¿Cómo funciona el algoritmo TikTok?
Publicado: 2022-11-17
TikTok es sorprendentemente adictivo.
¿Alguna vez te preguntaste por qué?
Todo se reduce a una palabra.
Datos.
Sí, TikTok tiene una gran cantidad de datos sobre sus usuarios, y esto ayuda a la plataforma a ofrecer continuamente contenido que les encanta a sus usuarios.
Ahora, como comercializador digital, si está comercializando para Gen-Zers, es posible que desee que su negocio esté en TikTok. Tal vez los usuarios se vuelvan adictos a tu contenido.
Para hacerlo de manera efectiva, debe saber cómo funciona el algoritmo TikTok.
En esta publicación, cubriré cómo funciona el algoritmo TikTok para que pueda obtener una tracción masiva.
Pero antes, tengo que aclarar algo.
¿TikTok es una plataforma de redes sociales o un motor de búsqueda?
Ahora, en caso de que se pregunte por qué diablos pregunto esto, es importante comprender que TikTok es un poco más complejo que una plataforma de redes sociales típica como Facebook o Twitter.
Las plataformas típicas de redes sociales entregan contenido a través de un feed en constante cambio. En estas plataformas, generalmente no puede buscar contenido o, si puede, las capacidades de búsqueda están severamente limitadas.
La razón es que las plataformas de redes sociales no tienen un índice de búsqueda.
Esto significa que es posible que pueda buscar contenido nuevo en los búferes de la plataforma, pero no puede buscar contenido anterior.
El objetivo de una plataforma de redes sociales es diferente al de un motor de búsqueda. Las redes sociales por diseño tienen que ver con interactuar con lo que es popular o emocionante ahora. Un motor de búsqueda, por otro lado, se trata de poder encontrar contenido específico en una base de datos de información.
TikTok actúa como una plataforma de redes sociales poblando los últimos videos populares en su feed For You, al mismo tiempo que le ofrece un índice de búsqueda que permite búsquedas históricas.
Esto significa que TikTok es tanto una plataforma de redes sociales como un motor de búsqueda.
En esta publicación, cubriré cómo obtener tráfico de los algoritmos de redes sociales de TikTok explorando cómo TikTok completa su feed For You. Dejaré sus capacidades de búsqueda para otra publicación.
¿Cómo funciona el algoritmo de TikTok?
En 2020, TikTok publicó una publicación de blog que explica cómo se completa su feed 'Para usted'.
Según TikTok, la página Para ti es:
"Un flujo de videos seleccionados según sus intereses, lo que facilita la búsqueda de contenido y creadores que ama... con la tecnología de un sistema de recomendación que brinda contenido a cada usuario que probablemente sea de su interés para ese usuario en particular".
Para lograrlo, los algoritmos completan los feeds 'Para usted' en función de la actividad de cada usuario individual. Esto significa que el feed de cada persona es exclusivo de sus gustos e intereses.
Ahora, esto puede sonar simple, pero vamos a dividirlo en sus diversos componentes.
El algoritmo de TikTok tiene que 'comprender' profundamente los intereses de sus usuarios. También tiene que categorizar claramente el contenido que tiene en su índice para hacer coincidir el contenido del video con los intereses del usuario.
Cómo entiende TikTok a sus usuarios
En primer lugar, TikTok recopila datos detallados sobre sus usuarios en función de cómo interactúan con el contenido de la plataforma.
Esto significa que TikTok recopila datos sobre:
- El contenido que generas y visualizas
- Los comentarios y transmisiones en vivo que haces
- Imágenes y audio incluidos en su Contenido de usuario (incluidos objetos y escenarios)
- La existencia y ubicación dentro de una imagen de las características y atributos de la cara y el cuerpo en su Contenido de usuario
- El audio, el texto y las palabras pronunciadas en su Contenido de usuario
Sumado a esto, TikTok también recopila datos demográficos en la mezcla, así como cualquier cosa que comparta en su perfil. Esto significa que la plataforma 'sabe' tu edad, género, ubicación geográfica, qué desayunaste (), y más.
No he compartido la lista completa y si desea comprender exactamente qué tan detallados son los datos de usuario de TikTok, consulte su política de privacidad. (Aunque hacer eso podría causarle pesadillas y es posible que nunca vuelva a iniciar sesión en la aplicación).
Usando esta información de usuario altamente específica y detallada, los algoritmos de TikTok pueden obtener una imagen clara y precisa de sus gustos e intereses.
Además, a medida que usa la aplicación, los datos de usuario de TikTok crecen, lo que le da a los algoritmos una imagen más clara del contenido que disfruta.
Y…
Cuanto mejores sean los datos del usuario, más potencialmente adictivo será el contenido.
Pero, para ofrecer contenido relevante, TikTok necesita más datos.
Necesita 'comprender' el tema de cada video en su índice.
Comprender el contenido en el índice de TikTok
Una vez que los algoritmos 'entienden' cuáles son los gustos e intereses de un usuario, los algoritmos también necesitan 'entender' el tema de cada video en su índice.
De esa manera, puede ofrecerle el contenido más atractivo adaptado a sus gustos e intereses.
Para "comprender" el tema de un video, los algoritmos de TikTok analizan el contenido del video, lo que incluye:
- Etiquetas
- Descripciones de vídeo
- audio hablado
- Sonidos
Con esta información, TikTok puede hacer coincidir casi con precisión el contenido con el usuario.
Y ese es el secreto de una plataforma altamente adictiva.
Un algoritmo que descubre lo que quieren sus usuarios y comprende su contenido lo suficientemente bien como para satisfacer los deseos de sus usuarios.
Ahora que hemos visto cómo funciona el algoritmo, tomemos lo que hemos entendido y apliquémoslo para generar tráfico a su contenido.
6 sencillos pasos para ganar tráfico en TikTok
Está bien, usted tiene la teoría. Seamos prácticos.
Como hemos visto, el algoritmo de TikTok recopila grandes cantidades de datos detallados del usuario y crea un perfil para cada usuario con el fin de mostrar videos personalizados en sus feeds For You.
Esto significa que si desea que sus videos obtengan un tráfico masivo, debe apuntar a crear contenido que a los usuarios les encante y con el que quieran interactuar.
Las métricas típicas de compromiso incluyen:
- Clics
- tiempos de visualización
- Gustos
- Comparte
- Comentarios
En otras palabras, necesitas que tu contenido prácticamente salte de la pantalla y atrape a tu audiencia por la solapa.
Para crear videos altamente atractivos, el primer paso es comprender a su audiencia.
1. Comprende a tu audiencia
Es importante tener en cuenta que, como empresa, busca realizar ventas o generar clientes potenciales.
Su presencia en las redes sociales debe diseñarse con este objetivo final en mente. Esto significa que debe comprender el viaje de su comprador y crear sus redes sociales en torno a eso.
Pero explicaré cómo puedes crear una estrategia de redes sociales ganadora en otra publicación.
En cambio, en esta publicación, solo me centraré en cómo comprender a su público objetivo para obtener tráfico del algoritmo TikTok.
En general, su audiencia consiste en un grupo de personas a las que su empresa está diseñada para servir. Lo que tienen en común es que todos tienen una comezón que su negocio está diseñado para rascar.
Esto podría ser un interés común o un problema que necesitan resolver.
Y teniendo este problema, ya tienen una conversación en mente. La pregunta es, ¿cómo entras en esa conversación?
La clave es investigar un poco.
Comience su investigación encontrando videos que sean tendencia en su nicho.
2. TikTok Audience Research 101 - ¿Qué está de moda?
El primer paso es saber qué es tendencia. Porque como mencioné anteriormente, el algoritmo de TikTok favorece cualquier cosa que sea tendencia.
Las tendencias pueden incluir cosas como memes populares o contenido popular como desafíos. (¿Recuerdas el desafío del cubo de hielo?)
vía GIPHY
Ahora, es importante tener en cuenta que no necesita seguir todas las tendencias en TikTok. Solo apégate a tu nicho.¿Cómo haces eso?
Simplemente busque hashtags comunes en su nicho y una vez que vea videos de tendencias, comience a interactuar con ellos. Al dar me gusta y comentar, TikTok comenzará a llenar su feed For You con más videos de tendencias en su nicho.
Una vez que tenga una buena lista de videos de tendencias, es hora de su análisis.
Porque…
Hay algunas mejores prácticas a seguir, pero hacer su propia investigación le dará una visión mucho mejor de su propio nicho y su audiencia. Además, si solo sigue las mejores prácticas, su contenido comenzará a parecerse al de los demás.
Intente mirar los videos que obtienen vistas masivas y compárelos con los que no.
¿Hay elementos comunes que todos los videos exitosos comparten?
Tome sus propias notas.
Es posible que descubra una idea que sus competidores aún no conocen.
Ahora que tiene su propio análisis de contenido de tendencias en su nicho, veamos los formatos de video.
3. Formato de vídeo
Puede notar que muchos videos populares siguen una fórmula.
La razón es que una vez que los creadores encuentran formatos que funcionan para ellos, siguen haciendo lo que funciona para ellos. ¿Por qué recrear la rueda?
Encontrar formatos que le encanten a tu audiencia es la mitad del trabajo realizado.
Aquí hay algunas cosas clave a considerar:
- Duración del vídeo
- Ritmo
- Texto incluido en el video
- musica y sonido
Una vez que encuentre algunos formatos de video que funcionen para otros creadores, pruebe esos formatos en sus propios videos. Es posible que no lo hagas bien de inmediato, pero cuanto más lo pruebes, mejores serán tus resultados.
No tengas miedo de experimentar.
Cuando encuentre un formato que funcione para su canal, duplique y publique videos en este estilo de manera consistente.
Esto hará que sus videos sean reconocibles instantáneamente para su audiencia y, una vez que sepan qué esperar, regresarán constantemente.
Es posible que haya encontrado un formato de video que cree que le encantará a su público, pero, en primer lugar, ¿cómo logra que vean su video?
Debes engancharlos con el cebo adecuado.
4. Concéntrese en su anzuelo
Ponte en el lugar de tu usuario promedio de TikTok.
Tienden a desplazarse por los videos en busca de algo entretenido o útil.
Ahora, como hay tantas opciones para elegir, casi nunca ven un video hasta el final. Lo que es más probable que suceda es que vean los primeros segundos de un video y, si no les llama la atención, sigan adelante.
Esto significa que sus videos deben enganchar a su audiencia desde el principio.
¿Asique como haces eso?
Hay dos factores clave para un gran gancho:
- Captar la atención
- inspirar curiosidad
En videos cortos, solo tiene unos segundos para interesar e inspirar a su audiencia a mirar más.
Eso significa dejar de lado cualquier pelusa. No se presente a sí mismo ni a su tema. En su lugar, aumente el dramatismo en los primeros segundos y dé a entender que habrá un gran beneficio para su audiencia.
El secreto para encontrar un beneficio que su audiencia realmente desee es comprender que las personas se preocupan por sí mismas.
En otras palabras, tu gancho debería ofrecerles algo que realmente quieran.
Y, cuanto más aproveche su anzuelo en sus deseos internos, más tendrá su atención. Cuanto más profundo sea el deseo que aproveches, más probable será que llames la atención y crees deseo.
Entonces, por ejemplo, si vende servicios de plomería, no venda tuberías fijas ni servicios de plomería. Nadie realmente quiere servicios de plomería.
¿Qué es lo que realmente quieren?
Un hogar sin problemas.
Pensando un poco más en esto, quieren tranquilidad y comodidad.
En otras palabras, para enganchar a tu audiencia y generar una curiosidad saludable, insinúa un beneficio que aproveche uno de sus deseos más profundos.
Una vez que haya captado su atención, no revele el video demasiado pronto. En su lugar, provoca a tu audiencia. Una pista de lo que obtendrán al ver hasta el final.
Una forma común de hacer esto es prometer revelar algo al final de su video o comenzar con un mensaje motivado por la curiosidad.
Hacer esto bien es ver cómo otros creadores han tenido éxito en esto. Como mencioné antes, no necesariamente necesita ver todos los videos de TikTok para saberlo. Simplemente comience investigando videos de tendencias en su nicho.
¿Ves algo que instantáneamente llama tu atención? ¿Qué era?
Intente probar diferentes ideas y verifique siempre sus datos para ver qué formatos realmente aumentaron los tiempos de reproducción.
Otra forma de mejorar sus métricas es hacer que su audiencia vea una mayor parte de sus videos.
5. Disminuya la duración del video para aumentar los tiempos de reproducción
Otra forma de aumentar su tráfico es aumentar el porcentaje del video visto. Esto es especialmente importante cuando recién está comenzando en la plataforma.
Al crear un video corto, es mucho más fácil captar la atención de su audiencia y hacer que vean el video hasta el final.
Simplemente crea videos más cortos. Estoy hablando de entre 7 y 30 segundos. Una vez que su audiencia crece, puede crear fácilmente contenido completo de un minuto porque en ese momento sabe que tiene una gran audiencia que ve regularmente su contenido.
En este punto, cuando tienes una audiencia dedicada, se interesan en tu mensaje y quieren más profundidad.
Dáselos creando videos más largos.
6. Agregue una llamada a la acción
Cada video que crees debe tener una llamada a la acción. Lo que significa que debes pedirle a tu audiencia que haga algo.
Si está buscando desarrollar su canal, tiene sentido pedirles a sus espectadores que se suscriban a su canal y vean sus otros videos.
Ahora podría pensar que esto sucederá automáticamente sin su llamado a la acción. Y tendrías razón en esa suposición. Pero, un porcentaje de su audiencia simplemente no lo hará si no se lo pide.
Y, cuantas más personas se suscriban a su canal, más probable es que vean su contenido en exceso.
Trabajando con los algoritmos de TikTok y el arte de nadar corriente abajo
Como ha visto, el algoritmo de TikTok está finamente ajustado a los gustos y deseos de sus usuarios. Esto significa que cuanto más puedas descubrir lo que quiere tu audiencia, mejor funcionará tu contenido en TikTok.
Hacer esto bien puede requerir algo de experimentación, pero si su audiencia pasa el rato en TikTok regularmente, valdrá la pena el esfuerzo.
Afortunadamente, tiene sus propios datos, análisis y pruebas para ayudarlo en su camino hacia una gran cantidad de seguidores.