Cómo convertirse en gerente de marketing con consejos auténticos de personas que realmente lo han hecho

Buenas noticias: convertirse en gerente de marketing es mucho más fácil hoy que hace más de 10 años. Ya no necesita una licenciatura o certificados de escuelas elegantes. En la mayoría de los casos, todo lo que necesita es una computadora portátil. Con salarios, en promedio, alrededor de $ 60,000 en los EE. UU., no es de extrañar que el rol de gerente de marketing todavía se encuentre entre los 100 mejores trabajos, según la lista de US News and World Report. Esto suena fácil como un pastel, ¿verdad? Claro, pero ¿cómo empezar si no tienes experiencia previa como vendedor? ¿Cómo asciendes si eres un junior en el campo? Al igual que cualquier elección de carrera, su viaje consistirá en una combinación de estudio, creación de redes y creación de carpetas. No se fíe sólo de mi palabra. En esta publicación de blog, he entrevistado a algunos expertos en el campo del marketing . ¿Cómo lo hicieron? ¿Cuál fue su receta para el éxito? Todos tenían excelentes consejos para compartir; los que van más allá de los consejos habituales que leerías en cualquier otro lugar. Un cambio de carrera podría llevarte a ser más feliz en el trabajo. ¿Qué puedes perder? Podemos comenzar con el consejo de Justin, quien es gerente de estrategia de contenido global en TechSmith:

Date cuenta de que tú, y solo tú, eres dueño de tu trayectoria profesional. Lo mejor que puedes hacer es mantener la curiosidad y seguir aprendiendo todos los días. Yo solo cambié mi carrera por ser curioso y simplemente "googlear" cosas. Si estás atrapado en un trabajo que odias o simplemente quieres aprender algo nuevo, la respuesta es fácil: ¡solo búscalo en Google! Internet ha nivelado completamente el campo de juego, si estás dispuesto a dedicar tiempo y esfuerzo para aprender.

¿Qué hace un gerente de marketing?

Tipo A: El “Generalista”

Pista: harás algo más que publicar fotos en Instagram. Un gerente de marketing usa muchos sombreros; necesita tener una buena comprensión de todas las áreas de sus campañas. El "Generalista" es el tipo de gerente más común que verá en este rol. Esto significa tener un conocimiento práctico de básicamente todas las siguientes áreas de marketing:

• SEO (optimización de motores de búsqueda)
• PPC (pago por clic, por ejemplo, Google AdWords o Facebook Ads)
• Redes sociales
• Edición de video
• Diseño gráfico
• Experiencia móvil
• Redacción de contenido
• Analítica y ciencia de datos
• Nivel básico HTML/CSS/JavaScript
• Marketing fuera de línea, como folletos, vallas publicitarias, carteles, etc. (según las necesidades de la empresa)

"¡Eso es mucho!" tu podrias decir. "¿De verdad necesito saber todo esto?" Sí. He aquí por qué: en la mayoría de los casos, usted también es responsable del presupuesto y los gastos, y no puede hacerlo sin conocer todas las mejores prácticas. La mejor manera de sobresalir en este rol es monitorear siempre el desempeño de los proyectos de su equipo y mejorarlos siempre que sea posible. Lo que se mide, se gestiona, ¿verdad? Mile Zivkovic, directora de marketing de Chanty, está de acuerdo:

Mi mejor consejo para convertirse en gerente de marketing es hacer todo lo posible para ser un generalista. Lo que tienes que hacer es aprender un poco de todo, para que puedas hacer bien el trabajo de todos pero no ser un experto. Cuando sabe cómo hacer muchas cosas en marketing digital, está bien preparado para ser gerente porque sabrá cómo determinar qué significa el éxito para los empleados que trabajan para usted.

Tipo B: El “Especialista”

Si siente que ser un generalista es demasiado difícil para usted, no está solo. Muchos profesionales prefieren especializarse en solo una o tres áreas de la lista anterior. No te preocupes; puede encontrar una gran cantidad de trabajos como este, como Gerente de Marketing de Redes Sociales, Gerente de SEO, Gerente de PPC, Gerente de Contenido, etc. Pros :

• Sumérgete en la especialidad que más te gusta.
• Cree una cartera sólida.
• Responsabilidad por una porción más pequeña del presupuesto.

Contras :

• Necesitas adaptarte a otros gestores durante la ejecución de campañas integradas. Por ejemplo, un administrador de SEO necesitaría aprender a colaborar con el administrador de contenido.
• Participación limitada en el funcionamiento de otras ramas de marketing.

Dónde aprender los conceptos básicos para convertirse en gerente de marketing

¡Prepárate para sumergirte en el fascinante mundo del marketing! Como dije al comienzo de esta publicación de blog, no necesita inscribirse en una escuela de marca para aprender sobre marketing digital. Jesse Wisnewski, director de marketing de Tithe.ly, habla sobre la importancia de ser completo en todo lo relacionado con el marketing.

No existe un enfoque único para todos. Aprende psicología del comportamiento y narración de historias. Obtenga experiencia en desarrollo de negocios y redes sociales. Descubra el marketing de contenidos y la optimización de la tasa de conversión. No es necesario que sea un experto en todas las áreas, pero debe concentrarse en obtener una amplitud de conocimientos y experiencia que pueda aprovechar para crear, implementar y analizar un plan de marketing integrado.

Para convertirse en gerente de marketing, debe encontrar su estilo de aprendizaje y hacerlo suyo. ¿Donde empezar? Aquí hay una lista de recursos gratuitos para comenzar:

• Reliablesoft : Certificados de Marketing Digital
• MOZ :Centro de aprendizaje SEO
• Udemy : creación de enlaces y difusión
• CoSchedule : La mejor manera de planificar una estrategia de redes sociales en 5 pasos
• HubSpot Academy : curso de marketing de contenidos
• Edx : comunicación en marketing: entrega de la propuesta de valor
• HubSpot Academy : el poder de contar historias

También hay muchos sitios web de buena reputación que ofrecen cursos de alta calidad sobre diferentes temas de marketing, como Coursera, Digital Marketing Institute o LinkedIn. Una de las principales ventajas de estos cursos pagos es que obtienes un plan de estudios claro desde el principio. Esto significa que no necesita perder tiempo tratando de averiguar qué aprender a continuación: un verdadero salvavidas para aquellos que comienzan desde cero. También obtiene un pro-profesor y un entorno de aula virtual. La tarifa suele ser una fracción de un certificado completo, por lo que creo que definitivamente vale la pena.

¿Qué título se necesita para ser gerente de marketing?

No necesariamente necesita un título universitario para seguir una carrera como gerente de marketing. Pero ayuda La mayoría de los gerentes de marketing tienen una licenciatura en marketing, publicidad, comunicaciones, relaciones públicas, negocios y otros campos relacionados. Además de un título, los empleadores buscan experiencia relevante y certificaciones de gerente de marketing. Para convertirse en gerente de marketing, debe encontrar su estilo de aprendizaje y hacerlo suyo.

Cómo adquirir experiencia en marketing digital

Luego, trabaje para agregar algo de experiencia práctica a su currículum ... pero ¿quién está contratando a novatos completos? Bueno, nadie, entonces, ¿cómo obtienes tu experiencia? La respuesta es: trabajo gratis. Cuelga ahí; Escúchame. Adquirir experiencia es su principal prioridad, si aún no está en un puesto de marketing junior. La única forma en que encontrará un trabajo en marketing es mostrando algunas estadísticas impresionantes de las campañas reales que ejecutó. Hagas lo que hagas, gestiona mostrando cómo tu trabajo produce resultados tangibles para tu empresa u organización. ¿Está ejecutando una nueva campaña publicitaria en las redes sociales? Excelente; pero, ¿cuánto está pagando por cliente potencial o cliente y cuántos clientes potenciales o clientes produjo esto? ¿Preparaste un montón de contenido nuevo para tu blog o podcast? Dulce; pero, ¿cómo influyó esto en el tráfico o en las suscripciones? No debe evitar mostrar su trabajo cuando tenga la oportunidad. Muchos dueños de negocios u organizaciones están felices de contratar a principiantes para un poco de impulso de marketing. No tienen que pagar y usted gana algo de experiencia práctica con empresas del mundo real. Consejo profesional : no trabaje completamente gratis. Ponga como condición recibir un testimonio del cliente al completar su pasantía/ayuda gratuita. Puede pedirles que le den una recomendación sobre LinkedIn, o simplemente enviarla por correo electrónico, que puede <mostrar en su sitio web, currículum o en cualquier otro lugar. Justin Simon, gerente de estrategia de contenido global en TechSmith:

En las primeras etapas de su carrera, es mejor buscar experiencia, buenos mentores y exposición en lugar de dinero. Elige a tus mentores. Un mentor o compañeros de equipo apasionados sacarán lo mejor de ti y de tu trabajo.

Dónde encontrar trabajo gratis

Debería ser bastante fácil encontrar una empresa o persona que acepte su oferta gratuita de servicios de marketing digital. Nick, gerente de contenido en Better Proposals:

Ser voluntario en organizaciones sin fines de lucro puede brindarte tu primera oportunidad. Incluso ejecutar su propio proyecto, como un sitio web, un blog o una cuenta de redes sociales en un tema estrechamente relacionado con la industria que desea contratar, puede demostrar su experiencia allí.

Puede probar con amigos y familiares, empresas locales, organizaciones sin fines de lucro, empresarios o buscar en grupos de Facebook/LinkedIn/Slack. Trate a estos clientes gratuitos como trataría a un cliente de pago. Una vez que vean la calidad de tu trabajo y tus resultados, tu concierto gratuito puede convertirse fácilmente en uno pagado. Incluso si no están abiertos a esta opción, su testimonio o la red de otras empresas también pueden generar trabajo remunerado.

Software y herramientas para aprender y habilidades para adquirir

El marketing digital es una industria con una gran cantidad de herramientas a su disposición. Saber qué herramientas de marketing utilizar es imprescindible. Fuente Puede ver algunas oportunidades de trabajo de gerente de marketing en su industria preferida y ver qué tipo de herramientas requieren. Probablemente verá algunas herramientas repetidas o representadas más que otras. Estos son aquellos en los que necesita una ventaja inicial (también se incluyen: habilidades blandas).

SEO

Las herramientas de SEO son geniales. Puede hacer mucho con ellos y obtener información valiosa sobre cómo los usuarios perciben su sitio web. En primer lugar, debe aprender a usar las herramientas de Google y luego pasar a plataformas más pesadas.

• Consola de búsqueda de Google
• Planificador de palabras clave de Google Ads
• Ahrefs
• MOZ
• SEMrush
• Majestuoso
• Rana Gritando

Marketing de medios sociales

Estar "siempre conectado" en las redes sociales es imprescindible en estos días. Programar publicaciones cuidadosamente elaboradas con anticipación se ha convertido en una táctica en sí misma. Atrás quedaron los días en que pedirle a su sobrino que "haga su Facebook" era suficiente. Con estas herramientas, obtendrá información valiosa sobre el rendimiento de sus campañas.

• CoHorario
• Buffer
• Hootsuite
• ContentStudio
• Mencion
• Plataformas de publicidad para Facebook, Twitter, Pinterest, LinkedIn

Correo de propaganda

El marketing por correo electrónico sigue siendo uno de los canales más efectivos para los especialistas en marketing. La estadística dice: si invierte $ 1 en marketing por correo electrónico, obtiene $ 40 de vuelta en ingresos. Los correos electrónicos son una forma íntima de llegar a su audiencia... y sus billeteras.

• MailChimp
• Contacto constante
• Sendgrid
• hubspot
• Aweber
• Monitor de campaña
• Moosend (mira sus plantillas de boletines)

Mercadeo de Contenidos

El marketing de contenidos ha evolucionado mucho en la última década. Hoy en día prevalece una experiencia más sofisticada y personalizada, que también trajo consigo una variedad de herramientas. Desde el descubrimiento de temas hasta la publicación y la revisión gramatical, necesita mucho más que simplemente anotar palabras en un documento.

• WordPress
• Estudio de análisis de titulares de CoSchedule
• Medio
• BuzzSumo
• ConvertKit
• gramaticalmente
• Canva
• Instasize

comercio electrónico

Si está pensando en aprovechar el mercado minorista en línea, deberá aprender una o más plataformas de comercio electrónico. Generalmente, una vez que aprende una, puede transferir fácilmente ese conocimiento a las otras herramientas.

• Shopify
• WooCommerce
• grancomercio
• Magento
• PrestaShop
• carro abierto

Analítica

Analizar los resultados es divertido. Tienes la oportunidad de ser un detective en busca de pistas y el establecimiento de hipótesis. Por ejemplo, ¿la tasa de rebote es alta en la página de destino porque la llamada a la acción no funciona? ¿Es porque es el primer y último paso en el viaje de sus usuarios? ¡No se preocupe, toda esta jerga tendrá sentido después de que haya completado un par de cursos de análisis!

• Google analitico
• Estudio de datos de Google
• Cuadro
• Kissmetrics
• Mencion
• de forma optimizada
• mercado
• análisis de adobe
• Aún más opciones en software de análisis de big data

Habilidades blandas

No nos olvidemos de las habilidades blandas imprescindibles. Si cree que marca la mayoría de estas habilidades en la lista, es probable que prospere en una posición de gerente de marketing.

• resolución de problemas
• multitarea
• Adaptabilidad
• colaborativo
• mentalidad de propiedad

Cómo construir una presencia en línea

Ahora que ha sumergido su dedo del pie en las aguas del marketing digital, también puede comenzar a establecer su presencia. Si está pensando en crear algo que sea "lo suficientemente bueno", piénselo de nuevo. La mayoría de las veces, los gerentes de contratación buscarán candidatos potenciales. Lo que encuentren sobre usted puede fortalecer o debilitar su cartera general. Cuente su historia y Ser convincente A continuación se muestra un ejemplo de cómo puede crear una narrativa llamativa a través de un medio visual. Fuente Es importante no compartir demasiado. Jonas, Gerente de SEO en Terakeet:

No se ve bien si un gerente de contratación busca su nombre y los resultados no cuentan la misma historia que su solicitud. Los reclutadores cuestionarán su capacidad para administrar un departamento de marketing para una gran empresa, si ni siquiera puede administrar su marca personal en línea.

Joshua Barney, de Einstein Marketer:

Un número decente de seguidores comprometidos en las redes sociales demuestra que eres activo, que creas contenido que le gusta a la gente y que entiendes el valor de un activo, como una audiencia de redes sociales.

Aquí hay una lista de cosas que necesitarás:

• Sitio web (piense en WordPress o similar)
• perfil de Facebook
• pagina de Facebook
• Perfil de Linkedin
• Gorjeo
• Instagram
• Pinterest

Si ya está en un rol de marketing junior...

Entonces este es tu paso más importante. Crear su marca en línea o incluso un proyecto paralelo puede brindarle una experiencia esencial que de otro modo no obtendría en el trabajo. Jesse Wisnewski, de Tithely:

Si no tiene la oportunidad de ofrecer resultados de marketing, comience un trabajo secundario en el que pueda obtener experiencia haciendo precisamente eso. No hay necesidad de esperar el permiso; haz lo tuyo y muéstrale a la gente que puedes hacer el trabajo. Hay un montón de personas que se cortan los dientes en el marketing de esta manera.

Además, puede supervisar todos los niveles de una campaña (piense en ideación, creación, configuración, monitoreo, análisis y más).

¿A quién quieres que dirija?

El rol de gerente de marketing se puede utilizar en casi cualquier industria. Una organización sin fines de lucro necesita un gerente de marketing tanto como una gran marca de consumo, una empresa de hardware o una mamá y papá local. ¿En qué dirección preferirías ir? Por ejemplo, si está buscando pasar a la función de marketing de su empresa actual, puede estar atento a las oportunidades internas. Jesse Wisnewski agrega a esto:

Si surge algo, tome la iniciativa para experimentar o asumir un nuevo trabajo. No esperes la bendición de otra persona. Muestre su trabajo, presente su caso y expóngase.

Por otro lado, si presenta una solicitud externa, simplemente busque anuncios para este puesto y vea qué empresas se destacan para usted. También puede verificar su presencia en las redes sociales para ver la voz general de su marca, si la tienen. Imagínese haciendo el trabajo diario para estas empresas durante años. Abby Nieten, directora de estrategia de contenido de Formstack:

Entiende la empresa o marca que quieres representar. Sigue sus cuentas sociales. Regístrese para recibir su boletín electrónico. Aprende de qué se tratan.

Cómo iniciar la creación de redes para un trabajo

La creación de redes es una de las partes más importantes de cualquier búsqueda de empleo. El 85% de todos los trabajos se llenan a través de redes. Emilia, directora de marketing de Userpilot:

En 2016 decidí empezar a ofrecer copywriting y me enganché al SEO. Estaba apareciendo en grupos de empresas emergentes y mis primeros clientes procedían de recomendaciones. Obtuve mi primer puesto de gerente de marketing de tiempo completo simplemente ofreciendo una startup de SaaS para trabajar por una comisión. Un elemento crucial para poner en marcha mi carrera fue ir a conferencias de marketing y SaaS y establecer contactos allí. En conjunto, una buena redacción, habilidades de estrategia de SEO, experiencia en gestión, creación de redes en eventos relevantes y aparecer en grupos de Facebook relevantes me abrieron más oportunidades.

Alyssa Greve, directora de marketing de contenido en Cambria:

Establezca contactos, obtenga comentarios constructivos y establezca relaciones con otros: si la oportunidad no está ahí, ¡créela!

Como dijo Alyssa, si aún no se ha presentado una oportunidad de su trabajo gratuito en el paso anterior, entonces es hora de ser más directo. Envíe un correo electrónico a sus amigos/familiares/conocidos profesionales y pregúnteles si conocen algún trabajo. Durante COVID-19, por supuesto, muchas de estas interacciones pueden ocurrir en LinkedIn. Hay algunas formas creativas en que las personas usan LinkedIn para buscar trabajo en estos días.

• Use su título para dejar en claro su rol preferido (use palabras clave).
• Agregue el eslogan "openforwork" a su foto de perfil de LinkedIn.
• Mientras esté allí, asegúrese de que su foto de perfil tenga un aspecto profesional (no una selfie, no de Facebook, etc.).
• Haz que tu perfil sea visible para los reclutadores.
• Publica una publicación en el feed de LinkedIn para que tus conexiones sepan que estás disponible para trabajar.
• Solicitar puestos de trabajo.

Cómo triunfar en una entrevista de gerente de marketing

¡Ya casi estás ahí! ¡Estudiaste, te esforzaste y el día de tu entrevista está aquí! Una de las mejores maneras de venderte en una entrevista es mencionar las estadísticas de tu cartera. Fuente Como gerente de marketing, sus estadísticas ganadas con tanto esfuerzo son su sangre y su salvavidas. Piensa en ello de esta manera. Si le dices a alguien que aumentaste la tasa de conversión de tu sitio web, suena genial. Sin embargo, si les dice que aumentó las tasas de conversión en un 56%, ¡eso suena fantástico y más creíble! Consejo profesional : incluso si todos sus ejemplos son "clientes" de su trabajo gratuito, ¡todavía cuentan! Alex Atkins, director de marketing de CXL:

A lo largo del proceso de la entrevista, me concentro en enumerar mis logros, no mis responsabilidades. La clave aquí es asegurarse de proporcionar medidas cuantitativas para mostrar las ganancias de manera objetiva. Si su currículum indica que usted era responsable de administrar las redes sociales orgánicas, no impresionará a nadie. Si su currículum explica que aumentó las visitas mensuales únicas al sitio web a través de las redes sociales orgánicas en un 65%, eso llamará la atención.

Dean Froslie, vicepresidente sénior de marketing de Western State Bank:

Tal vez no tenga un título de gerente, pero ha liderado proyectos, equipos de proyectos, canales sociales o áreas relacionadas. Todos esos son excelentes trampolines para los roles de gerente, y piense en cómo puede discutirlos a través de una lente de liderazgo.

Kelsey Reaves, directora de marketing de contenido de Organic Growth Marketing:

Para ascender a un rol de Gerente de marketing, le recomiendo que comience a escribir sobre lo que ha aprendido de los experimentos de marketing que ha realizado. Simplemente puede tratarse de una nueva línea de asunto que probó que aumentó las tasas de respuesta en un x%. Ser capaz de señalar estos estudios y experimentos durante una entrevista lo ayudará a sobresalir, sin mencionar que aumentará su credibilidad como comercializador.

Consejo final: no se detenga cuando consiga el trabajo

El marketing digital es una de esas industrias que innova constantemente. No imagine cambios drásticos, sino cambios sutiles en las tendencias y mejores prácticas. Siempre debe seguir aprendiendo y mantenerse actualizado con la industria, incluso después de obtener un trabajo de gerente de marketing. Snowanna, administradora de contenido de Better Proposals:

La mejor manera de emprender el camino de convertirse en gerente de marketing es nunca dejar de aprender. Los algoritmos de Google y las redes sociales cambian todos los meses, y es fundamental mantenerse al día con los últimos avances en marketing y SEO. Puede hacerlo leyendo los mejores blogs de la industria, pero es aún mejor participar y hacer el trabajo real.

¿Estás listo para convertirte en un gerente de marketing? ¿Crees que quieres ser un "Generalista" o un "Especialista"? Solo hay una forma de averiguarlo: ¡comience hoy mismo!