Cómo crear contenido para una estrategia social de nicho

Dominar el complejo mundo de las redes sociales es uno de los mayores desafíos que enfrentan los especialistas en marketing digital de hoy. No solo deben lidiar con canales distintos, cada uno con requisitos de formato, convenciones de temas y tendencias de seguidores únicos, sino que también deben tener en cuenta la delicada propuesta de riesgo/recompensa de comunicarse de manera tan pública.

Si implementa una estrategia social que es completamente insípida, es mejor que no exista. Tus cuentas sociales se llenarán de publicaciones poco interesantes que obtendrán pocas visitas y ningún compromiso. Su ROI será cercano a cero, con el único beneficio de que tiene prueba de estar activo en línea. Para llegar a cualquier parte, debe sobresalir, pero eso puede ir en una de dos direcciones.

Haz las cosas bien y obtendrás seguidores relevantes, verás que algunas publicaciones se vuelven virales (aunque el significado exacto depende del contexto) y crearás una marca memorable que seguirá creciendo en importancia. Hágalos mal y verá los peores elementos de las redes sociales: el trolling, el vitriolo y la determinación ostensiblemente justa de verlo castigado por sus transgresiones.

Y cuando opera en un nicho, su audiencia es más limitada, por lo que es aún más importante que su estrategia tenga éxito. Un solo paso en falso podría poner en tu contra a todos tus mejores prospectos. Entonces, ¿cómo se crea contenido para una estrategia social de nicho? ¿Cómo maximiza su ROI mientras minimiza el riesgo? En esta publicación, voy a ofrecer algunos consejos, así que vayamos a ellos:

Sumérgete en comunidades relevantes

Si va a crear contenido de nicho, necesita saber qué es lo que las personas en dicho nicho realmente quieren leer (o ver o escuchar), y la mejor manera de averiguarlo es involucrarse en sus comunidades. Comience a buscar en sitios como Twitter y Reddit (este último en particular: aquí hay una lista útil de subreddits para comenzar), buscando términos asociados para ver qué contenido aparece. Rastrea conexiones entre influencers hasta encontrar los espacios en los que se congregan sus seguidores y sumérgete en ellos.

La participación es útil, pero no es necesario involucrarse en una capacidad de marca. Las personas a menudo dirán cosas diferentes a los representantes de la empresa que a sus compañeros. Simplemente siga cómo hablan las personas, qué les importa y qué contenido comparten. Esto le dará una base sólida (y puede volver más tarde para ver cómo se recibe su contenido).

Libérate de las limitaciones de 9 a 5

El contenido de nicho no solo puede ser bueno: tiene que ser excelente (hablaremos de eso más adelante), y la forma en que trabajas durante el proceso de creación de contenido es extremadamente importante para que eso suceda. Necesitas que tu creatividad funcione a toda máquina, y debes ser capaz de adaptarte al momento incómodo del trabajo en las redes sociales (ciertos tiempos de publicación son más impactantes que otros). ¿Es algo que puede manejar sentado en una oficina durante horas?

Posiblemente, si tienes un talento excepcional, pero está lejos de ser ideal. La alternativa es tomar su computadora portátil y ser flexible. Trabaje cuando le llegue la inspiración, incluso si es en las primeras horas de la mañana. Establezca una oficina hogareña cómoda donde pueda lograr un estado de Zen (según mi experiencia, eso requiere una potente bombilla de luz azul, incluso si tiene un efecto placebo, una silla lujosa y tecnología de base de escritorio StarTech, digamos que cinco veces más rápido: conectar mi computadora portátil a una pantalla grande), o cumplir con el cliché de trabajar desde una cafetería para que pueda absorber el espíritu de la época.

Concéntrese en temas específicos de alto valor

Cuando se trata de un tema amplio, puede escribir artículos amplios, pero aquellos con intereses especializados son bastante más difíciles de impresionar. No pierda el tiempo con piezas genéricas de 300 palabras cuando puede dedicar ese tiempo a un formidable recurso descargable al que puede vincular a sus seguidores de las redes sociales, o incluso una infografía, ya que tienden a funcionar muy bien.

Suponga por un segundo que está tratando de llegar a algún lugar en un nicho como trenes modelo. ¿Significa eso que cada pieza que debes escribir debe ser compleja y de alto nivel? No, desde luego que no: pero habrá algunas preguntas que surgirán una y otra vez, y debes ir directamente a ellas: preguntas como “ ¿Cómo puedo elegir mi primer juego de trenes a escala? ” o “ ¿Qué modelos de trenes son mejores para los niños? ”. Solo obtienes una cantidad limitada de caracteres en una publicación de Twitter, por lo que es mejor que tengas enlaces que realmente llamen la atención.

Inspírate en los mejores artistas

A menos que tenga la suerte de encontrarse con un nicho que es absolutamente nuevo (lo que es casi imposible, de manera realista), ya habrá varias marcas que publicarán contenido. Y aunque la idea de ser completamente original siempre suena bien, la realidad es que es mucho mejor dedicar tiempo a inspirarse en ese contenido, especialmente cuando está obteniendo resultados.

Configure algunas cuentas sociales secundarias para hacer nada más que seguir esas marcas, use herramientas si cree que ayudarán (Brandwatch, por ejemplo) y dedique algún tiempo a examinar de cerca lo que hacen. ¿Qué tipos de contenido crean? ¿Cuándo lo distribuyen? ¿Solicita específicamente retroalimentación o prefiere trabajar a distancia? Tome todas las mejores partes, descarte las peores y cree contenido excepcional. Y en esa nota…

Ponerse a trabajar para ser el mejor

Ciertos temas están cubiertos por cientos y cientos de marcas, lo que hace que sea extremadamente difícil que una determinada marca se destaque, y cuando hay una empresa dominante, por lo general se encuentra en una posición tan fuerte que parece prácticamente inexpugnable. Sin embargo, este no es el caso de los nichos, ya que a menudo son el objetivo de empresas mucho más pequeñas que carecen de los presupuestos para saturar el mercado.

Esto significa que tienes la oportunidad no solo de competir sino también de dominar . Si dedica tiempo y esfuerzo para ser realmente el mejor (creando mejor contenido que cualquier otra cosa publicada o comercializada en las redes sociales), entonces puede alcanzar ese objetivo. Cualquier cosa desde el segundo lugar hacia abajo podría ser desastroso para ciertos nichos, así que no se conforme con menos que el primer puesto.

Crear contenido para las redes sociales es difícil en general, pero es aún más difícil cuando abordas un tema de nicho. Utilice estos consejos para mejorar sus posibilidades de alcanzar sus metas.

Sobre el Autor

Rodney Laws tiene más de una década de experiencia brindando asesoramiento de marketing a empresarios y empresas en línea. Ha establecido y comercializado sus propios negocios y asesorado sobre la elaboración de campañas para empresas establecidas. Vea lo que Rodney puede hacer para ayudarlo a usted o a su empresa visitando EcommercePlatforms.io dirigiéndose a @EcomPlatformsio para obtener aún más noticias y puntos de vista sobre marketing como marca de comercio electrónico.