Diseñar un logotipo para su marca: un tutorial paso a paso

Sobre el autor: Omri Avraham, Visual Designer @ Elementor

Omri es diseñador visual en el equipo de diseño de marca de Elementor. Le encanta el contenido relacionado con la nostalgia y la práctica de las letras y la caligrafía.

Un logotipo es el símbolo de su marca y, si bien no ocupa demasiado espacio, tiene un gran impacto.

Su logotipo debe estar visible donde quiera que vaya, tanto en línea como en el mundo real. Debe ser visible en las redes sociales, videos, firmas de correo electrónico, productos físicos y más.

Piense en una marca como Apple. Seguro, sus productos son muy reconocibles. Pero a medida que los teléfonos inteligentes y las computadoras comiencen a parecerse cada vez más, su logotipo seguirá siendo un identificador completamente único y fácilmente reconocible para la marca.

Pero no se equivoque, los logotipos no son solo para grandes empresas sin rostro. Toda empresa, e incluso una persona, que quiera destacar y promover el conocimiento de la marca, necesita un logotipo.

Sin embargo, crear un logotipo no es un proceso sencillo y sencillo, y depende de muchos factores, desde las fuentes hasta los colores y más. Descubramos cómo crear un logotipo en esta guía paso a paso.

Hacer negocios en estos días requiere que las marcas vayan más allá de las fronteras de sus cuatro paredes o, en el caso de la web, las páginas de sus sitios web.

Pero en el momento en que abandona la seguridad de su sitio web, su marca corre el riesgo de ser ahogada por todos los demás que claman por ser el centro de atención. Es por eso que su logotipo debe seguirlo a todas partes, tanto en línea como en el mundo real.

• Medios de comunicación social
• RSS Feeds
• Infografías
• libros electrónicos y libros blancos
• Imágenes personalizadas con marcas de agua
• Vídeos con tarjetas de título de marca
• Folletos y otros recursos digitales o impresos
• Firmas de correo electrónico
• Tarjetas de visita y otras garantías
• Productos

Y si lo hace bien, puede obtener importantes beneficios:

Tener un logotipo único ayudará, ante todo, a que su marca se destaque más que las que usan un logotipo de stock aburrido, uno que es difícil de descifrar o que no tiene logotipo en absoluto.

Aquí hay tres grandes ejemplos de logotipos únicos de yogur helado en Twitter:

Si bien juegan con colores similares, cada uno tiene un estilo muy distinto y distinguido que hace que cada marca sea fácil de detectar entre el paquete.

Tenga en cuenta que cuanto más haga para promover su marca fuera de su sitio web, mayor será su visibilidad.

Aquí está el logotipo de Menchie en el sitio web de la compañía:

Aquí está en Facebook:

Y aquí está en DoorDash:

Al utilizar constantemente el mismo diseño llamativo y memorable de plataforma en plataforma, mejora el reconocimiento de marca en el proceso.

Un logotipo diseñado estratégicamente puede decirle a alguien mucho sobre su marca.

• En que industria trabajas
• Qué tipo de soluciones brindas
• Qué tipo de personalidad tiene tu marca

Por lo tanto, un logotipo bien diseñado puede hacer mucho para establecer el tono adecuado para su marca . Solo tenga cuidado de no exagerar con él.

Tome Pinkberry, por ejemplo:

Su logotipo podría haber sido una ilustración literal de yogur helado o aderezos de frutas. Sin embargo, el diseñador optó por un concepto más abstracto.

El símbolo del remolino recuerda al froyo arremolinado. Y la hoja verde que sobresale de la parte superior no es solo para decir: "¡Oye, somos una alternativa saludable al helado!" Junto con el remolino de color rosa rojizo, parece una manzana.

Hay una serie de cosas que desea lograr cuando diseña un logotipo para su marca. Quieres que sea:

• Único, especialmente en comparación con los logotipos de la competencia.
• Bien diseñado, con buen equilibrio, distribución y armonía.
• Fácil de comprender, incluso de un vistazo.
• Reconocible en cualquier tamaño.
• Ten claro quién eres y de qué se trata.

Y así es como lo harás:

El logotipo es solo una parte de las imágenes de su marca: las imágenes que se unen para transmitir el estilo y la personalidad de una marca.

Tome a Steve Jobs, por ejemplo. Este es él en 2007 anunciando el iPhone:

Jobs quería crear un uniforme, o una identidad visual, para sí mismo. Y por eso le encargó al diseñador de moda Issey Miyake que le creara el look.

El jersey de cuello alto negro, los jeans azules y los keds blancos sirvieron como su estilo característico durante más de una década.

¿Y qué nos dijo su guardarropa? Nos dijo que este hombre estaba obsesionado con la simplicidad, el diseño limpio y la atención al detalle. También insinuó el deseo de crear cosas que estén preparadas para el futuro y que no se estropeen la próxima semana, el próximo año o incluso 10 años después.

Este es el tipo de cosas que un logotipo, las imágenes de marca y la identidad de marca que lo abarca todo deberían poder decirnos sobre una empresa o persona.

Para diseñar un logotipo que su audiencia percibirá de la manera correcta, primero deberá descubrir la identidad de su marca. Empiece por hacerse las siguientes preguntas:

• ¿Cómo resumirías lo que hace tu marca?
• ¿Por qué elegiste tu nicho?
• ¿Cuáles son los valores fundamentales de su marca?
• ¿Cuáles son los 3 adjetivos que describen la personalidad de su marca?
• ¿Qué ofrece su marca que los competidores no pueden o no pueden ofrecer?
• ¿Quién es su público objetivo? ¿Y por qué?
• ¿Cuáles son 3 razones por las que su cliente o usuario ideal elegirá su marca sobre otra?
• ¿Cuál es la principal respuesta emocional que desea que tengan los clientes después de trabajar con usted o comprarle?

Escriba sus respuestas. ¿Hay patrones en las palabras clave que utilizó? ¿Hay una historia clara aquí sobre quién es usted, por qué hace lo que hace y a quién sirve?

Una vez que comprenda esta identidad más amplia y la historia de su marca, le resultará mucho más fácil diseñar un logotipo que lo encapsule todo.

Si bien desea diseñar un logotipo que sea exclusivamente suyo, debe familiarizarse con los logotipos que utilizan sus competidores.

Preste especial atención a los logotipos de los competidores a los que les va bien con su audiencia y a los que tienen dificultades. Si bien un logotipo no es suficiente para convencer a alguien de que se convierta, podría tener un impacto en él, por ejemplo, si una agencia de diseño tiene un logotipo que parece que se creó en Microsoft Paint.

Mire de 5 a 10 logotipos de la competencia y pregúntese:

• ¿Qué te gusta de cada uno? ¿Por qué?
• ¿Que es lo que te disgusta? ¿Por qué?
• ¿Qué harías para mejorar sus diseños?
• ¿Cómo se ven sus logotipos en otras plataformas, especialmente cuando aparecen en tamaños más pequeños?

Hay algunas lecciones realmente buenas que aprender aquí. También puede sentirse inspirado después de revisar los logotipos de la competencia.

Aquí hay algunas cosas que puede hacer para que su sesión de lluvia de ideas de logotipos se mueva en la dirección correcta:

• Ve a Dribbble o Behance y echa un vistazo.
• Haz una búsqueda de "inspiración para el logotipo" en Pinterest.
• Visite algunos de sus sitios web y aplicaciones favoritos y vea sus logotipos.
• Sal a caminar por tu barrio o por el centro y echa un vistazo a la señalización.
• Eche un vistazo a los productos que más utiliza en su hogar u oficina.

Guarda los logotipos que realmente te gusten en un moodboard.

Pinterest es un buen lugar para hacer esto, ya que le permite anclar imágenes que encuentre en Pinterest, así como desde la web a su tablero. También puede cargar sus propias fotos.

Aquí hay un moodboard de inspiración para el logotipo que Fivestar Branding Agency ha creado:

Al guardar todos los logotipos en un solo lugar, es mucho más fácil detectar tendencias entre ellos:

• ¿Hay tipos de fuentes que te gusten?
• ¿Qué estilo de logotipos son los más comunes?
• ¿Hay algún color que realmente te guste?

Da un paso atrás y piensa realmente en lo que estás mirando y en lo que te dice esta colección de logotipos.

Empiece a bosquejar un par de ideas (no más de 3) que crea que le funcionarán. No necesitas hacer nada formal. Solo bocetos en blanco y negro por ahora.

Esta es la parte del ejercicio de diseño en la que averigua qué tipo de estructura debe tener su logotipo.

El objetivo es elegir una estructura que no solo le guste, sino que tenga sentido para el tipo de empresa que dirige y para sus valores.

Estos son los tipos de logotipos más comunes para elegir:

Este es el logotipo del monograma de American Education Services:

Los logotipos de monogramas contienen solo las iniciales o la primera letra del nombre de una marca.

Esto es útil para las marcas que tienen nombres muy largos y, por lo demás, son demasiado difíciles de encajar en el pequeño espacio de un logotipo. También puede usar un monograma si su acrónimo es más conocido que el nombre completo (como ASPCA en lugar de la Sociedad Estadounidense para la Prevención de la Crueldad hacia los Animales).

Este es el logotipo de la marca denominativa de Friendly's:

Los logotipos de las marcas denominativas contienen el nombre completo de la marca y nada más.

Esto es útil para las empresas que desean utilizar una tipografía distintiva para contarle a la gente un poco sobre la empresa y lo que hace.

En el caso de Friendly's, el estilo retro cursivo le permite a la gente saber una de dos cosas: que se trata de una marca antigua o que es una heladería que quiere que los clientes sientan que han retrocedido en el tiempo. En este caso, es porque Friendly's existe desde 1935.

Esta es la marca pictórica de Lululemon:

Los logotipos ilustrados solo contienen un símbolo o icono.

Esto es útil para las empresas que venden productos en los que el símbolo puede encajar perfectamente en el diseño sin distraer a los usuarios. También puede usarlo en el sitio web y las redes sociales para agregar pequeños toques de marca.

Este es el logotipo combinado recientemente rediseñado de Burger King:

Los logotipos combinados contienen tanto una marca denominativa (o monograma) como un símbolo.

Hay muchas formas en las que puedes jugar con esto, pero las elecciones que hagas deberían, nuevamente, reflejar el estilo general y la oferta de tu marca.

El lugar donde coloca el símbolo y la dirección en la que coloca todo puede enviar señales diferentes. Por ejemplo, un logotipo de combinación más alto puede parecer más fuerte e imponente que uno que está alineado horizontalmente. Y el tamaño del símbolo en comparación con el texto también enviará un mensaje diferente.

Este es el logo de la mascota de Mailchimp:

Los logotipos de mascotas pueden ser marcas pictóricas o logotipos combinados. Todo depende de cuán reconocible sea la mascota de su marca o cuán omnipresente sea en todo su marketing.

Este tipo de logotipo es similar a una marca pictórica en el sentido de que puede usar el símbolo para seguir a los usuarios. Sin embargo, la principal diferencia entre una mascota y una imagen es que una mascota está destinada a crear una atmósfera más alegre y divertida.

Este es el logo abstracto de Adidas:

Los logotipos abstractos pueden contener solo un símbolo geométrico o una combinación de palabras y un símbolo. Sin embargo, el elemento gráfico dentro del logo no debe ser una representación realista de algo (como el mono de Mailchimp).

Debe ser un concepto abstracto relacionado con la marca o un elemento en particular por el que ellos o sus productos son conocidos (como las rayas de Adidas).

Esto es útil para empresas que fabrican productos de vanguardia o brindan servicios innovadores. Si es difícil resumir lo que hace con una marca pictórica, pero no quiere depender únicamente del nombre de la empresa, esta es una buena opción.

Este es el logo emblema de MINI USA:

Los logotipos de los emblemas se ven como un emblema, escudo, escudo o etiqueta real.

Esto es útil para empresas que tienen valores tradicionales fuertes o tienen una historia larga y conocida. Los logotipos de emblemas son comúnmente utilizados por instituciones educativas y agencias gubernamentales. Otros tipos de empresas pueden usarlo, solo tenga en cuenta la forma del emblema que elija, ya que cada uno transmite un significado diferente.

Una vez que haya seleccionado un estilo de logotipo, ya ha realizado la mayor parte del trabajo para identificar qué tipo de tipografía debe utilizar.

Los logotipos modernos funcionan bien con las fuentes serif tradicionales. Cuando una fuente parece que podría aparecer en las páginas de un periódico o libro impreso, le da un sentido de autoridad y madurez. El logo de anatome está hecho en un estilo moderno:

Las fuentes serif combinan bien con los logotipos modernos que tienden a ser de diseño mínimo, más tradicionales y distintivos. Funcionan muy bien para marcas con valores y tradiciones de la vieja escuela.

El boticario de arriba es un buen ejemplo. El término boticario rara vez se usa hoy en día, y además de eso, el hecho de que diga London Apothecary deja en claro que esta marca intenta sobresalir promoviendo las tradiciones y los valores de la vieja escuela en los tiempos modernos y esta fuente en particular es muy útil. para ayudar a promover este sentido de autoridad.

Los logotipos clásicos funcionan bien con fuentes sans serif muy simples. Básicamente, desea una fuente que no tenga un tiempo o lugar adjunto y una que pueda usar de manera realista durante décadas. El logotipo de Bank of America tiene un estilo clásico:

Este logo de Sans Sarif sería apropiado en cualquier época, ya sean los 50, los 80 o ahora. Crea una sensación de continuidad, estabilidad y seguridad y evoca confianza.

Las fuentes monoespaciadas muestran caracteres dentro del mismo ancho y están diseñadas para que sean más fáciles de leer y más identificables por sí mismas.

La ISSS 2019, que se ocupa del espacio, ha incorporado la fuente Roboto Mono para que las letras resalten en su logo circular.

El uso de una fuente monoespaciada proporciona los beneficios de una fácil alineación y legibilidad que son especialmente útiles si el logotipo en sí es pequeño. Además de eso, dado que se ha utilizado en programación para facilitar la identificación de caracteres en largas líneas de código, quizás pueda relacionarse especialmente con los logotipos de empresas que se ocupan de las computadoras o la tecnología.

Los logotipos escritos a mano o dibujados a mano obviamente deberán usar una fuente cursiva o rizada. El que elijas depende de qué tan formal quieras que se vea tu marca. Una cursiva más tradicional le dará a su marca un aspecto abotonado, mientras que un estilo escrito a mano suelto se sentirá más relajado y abierto.

El logotipo del Sydney Hotel está hecho a mano:

Estos funcionan muy bien para las marcas que desean transmitir una sensación de calidez y amabilidad, como el ejemplo de hospitalidad anterior. Los logotipos dibujados a mano también funcionan bien para emprendedores individuales y emprendedores que desean que su logotipo se sienta como una firma manuscrita, solo una que se vea mejor que el típico desorden de garabatos que vemos en el mundo real.

Las fuentes de pantalla son una categoría bastante amplia que incorpora fuentes diversas que se imprimen y muestran con un tamaño de fuente grande. Estos se pueden incorporar al logotipo para crear logotipos únicos que se destaquen.

El logotipo de SpaceX es un buen ejemplo de una fuente de pantalla con elementos del futurismo. Este logotipo en particular utiliza formas geométricas y letras poco convencionales:

Quizás, en este caso, el término fuente de visualización sea un eufemismo. El logotipo de SpaceX se muestra clara y con orgullo en sus cohetes, para que todos lo vean desde lejos.

Para las empresas de tecnología y ciencia que muestran su logotipo en todas partes (NASA, Boeing, etc.), las fuentes de visualización son particularmente atractivas.

Ahora, el color es una de las partes críticas de la imagen y la identidad de una marca. Por lo tanto, es probable que ya haya elegido una paleta de colores para su marca.

Pero, ¿cómo decide qué colores incluir en su logotipo, si corresponde?

La psicología del color nos enseña que el color afecta la forma en que las personas ven o responden a las cosas. Tome el verde brillante, por ejemplo. Cuando se usa en el logotipo de Home Chef, sugiere que sus ofertas de preparación de comidas son saludables:

Las empresas líderes lo saben desde hace mucho tiempo y es por eso que la mayoría de sus logotipos están diseñados con uno de estos colores primarios:

• Verde (salud, respeto al medio ambiente)
• Azul (estabilidad, seguridad)
• Morado (calidad, autenticidad)
• Rojo (actividad, emoción)
• Naranja (energía, extroversión)
• Amarillo (optimismo, simpatía)

¿No me crees? Canva reunió logotipos de algunas de las principales empresas del mundo. Aquí es donde sus logotipos caen en el espectro de color:

Entonces, comience simplemente. Concéntrese en la emoción número uno que desea que las personas sientan o en el adjetivo que desea que asocien con su marca. Luego, identifica el color que cuenta esa historia de un vistazo.

En esta etapa, se realiza toda la investigación y planificación. Ahora, necesitas diseñar el logo.

Tienes pocas opciones:

1. Diséñelo desde cero con Illustrator.
2. Utilice un creador de logotipos como Designhill, encuentre la plantilla adecuada y luego personalice el diseño.
3. Use un creador de logotipos y use una de las opciones sugeridas tal cual.

Independientemente de cómo lo haga, sus próximos pasos serán los mismos:

Nunca se sabe qué tipo de dispositivo o qué tamaño de pantalla aparecerá en su sitio web, por lo que su logotipo debe estar en un formato escalable. EPS, AI y SVG son los mejores formatos de archivos vectoriales para logotipos.

Normalmente, WordPress no le permitirá cargar ninguno de estos formatos en su sitio web. Sin embargo, puede instalar el complemento de soporte SVG, que le permitirá utilizar un logotipo SVG.

Esto es lo que quiere WordPress:

• Hasta 256 MB
• 180 x 60 píxeles

Si bien la configuración del Personalizador de WordPress es muy limitada cuando se trata de agregar un logotipo a su sitio, los usuarios de Elementor Pro pueden realizar más ajustes con el widget del logotipo del sitio.

Con esta función, puede ajustar su logotipo:

• Ancho
• anchura máxima
• Opacidad
• Filtros CSS
• Tipo de borde
• Radio de borde
• Duración de la transición
• Animación de desplazamiento

Ah, y si quieres divertirte un poco con tu logo, también puedes hacerlo animado con Elementor.

Una vez que su logotipo se diseña, exporta y carga en su sitio web, se convierte oficialmente en parte de las imágenes de su marca. Y, por lo tanto, también debe agregarse a su guía de estilo de diseño web.

Además de incluir el logotipo tal como lo diseñó para su sitio, no olvide incluir también versiones alternativas. Puede ver algunos ejemplos de cómo lo manejan las guías de estilo de otras compañías.

Esencialmente, desea crear opciones para fondos de diferentes colores, esquemas de colores invertidos, así como diferentes orientaciones de logotipos.

El logotipo es una parte fundamental de su marca. Entonces, necesitas hacerlo bien.

Para ayudarlo a evitar algunos de los errores, estos son los errores más comunes que vemos en el diseño de logotipos:

• El logotipo es demasiado genérico y parece una imitación de un icono o gráfico de stock que se ve en todas partes.
• Se parece demasiado al logotipo de otra empresa, lo que genera confusión.
• Es demasiado literal (como un martillo para la construcción) y parece amateur.
• Es demasiado simple y aburrido.
• Es demasiado complicado u ocupado, por lo que es difícil saber qué se supone que debe ser.
• No es escalable y, a veces, se ve granulado y mal hecho.
• No cuenta una historia ni transmite personalidad alguna.
• Cuenta la historia equivocada y establece el tono equivocado para la marca.

Hay mucho en juego cuando llega el momento de diseñar un logotipo para su marca. Así que ten cuidado. Utilice los 7 pasos descritos anteriormente para crear una estrategia lenta pero segura sobre cómo debería verse cada parte de su logotipo y saber exactamente por qué ha hecho esas elecciones de diseño.

Si bien puede pensar que crear un logotipo es un proceso bastante sencillo, no lo es. Con tantos logotipos por ahí, es necesario pensar un poco para crear uno que sea verdaderamente único y que esté en línea con la visión de su marca.

Hay ciertas opciones relacionadas con el tipo de logotipo, los colores apropiados y las fuentes complementarias que debe tener en cuenta antes de comenzar a crear uno.

Después de todo, su logotipo estará visible en todas partes, desde firmas de correo electrónico, artículos de papelería, en sus productos, libros electrónicos, videos y ¡tal vez incluso cohetes!

Así que no se demore y asegúrese de comenzar su viaje hacia la creación de un logotipo único, memorable y duradero.