Lo que realmente se necesita para convertirse en un YouTuber a tiempo completo: la "teoría del sí"

Decirle a la gente, como adulto, que quieres dejarlo todo para convertirte en un YouTuber de tiempo completo probablemente te hará ganar una de estas miradas: .

"Ser realista."

“Solo el 1% lo logra”.

"¿Por qué estás perdiendo el tiempo?"

Estas son las mismas voces que regularmente nos dicen que nuestros deseos y ambiciones son demasiado grandes para nosotros. A veces escuchamos estas voces de otros y, a veces, las escuchamos de nosotros mismos. De cualquier manera, cuando los escuchamos, tendemos a detenernos antes de siquiera permitirnos comenzar.

Pero para cuatro extraños que se juntaron por casualidad, dejando atrás vidas estables para hacer videos de YouTube a tiempo completo, había una voz muy diferente y mucho más fuerte que decidieron escuchar en su lugar.

Es una voz que han encarnado en su canal de YouTube de rápido crecimiento: Yes Theory.

Gracias a esa voz, han crecido a más de 310.000 suscriptores y han pasado de vivir en el sofá de un amigo en común en Montreal, Canadá, a conseguir un lugar en Venice Beach, California y viajar por el mundo gratis.

En el camino, llegaron a los titulares de los principales medios de comunicación como BuzzFeed y Fox News, se hicieron amigos del Primer Ministro de Canadá y explotaron en popularidad gracias a una asociación con una productora llamada Brother, creando contenido para Snapchat Discover.

Me senté con Matt Dejar, uno de los miembros de Yes Theory, para hablar sobre esa voz a menudo ignorada en el centro de la filosofía de su canal de YouTube, su viaje y las lecciones que aprendieron en el camino para convertirse en YouTubers de tiempo completo.

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La “teoría del sí” explicada

Yes Theory es un canal de YouTube de rápido crecimiento que presenta a cuatro jóvenes extraños, ahora amigos, de diferentes ámbitos de la vida.

Cada uno de ellos dejó de lado lo que la mayoría llamaría "estabilidad" y "éxito" (para consternación de sus padres) para perseguir un proyecto ambicioso y arriesgado que se conocería como la "Teoría del Sí":

• Matt Dejar : Básicamente, dejó de ser un "emprendedor tradicional", cerró una empresa rentable de ropa de calle y apoyó el canal con sus ahorros.
• Ammar Kandil : Abandonó una beca completa y rechazó una oferta de financiamiento de $100,000 para su puesta en marcha.
• Thomas Brag : Dejó una carrera en tecnología para enfocarse en volverse tan bueno como lo es hoy en edición de video y narración de historias.
• Derin Emre : Suspendió la película, se mudó a Montreal para coescribir y unirse al resto de los muchachos como camarógrafo.

Juntos, estos chicos normales de unos 20 años, han optado por hacer una crónica de sí mismos completando tareas improbables, como lanzarse desde un helicóptero al océano, a pesar del miedo a las alturas, o encontrar una manera de mezclarse con conocidos multimillonarios.

A primera vista, Yes Theory puede no parecer diferente a muchos otros YouTubers que realizan acrobacias locas para obtener vistas o inspirar a las personas a perseguir sus sueños. Pero debajo de todo hay una historia y un mensaje sobre el poder de decir "sí" a la única voz que realmente importa. Y una iniciativa para demostrárselo a otros usando sus propias vidas.

En las propias palabras de Matt, la Teoría del Sí se trata de responder "la voz en tu cabeza que te dice 'sí' cuando todo lo demás te dice 'no'".

"Sabes que es algo que quieres hacer, pero todo lo demás te dice que es demasiado aterrador, demasiado peligroso, lo que sea, pero en el fondo sabes que quieres hacerlo. Es la idea de la persistencia, la idea de no tomar ' no' por una respuesta y la idea de seguir el camino que realmente quieres y confiar en tu instinto”.

Los trucos inspiradores que realizan son solo las semillas de una empresa y un movimiento de medios mucho más grandes que quieren construir para ayudar a otros a practicar la "teoría del sí" para romper con la rutina y vivir una vida más feliz.

Y, a pesar del nombre del canal, se han encontrado con muchos no, de los que hablan abiertamente en sus videos para evitar pintar una imagen de perfección que no existe.

Después de todo, convertirse en un canal de YouTube exitoso y autosuficiente, como cualquier negocio, no es nada fácil, ya que nunca se avergüenzan de compartir.

Persistir hasta que tengas suerte

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La persistencia es un tema recurrente con estos muchachos, en su canal, en sus videos y en mi conversación con Matt.

Si fallaron en cualquier cosa que se propusieron hacer, nunca fue por falta de intentos.

Si bien la alta calidad de su contenido y su atractivo formato de narración contribuyeron a su crecimiento y éxito actuales, puede ver cuánta suerte tienen sus videos cuando intentan estas tareas tan poco probables.

Pero si la “suerte” es estar en el lugar correcto en el momento correcto, entonces los emprendedores hacen la suya trabajando para estar en tantos lugares en tantos momentos como puedan hasta que finalmente llega la suerte.

Debes ser paciente y estar en paz con la imperfección, según Matt:

“Creo que la clave es entender que es algo a largo plazo y que no vas a resolver todo de una vez. Cree una lista de deseos y pruebe lo que le gustaría. Tal vez lo odias y dejas de hacer eso. Tal vez te encanta y te quedas con él”.

“Ese fue el caso conmigo. Traté de iniciar un montón de empresas diferentes, y nunca me apasionó demasiado. Luego, en el momento en que te encuentras con lo correcto, es como, está bien, esto es con lo que me quedo”.

“La mentalidad empresarial clásica es nunca rendirse. Entonces, cuando renuncié [la empresa que comencé] pensé: 'Vaya, me siento un poco mal por haber dejado pasar esto, en lo que he estado trabajando durante dos años'. Supongo que acabo de enterarme de que algo mejor viene y solo tienes que subirte a ese tren, de lo contrario te lo vas a perder”.

Y a veces eso significa simplemente sumergirse en lo que quiere hacer y preocuparse menos por las cosas que preocupan a los demás. Como tener el equipo adecuado.

El equipo es inútil sin una historia

Una pregunta común que reciben muchos YouTubers es sobre el tipo de equipo que usan.

Yes Theory comenzó con una Canon EOS 70D y usó Final Cut Pro 10 para la edición de video. Pero Matt dice que nada de eso hubiera sido útil si no supieran la historia que querían contar.

A menudo, los aspirantes a creadores se ven atrapados invirtiendo en equipos en lugar de encontrar una narrativa general que puedan crear de manera consistente.

Matt habló sobre una de sus inspiraciones, Casey Neistat, y cómo él mismo, a pesar de estar loco por el equipo de vlogueo, dice que el equipo más caro es bastante inútil si no tienes la historia para explicarlo.

"A la gente simplemente no le importará a menos que puedas contarles esa historia", dice Matt. Pero si la historia que desea contar exige un buen equipo, puede buscar en Google para encontrar cámaras y micrófonos asequibles que pueda usar, así como herramientas de edición de video gratuitas. Muchos teléfonos inteligentes en estos días en realidad ofrecen suficiente de lo que necesita para comenzar a disparar.

Pero para los aspirantes a YouTubers que buscan una idea, Matt recomienda seguir los consejos de Austin Kleon y robar. como un artista

O: "Crea el trabajo que deseas que haga tu artista favorito".

Para Yes Theory, al principio, eso significó emular a Casey Neistat y Buried Life de MTV con su enfoque de lista de deseos y estilo de edición, antes de encontrar su propia voz única.

Ejecución, ideación y mantenimiento de un cronograma

Durante su iniciativa inicial del Proyecto 30 que puso en marcha el canal, donde se filmaron haciendo un acto espontáneo todos los días durante un mes, los chicos publicaban un video por día.

Pero a medida que su dirección evolucionó y se elevó el listón, comenzaron a hacer 2 videos a la semana y ahora están aumentando a una producción de 3 a la semana sin sacrificar la calidad.

Esto suena loco cuando consideras la escala de algunas de sus acrobacias y el esfuerzo obvio que se dedica a cada video. Pero todo es posible siempre y cuando planees con anticipación, según Matt.

"Por lo general, tenemos una anticipación de tres semanas en los videos en caso de que suceda algo. Mucho de eso, a veces, es simplemente oportuno. Si hay un feriado o si algo está sucediendo y queremos hacer algo al respecto, entonces Lo haré. Por ejemplo, hay un [cierto evento deportivo de alto perfil] que se avecina. Queremos hacer algo al respecto. No puedo decir qué, pero veremos cómo va".

Matt considera que su producción no es tan loca en comparación con otros YouTubers que han descubierto su proceso: "Conozco a algunos que hacen un video y tienen un editor que también envía el metraje. Para cuando el YouTuber se levanta por la mañana, el video está editado y listo para subir. Creo que es brillante".

"Si tu punto fuerte no es la edición y es solo filmar y ser un animador, entonces encuentra a alguien que pueda editar y no desperdicies ocho horas de tu día o más simplemente aprendiendo a editar. A menos que realmente quieras aprender". cómo editar".

"Lo que funciona para nosotros es que todos tenemos nuestras habilidades. No tengo ni idea de cómo editar, nunca he editado nada en toda mi vida. Apenas sé cómo usar una cámara. Mi fuerte es producir, organizar, crear marcas". tratos. Todas estas cosas que no son tan técnicas. Creo que es como cualquier equipo, así es como funciona. Solo estructuras diferentes".

Mantener una acumulación de buenas ideas

En cuanto a tener ideas nuevas y tener que superarse constantemente, Matt dice que solo intentan hacer cosas que les resulten divertidas, probar cosas diferentes e incluso crear "miniseries" recurrentes basadas en lo que funcionó en el pasado.

"Creo que es como cualquier negocio en el que si tienes un buen producto y a la gente le gusta, quieres seguir sacando más de ese producto. La serie Abandoned, la serie Asking Billionaires For Things, ves que funciona. Obviamente, tú No quiero exagerar para que tu canal solo se convierta en eso, pero tienes que darle a la audiencia lo que quiere la mayor parte del tiempo para seguir haciendo lo que quieres".

"Una vez cada tres semanas, planearemos un video que sabemos [que funcionará], como un video de Abandoned que sabemos que obtendrá muchas vistas, pero que también es divertido de hacer. Luego, en el medio, haremos hacer cosas que realmente queremos hacer y presionar para que la gente también nos conozca mejor".

Exponerse como YouTuber

Exponerse siempre es difícil, especialmente al principio cuando tiene muy poca validación. Para colmo, no todo lo que hagas va a ser oro.

"Es difícil decidir cuándo autopromocionarse. Si tienes un producto que dices: 'La gente necesita ver esto. Esto es realmente bueno y si no lo ven, se lo están perdiendo'". fuera.' Es menos como, 'Oh, espero que lo vean para beneficiarme'. Realmente quieres ayudar a las personas e inspirarlas. Al hacerlo, no se siente tan egoísta, de hecho, se siente bastante desinteresado. Ahí lo tienes, aquí está este regalo. Esperamos que te guste".

Pero siempre habrá ciertas ansiedades que deberás superar como emprendedor o creador. Matt dice que la única forma de vencerlos es a través de la acción implacable: "Creo que la única forma en que puedes hacer todo eso sin sentirte abrumado es haciendo que el próximo video sea mejor que el anterior, llevándolo a los medios con más fuerza que el anterior". tiempo, consiguiendo más amigos para compartirlo que la última vez. Simplemente presionando más cada día".

La acción es el antídoto para la desesperación; simplemente haciendo cosas y liberándolas y pasando a lo siguiente. No pensar demasiado en ello.

Construyendo una tribu en Youtube (y lidiando con los "haters")

Aunque los pocos cientos de miles de suscriptores que ha acumulado Yes Theory no son los mismos que los millones que tienen otros YouTubers, el tipo de compromiso que obtienen es definitivamente raro.

Sus fans los aman. Algunos de ellos incluso aparecen regularmente en los comentarios para expresar su confusión sobre por qué no tienen aún más. Y Yes Theory hace un gran trabajo respondiendo a su comunidad y siendo accesible para los fanáticos.

Pero no siempre fue así. Todos los creadores tratan con haters, trolls y comentarios negativos. Ese es el precio de la entrada.

"Cuando se trata de enemigos, desde el primer día hemos tenido enemigos. Eso es parte de la vida en general. Si no te vuelves inmune rápido, entonces no vas a llegar muy lejos. Cualquiera te dirá que eso va más allá de eso". YouTube."

Sin embargo, Matt recuerda que gran parte del peor odio con el que lidiar estaba fuera de línea y desde el principio.

"Era más tratar con familiares y amigos que decían: '¿Qué diablos estás haciendo? Eres un hombre de 23 años que salió de la universidad, tienes educación y estás comenzando un canal de YouTube sin suscriptores. Todos tus amigos están consiguiendo trabajos de verdad y ganando mucho dinero. Te sientes como una mierda. Estás compartiendo estos videos que obtienen 200 visitas".

Lo que los mantuvo en marcha fue el hecho de que eligieron algo en lo que podían perderse en el proceso todas y cada una de las veces.

"Incluso ahora, tomamos estas cosas paso a paso. Solo un paso adelante. Y nunca pensamos realmente en esta enorme tarea de tratar de sobrevivir con cinco personas en un canal de YouTube".

Es solo una rutina día a día y luego, finalmente, miras a tu alrededor y dices: "Mierda, funcionó. De hecho, ¡lo hicimos funcionar!"

“A veces, cuando miro alrededor de una habitación, digo: 'Vaya, esto es tal vez 20 personas'. Se siente como mucho. Luego piensas en tener 50,000 personas viendo un solo video. Nos volvimos locos cuando obtuvimos nuestras primeras mil vistas. Dijimos: "¡Eso es 1,000 *improperio* vistas de todo el mundo!? ¿Me estás tomando el pelo? ¡Eso es lo más genial de todos!".

Ves este mismo nivel de emoción cada vez que comparten un hito con su audiencia, incluso cuando llegaron a los 30,000 suscriptores.

Pero según Matt, los números no tienen nada que ver con los momentos en que las personas comparten el impacto que la existencia de Yes Theory ha tenido en ellos.

"Sí, podría ser increíble si pudiéramos tener un millón de visitas, diez millones de suscriptores, pero cuando un niño que vivía en El Cairo maneja todo el camino hasta las pirámides, a través de la línea de turistas, a través de la seguridad, solo para vernos en Egipto y díganos que lo habíamos inspirado: tener ese tipo de impacto incluso en un solo niño, eso es mejor que cualquier otra cosa en el mundo. Es lo que todos llaman "propósito". Tener ese propósito es lo que te mantiene en marcha. Por supuesto."

Pero para seguir sirviendo a su audiencia con más contenido, necesitan ganar dinero en línea.

Los ingresos por publicidad de YouTube por sí solos no pondrán comida en la mesa para cuatro.

Ser tu propio influencer para ganar dinero en Youtube

Con un seguimiento de su tamaño, hay muchas maneras de ganar dinero en YouTube para ayudar a que su proyecto crezca.

Se trata de ser creativo con la forma en que te ves a ti mismo como un YouTuber, y para Matt y los demás eso significó aprovechar sus experiencias de formas más tradicionales de emprendimiento, particularmente el marketing de influencia.

“Cuando dirigía la marca de streetwear... no era única en absoluto. Todos los días se siente como si hubiera miles de personas iniciando una nueva empresa de ropa. Estaba investigando cómo sacas tu producto, cómo haces que la gente se entere y todo eso. Y seguí leyendo lo mismo: tienes que conseguir que las celebridades o personas influyentes usen tu producto y lo griten. Entonces estás en el mapa. Entonces es legítimo”.

“Empecé a enviar mi producto a todo el mundo. Lo envié a personas influyentes, a actores, especialmente en Montreal. Hice cosas con músicos en conciertos. Luego comenzamos a hacer estos videos y pensamos, ¿por qué no nos convertimos en esas personas? De esa manera nunca más tendremos que rogar a nadie que se ponga una camiseta. Cada vez que queremos promocionar algo, tenemos cientos de miles de personas que están listas para escucharnos y escucharnos. Esa es la idea: te saltas el paso del medio”.

De hecho, los muchachos de Yes Theory fueron un paso más allá de vender su propia mercancía con una tienda Shopify llamada Fan of a Fan para ayudar a otros YouTubers a ingresar al juego de la mercancía. Están buscando atraer a más personas influyentes para apoyar, así como explorar otros productos que podrían lanzar como una extensión de la empresa de medios Yes Theory que están construyendo.

También hacen videos patrocinados ocasionalmente, siendo cuidadosos y creativos cuando se trata de no golpear a su audiencia en la cabeza con un anuncio o "venderse", ya que planean permitir más acuerdos de patrocinio. Reconocen que es algo que no pueden evitar, pero quieren abordarlo de una manera respetuosa con su audiencia.

"Entiendo totalmente venderse en términos de que no tendremos el patrocinio de Exxon Mobile. Será una marca que nos guste y conozcamos a la gente".

Finalmente: decir no (ocasionalmente)

La rutina es lo que nos roba nuestro tiempo y la oportunidad de vivir una vida plena.

Cada viaje empresarial, ya sea un canal de YouTube como Yes Theory, un negocio o un blog, a menudo comienza con un rotundo "¡SÍ!". Pero se mantiene vivo en función de tu capacidad de decir "no" a ciertas cosas.

Para Yes Theory, ahora dicen que no a muchas de las cosas que hace la mayoría de la gente de su edad (que Matt admite que solía hacer): "Para ser honesto, decimos que no mucho a las fiestas. trabajamos tanto, especialmente cuando estamos en Los Ángeles que cada vez que muchos amigos salen y se emborrachan, y todo eso, simplemente no sentimos la necesidad de hacerlo".

"No" significa hacer algunos sacrificios, como elegir un estilo de vida minimalista para impulsar tu empresa, rechazar un viernes por la noche para editar un video, eliminar a las personas tóxicas o incluso dejar tus sueños menores en espera por los más grandes.

Pero aun así, nos encontramos con elecciones y momentos, que cambian la vida y el día, en los que nos privamos de la realización en lugar de responder a nuestro instinto con un 'sí' confiado.

De eso se trata la Teoría del Sí y nada de lo que acabas de leer existiría si no fuera por esa palabra de 3 letras.