Cómo crear contenido de alta calidad para una mejor clasificación

El marketing entrante es la estrategia preferida de muchas empresas y ha demostrado con el tiempo que ofrece resultados estelares. Los clientes de hoy en día prefieren descubrir información por sí mismos y basar sus decisiones en la investigación, en lugar de confiar simplemente en el anuncio más convincente que hayan visto. Y esto presenta la creación de contenido de calidad como una de las principales prioridades para las empresas y los especialistas en marketing.

Sin embargo, “calidad” es un concepto relevante, y no es tan fácil describirlo en pocas palabras, y mucho menos encontrar la fórmula adecuada para ello.

¿Qué significa contenido de calidad?

La definición de contenido de calidad depende del punto de vista.

Para Google, es contenido que cumple con las regulaciones EAT, es decir, muestra experiencia, autoridad, confiabilidad y proporciona una experiencia de usuario positiva.

Para el cliente, todo se trata de la relevancia, es decir, si cumple con sus necesidades actuales y generales, y proporciona una solución funcional.

Para usted, como empresa, es una inversión que debería dar sus frutos en el conocimiento de la marca, la generación de clientes potenciales, las conversiones y, en última instancia, en las ventas reales.

Si bien los objetivos de cada parte pueden parecer diferentes, lo que define un contenido de buena calidad es que sea útil para todos. Eso es lo que lo hace parecer tan complicado, pero, al mismo tiempo, lo que lo hace tan simple.

En el marketing de contenidos, muestra la experiencia y la confiabilidad de su empresa al educarlos sobre temas relacionados con la industria. El objetivo no es publicitar su marca, sino demostrar que sabe lo que hace y que siempre está listo para ayudar.

Por supuesto, hay mucho más trabajo por hacer en términos de SEO técnico y optimización de contenido si quieres llegar a la cima de las SERP. Pero todo comienza con la calidad del contenido.

Además, si su objetivo final no es engañar a los motores de búsqueda y a los usuarios para que hagan clic en sus enlaces, sino mejorar su contenido, entonces este artículo es para usted.

Omitiremos la parte sobre el contenido de baja calidad y las malas prácticas relacionadas con el hostigamiento de clics, las estafas, el spam, etc.

Dicho esto, concentrémonos en cómo crear contenido de alta calidad para clasificar mejor.

Cómo crear contenido de alta calidad

Lo primero que debe hacer cuando trabaje para mejorar la calidad de su contenido es leer las pautas de evaluación de calidad de búsqueda de Google. Estas son las regulaciones que la empresa del motor de búsqueda proporciona a sus calificadores de calidad: las personas que revisan si los algoritmos del motor de búsqueda evalúan la calidad de una página de la misma manera (o lo suficientemente cerca) como lo haría un ser humano.

Los evaluadores de calidad en realidad no califican su contenido, sino que juzgan cómo el algoritmo lo entiende y lo evalúa. Los resultados se utilizan para mejorar la efectividad general de las búsquedas y no afectan directamente su posición en los SERP.

Sin embargo, sí reflejan lo que es una buena página y eso es realmente importante. El documento es extenso (175 páginas) y se actualiza regularmente, pero vale la pena leerlo y releerlo.

El siguiente consejo se basa en las reglamentaciones y las mejores prácticas discutidas en el documento y en nuestra experiencia personal y conocimientos en el campo.

1. Enfócate en lo que el usuario necesita

Como se mencionó, para usted, el objetivo de escribir contenido es atraer tráfico y aumentar las conversiones. Sin embargo, para los visitantes, se trata de cuán útil es la información. Y eso es en lo que debes concentrarte.

La idea del marketing de contenidos es dar algo gratis y esperar que obtengas algo a cambio. Sin embargo, para que esto funcione, lo que regalas debe ser valioso y de buena calidad. Esto sugiere que eres un profesional y lo que ofreces es increíble, y tus servicios pagos serán aún más lucrativos.

Las formas más destacadas de identificar y comprender las necesidades del cliente son:

• Investigación de palabras clave . No es suficiente simplemente identificar palabras clave de gran volumen con poca dificultad y crear contenido a su alrededor. Lo que debe buscar es hacer coincidir sus ideas con lo que le interesa a la gente. De lo contrario, estará produciendo contenido que satisfaga sus necesidades, pero no las del cliente.
• Servicio al Cliente Las personas de su equipo, que están en comunicación directa con el cliente, pueden brindarle una gran cantidad de información valiosa sobre las necesidades del usuario final, los problemas que encuentra y lo que está buscando. Puede aprovechar esta información para crear contenido educativo que proporcione respuestas y soluciones.
• Comentarios Ya sean los resultados de encuestas e investigaciones de mercado, información de reseñas de productos y servicios o contenido generado por los usuarios, los comentarios de los clientes pueden ser de gran ayuda para comprender mejor a sus clientes. Le permite abordar temas y encontrar nuevas formas de conectar sus productos con las necesidades de sus clientes. Sin embargo, su objetivo no es engañarlos para que crean que lo que ofrece es lo que necesitan, sino mostrarles cómo puede ser útil y ayudarlos a resolver sus problemas reales.

2. Comprender la intención de búsqueda

En pocas palabras, el usuario quiere recibir una respuesta adecuada a su consulta. Esto define el contenido de calidad ante todo como el contenido que responde a la intención de búsqueda de un usuario de la mejor manera posible y dejará a la persona satisfecha y contenta con el encuentro.

La intención de búsqueda es lo que la gente quiere lograr al implementar una búsqueda en línea. En general, hay cuatro tipos:

• Haciendo Investigación Informativa.
• Buscando hacer una compra.
• Tratando de encontrar una ubicación física.
• Búsqueda de un sitio web específico.

Si su contenido coincide con la palabra clave pero no con la intención, es más probable que las personas se vayan y esto le indicará a Google que algo está mal con su página. Y en ese caso, incluso si su artículo (o publicación o video) es excelente y está bien optimizado, su clasificación se verá afectada, porque no es lo que la gente necesita.

3. Equilibre los temas de hoja perenne y los temas sensibles al tiempo

Los intereses de las personas se ven afectados por las tendencias, y los temas que solían ser candentes hace unos meses pueden ya no ser relevantes. Es por eso que los especialistas en marketing a menudo aconsejan centrarse en contenido perenne que proporcione valor a largo plazo para el cliente. Y si bien esto es cierto, el contenido urgente que se ajusta a las necesidades actuales de las personas es igualmente importante.

Ambos tipos tienen propósitos separados y brindan diferentes resultados que son valiosos para su estrategia, el cliente y su clasificación.

Contenido orientado a tendencias

Incluso si no eres un proveedor de noticias, hay temas cotidianos que entusiasman a tus clientes. La creación de artículos y contenido de moda le mostrará a su cliente que está preparado para brindar información actualizada que sea útil y de vanguardia.

Los clientes que disfrutan de su contenido le dicen a los motores de búsqueda que está haciendo algo bien. Además, puede dar sus frutos en los vínculos de retroceso de otros sitios web y esto mejorará la autoridad general de su dominio.

Además, el contenido que es tendencia también puede hacer que aparezca en Google Discover y eso atraerá tráfico adicional y aumentará la visibilidad de su sitio web en las búsquedas orgánicas.

Contenido perenne

Es posible que el contenido perenne no brinde los resultados inmediatos que brindan los de tendencia, pero como todos sabemos, tiene un gran valor de SEO y proporciona beneficios a largo plazo para su sitio web.

Además, si brinda una buena experiencia de usuario donde las personas se quedan e interactúan con el contenido, en lugar de irse de inmediato, les dice a los motores de búsqueda que su página es de alta calidad.

El contenido Evergreen acumula más vínculos de retroceso, menciones y tráfico con el tiempo, y puede mejorar su presencia y autoridad en línea en general, así como aumentar su clasificación.

Sin embargo, para seguir siendo relevante, debe actualizarse periódicamente. Esto mantendrá la información fresca y permanecerá siempre verde.

4. Proporcione información valiosa

Ya hemos cubierto que proporcionar valor implica responder a la intención de búsqueda y ser relevante en el tiempo o perenne. Pero hay más.

Si lo desglosa, el valor del contenido de calidad se reduce a los siguientes rasgos:

Información confiable

Lo más importante del contenido de calidad es que debe ser confiable. La confiabilidad crea confianza y lealtad y esto construye su credibilidad y reputación. Ambos son importantes y afectan su presencia general en línea.

Por lo tanto, si su contenido es engañoso o confuso, esto dañará su credibilidad y, en última instancia, dañará su clasificación.

Investigación y hechos respaldados por datos

Antes de crear cualquier tipo de contenido, es importante investigar. Esto le dará una idea de lo que ya se ha dicho sobre el tema y cómo puede contribuir con algo nuevo. También puede llevarte a datos interesantes que respalden o rechacen tu idea inicial.

Debe presentar información solo de fuentes creíbles, ya que esto hará que parezca confiable y que valore un enfoque científico. Si tiene la investigación y los datos de su propia empresa sobre el tema, debe, por todos los medios, incluirlos también.

Además, la vinculación a sitios web de alta autoridad mejora la autoridad de su dominio.

Exhibición de experiencia

Compartir su experiencia personal sobre el tema y brindar información relevante agrega más valor al artículo que cualquier otra cosa. Un experto tiene más autoridad, porque tiene conocimiento y experiencia.

La publicación de estudios de casos y libros blancos aumentará su confiabilidad y credibilidad y lo mostrará como una fuente confiable de información.

Punto de vista nuevo o interesante

El contenido de liderazgo intelectual se encuentra entre los mejores tipos de marketing. No solo demuestra que es un experto en el campo, sino que también aumenta su reputación como un visionario que siempre está buscando soluciones innovadoras.

El contenido que muestra una nueva perspectiva que los usuarios pueden no encontrar en otros lugares, es más valioso e interesante.

Útil o Entretenido

Lo que la gente quiere es contenido que sea útil o entretenido. Debería poder identificar lo que busca su audiencia analizando la semántica de las palabras clave y la intención de búsqueda.

Sin embargo, es bueno saber que un tipo de contenido no es mejor que otro. De acuerdo con las pautas de calidad de Google, el valor se juzga por qué tan bien una página coincide con la intención del usuario.

Por ejemplo, una publicación divertida no sirve de nada para alguien que intenta instalar un nuevo software, y un tutorial práctico importa poco para un usuario que busca entretenimiento.

5. Trabajar en la legibilidad

La legibilidad no se relaciona directamente con la clasificación, pero puede afectar la experiencia del usuario. Es relevante principalmente para el contenido escrito (artículos, publicaciones en redes sociales, blogs, etc.) y se refiere a qué tan fácil es leer y comprender su texto.

Estructura del texto

Dividir su texto en temas y subtemas a través de títulos H2 y H3 lo hace más comprensible tanto para personas como para robots.

Para los motores de búsqueda, esto proporciona una estructura clara y hace que el contenido sea más fácil de rastrear e indexar.

Además, le permite distribuir mejor sus palabras clave y definir claramente la intención de su artículo. Esto se puede hacer usando palabras clave y palabras clave de cola larga en los títulos H2 y H3.

Para los usuarios, esto hace que el texto sea más fácil de escanear y comprender de qué se trata el contenido. La estructura del texto también permite que las personas sigan mejor su lógica y comprendan los pasos que deben seguirse en los tutoriales y las publicaciones de procedimientos.

Formato de oraciones

Las oraciones compuestas largas pueden ser excelentes para expresar ideas complejas, pero son difíciles de leer y seguir. Especialmente en línea y en dispositivos móviles. Así que trate de apegarse a construcciones más cortas cuando sea posible y evite combinar ideas. Cuanto más simple, mejor.

Por ejemplo, al navegar en su teléfono, si una persona tiene que desplazarse hacia abajo para terminar la oración, puede confundirse y tener que desplazarse hacia arriba para volver a leerla. Esto perjudica su experiencia y puede obligarlos a renunciar por completo a tu texto.

Vocabulario

Lo mismo ocurre con el vocabulario. La terminología y la jerga complejas pueden hacer que el contenido sea incomprensible para algunos usuarios y alejarlos. Trate de explicar las ideas en palabras sencillas y proporcione definiciones cuando sea necesario.

Esto se aplica especialmente a las empresas tecnológicas y a las personas que brindan contenido educativo a los usuarios finales de productos complejos tecnológicamente avanzados. No debe asumir que el cliente sabe lo que quiere decir. Su objetivo debe ser que incluso un principiante pueda entender el tutorial. Si el tema es demasiado complicado, considera proporcionar un video que te ayude a explicar las cosas con claridad.

Sin embargo, si su contenido está dirigido a usuarios más avanzados que, de hecho, se supone que están familiarizados con la terminología, debe indicarlo en el título para evitar confusiones.

Párrafos

Si es un usuario activo en línea, probablemente haya notado que los artículos recientes tienden a ser más cortos con párrafos más cortos. Algunos incluyen una sola oración.

Si bien esto puede ser confuso para las personas que están acostumbradas a leer libros y demás, el cambio no es solo decorativo.

El objetivo de los párrafos más cortos es mejorar la legibilidad en las pantallas móviles y proporcionar suficiente espacio en blanco entre los bloques de texto para que sean más fáciles de leer.

Al igual que con las oraciones, cuanto más tiempo pasa, más difícil se vuelve seguir cuando se lee en una pantalla pequeña.

Balas

Los motores de búsqueda aman las viñetas y los números. Les brindan aspectos destacados en el texto y también ofrecen material listo para fragmentos destacados y fragmentos enriquecidos.

Las viñetas también mejoran la legibilidad para los humanos, porque facilitan el escaneo y la comprensión de la información.

Esto mejora la UX y es una buena señal para los motores de búsqueda.

Ortografía y gramática

Si bien la ortografía y la gramática tampoco afectan directamente la clasificación, sí afectan la experiencia del usuario. Si su texto está lleno de errores, a las personas les puede resultar frustrante leer y marcharse, incluso si la información es valiosa.

Así que no se salte la corrección de pruebas y, si usted mismo encuentra problemas, contrate a un editor profesional para que lo ayude.

Línea de fondo

El contenido de calidad no es la única carta en juego cuando se trata de SEO y clasificación, pero es pertinente.

Con Google EAT convirtiéndose en un factor de clasificación y la creciente tendencia de las personas a basar sus decisiones de compra en la investigación en línea, el contenido de alta calidad se vuelve vital para el rendimiento de su negocio en línea.

La clave es recordar que su objetivo aquí no es hacer publicidad: es ayudar, educar o entretener.