Cómo diseñar la página de inicio de la aplicación móvil para la máxima adquisición de usuarios
Publicado: 2022-02-24
Dirigirse a usuarios móviles ya no es solo una tendencia de marketing en línea. El mercado de aplicaciones móviles es un campo enormemente competitivo, con cientos de jugadores muriendo todos los días. Desarrollar y mantener una aplicación popular y rentable se ha convertido en una tarea extremadamente abrumadora, especialmente para los principiantes. En este caso, debes usar todos los métodos posibles para aumentar el tráfico y los porcentajes de descarga. Uno de estos métodos es incluir la creación de páginas de inicio de sesión de aplicaciones móviles en su estrategia de marketing de aplicaciones.
En la feroz competencia por las aplicaciones móviles, la creación de aterrizajes es un argumento poderoso. Si no está en la parte superior, una página de destino de la aplicación bien pensada le brindará más instalaciones.
¿Cómo maximiza una página de destino de aplicación móvil efectiva la retención de usuarios de su aplicación?
Una página de destino de la aplicación móvil está dedicada a promocionar su aplicación móvil. Debe describir las funciones y la propuesta de valor de su aplicación para atraer a los visitantes a hacer clic, descargarla e instalarla. La página de destino de su aplicación es un punto de entrada y comienza el viaje del usuario.Debido a que este es el primer contacto entre su marca y su cliente potencial, la página de inicio de sesión de la aplicación móvil debe indicar claramente qué problema resuelve su aplicación. Esta puede ser su única oportunidad de convencer a los visitantes para que lo prueben. ¡Las primeras impresiones importan!
Las páginas de destino pueden:
- Apoye los objetivos comerciales de su marca: las páginas de destino de la aplicación promocionan nuevos productos. Su objetivo es atraer nuevos clientes y aumentar las tasas de conversión, en este caso, las descargas de aplicaciones. Las páginas de destino también facilitan la medición del éxito de su estrategia comercial.
- Genere clientes potenciales de alto valor: las páginas de destino tienen un solo objetivo enfocado y una frase de llamado a la acción: lograr que las personas se conviertan; en este caso, descargue la aplicación. A diferencia de las personas que pueden terminar en la página de inicio de su sitio web, los prospectos que llegan a la página de destino de una aplicación son clientes potenciales de alto valor porque están buscando el valor específico que su aplicación puede brindar.
- Tasas de conversión mejoradas: las páginas de destino de aplicaciones bien diseñadas y los embudos de conversión claramente definidos aumentan la participación en la página y las tasas de conversión.
- Mejor conocimiento de la marca: al recopilar clientes potenciales para campañas de marketing, las páginas de destino de la aplicación son una excelente manera de promocionar su marca y generar más tráfico a través de su sitio web (es decir, si ofrece más que solo la aplicación).
- Mayor credibilidad de la marca: las aplicaciones sin páginas de destino pierden la oportunidad de brindar a los usuarios más información y generar confianza, un requisito previo importante para la conversión.
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Pasos para diseñar una gran página de inicio de aplicación
Cada página de destino de la aplicación debe tener ciertos elementos obligatorios para aumentar las oportunidades educativas y, en última instancia, convertir clientes potenciales.1. Título de la página
El título de la página de destino de su aplicación debe aprovechar el hecho de que es lo primero que ve el lector en la página.Un estudio en particular explica mejor lo que está en juego en los titulares: nueve de cada diez espectadores que leen su titular también leerán su frase de llamado a la acción.
El título debe indicar el valor de la aplicación, comunicar sus beneficios e impulsar sus argumentos de venta de forma concisa, económica y eficaz.
Debe incitar a los prospectos a permanecer en la página en lugar de regresar de inmediato, y responder de inmediato a la pregunta de por qué necesitan la aplicación.
2. Botones de llamada a la acción
El botón de llamada a la acción, el formulario o el enlace de texto es el elemento más importante de la página de destino de la aplicación porque convierte a los prospectos en clientes.La verdadera razón por la que existen las páginas de destino es para motivar a los prospectos a moverse hacia abajo en su embudo y pasar a la frase de llamado a la acción que los convierte.
La llamada a la acción de la página de inicio de una aplicación generalmente debe dirigir a los usuarios a la tienda de aplicaciones donde pueden descargar la aplicación. O bien, podría conducir a un formulario de contacto: una vez que lo completan y lo envían, pueden acceder a la aplicación directamente.
Idealmente, la página de destino debe tener una llamada a la acción dominante: los estudios han demostrado que incluir varias ofertas de CTA puede reducir las tasas de conversión en un 266 %.
3. Prueba social
La prueba social explica la credibilidad de su aplicación a los visitantes.Este puede ser el tipo de contenido, como reseñas de aplicaciones de terceros, donde los testimonios de los clientes existentes son persuasivos y pueden impulsar la decisión de un cliente potencial de descargar la aplicación.
La prueba social también puede ser los premios y el reconocimiento que finalmente gana la aplicación, o el número total de descargas y usuarios.
4. Copia clara y concisa
El texto del cuerpo brinda la oportunidad de profundizar más en la propuesta de valor, la funcionalidad y las características de su aplicación.Debe ampliar los beneficios y responder las preguntas de los usuarios y los puntos débiles que debe investigar y comprender con anticipación antes de crear la página de destino de su aplicación.
La copia debe satisfacer a los usuarios que llegan a la página de su aplicación y demostrarles que están haciendo lo correcto al hacer clic en su página en los resultados de búsqueda o en los anuncios o en cualquier otro canal del que provengan.
El tipo y el propósito de la aplicación determinarán cuánta copia web debe usar. Por ejemplo, una aplicación de juegos requerirá mucha menos copia que, digamos, una aplicación de fitness con múltiples características que necesitan ser explicadas.
5. Medios de calidad
Los elementos visuales de la página de destino de la aplicación la hacen destacar. Las imágenes, los GIF o los elementos de video no solo brindan imágenes para la página, sino que también mejoran el enfoque de su copia.Cada uno de los cinco elementos enumerados aquí debe tener un propósito: enfatizar los beneficios de la aplicación. Idealmente, los medios también deberían mostrar la aplicación práctica del producto, así como sus características únicas y puntos destacados.
El texto descriptivo y el resaltado del uso de medios de alta calidad pueden hacer que la página de destino de su aplicación sea más larga, pero no se preocupe: los estudios muestran que las páginas de destino más largas pueden aumentar las tasas de conversión en un 220 %.
Casos de estudio: los ejemplos brillantes de la página de destino de la aplicación impulsan la retención de usuarios de la aplicación
Su objetivo es mejorar la eficiencia de las páginas de destino de su aplicación móvil, para que los usuarios potenciales logren sus objetivos comerciales más rápido.Estas son algunas de las mejores prácticas ilustradas con ejemplos de páginas de destino de aplicaciones móviles para ayudar a optimizar las páginas de destino de su aplicación.
1. Nike
Punto clave: llamar para descargar
La página de inicio de la aplicación de Nike está muy orientada a la acción. El diseño de la página está diseñado para generar conversiones desde el principio, y no se puede perder el código QR en el encabezado que lleva a los visitantes directamente a la tienda de aplicaciones.
Esta ubicación audaz muestra la suprema confianza de Nike; inmediatamente golpearon al visitante con un CTA, en lugar de tratar de convencer a nadie.
2. Camino cruzado
Punto clave: bajar la barrera de entrada
En otras palabras, facilite a los usuarios hacer clic en ese botón de CTA. En la práctica, si la página de inicio de su aplicación tiene un formulario de contacto, asegúrese de que sea lo más breve posible. O si hay texto, no haga que se desplacen por un flujo interminable de texto antes de hacer clic.
Una de las páginas de destino más sencillas es la aplicación del juego Crossy Road. es solo un montón de capturas de pantalla en el juego, un enlace de descarga y algunos bonos de prueba social en la parte inferior. No hay necesidad de texto de fantasía. El punto es: así es como se ve el juego, ¡así que descárgalo ahora!
3. Gran Horno
El punto: hacer que el texto sea claro y fácil de leer
Consulte la página de inicio de sesión de la aplicación BigOven. El gran tamaño del texto del encabezado hace que esto sea más obvio para cualquier persona, incluso a unos pocos pies de distancia. Bonificación: puede captar de inmediato los beneficios que ofrece la aplicación, incluso si solo lee el título sin leer las viñetas o el cuerpo del texto.
4. Hotel esta noche
Para llevar: Dígales por qué deberían descargar
Explique los beneficios de su aplicación y el problema que resuelve. Si puede venderles la propuesta de valor temprano, puede convertirlos rápidamente en clientes. Recuerda: ¡cuanto más simple, mejor!
En la página de inicio de sesión de la aplicación móvil de Hotel Tonight, explican el valor que obtiene y el proceso simple para comenzar a usar la aplicación de inmediato.
5. Nota estándar
Punto clave: llamar la atención sobre el CTA
Puedes realizar pruebas A/B de varios elementos (como el color, el tamaño, la fuente o la ubicación) para llamar la atención sobre la llamada a la acción. El punto es: ¡descubra qué elementos hacen que sus propios botones CTA o enlaces de texto sean irresistibles para sus lectores!
Para la página de inicio de la aplicación Standard Notes, sus diseñadores decidieron usar los colores de la marca para los botones de descarga, proporcionando así el único color verdadero para la página, excepto la captura de pantalla en la parte inferior. Y debido a que están colocados tan ligeramente en el medio de la página, no tienes más remedio que notar sus botones CTA.
6. Nota simple
Punto clave: diseño del pulgar
Consulte la página de inicio de sesión de la aplicación móvil Simplenote. Primero, puede tener una idea general de lo que hace la aplicación e inmediatamente obtener los enlaces de descarga para cada sistema operativo. Tenga en cuenta el tamaño de cada enlace de descarga. Esto es para que le resulte más fácil hacer clic en su dispositivo móvil.
7. Calma
Punto clave: Lo que nos gusta
Calm es una aplicación de salud que utiliza un enfoque interactivo para atraer a los visitantes de la página.
Su página de inicio primero pregunta a los visitantes qué están buscando y luego los guía a través de una serie de preguntas relacionadas con sus hábitos de sueño y niveles de estrés, asegurando que los visitantes reciban una experiencia personalizada que aborde sus preocupaciones específicas.