

Se basa en instintos primitivos de supervivencia integrados en su "cerebro de lagarto", que heredamos durante la evolución de nuestros antepasados ​​​​anfibios de hace millones de años.

¿Eres un lagarto? No. Ya no vivimos en la jungla.

Entonces, ¿por qué Google Bard da tanto miedo? Bueno, es nuevo. No sabemos qué esperar de él.

Significa que se acerca el cambio. La gente tiene miedo al cambio en general. Prefieren su rutina estable porque los hace sentir seguros.

¿Bard hará que el SEO sea redundante y los editores se queden sin trabajo?

Bueno, Google confía en los creadores de contenido para darles el forraje que Bard necesita para escupir sus respuestas.

No pueden destruir la industria editorial o cortarían la rama del árbol en la que están sentados, como dice un refrán alemán.

Tarde o temprano, la presión de fuera y de dentro de Google les obligará a citar fuentes y remunerar a los editores en consecuencia.

¿Cómo lidiar con el Bardo de Google? ¡Hablar alto!

Lamentablemente, a partir de ahora, parece que algunos de los peores temores que han expresado los SEO y los editores no son completamente irracionales.

Las primeras versiones de Bard de Google no parecen dar crédito a las fuentes correctamente, ya que carecen de citas.

Uno de los primeros expertos en informar esto fue el popular experto en búsquedas Glenn Gabe, quien también compartió ejemplos de su propio sitio y otros creadores de contenido descontentos en Twitter para ilustrar esto.

"Sí, también he visto respuestas de mis publicaciones a través de Bard. (...) Google dice que la implementación de la búsqueda debe incluir enlaces descendentes. Veremos cómo va eso. Estaré observando de cerca".

Henry Powderly, vicepresidente de contenido de Insider Intelligence, resume el problema de manera bastante conmovedora en LinkedIn:

"Es por eso que los creadores de contenido están tan preocupados por la IA, especialmente en el contexto de la búsqueda.

La premisa de la IA es que nada es original y cada respuesta es el resultado del entrenamiento de la IA en una vasta biblioteca de información creada por otros (como Internet).

La política de citas de Google es decepcionante y expone de nuevo los peligros de los editores y creadores de gangas faustianas hechas con plataformas".

(Agregué un párrafo para espacios en blanco y arreglé un error tipográfico en la cita original).

Sean Work, fundador de Judicuos Inc., también señala comentar debajo de esa publicación:

"Sí, no se ve bien. Y no resuelve el problema más grande que encuentro con la búsqueda de IA: ¿cómo sabes si la información es correcta si no puedes inspeccionar las fuentes? He encontrado muchos errores. información hasta ahora".

Bing, por otro lado, acredita a los creadores de contenido con sus respuestas asistidas por IA. Hay enlaces en línea que conducen a las fuentes.

La implementación aún es imperfecta ya que principalmente hay números diminutos en superíndice, como en las notas científicas al pie de página en lugar de enlaces completos de texto ancla, pero es un comienzo.

Eso es muy similar a algunas de las respuestas basadas en IA que ya introdujeron en 2017. Así que es técnicamente posible. También es éticamente viable de esa manera.

Parece que todavía necesitamos aumentar la presión sobre Google debido a este problema de falta de créditos adecuados, por lo que se ven obligados a actuar en nombre de los creadores de contenido. ¡Así que es hora de hablar!

De lo contrario, es posible que tengamos que esperar años hasta que los legisladores presenten el caso de los editores. Para entonces, muchos de ellos ya pueden estar en bancarrota.

Recuerde que el miedo y la ira resultante solo conducen a acciones exaltadas que generalmente resultan contraproducentes, ya que sus oponentes se endurecerán y simplemente se defenderán cuando sean atacados. Apunta a un debate honesto.

Una amplia coalición de creadores y editores de contenido podría cambiar el rumbo.

En el pasado, he sido testigo de cómo Google dio marcha atrás o corrigió características controvertidas basadas en comentarios de usuarios (y otros) a gran escala.

Google ya ha comenzado a centrarse en los autores humanos en su último "sobre este autor" impulsado por EEAT y otras funciones de búsqueda centradas en los creadores de contenido que permiten a los usuarios verificar la información.

¿Por qué no dar crédito a los autores en la búsqueda de IA también?

Cómo optimizar para Bard de Google

La presión sobre Google es una cosa. Enfrentar la realidad de las funciones de chatbot asistido por IA en la búsqueda de forma individual es otra.

Entonces, suponiendo que algunas funciones se ajustarán mientras que otras pueden permanecer igual, aquí hay algunas ideas iniciales sobre la optimización para Bard de Google como profesional de SEO.

Al momento de escribir esto, todavía no puedo acceder a las funciones de Bard. La prueba beta se limita a los mercados de EE. UU. y el Reino Unido, y vivo en Alemania.

No obstante, según los primeros atisbos de cómo parece funcionar Bard y cómo se ve, ya tenía algunas ideas sobre lo que podría significar el SEO.

Mantén la calma y el SEO activo

En primer lugar, ya he visto funciones de búsqueda de preguntas y respuestas y exageraciones de chatbot en el pasado.

¿Recuerdas a Wolfram Alpha (también conocido como el "asesino de Google" impulsado por IA)?

Funciona de manera similar a las funciones de Google y Bing AI ahora. Obtuviste respuestas en lugar de resultados de búsqueda. Sin embargo, ¿dónde está Wolfram Alpha ahora, muchos años después de la exageración?

Tiene una pequeña pero dedicada base de usuarios de geeks y científicos.

Asimismo, la mayoría de los sitios web que introdujeron chatbots en los últimos años tenían una experiencia de usuario deficiente, que solo lograba molestar y posponer el contacto humano real.

Personalmente, no he visto un solo chatbot en un sitio web que no fuera simplemente una distracción y me hizo esperar más tiempo en la fila para que apareciera gente real.

Entonces, ¿la gente querrá conversar con Google en lugar de lograr algo rápidamente como lo hacen ahora?

Algunos lo harán, pero la mayoría puede estar satisfecha con la búsqueda.

Además, un motor de búsqueda basado en preguntas (es decir, Ask Jeeves (más tarde Ask.com) ha fallado. La historia puede repetirse aquí.

Cuando Microsoft agregó un asistente "inteligente" a Office hace muchos años, rápidamente se convirtió en el epicentro del ridículo en la web. Otro chatbot de Microsoft AI fue degradado debido a los insultos racistas que comenzó a escupir después de unos días de uso público.

La IA es más inteligente ahora, pero ¿puede ayudarnos en las tareas diarias sin robarnos el tiempo?

En la mayoría de los casos, los buscadores tienen prisa y quieren soluciones rápidas. Cuando AI pueda proporcionarlos, usarán AI.

Chatear con Google durante períodos de tiempo más largos será la excepción.

Así que mantén la calma y sigue ocupándote de las mejores prácticas como:

• Estudios de mercado y palabras clave.
• Creación de contenido útil.
• Atraer enlaces y exposición.

El SEO moderno ya está bien equipado para optimizar también las búsquedas asistidas por IA.

Haz y responde preguntas

Una cosa es obvia cuando se trata de funciones de búsqueda mejoradas por IA: se trata principalmente de preguntas y conversaciones.

• En lugar de buscar palabras clave, chateamos con Google o Bing.
• En lugar de ver fragmentos de resultados de búsqueda, funciones o incluso anuncios, vemos respuestas escritas en oraciones completas.
• En lugar de buscar una vez o buscar y regresar, en realidad hablamos con AI.

La función de búsqueda conversacional no sorprende, dado que el principal caso de uso de IA es la funcionalidad de chatbot.

Muchos, incluso dentro de Google, argumentan que las funciones de chatbot no reemplazan la búsqueda real.

Y, de hecho, una vez que desea saber más sobre una consulta y respuesta en particular, Google lo envía de regreso a los resultados de búsqueda donde la respuesta real es parte de un fragmento destacado.

También es una continuación lógica de la implementación PAA o "la gente también pregunta" que tuvo un auge en Google en los últimos años.

Ya se suponía que estas preguntas no solo las hacían los usuarios de Google, sino que también las generaban automáticamente. Las respuestas se reescriben o moldean a partir de muchos resultados de búsqueda.

A partir de ahora, Google considera que las respuestas de IA son "contenido original", por lo que no hay enlaces directos a las fuentes. ¿Qué quiere decir esto? Haga que su producto, servicio y marca se mencionen en la respuesta real.

En el mejor de los casos, puede responder a una pregunta sobre usted y Google lo probará utilizando su IA.

Entonces, cuando alguien pregunta: ¿cuál es el mejor recurso para las noticias de marketing de búsqueda?

Lo ideal es tener una página o publicación que indique exactamente eso: Search Engine Land es la mejor fuente de noticias de marketing de búsqueda.

Por supuesto, no querrás presumir de ti mismo y declarar que eres el mejor sin que alguien más lo diga. Una vez que alguien lo hizo, lo ideal es que lo cite en su página de información o testimonio.

Asegúrese de vincular también esa página original de la persona que lo elogió para que Google también la incluya en las respuestas de AI.

Con otras preguntas, será más fácil. Solo describe:

• Cómo su producto o servicio es útil para casos de uso particulares.
• Cómo es una gran alternativa para conocer bien los productos de la competencia.
• Cómo puede mejorar usted mismo o su negocio usando su herramienta.

No hay necesidad de presumir o declarar algo sin información sustancial.

Concéntrese en la visibilidad, no en el tráfico

¿Notaste algo sobre el último ejemplo? Usted "puntúa alto" en las respuestas de Bard de Google únicamente por una mención de nombre o marca de esa manera.

Claro, todavía es hipotético, pero una cosa parece segura ahora: la métrica de vanidad del tráfico de búsqueda será menos importante en el futuro.

En cambio, las personas obtendrán recomendaciones directamente de Google Bard y luego comprarán su producto en Amazon o donde sea más barato en lugar de visitar su sitio.

O tal vez obtendrá el tráfico de todos modos cuando venda sus productos o servicios exclusivamente, después de todo.

Google lo recomendará, y luego las personas aún tendrán que buscar o hacer clic en los enlaces en caso de que se proporcionen.

Su visibilidad en línea, en general, será la métrica decisiva de cualquier manera.

Así que ahora se trata menos de visitas y más de visibilidad. Es similar al cambio cuando la gente dejó de ir a las tiendas físicas y comenzó a visitar las tiendas en línea.

Ahora ni siquiera tiene que visitar sitios web en muchos casos. Probablemente recibirá ayuda para comprar directamente en Google.

Sin embargo, Google obtendrá sus respuestas de la web, por lo que tendrá que ser mencionado en otro lugar, no solo en su propio sitio.

Bard de Google es a la vez una amenaza y una oportunidad

Así que recapitulemos: De hecho, Bard de Google puede afectar el comportamiento de búsqueda de formas muy significativas. ¿Es esta una buena o una mala noticia?

Bueno, es malo y amenazante si te aferras frenéticamente al pasado e insistes en quedarte en tu tienda física, metafóricamente hablando.

Barnes and Noble no fue lo suficientemente rápido para adoptar la web y, por lo tanto, Amazon los superó fácilmente.

¡También es una buena noticia! Ahora es otro momento de gran oportunidad. Aquellos que optimizan las funciones de IA, incluso sin métricas de vanidad que respalden sus esfuerzos, pueden ser los próximos ganadores.

Por lo tanto, es mejor adoptar Google Bard ahora como un SEO, o puede llegar demasiado tarde a la fiesta.