¿Cómo diseñar una estrategia de SEO local ganadora para su negocio?

Con el aumento del número de pequeñas empresas, existe la necesidad de improvisar los esfuerzos de los motores de búsqueda para impulsar los resultados de búsqueda. La mayoría de las pequeñas empresas tienen restricciones de ubicación y solo tienen sus operaciones dentro de esa ubicación en particular. El boca a boca y la publicidad BTL pueden ser tácticas efectivas para atraer clientes potenciales. Además, el SEO local puede impulsar sus esfuerzos y ayudarlo a atraer aún más clientes. Más del 90 % de los consumidores buscan negocios locales en línea, mientras que más del 25 % de los clientes hacen clic en el primer resultado de búsqueda de Google. La cantidad de búsquedas relacionadas con ahora y cerca de mí también ha aumentado significativamente en los últimos años, con un alto porcentaje de ellas que también conducen a visitas o compras finales.

Estos hallazgos revelan que hay personas que ni siquiera hacen clic en la segunda página de los resultados de búsqueda. Muchas personas detienen su búsqueda haciendo clic en los primeros resultados. Por lo tanto, se hace necesario que los especialistas en marketing elaboren una estrategia integral de SEO local que pueda ayudarlos a optimizar su negocio y obtener los resultados necesarios. La práctica guía cubre todos los trucos y consejos de SEO local necesarios que las pequeñas empresas deben incorporar para aprovechar los beneficios innegables e impulsar el crecimiento del negocio.

Localice su contenido web

Sus esfuerzos de optimización de motores de búsqueda deben centrarse en optimizar las páginas web para los términos locales que tienen un alto volumen de búsqueda. Los términos locales son palabras clave potenciales que su público objetivo podría estar buscando. Debe considerar el uso de herramientas como Semrush y Ahrefs para identificar las palabras clave de especificación geográfica que están en tendencia.

Por ejemplo, puede obtener resultados relacionados con un abogado penalista de Filadelfia y un abogado penalista con experiencia en Filadelfia. Deberías considerar incorporar estas palabras clave en la página web para optimizar los resultados y atraer a más audiencias potenciales. Debe considerar el uso de diferentes palabras clave asignadas para su página de servicios para atraer al conjunto adecuado de audiencias.

Optimizar para el perfil de Google My Business

Google My Business se ha convertido en el centro y epicentro de todas las búsquedas locales. Si desea mejorar su clasificación localmente, debe asegurarse de cumplir con los criterios de la lista de Google My Business. Cree un perfil de Google My Business y asegúrese de agregar todos los detalles relevantes y use las palabras clave necesarias en su categoría. También debe considerar compartir publicaciones en línea para fomentar la actividad en su perfil de GMB. Considere responder activamente a todas las publicaciones y reseñas. Las reseñas y el perfil de GMB no solo se limitan al SEO, sino que tener buenas reseñas en el perfil también puede ayudar a mejorar la experiencia de los clientes potenciales.

Optimizar directorios y citas en línea

Google My Business no es el único sitio web, hay varios directorios en línea. Considere crear una lista de todos los directorios e identifique cuál es adecuado para su nicho y ubicación comercial. En base a eso, debes preseleccionar las plataformas donde debes crear tu perfil. Además de eso, debe verificar todos los errores y discrepancias en el perfil. Si Google detecta algo incorrecto, es posible que no refleje su página o que no aparezca en los resultados de búsqueda. Por lo tanto, debe tener mucho cuidado al crear su perfil y escanear dos veces para asegurarse de que no haya errores.

Optimizar para búsqueda por voz

Google está presenciando un enorme aumento en el número de búsquedas por voz. La búsqueda por voz es conveniente y el creciente uso de la tecnología de voz exige un plan para identificar cómo ganar en la búsqueda por voz. Es más fácil para los clientes decir: 'Hola Google, encuentra buenos restaurantes cerca de mí'. Pero para aparecer en los resultados, tendrás que asegurarte de que el contenido encaje con el tono conversacional de alguien que habla. También debe asegurarse de que la cuenta responda a las preguntas iniciales tradicionales, incluidas 5 W y 1 H.

Además, los usuarios esperan una respuesta rápida cuando utilizan la búsqueda por voz. Asegúrese de que la información esté fácilmente disponible y que todas las consultas se respondan correctamente. Antes de crear cualquier tipo de contenido, debe pensar desde la perspectiva de los clientes. Piense en las preguntas que podrían surgir en la mente de un cliente y luego continúe respondiendo todas las preguntas. Use un tono de conversación adecuado y tenga en cuenta la intención del usuario al optimizar para la voz.

Crear contenido sobre eventos y noticias locales

Otra forma efectiva de dirigirse a los clientes locales podría ser mediante la creación de contenido relacionado con problemas y eventos locales. Escriba publicaciones de blog o cree videos que destaquen noticias, actividades o eventos locales. Incluso puede considerar tener páginas web específicas de la ubicación en su sitio web si atiende a diferentes partes de una región. Por ejemplo, su negocio de bienes raíces trata con diferentes partes de Australia u ofrece servicios de detallado de automóviles en diferentes partes de Australia. Puede considerar tener páginas separadas para cada ubicación para mejorar las clasificaciones y atender a personas de diferentes regiones. Tenga en cuenta este aspecto al configurar la administración de anuncios pagados. El contenido y el diseño deben ser apropiados y resonar con la población local.

Enviar publicaciones de invitados en editores locales

La publicación de invitados es una estrategia de marketing común para generar enlaces y tráfico a su sitio web. Debe tener en cuenta que la publicación de invitados también puede ayudar a los esfuerzos de búsqueda locales de SEO. Puede comunicarse con empresas locales y discutir con ellos oportunidades relevantes de publicación de invitados. Es posible que una publicación de invitado no siempre proporcione un enlace de seguimiento relevante, pero puede ayudar a crear conciencia entre su base de usuarios existente y también ayudar a atraer un nuevo conjunto de audiencias.

Asegúrese de que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles

Según un informe de Hitwise, alrededor del 60 % de las búsquedas se realizan en dispositivos móviles. Con la gran cantidad de personas que utilizan búsquedas móviles, tiene sentido optimizar los sitios web para teléfonos móviles. Asegúrese de que el sitio web cargue rápidamente y no debería demorar más de tres segundos. Además, debe considerar usar fuentes más grandes que sean fáciles de leer y usar imágenes que transmitan el contenido y la información que el lector pueda necesitar. También debe centrarse en una interfaz de usuario intuitiva y asegurarse de que el sitio web sea fácil de navegar.

Solicitar reseñas

Se ha convertido en una práctica común que la mayoría de nosotros busquemos en línea antes de realizar una compra. Muchas personas consideran leer reseñas detalladas, mientras que muchas consideran ver videos de reseñas en YouTube. Para promocionar su negocio, debe considerar animar a su audiencia a compartir su opinión. Muchas marcas han comenzado a dar códigos de descuento o puntos de recompensa a los clientes que comparten sus reseñas en línea. Ya sea en persona o en línea, debe pedirles que compartan sus opiniones y experiencias en línea. Incluso si hay un comentario negativo, debe responderlo y tratar de resolver su consulta. Cuanto más receptiva sea su marca, mejor imagen creará. Tenga en cuenta estos aspectos para crear resultados de búsqueda SEO locales ganadores.

Además de las reseñas de Google, también debe recopilar reseñas en plataformas de redes sociales y directorios en línea. Cuantas más reseñas, mayores son las posibilidades de mejorar los resultados de búsqueda. La recopilación de reseñas más auténticas también aumentará el conocimiento de su marca en línea.

Mantenga la coherencia de NAP en todas las plataformas

El acrónimo hace referencia al nombre, dirección y número de teléfono. El NAP es un texto HTML rastreable que se muestra de acuerdo con los resultados basados ​​en la búsqueda. En primer lugar, debe tener una página de contacto dedicada en el sitio web y debe asegurarse de que la información sea coherente en todas las plataformas. Si Google encuentra alguna inconsistencia en la información proporcionada, existe la posibilidad de que Google no la rastree. NAP a menudo se encuentra en el pie de página o en el encabezado del sitio web. La mayoría de las personas cometen este error y, a menudo, incluyen NAP solo en las imágenes. Evita ese error y utilízalo en la información de texto o en la sección bio de las diferentes plataformas.

Usar mapas de Google

Las búsquedas locales no son solo en la web o secciones de videos. Hay usuarios que también pueden utilizar Google Maps para encontrar lugares cercanos y localizar sus direcciones. Asegúrese de agregar detalles correctos y ubicaciones precisas en el mapa. Agregue las horas de funcionamiento y asegúrese de agregar imágenes de su tienda. Incluso puedes considerar agregar una imagen de la localidad para que sea más fácil para los usuarios encontrarte. Considere usar Google Maps en el sitio web y brinde detalles de ubicación adecuados a los usuarios.

Aproveche la escucha social

La escucha social es la práctica de evaluar y monitorear lo que se comunica sobre la marca en línea. Puede ayudarlo a determinar de qué está hablando la gente en la ubicación de destino relacionada con su negocio o industria en general. La estrategia de escucha social también podría ayudar a comprender los intereses de la audiencia y brindarle información sobre los cambios que necesita implementar. Por ejemplo, la escucha social le brinda información sobre cómo las personas se quejan de la falta de envases orgánicos. Puede aprovecharlo para atraer a su audiencia y usarlo para cambiar sus estrategias.

Antes de cambiar su estrategia o implementar nuevas ideas, siempre debe auditar su sitio y plataformas existentes. Una auditoría ayudará a identificar cuáles son los desafíos que obstaculizan su enfoque y el éxito del sitio web. Incluso debe medir la efectividad después de implementar estas estrategias. Verifique los errores y use las tácticas correctas para mejorar su visibilidad en línea.