Cómo crear una marca visual impresionante para todas sus plataformas en línea (no se requiere Photoshop)

Construir una identidad de marca no se trata solo de las imágenes, sino que clavar sus gráficos puede agregar una capa de pulido que grita "profesional" a su audiencia.

Eso es algo que desea sin importar lo que esté construyendo, ya sea un blog, un canal de Youtube, una tienda o algo completamente diferente. También es importante si está actualizando su marca, o incluso solo sus activos visuales. (Perfiles de redes sociales con temas de vacaciones, ¿alguien?)

Además, es mucho mejor sobresalir como el nuevo YouTuber atractivo con los gráficos increíbles que sobresalir como el YouTuber que no tiene idea de cómo lucir una imagen en miniatura, ¿sabes?

Afortunadamente, en estos días tienes opciones. Si no está listo para invertir en un diseñador profesional, y la idea de aprender Photoshop lo avergüenza, aún puede crear una gran marca visual para cualquier proyecto o plataforma.

Ya sea que esté actualizando una marca existente o lanzando un nuevo proyecto, asegúrese de que sus imágenes estén en el punto. Así es como, usando herramientas que están diseñadas para ser amigables para principiantes.

Descripción general de la estrategia de marca

Antes de que pueda sumergirse realmente en sus imágenes, debe tener una visión más holística de su marca. No se trata solo de las fuentes, los colores, el logotipo y la comercialización visual, después de todo, por importantes que sean esas cosas.

La base de su marca es quién es usted, qué representa y a quién sirve. Una vez que sabes eso, los detalles se vuelven mucho más fáciles.

La base de su marca es quién es usted, qué representa y a quién sirve.

Para ayudarlo a tener una mejor idea de su marca, intente responder las siguientes preguntas.

• ¿A qué te dedicas?
• ¿Por qué lo haces?
• ¿A quién sirves?
• ¿Que necesitan?
• ¿Qué te hace diferente?

Y recuerda: no puedes ser todo para todos, y no debes intentarlo. Las mejores marcas son las que representan algo, así que no tengas miedo de poner una estaca en el suelo.

Esto podría incluso significar agregar algunas preguntas a la lista:

• ¿Qué no haces?
• ¿A quién no sirves?

Por ejemplo, si estás en una industria o nicho tradicionalmente dominado por hombres, pero tu marca se enfoca en una audiencia femenina, esa es una nota importante. O tal vez eres una marca de yoga, pero eres para personas que nunca pensaron que serían una "persona de yoga".

Es mucho más fácil tomar decisiones cuando tienes una base sólida para todos los aspectos de tu marca, no solo para las imágenes.

LECTURAS ADICIONALES: ¿Necesita precisar cada parte de su marca? Consulte esta guía de siete pasos para crear una marca.

Construyendo una identidad de marca visual

Ahora que tiene una buena base, es hora de pasar a las imágenes.

Las empresas con marcas visuales sólidas tienen una ventaja sobre la competencia, porque la mayoría de las veces, puede reconocer un anuncio o una publicación de ellos sin siquiera ver su logotipo. Eso es porque son consistentes con sus imágenes, desde las fuentes que usan hasta el tratamiento de sus imágenes.

Aquí hay un ejemplo. ¿Quién crees que hizo este anuncio?

¿O este?

Probablemente supo de inmediato que el primer anuncio es de Apple, por su estilo publicitario de iPod de larga duración, y la fuente en el segundo anuncio grita Nike. Ese es el poder de una marca visual consistente, incluido el uso consistente del logotipo, el uso de fuentes y el diseño del producto.

Puede crear una marca que sea tan identificable como estas grandes marcas agregando consistencia a sus imágenes también, de modo que cada vez que vean un pin en Pinterest o una imagen de portada de Youtube, sepan que es suyo.

Una marca que lo hace bien es The Financial Diet. Aquí hay algunas imágenes de su página de Youtube, su sitio web y su tienda, todas las cuales son claramente parte de la misma marca consistente. Tan pronto como sus fanáticos ven una imagen, pueden decir que es de TFD.

Una marca consistente es una forma más de ayudar a sus futuros fanáticos y clientes a encontrarlo y, con el tiempo, esas imágenes les indicarán que pueden esperar de usted el mismo contenido de alta calidad o los mismos productos a los que están acostumbrados.

A medida que toma decisiones sobre lo que va a utilizar para su marca, asegúrese de anotar lo que ha elegido:

• Fuentes : ¿cuáles usarás para los encabezados? ¿Cuáles usarás para el cuerpo del texto? ¿Usas alguna fuente para enfatizar?
• Colores: ¿qué colores le quedan bien a su marca? ¿Cuántos colores usarás? A medida que los elija, asegúrese de registrar los códigos hexadecimales de cada uno, que se parecerán a #5c6ac4. Así es como la mayoría de las plataformas web se asegurarán de que estén usando el color exacto que deseas.
• Patrones: ¿usáis rayas? ¿Lunares? ¿Sin patrones, nunca? Anótelo y guarde los ejemplos que le gusten.
• Tratamientos de imagen: ¿todas sus imágenes son en blanco y negro, o prefiere colores vivos? ¿Siempre tienes personas en tus imágenes? ¿Solo quieres usar ilustraciones?
• Variantes de logotipo: ¿cuáles son las diferentes formas en que usará su logotipo? ¿Tiene un logotipo basado en texto, un icono o ambos?

Aquí es donde una guía de estilo de marca puede ser útil. Puede ayudarlo a realizar un seguimiento de todas las decisiones que ha tomado sobre su marca, de modo que la próxima vez que necesite crear algo, parecerá que proviene de usted.

Una guía de estilo también puede ser útil si está entregando la creación de gráficos a un asistente virtual (u otros empleados a medida que crece), y lo mantiene al tanto si está utilizando una aplicación para crear sus gráficos.

crear un logotipo

Diseñar un logo puede parecer difícil cuando te enfrentas a íconos como el swoosh de Nike, pero existen algunas reglas simples que pueden ayudarte a crear un logo que haga todo lo que necesitas (y un poco más).

Mantenlo simple

Si este es su primer rodeo de logotipos, es posible que no se dé cuenta de cuántos tamaños diferentes necesitará, pero es más de lo que piensa. Como mínimo, necesitará alguna variación de su logotipo para que funcione con el favicon de su sitio web, que es la imagen pequeña que ve en la barra de URL o en la pestaña de su navegador web.

La forma más fácil de hacer que esto funcione es mantener su logotipo simple.

Los logotipos muy detallados pueden verse muy bien en una página web completa, pero terminan pareciendo desordenados, ocupados o simplemente malos cuando se reducen a los tamaños más pequeños que necesitará. Incluso reducir la escala a un avatar de Instagram o una imagen de perfil de Twitter puede ser difícil con un logotipo detallado.

Simple es tu amigo.

Crear variaciones

Todos los ejemplos que hemos mencionado hasta ahora son imágenes cuadradas, pero ¿qué pasa con el encabezado de su sitio web o la imagen de su banner de Youtube? Ambos generalmente le brindan mucho más espacio horizontal, y un logotipo rectangular o una marca denominativa podría encajar mejor.

Aquí hay un ejemplo de Walmart. Usan un ícono cuadrado en su foto de perfil de Facebook, pero también tienen una marca de palabra rectangular, que incorpora el ícono por consistencia, que usan en otros lugares.

Considere el contexto

Es posible que tenga elementos o formas específicas que comúnmente se entienden como parte de su industria. Piense en signos de dólar para finanzas, pinceles de maquillaje para cosméticos, ese tipo de cosas. También puede haber colores comunes utilizados en su industria.

Ya sea que desee apoyarse en él y usar esos símbolos, colores o convenciones comunes, o evitarlos por completo, depende de usted. Sólo asegúrese de que está haciendo la elección intencionalmente.

Cómo crear tu logotipo

Aquí es donde probablemente te estés poniendo nervioso, pensando que es mucho para recordar, y oye, ¿no era la promesa de que no necesitabas saber Photoshop para hacer todo esto?

Estás bien. Ahí es donde entran las aplicaciones que pueden hacer el trabajo pesado por ti.

Hatchful es una aplicación para iOS y Android que elimina las conjeturas en el diseño de logotipos. Fue construido con todo esto en mente, y con un poco de información tuya, te ayuda a elegir la mejor plantilla de logotipo entre cientos disponibles.

Puede modificar colores, fuentes y más, y descargar todas las variantes y activos que necesita. Es de uso gratuito y hay opciones de logotipo premium si desea invertir un poco de dinero en un diseño que realmente le guste, pero solo pagará cuando haya terminado sus ediciones y esté listo para descargar su nuevo logotipo. y activos de marca.

LECTURAS ADICIONALES: aquí hay otros cinco generadores de logotipos que pueden ayudarlo a crear un logotipo (además de consejos adicionales sobre cómo crear uno excelente).

Branding de tus plataformas

En estos días, no es suficiente marcar su sitio web y llamarlo un día, y dependiendo de su proyecto, es posible que ni siquiera tenga o necesite un sitio web todavía.

Pero no importa dónde comience a construir una marca (su sitio web, Youtube, Instagram, lo que sea), debe prestar atención a sus imágenes en todas partes .

Eso significa que necesita imágenes de redes sociales de marca, en los tamaños correctos, con los colores correctos, para cada plataforma en la que se encuentre.

Necesita imágenes de redes sociales de marca, en los tamaños correctos, con los colores correctos, para cada plataforma en la que se encuentre.

Podríamos compartir una lista completa de cada tamaño de imagen para cada plataforma, pero eso no solo haría que esta sea una lista muy larga, sino que también estaría desactualizada tan pronto como una plataforma cambie sus diseños o tamaños de imagen preferidos. (Si está buscando los tamaños, Sprout Social hace un gran trabajo al mantenerlos actualizados en esta publicación).

Pero, ¿por qué no usar herramientas que manejarán todo ese conocimiento del tamaño de la imagen por usted?

Hatchful creará imágenes de redes sociales de la marca para Youtube, Facebook, Instagram y más, y puede descargarlas todas directamente desde la aplicación. Tus imágenes tendrán el formato y el tamaño adecuados para cada plataforma.

Todo lo que tiene que hacer es cargar cada imagen en sus plataformas de redes sociales y, ¡bam!, tiene la marca.

Y cuando necesite agregar imágenes a sus tweets o crear una excelente imagen de cita para Instagram, hay herramientas para eso.

Canva realiza un seguimiento de los tamaños de imagen de redes sociales recomendados para usted, por lo que todo lo que necesita hacer es seleccionar un gráfico de Pinterest, una imagen de Twitter, una miniatura de Youtube o cualquier otra imagen de redes sociales de tamaño predeterminado. Todo lo que tendrá que hacer es asegurarse de que las fuentes, los colores y el diseño coincidan con su marca existente.

También puede crear imágenes optimizadas para publicaciones en redes sociales con Pablo, una herramienta de edición de imágenes de Buffer que está específicamente diseñada para ayudarlo a crear excelentes imágenes para redes sociales en un instante.

Branding de su sitio o tienda

En algún momento de su proyecto, probablemente querrá crear su propio sitio web de marca.

A veces es el primer paso, a veces es el último, pero tener un lugar propio en Internet le brinda un control creativo total y puede ser un factor importante para generar ingresos de su proyecto.

LECTURAS ADICIONALES: Aquí hay una visión completa de cómo puedes ganar dinero en Youtube. Alerta de spoiler: algunas de las formas implican tener su propio sitio web fuera del sitio de transmisión de video.

Aquí es donde la consistencia se vuelve aún más importante, porque tienes más flexibilidad visual que en cualquier otra plataforma. Tendrá que considerar cómo va a utilizar:

• Tema
• Imágenes
• fuentes
• logotipos
• Colores
• Tema

Tema

El tema de su sitio es la base para la mayoría de las demás decisiones cuando se trata de su marca visual. Piense en ello como los cimientos de una casa: le brinda el marco básico para comenzar, y puede personalizarlo para que se adapte a sus gustos a partir de ahí.

Y no, no estamos hablando de personalizaciones de desmontaje de muros al estilo Property-Brothers. Es por eso que debe elegir un tema con cuidado, para asegurarse de que las paredes digitales, también conocidas como el diseño de sus páginas, se acerquen a lo que desea desde el primer día.

Si está construyendo una tienda Shopify, comience en la tienda de temas. Puede ordenar los temas según lo que desea construir, por precio y más.

LECTURAS ADICIONALES : ¿Necesita ayuda para elegir un tema? Aquí encontrará todo lo que necesita saber para elegir el tema perfecto para su proyecto.

Imágenes

Las imágenes de su sitio incluyen todo, desde imágenes de encabezado, imágenes de publicaciones de blog, imágenes de barra lateral, imágenes de productos y más. Resulta que los sitios web tienden a tener muchas imágenes, por lo que son una parte importante de su marca.

Cuando elija imágenes, intente elegir un tipo de imagen consistente, para que todas se vean coherentes. Si la mitad de sus imágenes son dibujos animados y la otra mitad son imágenes clásicas en blanco y negro, es posible que no esté creando la impresión correcta (a menos, por supuesto, que eso sea lo que busca).

¿NECESITAS IMÁGENES? Burst puede ayudar. Es una colección de imágenes de stock gratuitas que puedes usar para tu proyecto o tu tienda.

fuentes

Dado que ya ha elegido las fuentes de su marca y tiene un registro de ellas en su guía de estilo (¿verdad?), Agregarlas a su tema debería ser tan fácil como seleccionarlas en el editor de su tema.

La mayoría de los temas y la mayoría de las plataformas harán que esto sea tan fácil como seleccionar de una lista desplegable. Siempre que vea sus fuentes como opciones, ya está todo listo.

Y si no ve la fuente seleccionada como una opción, es hora de profundizar en el código del tema. Si eso está fuera de su zona de confort, podría ser el momento de subcontratar a un experto. Si estás en Shopify, puedes encontrar un experto que te ayude con pequeñas tareas como la personalización del tema.

logotipos

¿Recuerdas cuando hablamos de variantes de logotipos? Se alegrará de tenerlos cuando llegue el momento de configurar su sitio.

Su variante más pequeña, si tiene una, será una gran adición como favicon de su sitio, y puede agregar una versión más amplia al encabezado de su sitio. También puede agregar su logotipo a cualquier otro elemento del sitio que tenga sentido.

Por ejemplo, si está creando una tienda Shopify, puede agregar su logotipo a todas las notificaciones de envío, por lo que cada correo electrónico que sale de su marca tiene la marca .

Aquí hay un ejemplo de la Provincia de Canadá, diciéndole a un cliente que su pedido ha sido enviado.

Colores

Una vez que tiene un tema en su lugar, por lo general puede personalizar algunos de los colores. Querrá volver a mirar los colores específicos que ya eligió y asegurarse de que se usen de manera consistente en su sitio.

Aquí es donde los códigos hexadecimales que anotó serán útiles para asegurarse de que los colores de su marca sean perfectos en píxeles en su sitio web.

Construyendo una identidad de marca memorable

Puede crear una gran marca visual con algunas aplicaciones para principiantes en estos días, y las imágenes sólidas son una parte importante para que su proyecto o tienda en línea sea un éxito.

Para hacer un logotipo y marcar todas sus plataformas de redes sociales lo antes posible, Hatchful es su mejor opción. Obtenga la aplicación para iOS o Android ahora, y estará bien encaminado hacia una presencia en línea de marca completa (o renombrada), sin necesidad de Photoshop.

Además de eso, todas estas herramientas se aplican en cualquier momento que desee actualizar sus perfiles de redes sociales o su sitio web en su totalidad. Ese podría ser el caso de los negocios de temporada, la temporada navideña o incluso el lanzamiento de un producto temático que requiere hacer todo lo posible.

Cualquiera que sea la razón por la que está actualizando su marca, está listo para rockear.