Cómo curar una lista de acciones Evergreen para las redes sociales

“Contenido Evergreen” es un término que probablemente haya escuchado innumerables veces en referencia a su blog o sitio web. Se refiere al contenido que comparte en línea que es sostenible y consistentemente valioso. No depende de ninguna demanda estacional ni de tendencias a corto plazo. El contenido Evergreen siempre tiene el impacto correcto.

Como parte de una estrategia integral de marketing de contenido, el contenido Evergreen tiene mucho sentido. Le da a su sitio web puntos de "liderazgo intelectual" al demostrar que conoce algunos temas cruciales de la industria. El contenido perenne también puede continuar atrayendo visitantes usando palabras clave y frases comunes durante todo el año.

Diablos, incluso le brinda algo para vincular a sus clientes cuando está completando sus campañas de marketing por correo electrónico.

Pero, ¿qué sucede si desea llevar su estrategia perenne al siguiente nivel?

¿Qué sucede cuando llevas los conceptos de contenido constantemente valioso y compartible al mundo de las redes sociales?

¿Qué es una lista de acciones sociales de Evergreen?

Como parte esencial de su estrategia de alcance de marca, su campaña de redes sociales debe estar llena de contenido que pueda usar para deleitar y atraer a su audiencia.

Desafortunadamente, encontrar contenido para compartir todos los días en tus canales sociales puede ser una tarea agotadora.

Una vez que haya terminado de comentar las noticias del día en su industria o de informar a las personas sobre su última publicación de blog, ¿cómo llena su feed con valor adicional?

Ahí es donde una lista de acciones sociales perennes es útil.

Al igual que el contenido perenne de su blog, una lista compartida perenne para las redes sociales está repleta de material que sigue siendo relevante para sus seguidores. Este contenido no pierde impacto ni pasa de moda, lo que significa que puede usarlo como parte de una campaña automatizada en las redes sociales para mantener sus canales vivos e interesantes.

Contenido social perenne:

• Recuerda a tus seguidores los temas sobre los que más sabes, mejorando tu estado de liderazgo intelectual.
• Resalta tu posición en la industria con información atractiva e interesante.
• Se asegura de que pueda cumplir con un cronograma de publicación constante y, por lo tanto, no perder la atención de su audiencia.

A continuación, le mostramos cómo puede seleccionar una atractiva lista de acciones perennes para su plan de redes sociales.

1. Extraiga contenido perenne de su blog

Una buena estrategia de redes sociales no se trata solo de promocionar el contenido más reciente de su sitio web o sus productos más nuevos en los canales correctos. Tus plataformas sociales son tu oportunidad para conectarte con tu público objetivo y mostrarles de qué se trata tu marca. ¿Qué mejor manera de hacerlo que llamando la atención sobre algunos de los contenidos perennes que a tus lectores les encantan?

Use sus datos analíticos de Google para encontrar las publicaciones de mayor rendimiento en su sitio web. Filtre el tráfico orgánico y descubra qué preguntas desean responder sus clientes cuando visitan su sitio. Por ejemplo, si eres una marca de edición de video profesional, es posible que las personas quieran saber por qué deberían usar videos en sus campañas de redes sociales. Un blog que describa todos los beneficios podría ser una gran pieza de contenido perenne para agregar a su lista de recursos compartidos.

Puntuar las publicaciones sobre su nuevo material con recordatorios de las publicaciones perennes más antiguas y valiosas que ya tiene en su sitio web alentará a las personas a continuar volviendo a su sitio web y escuchando lo que tiene que decir. Las publicaciones tomadas directamente de la base de conocimientos de su sitio web son particularmente buenas aquí. Después de todo, sabes que el contenido seguirá siendo útil en los próximos años:

2. Encuentra y comparte contenido Evergreen de otros sitios

Llamar la atención sobre su sitio web y su presencia en línea es de lo que se trata el gran marketing en redes sociales. Sin embargo, vale la pena señalar que tus seguidores buscan que les brindes valor todos los días, y no necesariamente les importa si el contenido que ven proviene directamente de ti.

Busque algunas de las empresas líderes en su industria: las personas con las que le gustaría colaborar si alguna vez tuviera la oportunidad. Seguro que tienen contenido útil que también puedes compartir en los canales de redes sociales de tu empresa.

Seleccionar contenido de otros sitios web para compartir como parte de su estrategia de redes sociales es una excelente manera de completar su agenda. Le muestra a su audiencia que está comprometido a brindarles valor en cualquier forma y que no existe en un silo dentro de su industria.

Además, cuanto más respete a otras empresas en su plan de marketing en redes sociales, más probable es que esas empresas consideren trabajar más de cerca con usted en el futuro.

Su decisión de vincular a los clientes en su página de Facebook con otro sitio web podría hacer que el líder de ese sitio web los conecte a uno de sus blogs en el futuro. Alternativamente, podrían preguntarle si desea colaborar en un nuevo proyecto juntos o escribir una publicación de invitado para su sitio.

3. Convierta los fragmentos en citas que se pueden twittear/grammar

Compartir un enlace a sus publicaciones de blog antiguas y artículos de la base de conocimientos no es la única forma de atraer clientes habituales a su sitio web. También puede obtener valor adicional de parte de su contenido perenne existente extrayendo fragmentos o citas útiles de su artículo y transformándolos en prácticas instantáneas de información.

Revisa tus publicaciones de blog favoritas y busca algo que puedas citar. Por ejemplo:

La frase resaltada anteriormente proporciona una pieza concisa de información perspicaz que le dice a la audiencia algo importante, al mismo tiempo que los alienta a obtener más información. Una cita como esa lo convierte en una excelente participación social.

Puede usar la cita directa como una actualización de texto en Twitter, Facebook o LinkedIn, o puede llevar las cosas al siguiente nivel y mejorar su calendario de contenido con algunos gráficos. Cree un gráfico bonito con una herramienta como Canva y superponga la cita en la parte superior.

Puede usar una estrategia como esta para agregar contenido cotizable a sus campañas de marketing de Instagram, y también llenar su calendario de intercambio de redes sociales con contenido gráfico atractivo.

Las imágenes hacen que el contenido sea más compartible en las redes sociales, por lo que convertir tu cita en un gráfico también podría significar que atraerás más miradas.

4. Promoción cruzada de cuentas de redes sociales

El contenido permanente para su estrategia de compartir en redes sociales no siempre tiene que provenir de su blog o sitio web. Cuando las empresas establecen estrategias automatizadas de marketing en redes sociales, uno de sus principales objetivos suele ser atraer tráfico de regreso a sus sitios web. Sin embargo, es posible que también desee atraer clientes a sus otros canales de redes sociales.

Es muy probable que esté utilizando varias plataformas para conectarse con su audiencia hoy. Cuantos más seguidores tengas en cada plataforma, mayores serán los beneficios para tu marca. Una presencia activa en las redes sociales puede hacer que las empresas parezcan más creíbles a los ojos de su público objetivo.

Cuando esté buscando formas perennes de completar su estrategia de publicación en redes sociales, considere reparar algunas de las brechas con enlaces de promoción cruzada a sus otras cuentas. Por ejemplo, sus publicaciones de promoción cruzada podrían verse así:

• ¿Quieres poner un #Pin en nuestras ideas? Síguenos en Pinterest…(enlace)
• ¿Estamos conectados en LinkedIn? Más información en (enlace)
• ¿Necesitas inspiración visual? Encuentra nuestra marca en Instagram (enlace)
• Publicamos en Twitter todos los días, ¿por qué no nos sigues allí? (Enlace)

Estas publicaciones rápidas siempre serán relevantes para su estrategia de redes sociales, lo que las convierte en una gran parte de su ritual de publicación permanente.

5. Iniciar algunas conversaciones

Es sorprendentemente fácil olvidarse del aspecto "social" de las redes sociales.

Cuando pasa todo su tiempo publicando contenido que se vincula con sus últimos productos y servicios, adquiere el hábito de pensar que las redes sociales tienen que ver con la promoción. Sin embargo, la verdad es que cuanto más puedas interactuar con tu audiencia, más se enamorarán de tu marca.

¿Qué mejor manera de potenciar el compromiso que iniciar una conversación?

Una pregunta sobre algo importante en su industria hace que su audiencia hable sobre las cosas que más les importan. Por ejemplo, el blog Jarvee publicó un artículo en diciembre de 2018 preguntando a los clientes: "¿Qué herramienta te ayudaría más?"

Una pregunta como esa añadida a su estrategia de intercambio perenne en las redes sociales hace una serie de cosas. Primero, le muestra a su audiencia que está interesado en su opinión y les brinda la oportunidad de involucrarse en el crecimiento de su marca.

En segundo lugar, las preguntas que son relevantes para su industria también le brindan una mirada entre bastidores a sus clientes y lo que impulsa sus decisiones de compra. En el ejemplo anterior, si una empresa de automatización de redes sociales sabe qué tipo de herramientas necesitan más sus clientes, puede asegurarse de ofrecer la selección correcta de productos en el futuro.

6. Promocione sus productos/servicios populares

Probablemente, una de las formas más obvias de completar su lista de redes sociales con contenido perenne es usar sus publicaciones para promocionar sus productos y servicios. Después de todo, el objetivo de ejecutar una estrategia corporativa de redes sociales es mejorar sus posibilidades de vender a más clientes.

Lo importante que debe recordar cuando agrega promociones a su campaña de intercambio social es que muchas personas odian ser constantemente "vendidas en" en línea. La mayoría de las personas acuden a las redes sociales para conectarse con amigos, entretenerse y aprender cosas nuevas. Si sus canales sociales están repletos de enlaces constantes a ofertas y sus últimos productos, perderá el respeto de sus seguidores.

Sin embargo, si se usan correctamente, las publicaciones promocionales pueden ayudar a dividir su agenda social y brindarle más contenido para compartir. Para mantener las cosas en el camino correcto, intente ceñirse a la "Proporción áurea para el marketing en redes sociales".

La proporción áurea indica que el 10 % de tu programa social debe estar compuesto por publicaciones promocionales, mientras que el 60 % es contenido curado y el 30 % es contenido propio. Eso significa que por cada enlace que comparte a un producto o servicio en su sitio, comparte 3 enlaces a contenido de blog, infografías y videos de hoja perenne en su sitio web. También comparte 6 piezas seleccionadas de otros sitios web, artículos de noticias y contenido de tendencias por cada publicación promocional.

7. Comparte tus mejores reseñas

Entonces, si solo puede usar un puñado de publicaciones promocionales en su agenda de redes sociales, ¿cómo se asegura de recordar constantemente a las personas lo excelentes que son sus productos?

¿Qué tal si sus clientes hacen la promoción por usted?

A medida que continúa evolucionando como negocio, atrayendo reseñas y testimonios de clientes satisfechos que han trabajado con usted en el pasado, seleccionará una gran cantidad de contenido valioso generado por los usuarios. Este contenido proviene directamente de los clientes que aman su empresa y le brinda una excelente manera de mostrarle a su audiencia cuán creíble y valioso puede ser.

Estas son solo algunas de las formas en que puede mejorar su reputación con una pequeña prueba social en su estrategia social perenne:

• Comparta enlaces a sus estudios de casos: cree estudios de casos detallados a partir de experiencias con clientes cruciales y publíquelos en su sitio web. Luego, comparta enlaces regularmente a sus estudios de casos como un recordatorio de lo que puede lograr.
• Comparta citas de testimonios: del mismo modo que extrajo líneas citables de sus blogs para compartir en Twitter e Instagram arriba, puede hacer lo mismo con las citas de sus clientes. Las citas de clientes satisfechos muestran a sus seguidores lo increíble que puede ser su producto o servicio, y no cuentan como autopromoción desvergonzada.
• Repost/Retweet y Regram: cuando los clientes publiquen imágenes, videos o información sobre ellos usando sus productos o servicios en sus cuentas de redes sociales, solicite permiso para guardar y reutilizar ese contenido en el futuro.

8. Ofrezca trucos y consejos útiles

Finalmente, si todavía está buscando formas de llenar su calendario de intercambio social con contenido permanente, ¿por qué no mostrarle a su audiencia que no tienen que ir hasta su sitio web para obtener valor? Si desea ser un líder de pensamiento en su industria, las sugerencias y los consejos útiles sobre cómo hacer cosas importantes deleitarán y atraerán a su audiencia.

Hable con su equipo de ventas y marketing sobre las preguntas que ven con más frecuencia de su público objetivo. Alternativamente, navegue a través de la página de preguntas frecuentes en su sitio web y saque algunas preguntas de allí. Luego, cuando esté llenando su calendario de redes sociales para el mes, incluya algunas publicaciones de preguntas y respuestas en su agenda que brinden a su audiencia trucos útiles, consejos y pequeñas cantidades de información.

Actualizaciones como estas pueden ser tan simples como quieras. Por ejemplo, podría compartir el "Consejo n.º 7: siempre segmente a su audiencia con sus campañas de marketing por correo electrónico".

Para mejorar el impacto de compartir en redes sociales, incluya un enlace a una página de blog o video en su sitio donde los clientes puedan obtener más información sobre un tema relevante para la cita. Estos consejos rápidos son excelentes para recordarles a sus seguidores su valor, y puede usar el mismo conjunto rotativo de 100 o más consejos de forma constante.

Mantenga su feed social actualizado con contenido Evergreen

Demasiadas empresas piensan que si quieren tener éxito con su marketing en redes sociales, necesitan compartir constantemente contenido nuevo y de tendencia. Sin embargo, la verdad es que el contenido perenne puede ser tan valioso para su feed de redes sociales como lo es para su blog o estrategia de marketing de contenido.

Las listas de contenido reciclable y perenne facilitan la creación de una rutina automatizada de marketing en redes sociales que mantiene su presencia digital activa y atractiva en línea. Hacer una inversión en contenido perenne ahora asegura que puede pasar menos tiempo buscando algo para compartir en sus feeds sociales y más tiempo cosechando los resultados de una campaña social increíble.