Cómo las redes sociales están afectando tu SEO

¿Las clasificaciones de búsqueda realmente se ven afectadas por las interacciones en las redes sociales? Para decirlo en palabras simples, sí lo hacen, pero probablemente no como piensas. Hay múltiples formas en que las redes sociales tienden a afectar las clasificaciones. Si bien el beneficio indirecto suele malinterpretarse, el beneficio directo también es bastante limitado.

Si bien los estudios de investigación sugieren que las páginas que reciben Me gusta, comentarios y tweets de Facebook tienden a tener clasificaciones más altas. Sin embargo, esto es una gran correlación, lo que significa que hay múltiples aspectos correlacionados y no son la razón detrás de las clasificaciones más altas. Las diferentes conexiones entre las redes sociales y la búsqueda incluyen:

1. Compartir aumenta la visibilidad de una página

Compartir en redes sociales tiene el potencial de aumentar directamente la visibilidad de una página. A la larga, los creadores de contenido, incluidos periodistas, blogueros y autores, suelen notar mucho más estas páginas. Esto aumenta las posibilidades de que se mencione la página en un escrito y de que se la vincule. En caso de que eso suceda, es más que probable que la página tenga una clasificación mucho más alta.

Lo que esto significa es que cualquier actividad social solo puede ayudar a que una página se clasifique si tiene una mejor visibilidad entre los creadores de contenido. Estas son las personas que vincularían a la página solo si la encuentran útil. En palabras simples, en realidad no es la actividad social lo que clasifica la página, es el resultado de esa actividad lo que lo hace.

2. Señales de interacción del usuario y redes sociales

Esto se explicaría mejor con un ejemplo. Por ejemplo, un visitante inicia una búsqueda de una frase. Reciben innumerables resultados de búsqueda con enlaces azules. Hacen clic en uno y descubren que no tiene ningún contenido útil, por lo que presionan el botón Atrás y se van. Esto contaría como un rebote o una visita de una página. Después de eso, visitan otra página y les gusta el contenido. Entonces, se quedan y tal vez incluso navegan un poco por el sitio web.

Como le diría cualquier experto que ofrezca servicios asequibles de SEO, todo esto estaba siendo observado por Google. Google no solo posee el motor de búsqueda, sino también los análisis colocados en ambos sitios. Esto significaría que Google tiene una visión completa de cuánto tiempo permaneció el visitante en la página y si hizo clic en más páginas o simplemente presionó el botón Atrás de inmediato. Conocido entre los expertos en motores de búsqueda como una 'tasa de rebote baja', esta es una señal obvia para el gigante de los motores de búsqueda de que la página presenta contenido relevante y de alta calidad. Por lo tanto, cuanto mejor sea el 'tiempo en el sitio', que es una señal importante de interacción del usuario, mejor será la clasificación. Cuanto más tiempo pase en la página, mayores serán las posibilidades de obtener un Me gusta o un retweet, y mayores serán las posibilidades de obtener una mejor clasificación.

Consejos a seguir

Con eso, aquí hay una mirada a algunas prácticas de redes sociales que pueden ayudarlo a obtener mejores resultados de SEO:

Asegúrese de que valga la pena vincular su contenido

¿Por qué cree que alguien querría vincular a su sitio si tiene poco contenido, o contenido que no es interesante o está mal escrito? Nuestro primer punto: es vital que crees contenido al que la gente quiera enlazar.

El principal problema ocurre cuando comienzas a escribir demasiado contenido autopromocional. Si bien es importante que su sitio tenga páginas estándar que publiciten sus productos y servicios, sería raro que estas ganaran tracción en las redes sociales. La mejor manera de superar este problema es centrarse en la creación de contenido que sea menos comercial y más informativo e interesante. Por ejemplo, podría publicar una colección de consejos que pueden ayudar a las personas con algunas cosas, un tutorial que ayude a los lectores, una infografía bellamente diseñada y otro contenido que haga que las personas quieran compartirlo.

Si cree que esto le tomaría demasiado tiempo, entonces necesita saber que solo tener unas pocas publicaciones de blog o infografías realmente bien escritas con datos útiles e informativos lo ayudará a obtener muchas acciones. A la larga, esto lo llevaría a adquirir enlaces de sitios web influyentes.

Establecer relaciones con los creadores de contenido

Para adquirir enlaces de alta calidad, también es importante que se esfuerce por construir relaciones con los creadores de contenido de primer nivel y, específicamente, compartir contenido con ellos. Lo único que debe tener en cuenta aquí es que, si bien los influenciadores sociales tienen el poder de amplificar las impresiones, son los creadores de contenido los que lo ayudarán a lograr clasificaciones. Esto puede incluir:

• Podcasters
• blogueros
• Editores
• Productores de eventos
• Periodistas
• investigadores académicos

Construye tus seguidores en las redes sociales

Ahora, aquí está el truco. Si bien muchos tienen la impresión de que una gran cantidad de seguidores en las redes sociales es justo lo que necesitan, el hecho es que la gran cantidad no lo ayudará en absoluto en términos de clasificación. Entonces, ¿qué es exactamente lo que importa?

Calidad. Sí, la calidad de tus seguidores en las redes sociales es algo con lo que debes tener mucho cuidado. Si te siguen 100 personas que incluyen a los 5 principales influenciadores de tu industria y publicas contenido regularmente, obtendrás mejores resultados que alguien que tenga 10,000 seguidores en las redes sociales.

Sin embargo, lo que necesita saber es que tal seguimiento se obtiene siempre que siga ciertas etiquetas de las redes sociales. Por ejemplo, debe abstenerse de molestarlos con enlaces. Las relaciones tardan en construirse, así que en lugar de centrarse en un compromiso único, cree una asociación que seguramente durará. Aparte de eso, también debe dedicar tiempo a compartir su contenido de manera adecuada.

En general, existe una línea muy fina entre las formas en que las redes sociales pueden ayudarlo a aumentar su clasificación en los motores de búsqueda. Para aprovecharlo al máximo, se recomienda encarecidamente que construyas seguidores y te concentres en la creación de contenido que valga la pena gustar y compartir. Recuerde, los resultados que logre de sus actividades en las redes sociales tardarán en aparecer, por lo que es vital que usted también sea constante en sus esfuerzos.

Sobre el Autor:

Nouman es un experto en marketing digital de Dynamologic Solutions durante muchos años. Él considera llevar todas las palabras clave a la cima de su deber y se esfuerza constantemente para lograr el mejor resultado. Además de encontrar e implementar una estrategia de optimización de contenido, también le gusta escribir blogs interesantes sobre temas relacionados con SEO y marketing digital.