¿Cómo creo campañas efectivas en Facebook?

¿Qué hace que una campaña de Facebook sea efectiva? ¿Efectiva significa que la campaña aumentó el alcance orgánico? ¿El compromiso es una medida de eficacia? ¿Qué pasa con la conversión? ¿Debe considerarse la singularidad? Y para que una campaña sea eficaz, ¿tiene que obtener resultados rápidamente?

¿Respondiste "sí"? a todas nuestras preguntas? Bien, porque sentimos lo mismo. Hemos destacado ocho campañas de Facebook, algunas construidas con mucho dinero y otras con presupuestos reducidos, que cumplieron con nuestros criterios de efectividad. Eche un vistazo y vea si está de acuerdo.

Burt's Bees: Reconociendo el amor por la marca

La autenticidad y la "naturalidad" ayudan a que Burt's Bees sea una marca querida en todo el mundo. Esta campaña de Facebook, Raise Your Burt's, reconoció a los fanáticos leales al pedirles que dieran razones para amar el bálsamo labial Beeswax Lip Balm. El objetivo era encontrar al Fan # 1, a quien Burt apodó El Campeón Natural. El ganador ganó un suministro de bálsamo labial para toda la vida, el título de "labios-voceros" en revistas nacionales y la oportunidad de ser el nuevo nombre de la empresa durante una semana.

La campaña atrajo a más de 175,000 nuevos seguidores en Facebook, un aumento de + 563% sobre la tasa promedio de nuevos fanáticos. El compromiso fue un 180% superior al promedio. Casi el 1,5% de los visitantes de la página de Facebook de Burt's Bees participaron en el concurso, nueve veces más que el promedio de la industria de Facebook. Y más del 90% de los visitantes únicos de la página votaron en el concurso.

¿Eficaz? Sí, estamos de acuerdo.

Febreze: Compromiso creciente con gratitud

Decir 'gracias' significa mucho para los seguidores, y la apreciación de Febreze de alcanzar la marca de '1 millón de fanáticos en Facebook' llevó el nivel de compromiso de la marca a nuevas alturas.

La idea era simple: entregar 1 millón de 'agradecimientos', en voz alta. Tomó casi 31 horas, pero el mensaje de los pasantes a los gerentes de marca y presidentes marcó la diferencia.

Ah, y el experimento de olor interactivo, donde los espectadores le dijeron al equipo de Febreze qué olores poner en una habitación, incluido el queso maloliente, la ropa sucia, el pescado muerto y la arena para gatos, ayudó con el compromiso (y el disfrute del espectador). ¡Uf!

Los fanáticos pudieron hacer 'me gusta', interactuar y compartir durante la transmisión global de Facebook Live. La campaña generó 500 millones de impresiones, llegó a más de 900.000 personas y atrajo a más de 32.000 nuevos seguidores. El compromiso aumentó un 60%. ¡Nada apestoso en esos resultados!

Adobe: iluminando el interés por nuevos productos

Con miles de nuevas aplicaciones y actualizaciones que llegan al mercado cada año, puede ser difícil para cualquier marca destacar. Adobe Lightroom ha confiado en Facebook para romper con el ruido.

Para exhibir Lightroom 4, Adobe lanzó un concurso de viajes al que llamaron "La vuelta al mundo con Lightroom".

Los objetivos eran aumentar el conocimiento del nuevo lanzamiento, generar impresiones de marca positivas y celebrar los viajes y los fotógrafos.

El premio, un viaje a Chiang Mai, Tailandia con el fotoperiodista Steve McCurry, ayudó a crear entusiasmo en torno al nuevo producto y fomentar un buen compromiso con los clientes. El ganador pudo crear un registro fotográfico del viaje en un blog para la comunidad de Lightroom.

La campaña de seis semanas incluyó presentaciones, demostraciones de productos, publicaciones en blogs y videos de viajes. Se incluyó un enlace a una llamada a la acción gratuita de 30 días "Pruébelo ahora" en Adobe.com.

El concurso tuvo más de 3.700 entradas, casi 150.000 visualizaciones de presentaciones y una duración media de las visitas de casi 2 minutos. El contenido llegó a más de 2,7 millones de personas, con 11.000 me gusta y casi 3500 compartidos.

Aunque las ventas de Lightroom 4 no se lanzaron, apostamos a las sonrisas de Adobe después de que esta campaña iluminó el edificio.

Skinnygirl: Construyendo relevancia con el evento nacional Tie-In

Skinnygirl Cocktails aprovechó nuestro amor por las fiestas de los Oscar, las fiestas de los Emmy y, bueno, casi cualquier fiesta de entrega de premios.

La campaña de Facebook 'Entertain Like a Leading Lady' brindó recomendaciones de bebidas, consejos para la planificación de fiestas, un juego de herramientas para la fiesta e incluso distintivos de premios para felicitar a los invitados a la fiesta.

¡Una liga de fantasía para crear un equipo de ensueño estelar, así como un sorteo de Oscar para la E! After-Party generó resultados galardonados. La campaña tuvo un 400% más de visitas que otras pestañas de Facebook durante la temporada de premios y tuvo más de 50.000 interacciones en menos de cuatro semanas.

La marca demostró de manera ganadora su relevancia con su base de consumidores.

Hyundai: ganar con espíritu competitivo

Hyundai sabe que amamos ganar, tan a menudo como podamos. Su campaña 'Pon tu perfil en la línea' se basó en el patrocinio de la NFL por parte de la compañía al brindar a los fanáticos la oportunidad de desafiar a sus amigos a enfrentamientos semanales de la NFL con su perfil de Facebook como apuesta.

Los ganadores pueden disfrutar alegremente viendo el perfil de Facebook de su amigo perdedor redecorado con los colores del equipo ganador. Pero no todo estaba perdido: todos los jugadores participaron en un concurso por entradas para el Super Bowl.

Los resultados demostraron que Hyundai nos conoce bien. La campaña llegó a 6,4 millones de personas, generó un aumento del 27% en la preferencia de Facebook y una tasa de recordación del 47% entre los usuarios de Facebook. La campaña ayudó a que el vínculo de marca creciera + 40%

Compromiso semanal. Gran recuerdo. Asociación de marca positiva. La efectividad está a punto.

Nissan: creando conexiones

Nissan reconoció las pasiones de sus compradores de Versa Note con su campaña 'Your Door to More'. Con Facebook Connect, la marca desarrolló The Passion Genome para alentar a las personas a ver sus pasiones compartidas cobrar vida en un retrato de la pasión, personalizado, interactivo y compartible.

Un enlace a PassionGenome.com permitió a las personas ver cómo se conectaban con sus amigos y personas a nivel mundial en función de sus gustos. Aquellos que compartieron su Retrato de la pasión a través de Facebook participaron en un concurso por una de las ocho tarjetas de regalo de Amazon de $ 1,000 y su retrato apareció en el sitio PassionGenome.com.

Con más de 76.000 visitas al sitio y casi 18.000 retratos, el proyecto Passion Genome de Nissan ayudó a las personas a conectarse entre sí y con la marca.

La panadería orgánica de Rudi: celebrar a las familias genera ventas

La campaña de Facebook 'Let's Doodle Lunch' de Rudi's Organic Bakery reconoció el papel de la marca en el apoyo a la salud familiar y lo vinculó con el amor de las familias por los niños. Los padres pueden subir las obras de arte de los niños, obtener un cupón para el nuevo pan Flatz y una caja de sándwich gratis que muestre el arte del niño.

Cuando se lanzó la campaña, Rudi's tenía menos de 20,000 me gusta, pero 17,000 entradas más tarde, la marca generó más de 23,000 impresiones y clics, vio duplicar su base de fans en Facebook y alcanzó la meta de ventas trimestrales de $ 10 millones de dólares de la panadería.

University of Phoenix: El espíritu escolar de animar fomenta la lealtad

Facebook proporcionó un Centro de Estudiantes en línea para la Universidad de Phoenix donde los estudiantes podían obtener información sobre temas profesionales, citas motivacionales y un poco de humor. Las actualizaciones semanales cambiaron una fuente RSS aburrida llena de enlaces, en una colorida exhibición de orgullo estudiantil.

En un año, los seguidores se triplicaron a más de 1,7 millones. Las impresiones obtenidas superaron los 57 millones, lo que equivale a alrededor de 1,1 millones de dólares de gasto en medios. Unir un paisaje disperso de estudiantes construyó una nueva comunidad y lealtad a la marca.

Las campañas efectivas de Facebook comparten varias características.

Ellos:

• están impulsados ​​por objetivos
• permitir una fácil participación
• contienen imágenes poderosas
• evocar emociones positivas
• enlace a los beneficios

Las plantillas de ShortStack facilitan la adición de los elementos correctos a su campaña de Facebook.