Cómo estos comerciantes negros e indígenas están empoderando a sus comunidades

Para muchos dueños de negocios modernos, el impacto en la comunidad y la identidad son pilares cruciales en la historia y el espíritu de su marca. Comenzar un negocio para algunos no es simplemente algo que hacer, sino que puede ser una expresión de quiénes son y la cultura, la ubicación o la historia que su marca lleva dentro de sus productos.

Los empresarios indígenas y negros, en particular, tienen ricas historias detrás de los productos que venden y las formas en que sus comunidades han informado esas decisiones comerciales, a menudo con raíces profundas en las tradiciones y prácticas culturales de sus antepasados ​​siglos atrás. También es cierto que los comerciantes de estos grupos históricamente han enfrentado numerosas barreras para fundar y hacer crecer sus negocios. Al volver a prácticas como comerciantes, los dueños de negocios indígenas y negros están ayudando directamente a empoderar a vastos y distintos grupos de personas. No siempre se trata de un producto para estos comerciantes, sino de un propósito.

Los diversos empresarios de hoy cuentan las historias y expresiones de sus identidades a través de las marcas que construyen. En Shopify, no solo empoderamos a estos negocios con herramientas para iniciar y hacer crecer sus negocios en línea, también nos encanta comprar con ellos. Aquí, detallaremos algunos de los muchos comerciantes negros e indígenas en Shopify que explican cómo están animando a sus comunidades con sus productos.

Más allá del producto

Primero, debemos entender por qué muchos empresarios en Shopify, y en todo el mundo, trotan por el camino de la propiedad empresarial.

Se ha vuelto cada vez más obvio que la autenticidad es una razón clave para los compradores cuando compran en línea o en la tienda. Ya sea que esto comenzó como una tendencia, o con algunas personas que se inclinan intuitivamente hacia los comerciantes y las marcas que centran su propósito junto con sus productos, el hecho es que una verdadera expresión de identidad es poderosa y los compradores responden. Según un informe de Stackla, el 86% de los compradores dijeron que la autenticidad es una razón clave por la que compran de una marca en particular.

¿Qué es más auténtico que las personas que venden directamente productos y servicios en función de sus comunidades culturales y étnicas? Y hasta ese punto, si los comerciantes con profundas raíces en la comunidad están centrando sus productos, servicios o propósitos en los de esa comunidad, ¿cuál es ese impacto?

Es más difícil para las comunidades BIPOC diversas iniciar y mantener sus negocios. Un informe de Shopify ilustró explícitamente la barrera entre las empresas blancas y no blancas al demostrar cuánto se gasta en el primer año. Los dueños de negocios blancos gastan casi $33,000 en su primer año, mientras que los negocios BIPOC duplican ese gasto. La brecha en la financiación y los ingresos o la pérdida no es la única barrera que enfrentan muchos propietarios de negocios que no son blancos: está en la falta de representación, o capital social y acceso a recursos, o acceso a herramientas digitales y enseñanzas comerciales, y sesgos institucionales. Por eso es importante para los muchos que tienen éxito y estabilidad mostrar cómo sus marcas apoyan o enfatizan a sus comunidades.

Las comunidades pueden empoderarse mutuamente de esta manera. El comercio es un camino para que las personas busquen una conexión significativa tanto con ellos mismos como con las personas, retribuyéndolo a la comunidad de la que forman parte. El espíritu empresarial brinda a los dueños de negocios una voz y un espacio para expresar muchas tradiciones culturales, ideas y grupos de personas destacados mientras atiende las necesidades de compra de personas específicas sin compromiso. Tal acto refuerza la identidad en los propios términos de uno.

Foco de comerciantes negros e indígenas

Los productos de estas marcas en Shopify cuentan la historia del fundador, una cultura o un pueblo, todos con historias ricas y extraordinarias. Mucho de lo que representan estos fundadores y marcas está arraigado en la comunidad y la forma en que se preserva a través de nuevas tecnologías y vías como el comercio electrónico.

Caja de viaje negra

Orion Brown fundó Black Travel Box en 2017 como una forma de brindarles a las mujeres de color una marca en la que pudieran confiar con confianza para sus necesidades de viaje y cuidado personal.

Para Orion, la representación y la comunidad siempre importan. “Mi comunidad está formada por millones de viajeros afroamericanos que aman viajar como una forma de cuidado personal y buscan a su tribu”, dice. Aunque todavía es muy nuevo en el mercado, ese es el núcleo de Black Travel Box.

Fuera de la manga Nueva York

Off the Cuff, fundada por Cristian Palma en 2020, se dedica a explorar las historias no contadas de líderes en ascenso, una a la vez. La misión de Palma es inspirar, educar e influir en quienes lo rodean con la esperanza de que honre el mensaje de su abuela de devolver el favor.

Más allá de vender mercancía, Off the Cuff es una plataforma de narración de historias. El brazo narrativo de Off the Cuff actúa como un medio de apreciación para las personas subrepresentadas, dándoles espacio para hablar y ser escuchados, y realmente valoran lo que eso significa para ellos.

“Mi audiencia son personas de color subrepresentadas. Solo quiero amplificar las voces de aquellos que no son escuchados y transmitir ese mensaje”, dice Palma. “Lo más importante para mí es darle flores a la gente y apreciar lo que hacen”.

Nurilens

Nurilens fue fundada por Juliette Nelson en 2020 con la visión de crear un producto de moda que celebre los antecedentes culturales de sus clientes y lo que los hace únicos.

El mantra de la marca, "ver a través de la lente de su propósito", significa que cada vez que un cliente abre su estuche para anteojos, está descubriendo un tesoro; una experiencia que les recuerda ser la mejor versión de sí mismos. Que estar orientado a un propósito y permanecer en el camino hacia la excelencia, sin importar los desafíos, conduce a una sensación de claridad.

“Incluso con lentes que bloquean la luz azul en cada par, protegen sus ojos después de estar sentado frente a la computadora durante largas horas. También contribuyen a cómo estás trabajando para alcanzar tus metas, caminando en tu propósito y logrando un impacto. Entonces, solo el significado de la marca en sí. Así es como impacta a nuestros clientes. Así es como impacta a la comunidad”, dice Nelson.

Octava Generación

Eighth Generation es una marca de estilo de vida y arte nativo con sede en Seattle propiedad de la tribu Snoqualmie. La marca se asocia con artistas nativos de la comunidad para diseñar, fabricar y comercializar hermosas mantas de lana y regalos destinados a todo el mundo.

​​El negocio se desarrolló como una forma de resolver los problemas que enfrentaban los artistas indígenas que intentaban vivir de su arte cultural. A través de su iniciativa Inspired NativesTM, los empresarios de las artes fabrican productos bajo la marca Eighth Generation y ayudan a expandir el atractivo regional de la marca mientras educan al público sobre los costos tangibles de la apropiación cultural.

“A lo largo del viaje de Eight Generation, hemos devuelto a la comunidad todo lo que hemos recibido, y tenemos un ciclo de apoyo agradable y saludable”, dice Louie Gong (Nooksack) Eighth Generation, fundador y director ejecutivo.

Casa de Diseño Tótem

Lo que se convertiría en Totem Design House comenzó alrededor de 2004 cuando la fundadora Erin Brillon comenzó a cansarse de ver interpretaciones mal diseñadas del arte del Noroeste en la ropa. Brillon, con la ayuda de su hermano Jesse, decidió iniciar un negocio que presentaba diseños auténticos de Haida en ropa y productos de decoración del hogar. Brillon, junto con esta marca, trabaja en la Sociedad de Empoderamiento Indígena de Copper Legacy, una organización sin fines de lucro que apoya programas y proyectos indígenas. Copper Legacy desarrolla programas que forman parte de cuatro pilares fundamentales: revitalización cultural, mejora del arte NWC, salud y bienestar, y proyectos de sostenibilidad en las comunidades costeras del noroeste de las Primeras Naciones.

La prioridad de Brillon con Totem Design House es su comunidad ante todo. “Estoy como, '¿qué quiere nuestra gente?' Porque esas son las personas de las que quiero enorgullecer”, dice Brillon. “Esas son las personas a las que quiero hacer felices. Y si a otras personas les gusta, es un beneficio residual que estoy feliz de que eso suceda, pero definitivamente no estoy enfocado”.

Maimoa Creativo

Aroha Tamihana fundó Maimoa Creative con la misión de promover el idioma maorí a través de productos y recursos únicos impresos con letras a mano. Tamihana quiere normalizar el uso de te reo en la vida cotidiana y empoderar a las personas para que se sientan orgullosas de su cultura.

“Me frustré mucho por la falta de productos que celebraran la cultura Moari”, dice. “[La marca] ya no se trata solo de los productos. Quiero decir, esa es mi plataforma y eso es lo que vendo. Pero me importa la comunidad que he creado en mi plataforma de redes sociales”.

¿Que sigue?

Estos son algunos ejemplos de tantas marcas que hacen crecer su negocio en armonía con sus comunidades, además de conectar varias comunidades entre sí, a través de las herramientas de comercio electrónico de Shopify. Cuantas menos barreras comerciales enfrenten las personas en diversas comunidades, mejor será que su trabajo y productos (e identidad) sean más visibles en el mercado. No existe un único camino que los emprendedores puedan seguir para impulsar el cambio a través del comercio, lo cual es realmente hermoso. Hay espacio para todos, para que todo tipo de negocios crezcan en Shopify e inviertan en sus comunidades en el futuro.

Con nuestros programas 1MBB y Shopify Indígena, ofrecemos tutoría exclusiva entre pares a través de nuestras comunidades digitales, así como oportunidades exclusivas, capacitación y recursos para empoderar a los emprendedores negros e indígenas aspirantes y existentes para que comiencen, crezcan y prosperen.

Queremos avanzar en nuestra misión de derribar barreras y ayudar a más empresas negras e indígenas a construir el futuro del comercio.

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