Cómo construir vínculos de retroceso con Semrush: 10 consejos prácticos

Los vínculos de retroceso son uno de los factores clave que utilizan Google y otros motores de búsqueda para determinar la calidad y la relevancia de un sitio web. Como tal, construir y mantener un fuerte perfil de backlinks es una piedra angular del SEO.

La construcción de enlaces puede ser una tarea desalentadora para los bloggers y los profesionales de SEO. Afortunadamente, existen varias herramientas disponibles en el mercado para simplificar el proceso. Una de esas herramientas es Semrush, que es muy popular entre los especialistas en marketing por su capacidad para ayudar con los esfuerzos de creación de enlaces.

Semrush tiene la base de datos de backlinks más grande del mundo con más enlaces y un ciclo de actualización más rápido que cualquier otra plataforma de SEO importante en el mercado.

El kit de herramientas de construcción de enlaces de Semrush se compone de tres herramientas esenciales:

• Análisis de backlinks
• Auditoría de backlinks
• Herramienta de construcción de enlaces

En esta publicación, examinaremos 10 tácticas prácticas de construcción de enlaces que se pueden implementar usando el kit de herramientas de construcción de enlaces de Semrush.

Nota: Para aprovechar al máximo esta guía, necesitará una suscripción activa a Semrush. Si aún no tiene una cuenta, haga clic aquí para obtener acceso gratuito de 30 días a Semrush PRO.

Backlinks de Semrush: 10 consejos prácticos para la creación de enlaces

1. Replique las mejores estrategias de construcción de enlaces de sus competidores

Al analizar las estrategias de construcción de enlaces de sus rivales, puede obtener información valiosa e inspiración para desarrollar estrategias efectivas de construcción de enlaces.

Si tiene problemas para encontrar a sus competidores, la herramienta Backlink Analytics de Semrush puede ayudarlo a identificar a sus competidores más cercanos en función de la cantidad de dominios de referencia comunes.

Estos son sitios web que reciben tráfico de referencia de otros sitios donde es más probable que su público objetivo pase su tiempo.

Para identificar a sus competidores, navegue hasta:

SEO > Construcción de enlaces > Análisis de backlinks

Ingrese su dominio en el cuadro de búsqueda y en el informe de Backlink Analytics resultante, navegue a la sección "Perfiles similares".

Al hacer esto, tendrá una idea clara de qué dominios de referencia debe analizar para obtener las mejores ideas de construcción de enlaces.

Por ejemplo, si eres el propietario de TechCrunch (como en el ejemplo anterior), puedes analizar los perfiles de backlinks de Wired, The Verge, Mashable y Business Insider.

Puede hacer clic en "Ver informe completo" en la sección para ver más competidores que comparten un perfil similar al de su sitio web.

El informe "Backlinks" también resaltará el número total de dominios de referencia, backlinks y dominios de referencia comunes entre su sitio y el sitio de su competidor.

Para ver el perfil de vínculos de retroceso de sus competidores, haga clic en el dominio de su competidor más cercano y visite la pestaña "Dominios de referencia" para ver los sitios que vinculan a su competidor. Utilice los filtros avanzados anteriores y ordene por puntuación de autoridad (AS) para ver los dominios de referencia más relevantes y autorizados.

Puede centrarse en estos dominios como su objetivo en sus próximas campañas de difusión.

2. Encuentra ideas de contenido perenne que generen backlinks naturales

El análisis de la competencia no solo es útil para adquirir backlinks de alta calidad, sino también para identificar ideas de contenido perenne que atraigan backlinks orgánicos.

El contenido perenne se refiere a publicaciones de blog que siguen siendo relevantes y valiosas para los lectores durante un período prolongado. Como resultado, las publicaciones perennes tienden a recibir más enlaces, ya que pueden promocionarse continuamente con el tiempo.

Al igual que en el paso anterior, puedes usar la herramienta Backlink Analytics de Semrush para identificar ideas de contenido siempre nuevas de tus competidores.

Visita SEO > Construcción de enlaces > Análisis de backlinks

Ingrese al blog de su competidor y en el informe general resultante, visite la pestaña "Páginas indexadas" para ver el contenido de su competidor que ha atraído la mayor cantidad de vínculos de retroceso.

Puede usar estas ideas de contenido como fuente de inspiración, ya que no solo se clasifican bien en los resultados de búsqueda, sino que también atraen una cantidad significativa de vínculos de retroceso de alta calidad.

3. Crear vínculos de retroceso de la página de recursos

La construcción de enlaces de la página de recursos es un método fácil pero altamente efectivo para obtener backlinks.

Una tendencia común entre los bloggers es mantener una página de recursos que presente una lista cuidadosamente seleccionada de herramientas y recursos.

Puede encontrar páginas de recursos para prácticamente cualquier tema que pueda imaginar. Aquí hay tres ejemplos:

• Recursos para la meditación
• Recursos para la planificación de viajes
• Recursos para el marketing de contenidos (de nuestro propio blog)

Con Semrush, puede descubrir nuevas oportunidades de creación de enlaces de páginas de recursos al examinar las páginas que ya están enlazadas con sus competidores.

Así es como puedes hacerlo:

Seleccione la pestaña "Análisis de backlinks" en el menú de la barra lateral e ingrese el dominio de su competidor en el cuadro de búsqueda.

En el informe resultante de Backlink Analytics, visite la pestaña "Backlinks" para obtener una descripción general del perfil general de backlinks de su competidor. Tomemos SparkToro como ejemplo.

A continuación, escriba la palabra "recursos" en la barra de búsqueda para filtrar la columna URL. Esto le mostrará una lista de páginas que enlazan con su competidor y contienen la palabra "recursos" en el título o la URL.

Ahora tendrá un montón de páginas de recursos que ya están vinculadas a un sitio web en su nicho. Esto significa que existe una alta probabilidad de que también estén abiertos a vincularse a su sitio.

El siguiente paso es reducir la lista de sitios web por autoridad y comunicarse con ellos a través de correos electrónicos personalizados.

4. Analiza tu red de backlinks

El informe Network Graph dentro de la herramienta Backlink Analytics de Semrush es un recurso valioso que a menudo se pasa por alto y debe ser utilizado con más frecuencia por los usuarios de Semrush.

En pocas palabras, el gráfico de red le muestra cuatro cosas:

• Si el perfil de vínculo de retroceso de su sitio es confiable, relevante, moderado o sospechoso
• Los vínculos de retroceso más autorizados, así como los vínculos de retroceso de segundo y tercer nivel a su sitio
• Oportunidades de construcción de enlaces basadas en los dominios de referencia más importantes de sus competidores
• Cualquier conexión a redes privadas de blogs (PBN) y otros sitios web fraudulentos que tengan un impacto negativo en el SEO de su sitio.

Para ver el gráfico de red de su sitio, vaya a:

Construcción de enlaces > Análisis de backlinks

Ingrese su dominio en el cuadro de búsqueda y en el informe de Backlink Analytics resultante, visite la pestaña "Gráfico de red".

Ahora te estarás preguntando: ¿cómo es útil esta información en tus esfuerzos de construcción de enlaces?

Bueno, hay varias razones por las que es valioso:

• El gráfico de red lo ayuda a evaluar rápidamente su perfil de backlinks y la influencia de construcción de enlaces de su dominio. Si bien las métricas básicas de backlinks pueden darle una idea clara, una red interactiva de dominios proporciona una vista más completa de su perfil de backlinks.
• El gráfico lo ayuda a identificar qué enlaces en su red son los más relevantes y autorizados. Después de recopilar un tamaño de muestra de backlinks, Semrush verifica qué enlaces provienen de los sitios más relevantes para el nicho.
• También lo ayuda a identificar cualquier problema potencial no solo con sus vínculos de retroceso directos, sino también con sus vínculos de retroceso de segundo y tercer nivel (es decir, los vínculos de retroceso de sus vínculos de retroceso). Si hay enlaces de spam y PBN sombríos que apuntan a un sitio que se vincula a su sitio, podría afectar el SEO de su sitio.

Puedes usar toda esta información para optimizar tu perfil de backlinks.

5. Audite sus textos de anclaje

Los textos de anclaje optimizados pueden tener un impacto significativo en sus clasificaciones. De hecho, escribir textos de anclaje ricos en palabras clave ha sido durante mucho tiempo una buena práctica de SEO.

La importancia del texto de anclaje no se limita solo a cómo los analizan los algoritmos de Google. También lo ayuda a mejorar la experiencia del usuario en su sitio al mejorar la accesibilidad del sitio web.

Puedes usar la herramienta Backlink Analytics de Semrush para auditar tus textos de anclaje y verificar si algunos de tus anclajes se están utilizando en exceso. Este es un paso importante, ya que el uso excesivo de anclas puede indicarle a Google que se está entregando a prácticas de spam.

Para ver el patrón de sus textos de anclaje, visite la pestaña "Anclajes" en su informe de Backlink Analytics.

Aquí puede usar el cuadro de búsqueda de filtro ingresando las palabras que desea verificar.

Si encuentra un ancla usada en exceso en su perfil de enlace, puede comunicarse con algunos de los propietarios del sitio para solicitarles que cambien el texto de sus anclas a algo más descriptivo y contextual.

También puede usar la herramienta Auditoría de backlinks de Semrush para realizar una auditoría completa de su perfil de backlinks y obtener información más personalizada. La herramienta Auditoría de backlinks también lo ayudará a identificar y limitar el uso de lo que Semrush llama "anclas de dinero": textos de anclaje que son coincidencias exactas de palabras clave que el sitio web está tratando de clasificar en la búsqueda orgánica.

6. Coloque redireccionamientos para páginas previamente exitosas

Si bien es cierto que su página de inicio y las publicaciones del blog obtendrán una gran parte de los vínculos de retroceso, también puede encontrar una página temporal o una página eliminada en su sitio que generó una tonelada de vínculos de retroceso de alta calidad.

Por ejemplo, es posible que haya creado previamente una página de destino para promocionar un seminario web o una página de producto para un producto que ya no está disponible para la venta.

En tales situaciones, si la página devuelve un error 404, perdería todo el poder del enlace.

Tomemos el ejemplo de Buffer.

Después de ingresar buffer.com en la herramienta Backlink Analytics y navegar al informe "Páginas indexadas", podemos ver todas las páginas que devuelven un código de error 404.

Como puede ver, hay más de 260 dominios que apuntan a esta página.

Esta página una vez archivó todos los chats de Twitter que Buffer alojaba en Twitter bajo el hashtag #BufferChat. Este chat de Twitter ya no está activo y la página ya no existe en el sitio web de Buffer.

Sea como fuere, la página tiene muchos backlinks autorizados que apuntan a ella. Como tal, sería un movimiento inteligente por parte de Buffer redirigir esta página a una categoría relevante o esta publicación de blog en su sitio que cubre el tema de "chats de Twitter".

Para ver si su sitio se enfrenta a una situación similar, simplemente ingrese su dominio en la herramienta Backlink Analytics y verifique el informe "Páginas indexadas" para identificar 404 páginas que tienen una cantidad decente de dominios de referencia que apuntan a ellas.

Transfiere la autoridad de enlace de estas páginas a otras páginas relevantes de tu sitio para asegurarte de no perder todo ese poder de enlace.

7. Construcción de enlaces rotos

Al igual que la construcción de enlaces de páginas de recursos, la construcción de enlaces rotos es una táctica altamente escalable para generar backlinks de calidad para su sitio web.

La creación de enlaces rotos es un proceso que implica identificar enlaces rotos en otras páginas relevantes en su nicho y comunicarse con los propietarios de sitios web con sus propios recursos para reemplazar los enlaces rotos.

La construcción de enlaces rotos es una de las tácticas de construcción de enlaces más sencillas, ya que resulta en una situación beneficiosa para ambas partes involucradas: obtienes un vínculo de retroceso, mientras que el propietario del sitio web repara un enlace roto.

Esta práctica se puede seguir fácilmente usando la herramienta Backlink Analytics de Semrush.

Así es cómo:

Visite Construcción de enlaces > Análisis de backlinks

Ingrese el dominio de su competidor en el cuadro de búsqueda y en el informe de Backlink Analytics resultante, visite la pestaña "Páginas indexadas".

Marque la opción de páginas rotas en la parte superior izquierda para ver los enlaces rotos en el sitio web de su competidor.

A continuación, seleccione una página rota a la que le gustaría apuntar y haga clic en el número debajo de la columna "Backlinks" para ver todos los sitios que actualmente están vinculados a la página rota.

Asegúrate de que la página rota se relacione con un tema que ya hayas tratado en tu blog. Si no tiene un recurso de reemplazo listo, cree uno.

Utilice las opciones de filtrado en la parte superior para seleccionar los enlaces potenciales más relevantes para su campaña de divulgación.

Una vez que tenga lista una lista de prospectos, puede comunicarse con los propietarios del sitio web que vinculan a la página rota y ofrecer su página como un recurso alternativo.

8. Identifique nuevos vínculos de retroceso en su perfil de vínculos de retroceso

Independientemente del tamaño de su sitio web, mantener una pestaña en su perfil de backlinks al menos dos veces al mes es una buena práctica de SEO.

Para comenzar, ingrese su dominio en la herramienta Backlink Analytics y en el informe resultante, navegue a la pestaña "Backlinks".

Desde aquí, seleccione el filtro de backlinks "Nuevos" y elija solo el tipo "Seguir" para verificar los backlinks que transfieren el jugo de enlace más alto.

Esta es una manera rápida y fácil de verificar si sus esfuerzos de construcción de enlaces (divulgación, relaciones públicas, construcción de enlaces basada en relaciones, etc.) están funcionando y obteniendo backlinks relevantes.

Armado con estos datos, puede correlacionar las mejoras de SEO como una clasificación más alta, más tráfico de referencia y un aumento en la calificación del dominio de su sitio con sus esfuerzos de creación de enlaces.

Para los propietarios de agencias, este informe puede ser increíblemente valioso, ya que les ayuda a monitorear y analizar sus estrategias de adquisición de enlaces de manera efectiva.

9. La Técnica del Rascacielos

Desde su introducción por parte de Brian Dean en 2015, la Técnica Skyscraper se ha convertido en un enfoque muy eficaz para crear backlinks de alta calidad. Con su historial comprobado de éxito, esta técnica es una herramienta imprescindible en su arsenal de construcción de enlaces para mejorar el tráfico de búsqueda y la visibilidad.

La técnica Skyscraper sigue este proceso:

• Encuentre contenido en su nicho que haya generado muchos backlinks autorizados
• Cree contenido que sea al menos 2 veces mejor que el contenido original
• Promocionar el contenido entre las personas que se han vinculado a la publicación original.

Entonces, ¿cómo ejecutas la Técnica Rascacielos para tu sitio web?

Puede comenzar con la investigación de la competencia.

El objetivo es elegir un competidor en su nicho con un historial comprobado de creación de contenido excepcional.

Puedes usar la herramienta Backlink Analytics de Semrush para analizar el contenido de tu competencia.

Navegar a:

Construcción de enlaces > Análisis de backlinks

Introduzca el dominio de su competidor en el cuadro de búsqueda.

En el informe resultante, dirígete a la pestaña "Páginas indexadas" y ordena la lista por "Dominios" para ver las páginas que tienen la mayor cantidad de dominios de referencia y vínculos de retroceso que apuntan a ellas.

En este caso, he tomado Backlinko como ejemplo, ya que muestra varias instancias de contenido de Skyscraper.

A continuación, puede revisar individualmente estas páginas utilizando la herramienta Backlink Analytics para obtener información sobre otras métricas clave de SEO, como las visitas mensuales al artículo y la cantidad total de palabras clave orgánicas para las que se clasifica el artículo.

Pero no se limite a detener su análisis aquí.

Realice una revisión editorial exhaustiva de las páginas para evaluar su contenido, gráficos y otros aspectos que puede mejorar en sus propias publicaciones.

Una vez que tenga suficiente información, puede comenzar a crear sus propias publicaciones de blog únicas o actualizar el contenido existente en su blog que puede competir con las páginas que ha preseleccionado del blog de su competidor.

Una vez que su contenido esté listo, puede regresar a Backlink Analytics e ingresar la URL de la competencia en el cuadro de búsqueda.

Visite la pestaña "Backlinks" para ver todas las páginas que enlazan con la página de su competidor y utilice las opciones de filtrado avanzadas para buscar posibles prospectos de creación de enlaces.

Una vez que su lista de prospectos esté lista, comuníquese con ellos individualmente a través de plantillas de divulgación personalizadas y presente su publicación de blog como una alternativa superior al enlace existente.

10. Crea un flujo de trabajo de construcción de enlaces

El alcance de la construcción de enlaces es una de las mejores formas de adquirir backlinks relevantes, contextuales y autorizados. También es una de las técnicas de construcción de enlaces más escalables que puede adoptar para su sitio web.

La herramienta Link Building de Semrush está diseñada específicamente para ayudarte a crear y optimizar tu flujo de trabajo de alcance para adquirir backlinks.

Siga el proceso a continuación para crear un flujo de trabajo de construcción de enlaces escalable para su sitio web.

Navegar a:

Construcción de enlaces > Herramienta de construcción de enlaces

Haga clic en el botón "Configurar" junto a su dominio para abrir la configuración de creación de enlaces.

Ingrese hasta 10 palabras clave para las que desea aumentar la clasificación y hasta 10 competidores cuyos vínculos de retroceso le gustaría replicar.

Si no está seguro de las palabras clave y los competidores a los que le gustaría dirigirse, puede usar la lista de palabras clave y competidores proporcionada por Semrush a través de su base de datos y el informe de Competidores Orgánicos.

Una vez que haya ingresado estos detalles clave, presione el botón "Iniciar construcción de enlaces".

Una vez que se generan los resultados, se le llevará directamente a revisar los prospectos de construcción de enlaces.

Elija los prospectos que sean más relevantes para su sitio web y muévalos a la pestaña "En curso" haciendo clic en el botón "En curso".

Crédito de la imagen: Semrush

A continuación, debe conectar su cuenta de correo electrónico para comunicarse con los prospectos en la pestaña "En progreso".

Crédito de la imagen: Semrush

En la pestaña Monitor, puede seguir el progreso de sus esfuerzos de creación de enlaces a lo largo del tiempo.

Crédito de la imagen: Semrush

Pensamientos finales

Al utilizar las diversas herramientas y funciones que ofrece Semrush, como la herramienta de análisis de vínculos de retroceso y la herramienta de creación de vínculos, puede identificar oportunidades de vínculo de retroceso de alta calidad y crear un perfil de vínculo sólido para su sitio.

Sin embargo, es importante recordar que crear vínculos de retroceso es un proceso a largo plazo que requiere un esfuerzo constante y paciencia. Con el enfoque correcto y la ayuda de Semrush, puedes crear una estrategia exitosa de creación de enlaces que beneficiará a tu sitio web en los años venideros.

Prueba Semrush Pro gratis durante 30 días

Artículos relacionados

• Cómo realizar una auditoría SEO rápida con Semrush
• 10 cosas procesables que puede hacer con Semrush para aumentar su tráfico
• 6 formas poderosas en las que puede usar Semrush para aplastar a su competencia