¿Cómo ASO su aplicación de local al mundo?

La tienda de aplicaciones contiene cientos de versiones localizadas y se describe completamente como un mercado global. Actualmente, la tienda de aplicaciones y la tienda Google Play, las dos tiendas de aplicaciones más grandes del mundo, están disponibles en más de 130 países y territorios. Si bien a menudo olvidamos un hecho clave sobre el marketing de aplicaciones: hoy en día, para sobresalir en el negocio de las aplicaciones, es importante no solo tener éxito en un mercado, sino seguir siendo un líder mundial desde el principio. Entonces, en tal entorno, ¿cómo deberíamos expandir el mercado local al mundo?

¿Por qué necesitamos la localización en la promoción?

La localización de aplicaciones es el proceso de adaptar su aplicación y su ficha de tienda de aplicaciones para atraer a diferentes mercados objetivo geográficos. Es absolutamente necesario si desea globalizar su aplicación o juego móvil. Discutiremos exactamente por qué la localización de aplicaciones está relacionada con el crecimiento y cómo localizar no solo su aplicación, sino también su ficha de tienda de aplicaciones. La localización de aplicaciones tiene mucho que ver con el crecimiento de las aplicaciones. No solo hace que su aplicación esté disponible, sino que también la hace más atractiva para las personas en diferentes países o regiones para expandir su alcance.

La localización completa lo ayudará en gran medida a optimizar su clasificación en App Store y Google Play. Las personas buscarán en su idioma nativo. Si no tiene palabras clave en su idioma nativo en sus listados de App Store, su aplicación no se clasificará y no se encontrará. Además, es más probable que las personas descarguen aplicaciones que se muestran en su idioma nativo. No localizar la lista de la tienda de aplicaciones puede tener un impacto negativo en su expansión global.

La localización de aplicaciones va más allá de la traducción

Hemos discutido cómo la localización va más allá de la traducción. Para que tenga éxito, debe hacerse en un contexto cultural. Como desarrollador, comercializador o editor de aplicaciones, debe tener en cuenta no solo los elementos textuales de su aplicación y fichas de tiendas, sino también los elementos visuales. Para las imágenes, diferentes países/regiones tienen diferentes preferencias. En el peor de los casos, puede usar colores o gráficos que ofendan a las personas sin saberlo. Por lo tanto, es crucial realizar una investigación antes de ingresar a un nuevo mercado geográfico.

Localice por completo su ficha de tienda de aplicaciones. El nombre o el título de su aplicación, los subtítulos para las aplicaciones de iOS, las descripciones breves y las descripciones detalladas para las aplicaciones de Android deben estar completamente traducidos e incluir buenas palabras clave en el idioma apropiado. No se olvide de las diferencias culturales en idiomas y coloquialismos. Recuerde también localizar el texto en las capturas de pantalla y vistas previas de la aplicación o videos promocionales.

La localización le permite tener más palabras clave

Todos sabemos que la App Store tiene un límite de 100 caracteres para los dominios de palabras clave, pero al configurar idiomas localizados, puede expandir fácilmente la cantidad de caracteres a 200 o más, lo que equivale a casi el doble de la cobertura de palabras clave que tiene sobre sus competidores. lo que también significa un aumento del tráfico de los usuarios de búsqueda de mejor calidad, y la parte más atractiva es que ¡todo es gratis!

Muchas versiones regionales de la tienda de aplicaciones están disponibles en varios idiomas indexados. Por ejemplo, la tienda de aplicaciones japonesa de iOS usa inglés y japonés como idiomas de indexación, lo que significa que en realidad puede completar 100 caracteres en el campo de palabra clave para cada idioma, lo que hace un total de 200 caracteres para ambos idiomas. Esto es cierto para la mayoría de las tiendas de aplicaciones: con varios idiomas, la cantidad de caracteres que puede terminar como palabras clave sumará más de 100. Aproveche esta oportunidad para duplicar su número de palabras clave. La tienda de aplicaciones de Apple proporciona una lista en la que puede ver los idiomas indexados utilizados por cada tienda local.

La localización ayuda a que su aplicación sea recomendada por App Store

Como se mencionó anteriormente, hay 155 tiendas de aplicaciones en el mundo además de la tienda de aplicaciones y Google Play. Cada equipo de la tienda de aplicaciones local busca constantemente las mejores aplicaciones utilizadas por los usuarios locales, por lo que es más probable que elijan aplicaciones en su propio idioma.

Si su aplicación ya está localizada, esto le brinda una gran ventaja. De hecho, muchas tiendas de aplicaciones que no hablan inglés incluso tendrán una sección especial dedicada a las mejores aplicaciones en su idioma.

Steven Zhao, CEO y fundador de Blue Tea Games, localizó el juego de estrategia de cartas Mavenfall y lo lanzó en todo el mundo. Luego, Mavenfall fue recomendado rápidamente en la sección "Mejores juegos nuevos" de la tienda de aplicaciones de Apple en 120 países.

"La localización es un paso importante para que cualquier juego cruce fronteras y gane usuarios globales". Steven Zhao comentó sobre su éxito, "lo que explica por qué Apple nos recomendó".

La localización le brinda tasas de conversión más altas

Una encuesta realizada por Common Sense Advisory muestra que el 72,4% de los consumidores globales prefieren comprar en línea en su idioma natal. Los productos localizados tienen un gran atractivo para los usuarios locales de teléfonos inteligentes. Muestra que los valoras, pero solo si los localizas perfectamente, por supuesto, y las traducciones aumentan las posibilidades de que se descargue una aplicación. En los mercados donde la mayoría de los usuarios no dominan el inglés, la localización es aún más importante.

Los números no mienten, así que echemos un vistazo. Los estudios muestran que dentro de la primera semana de agregar un idioma nativo, las aplicaciones localizadas experimentaron un aumento promedio del 128 % en las descargas y sus ingresos lograron un aumento significativo de hasta el 26 %. Incluso si una aplicación de iOS solo localiza palabras clave, puede aumentar las descargas en un 767 % en comparación con las aplicaciones que no localizan palabras clave.

Próxima estación: De lo local al mundo

Las aplicaciones móviles han estado durante mucho tiempo en el centro del comportamiento de los consumidores en todo el mundo, y la economía de las aplicaciones de EE. UU. supera a la mayoría de los demás mercados en términos de gasto de los consumidores, número de aplicaciones utilizadas y tiempo total dedicado a las aplicaciones. Sin embargo, dada la fragmentación del mercado de aplicaciones de EE. UU., con consumidores que tienen cientos de tiendas de aplicaciones de terceros, puede ser un gran desafío descubrir y descargar su aplicación. Aprovechar ASO puede garantizar que su aplicación sea favorecida sobre la competencia. Ya sea que sea nuevo en la optimización de la tienda de aplicaciones o esté ansioso por ajustar su estrategia ASO, estos consejos lo ayudarán a maximizar el éxito de su tienda de aplicaciones.

Razones por las que las estrategias de ASO deben diseñarse globalmente

Además de impulsar las descargas de aplicaciones, ASO puede ayudarlo a aumentar el conocimiento de la marca, aumentar la participación de los usuarios, reducir los costos de adquisición y recopilar reseñas de clientes. Muchas marcas ingresan al mercado con la mentalidad equivocada que realmente significa localización. Puede pensar que el uso de traducciones de Google, palabras clave aleatorias o el uso de accesos directos sin adaptar los íconos o capturas de pantalla correctos funcionará, pero las traducciones incorrectas pueden arruinar la efectividad de su comercialización y pueden conducir fácilmente a mayores costos para su negocio a largo plazo. El uso de una estrategia ASO efectiva puede significar la diferencia para ganarse a los consumidores locales. Ayuda a desarrollar la credibilidad de la marca y la confianza del consumidor, lo cual es absolutamente esencial si desea ganar exposición local.

¿Cómo promocionar su aplicación de local a global?

La localización debe basarse en los mismos principios que el desarrollo de productos flexibles: empezar de a poco y empezar de forma esbelta. Siga una estrategia llamada Localización Mínima Viable.

La idea detrás de la localización es simple: comience por localizar una pequeña cantidad de contenido, lo suficiente para que los usuarios locales descubran y comprendan su aplicación. Si esta localización produce resultados, puede expandirla y localizar toda la aplicación. La flexibilidad de la localización lo hace ideal para cada ciclo de experimentación, ya que le permite probar el potencial de mercado de una región específica. Si su producto tiene muchas características generales, como ser una aplicación de oficina comercial, una aplicación de utilidad o un juego móvil, entonces la localización es una estrategia efectiva. Una vez que se lanza la estrategia, puede utilizar herramientas de prueba A/B para optimizar su impacto. Si desea aprender a localizar completamente su aplicación.

Traducción: no se trata solo del idioma, se trata más de la cultura

Al localizar su aplicación para usuarios locales, es importante comprender los segmentos de mercado a los que desea llegar, como traducir todo, desde títulos, descripciones, texto en imágenes, mensajes de error y solicitudes de comentarios. La falta de contenido puede resultar en el riesgo de que su aplicación se elimine o se omita por completo. El nombre de su aplicación también debe estar localizado y debe considerarse de manera flexible.

Traducir la esencia de lo que representa la aplicación teniendo en cuenta los valores culturales locales. Hay muchos dialectos y términos regionales que deben tenerse en cuenta al localizar aplicaciones. En la mayoría de los casos, es mejor trabajar con un traductor experto, un hablante nativo o una agencia de marketing de aplicaciones para que la aplicación sea más accesible y útil para la audiencia local.

Investigar palabras clave relevantes

Las palabras clave juegan un papel crucial en la optimización de la AppStore, y la instalación de las palabras clave correctas en el perfil de su tienda de aplicaciones definitivamente mejorará las clasificaciones y las tasas de descarga de la aplicación. Preste atención a quiénes son sus usuarios y las palabras clave que usan con más frecuencia cuando buscan aplicaciones en su industria. Debe planear incluir todos los términos de búsqueda relacionados con su aplicación móvil y mantenerse al día con la competencia para ver lo que ya funciona.

Hay muchas herramientas ASO que se pueden usar, como Keyword Explorer y Auto Sugerencias. También es importante tener en cuenta cómo los datos y las representaciones de caracteres chinos son completamente diferentes, que al agregar palabras clave, los pictogramas no deben tener sangrías ni espacios entre palabras, y que se debe evitar cualquier ambigüedad en la combinación de pictogramas para maximizar la cobertura. Siempre es mejor usar palabras clave relevantes como títulos.