Cómo realizar un análisis competitivo de optimización de palabras clave ASO

Antes de desarrollar un plan de optimización de palabras clave ASO, es muy necesario realizar un análisis competitivo. Conocerse a uno mismo y conocer al enemigo es la única manera de ganar cien batallas. Antes que nada, aclaremos el propósito del análisis competitivo de ASO .

Comprender la distribución de palabras clave de las aplicaciones de la competencia, como referencia para la selección de palabras ASO, para mejorar la coincidencia y la cobertura de palabras clave.

Evalúe el nivel de descarga diario a través de la lista, analice la tendencia histórica de la lista y desarrolle un plan de búsqueda de palabras clave específicas.

Factores de clasificación de búsqueda de ASO

El espacio de 200 caracteres puede acomodar de 60 a 80 grupos de palabras, y las palabras centrales más importantes de la industria se establecen en el nombre y el subtítulo, por lo tanto, las palabras que compiten ocuparán la mayoría en la configuración de palabras clave.

En el caso de encontrar muy pocos competidores de la industria o la clasificación de la lista de competidores es demasiado baja, especialmente en algunos segmentos, esta vez se recomienda expandirse desde la parte superior e inferior de la industria, también si se encuentra el mismo tipo de aplicación es particularmente grande (discapacidad La situación es particularmente obvia), esta vez puede ser apropiado dejar ir el número de competidores, pero desde la perspectiva del análisis del espacio de caracteres, se recomienda que no más de 30 es apropiado, análisis competitivo ASO de calidad en lugar de cantidad, el cuanto más precisa sea la fuente de datos, más efectivo será el desarrollo del plan de optimización ASO.



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Clasificación y características de la palabra clave

Palabras de marca

Marca de la empresa o producto único, como el nombre de la empresa, el nombre de la aplicación, el nombre de la empresa más el nombre del producto, etc. Se utiliza para enviar información a los propios usuarios o usuarios potenciales con tendencia a la marca, y para evitar que los competidores roben clientes objetivo comprando los suyos. palabras de la marca

La búsqueda de palabras de marca tiene una alta tasa de conversión debido a la intención precisa y clara del cliente, que es acudir a la marca. Y el precio de las palabras de marca no es alto, el ROI natural también es mayor. Pero la palabra de marca tiene una debilidad relativamente fatal: muy poco tráfico. A menos que sea la marca más conocida en la industria, el tráfico de palabras de marca generalmente no es mucho.

Las palabras de productos son uno de los pilares de una cuenta promocional, porque está más equilibrada en todos los aspectos, el tráfico es más grande, la tasa de clics es más alta, la tasa de conversión es moderada, el precio de los clics no es bajo, cuando un nuevo negocio temporalmente no tiene marca y actividades, el foco está en las palabras del producto. En este momento, la expansión de la palabra del producto es muy importante, y la oportunidad de ahorrar costos de promoción de un trabajo lo más completo posible y una agrupación meticulosa.

Palabras clave generales

Términos de búsqueda que no incluyen marcas y son muy utilizados por los usuarios de Internet. Estas palabras clave indican que los usuarios de Internet tienen algunos deseos e intereses vagos, y algunos de ellos son audiencias objetivo potenciales que pueden perseguirse.

Palabras que compiten en la industria

Los nombres de algunas otras empresas y productos en la misma industria también se denominan palabras competidoras. Sin embargo, las palabras que compiten deben usarse con precaución, ya que generarán quejas que deducirán puntos de valor de crecimiento de la reputación de la cuenta. Para obtener más información sobre el valor del crecimiento de la reputación, haga clic en el artículo original.

De hecho, el efecto de las palabras competidoras varía de una industria a otra, algunas industrias si la lealtad general a la marca no es demasiado alta, entonces la posibilidad de formar una conversión a través de la intercepción de palabras competidoras aumenta considerablemente, como medicina, educación y capacitación. Así que no trate de poner, no sabrá cómo el efecto final de tales palabras. Se recomienda probar al principio de la ubicación y tener optimización por un período de tiempo, si los resultados de conversión no son satisfactorios, se puede prohibir.

¿Cómo elegir al competidor adecuado?

La relevancia es el factor principal en la elección de un competidor. ASO World recomienda preparar de 1 a 3 términos de búsqueda más relevantes para su propio producto como términos centrales de la industria.

Búsqueda de palabras centrales de la industria: busque la clasificación superior mientras que el nombre y el subtítulo contienen las palabras principales de la industria de la aplicación. Verifique la clasificación de la lista de clasificación: la parte superior de la lista al mismo tiempo que el nombre, el subtítulo contiene la aplicación de las palabras principales de la industria. Las tres principales aplicaciones de palabras clave ocupan el 70% del tráfico de búsqueda. ¿Por qué debo verificar los resultados de búsqueda y la clasificación de la lista al mismo tiempo? Debido a que las palabras clave han caído en la lista de casos, la lista también tiene una lista clara de casos. ¿Por qué el nombre y el subtítulo deben incluir palabras clave de la industria? Evite elegir una súper aplicación que cubra muchas palabras clave como competidor.

¿Cómo elegir palabras competidoras?

Hay dos formas de elegir palabras competidoras: según el índice de búsqueda y según el número de resultados de búsqueda.

De acuerdo con el índice de búsqueda: se configuran las palabras competidoras más populares, si se puede elevar el ranking, la búsqueda muestra una gran cantidad, pero hay más competencia, si hay suficiente presupuesto para la promoción, puede tomar esta estrategia.

Según el número de resultados de búsqueda: es el menor número de resultados de búsqueda configurados, cuántos resultados de búsqueda de una palabra significa cuántos competidores, si no hay un plan de promoción reciente, quieren optimizar para obtener una cierta cantidad de volumen de búsqueda natural , puedes tomar esta estrategia.

¿Cómo analizar los datos ASO de la competencia?

Localiza las palabras clave con volumen

Analice los datos de la lista de palabras clave de los productos de la competencia, seleccione las tres palabras clave principales en la búsqueda de picor y ordénelas por picor.

Evaluar el nuevo nivel de volumen diario

¿Por qué debemos estimar el volumen de descarga? Porque cuando desee superar el volumen para mejorar la clasificación de una palabra clave en el futuro, probablemente se encontrará con los competidores anteriores, y cuanto mayor sea el volumen de descarga, mayor será el peso de la otra parte, más difícil será optimizar.

¿Cómo usar el análisis competitivo para desarrollar un plan de optimización de palabras clave ASO?

Investigación de palabras clave: a través de 1 a 3 palabras clave de la industria para ubicar al principal competidor, analizar los datos de la lista de palabras clave del competidor, expandir nuestras ideas de expansión de palabras, las palabras clave cubiertas por el competidor también se pueden analizar más a fondo y las adecuadas también se pueden analizar como competidor. Al analizar una sola palabra clave, puede consultar a los expertos de ASO World cuando desee comprender los datos que contienen precisamente la palabra clave.

Ajuste la estrategia clave de ASO: después de completar la optimización de la configuración de metadatos de ASO, si desea mejorar la clasificación general de las palabras clave, debe usar el impacto de pared integral de iOS, el nivel de impacto diario se puede entender como cuántas descargas nuevas se han promovido, cuándo el nivel de volumen no es mucho, se recomienda evitar las palabras clave clasificadas entre las tres primeras del competidor de alta descarga.

Los principales factores que afectan la clasificación de búsqueda de palabras clave de App Store incluyen lo siguiente, se puede ver que el volumen de descarga de búsqueda de palabras clave y el volumen general de descarga de la aplicación tienen el mismo peso, por lo tanto, en el caso de una coincidencia de palabras clave consistente, se recomienda evitar el otro lado Las 3 palabras clave más populares y concéntrese en el nivel de volumen para llegar al otro lado del ranking Top 4 ~ 10 en palabras clave menos populares.

Las palabras clave se pueden organizar en la medida de lo posible en el nombre y el subtítulo para mejorar el peso, pero también para facilitar al usuario la búsqueda cuando se muestra para mejorar la tasa de conversión de descarga, se recomienda que no se utilicen palabras clave en las palabras clave en el posición frontal.

Para expandir las palabras de la competencia, las palabras clave se pueden establecer en 100 caracteres, si el uso de las habilidades de configuración del idioma de localización ASO se puede extender a 200 caracteres, si cada competidor de acuerdo con 4 ~ 6 caracteres para calcular, se debe seleccionar 30 ~ 50.

Por lo tanto, la expansión de las palabras competitivas se puede hacer buscando las palabras de la industria anteriores para seleccionar los "competidores potenciales" con una clasificación alta, analizando los detalles de sus palabras clave y seleccionando su distribución de palabras clave To10 de clasificación superior, de modo que al analizar 5 ~ 10 competidores, en se pueden expandir al menos más de 100 palabras clave competitivas.