Cómo crear una gran estructura de campaña de PPC

La forma en que estructura sus campañas de PPC es extremadamente importante. Su estructura es básicamente el esqueleto o la columna vertebral de su cuenta, y una estructura fantástica es compatible con muchas otras partes importantes de su cuenta, incluido el rendimiento de su cuenta. La estructura de la campaña es una de las piezas más cruciales de un esfuerzo de PPC exitoso, pero hay miles de formas de hacerlo.

Si bien puede haber un número infinito de formas de estructurar su cuenta, existen criterios específicos a considerar al crearla.

¿Qué es la estructura de la cuenta?

Lo primero es lo primero: ¿a qué nos referimos con estructura de cuentas? La estructura básica de su cuenta incluye campañas, grupos de anuncios, palabras clave (¡incluidas las negativas!) Y el texto del anuncio. Los presupuestos se dividen en diferentes campañas. La cantidad de campañas que necesita podría depender de algunos factores, incluidos los productos y servicios que ofrece, las plataformas (búsqueda, visualización, compras, etc.) que desea incluir, las ubicaciones a las que desea dirigirse o las capacidades de administración del tiempo. Cuantas más campañas tenga, más tendrá que administrar y realizar ajustes. Grupos de anuncios internos de campañas. Los grupos de anuncios son más específicos y cada grupo de anuncios se orienta a un conjunto específico de palabras clave que activarán un conjunto de anuncios.

Tu estructura debería verse un poco así:

Los métodos que utilice para organizar todos estos grupos pueden depender de muchos criterios diferentes.

Criterios específicos a considerar

• Ubicaciones a las que desea orientar: ¿Tiene varias ubicaciones a las que orientar? ¿Tiene presupuestos específicos para esas ubicaciones? Si es así, podría ser beneficioso dividir las campañas por región. ¡Tener campañas distintas para cada región hace que los informes sean mucho más fáciles!

• La estructura de su sitio web y los productos que ofrece : ¿Su sitio web está estructurado de manera que tenga páginas de destino específicas para enviar a los usuarios? Digamos que vende computadoras. Si su sitio web está diseñado para tener páginas específicas para marcas específicas, entonces tal vez sería beneficioso dividir su campaña por nombre de marca.

• Sus objetivos y cómo informará sobre ellos: ¿Cómo desea ver las estadísticas? La forma en que estructura su cuenta puede ayudarlo a informar sobre todas las estadísticas que desea / necesita ver. ¿Necesita proporcionar informes a varios equipos? Por ejemplo, tal vez seas una escuela que ofrece títulos de pregrado y posgrado. Si necesita enviar informes de rendimiento separados a cada programa, sería beneficioso dividir los programas por campañas o cuentas. Si planea ofertar por su marca o palabras clave de marca, asegúrese de segmentarlas en sus propias campañas. Las palabras clave de marca / de marca funcionan de manera MUY diferente en comparación con las palabras clave que no son de marca.

¿Por qué importa la estructura?

Tener una excelente estructura de campaña ayudará con:

• Presupuesto
• Optimización de la cuenta
• Nivel de calidad
• Redacción del texto del anuncio
• Reportando

Presupuestar y optimizar la cuenta

Al segmentar sus palabras clave en grupos estrictamente temáticos, podrá controlar a dónde va su presupuesto. Si tiene una palabra clave amplia que tiene mucho más volumen que otra, digamos el nombre de su marca, ¡podría absorber todo su presupuesto en la palabra clave amplia y perder la visibilidad de su marca! Si tiene un conjunto de productos específico que obtiene un presupuesto adicional, es más fácil implementar este cambio si su estructura está diseñada con esa segmentación en particular. Cuando es más fácil realizar cambios en el presupuesto, se facilita la optimización de la cuenta. Puede medir fácilmente el rendimiento o realizar los ajustes necesarios si todos sus grupos de anuncios y campañas contienen un grupo de palabras clave con un tema específico.

Nivel de calidad y redacción del texto del anuncio

Su nivel de calidad puede determinar si su anuncio se mostrará. Agrupar sus palabras clave en temas ajustados lo ayuda a poder escribir el texto de su anuncio para que sea súper relevante para sus palabras clave. Cada "tema" puede tener su propia campaña o grupo de anuncios. Esto ayuda a unir sus palabras clave, el texto del anuncio y las páginas de destino, lo que ayuda a su puntaje de calidad. También es mucho más fácil escribir un texto de anuncio fantástico si lo está escribiendo para un grupo temático de palabras clave.

Reportando

¡Tener sus campañas debidamente estructuradas y nombradas hará que los informes sean muy sencillos! Podrá agrupar estadísticas importantes o mostrar el rendimiento de campañas de marca frente a campañas que no son de marca, por ejemplo. Podrá obtener rápidamente números que ayuden a medir el rendimiento hacia sus objetivos si estructura su campaña correctamente. Mencioné que las campañas de marca / marca funcionan de manera muy diferente a las que no son de marca. Si los segmenta, puede crear fácilmente un informe sobre el rendimiento específico.

Dado que no existe una forma única de estructurar su cuenta, debe pensar en todos sus objetivos y presupuestos para ayudar a determinar la mejor estructura para usted y su cuenta.

* Sugerencia para subir de nivel : asegúrese de nombrar todas sus campañas y grupos de anuncios de manera que todos los miembros de la cuenta, ahora o en el futuro, sepan exactamente qué palabras clave, tipos de concordancia o tácticas de orientación se están utilizando.

Recopilación de palabras clave

Una vez que tenga una idea de cómo desea que se vea su estructura, es hora de reunir todas las palabras clave por las que desea ofertar. Es hora de investigar, profundizar y descubrir todo lo que pueda sobre sus clientes. Para poder elegir las palabras clave por las que desea ofertar o los valores específicos que desea expresar en el texto de su anuncio, debe comprender a quién intentará llegar. También es útil consultar las páginas de destino que utilizará. Piense también en utilizar palabras clave de marca, de marca o de la competencia.

Comience a crear su lista de palabras clave inicial de cada palabra o frase que su cliente usaría para buscar su producto o negocio. Para ayudarlo con su investigación, Google tiene una útil herramienta Planificador de palabras clave que le ayuda a convertir sus ideas de palabras clave en un plan. También da una idea de dónde está el volumen o cuánto podría costar ofertar en ciertos términos. Esto le ayuda a desarrollar los presupuestos de su campaña. ¡No olvide incluir todos los diferentes tipos de concordancia que desee utilizar! Además, ¡no olvide pensar qué tipo de búsquedas y clics podrían generar las palabras clave amplias!

* Sugerencia para subir de nivel: use palabras clave negativas para bloquear el tráfico que no desea, así como también use palabras clave negativas colocadas estratégicamente para asegurarse de que el tráfico vaya exactamente a donde lo desea.

Configuración de su estructura

Ahora que tiene todas las palabras clave por las que desea ofertar, ¡es hora de organizarlas! Intente crear grupos de palabras clave con un tema específico. Puede separar los tipos de concordancia por grupos de anuncios o incluso a nivel de campaña. Cuanto más estrictas sean sus palabras clave, más fácil será evaluar el rendimiento, redactar un texto de anuncio muy específico y realizar cualquier ajuste. Asegúrese de mantener la coherencia al nombrar sus grupos de anuncios y campañas. Asegúrese de nombrarlos con un método que lo ayude a extraer fácilmente los datos necesarios y saber exactamente qué palabras clave / anuncios se encuentran en cada grupo de anuncios.

Aquí hay un ejemplo:

Digamos que soy dueño de una panadería que vende pasteles y rosquillas. Mmm Vendo dos tipos diferentes de pasteles: boda y cumpleaños. También vendo dos tipos diferentes de donas: levadura y bizcocho. También tengo páginas de destino dedicadas a cada tipo. Querría pujar por todas las palabras clave asociadas con estos productos. Si agrupara todas estas palabras clave juntas, sería difícil mostrar un anuncio específico a un usuario que busca mis productos. No quisiera que alguien que busca un pastel de bodas reciba un anuncio sobre donas. Cada grupo de anuncios tendrá su propio conjunto de anuncios. Puedo estructurar mi cuenta así:

Otra forma de seguir desglosando mis grupos de anuncios es tener un grupo de anuncios dedicado a un tipo de concordancia específico. Digamos que planeo usar palabras clave de concordancia exacta, así como palabras clave modificadoras de concordancia amplia (BMM). Podría tener un grupo de anuncios llamado Wedding Cakes - Exact, Wedding Cakes - BMM, etc. Esto me ayuda a medir el rendimiento de forma más rápida y sencilla. Dado que todas las palabras clave de mi pastel de bodas residen en su propio grupo de anuncios, puedo adaptar mis anuncios para que sean específicos para los pasteles de boda y llevar a los usuarios a la página de destino de mi pastel de bodas específico.

Puede que lleve un poco de tiempo organizar y estructurar sus campañas, ¡pero a la larga vale la pena! Si quita algo de leer esto, déjelo ser:

• ¡Las convenciones de nomenclatura son extremadamente importantes! Sea detallado y coherente.
• Asegúrese de estar pensando en sus objetivos al estructurar su cuenta.
• Segmente sus campañas para ayudar a informar sobre las estadísticas (ubicaciones, marca frente a no marca, plataformas que se utilizan, etc.).
• Piense en el momento de gestionarlo todo. Si tiene recursos limitados, ¡no tenga cientos de campañas!