Cómo hacer un Análisis Competitivo SEO
Publicado: 2023-02-02La optimización de motores de búsqueda o (SEO) está creciendo en importancia para cualquier negocio que opere en línea. ¿La razón? El SEO es una de las principales formas en que las personas encuentran su marca en línea, utilizando la escritura de SEO entre otras tácticas, por lo que su clasificación es crucial.
Después de todo, el lugar número uno en Google obtiene una tasa de clics del 27 por ciento en comparación con solo un CTR del 0,63 por ciento para la segunda página de Google según Backlinko.
Un análisis competitivo de SEO (como complemento de un análisis competitivo completo de marketing digital) le permitirá ver qué están haciendo sus competidores con SEO y cómo se compara con ellos.
Resaltará las fortalezas y debilidades para que pueda crear una estrategia que lo ayude a mantenerse por delante de ellos en las clasificaciones (Google y otros). Hay cinco pasos clave que lleva a cabo en un análisis competitivo:
- Identifica a tus competidores
- Analizar su estrategia SEO
- Analiza sus palabras clave
- Analizar su optimización on-page
- Analiza sus backlinks
Entonces, profundicemos y veamos cómo hacer un análisis competitivo en SEO.
Paso 1: Identifique a sus competidores
Ya sea que sea una empresa nueva o establecida, debe saber quiénes son sus competidores. Esto no solo se aplica a los productos o servicios que vende, sino también a su clasificación en los motores de búsqueda: ¡sus competidores de SEO!
Lo primero que debe hacer para identificar a sus competidores es hacer una lista. Mire las palabras clave y las búsquedas de sitios web para las que desea clasificar primero y vea qué sitios web o empresas aparecen.
Por ejemplo, al buscar 'Tendencias de SEO 2023' en el siguiente ejemplo, puede ver que Wordstream ha obtenido el fragmento destacado, mientras que Search Engine Journal ocupa las posiciones dos y tres. Entonces, si está tratando de clasificarse para este término, estos son sus competidores clave.
También existen excelentes herramientas de análisis competitivo de SEO que pueden ayudarlo. SEMRush tiene una pestaña de análisis competitivo que le dará una idea de otros sitios web que se clasifican para las mismas palabras clave. KW Finder es otra herramienta con una opción de competencia a considerar.
Esto también lo ayudará a encontrar sitios de los que quizás no haya oído hablar o que no haya considerado, por lo que es una buena manera de descubrir competidores.
Paso 2: analiza su estrategia de SEO
Mire los sitios web de sus competidores para tener una idea de su estrategia de SEO. Esto incluye la estructura del sitio web, los tipos de contenido creado y las palabras clave específicas (tanto de cola corta como larga).
También debe verificar la velocidad del sitio web de sus competidores y la capacidad de respuesta móvil. Esto se puede hacer usando herramientas como PageSpeed Insights de Google y Mobile-Friendly Test de Google.
Saber estas cosas lo ayudará a comprender cómo se compara su sitio web con sus competidores en términos de SEO técnico.
Analiza el contenido de tus competidores
Es importante no solo conocer los tipos de contenido que producen sus competidores, sino también qué contenido obtiene la mayor cantidad de tráfico. Para ayudar a su estrategia de SEO, averigüe:
- ¿Cuáles son sus páginas mejor posicionadas?
- ¿Qué páginas clasifican por palabras clave?
- ¿Qué páginas generan el mayor porcentaje de tráfico?
Puedes usar una herramienta como BuzzSumo para encontrar el contenido más popular en un nicho determinado. Esto lo ayudará a comprender qué tipos de contenido están resonando con su público objetivo y en qué temas debe enfocarse.
Puede que te sorprenda el contenido que genera tráfico para tus competidores. Podría ser un blog, una página de destino o incluso un libro electrónico.
Mire la presencia en las redes sociales de sus competidores
Las redes sociales tienen mucha influencia cuando se trata de generar conciencia de marca y dirigir el tráfico.
Así que echa un vistazo a los canales de redes sociales de tus competidores. Mire la cantidad de seguidores que tienen, el tipo de contenido que comparten y sus niveles de participación. Esto lo ayudará a comprender cómo sus competidores aprovechan las redes sociales para atraer tráfico a sus sitios web.
Lea: '5 formas de maximizar el SEO y las redes sociales' para obtener información y consejos.
Verifique las clasificaciones de sus competidores para las palabras clave a las que se dirige
Esto lo ayudará a comprender para qué palabras clave se clasifican sus competidores y qué tan bien se están desempeñando.
Debe tener una lista objetivo de palabras clave primarias y secundarias para las que desea clasificar. Recuerde que estas palabras clave pueden cambiar y las clasificaciones pueden disminuir, por lo que se recomienda una verificación regular de sus palabras clave.
El objetivo es posicionar para sus palabras clave principales, pero también mirar la fruta madura, es decir, palabras clave que son relevantes pero tienen poca competencia para que pueda ascender en las clasificaciones.
Paso 3: analiza sus palabras clave
Puede que te esté yendo bien en lo que respecta a tus palabras clave principales, pero ¿qué pasa con las que clasificas pero te colocan en la parte inferior de la página uno del SERP?
Preste atención a esas palabras clave, ya que esforzarse por incluirlas en su contenido podría ayudarlo a superar a su competidor para obtener una posición por delante de ellos.
También debe buscar brechas de palabras clave y oportunidades de palabras clave. Esto lo ayudará a identificar términos o frases que podría y debería clasificar para usar herramientas como SEMRush o AHREFS.
También debe mirar las palabras clave que sus competidores pueden haber perdido y tener un buen volumen de búsqueda. Vea dónde están cayendo en la clasificación, visite la página y vea si puede averiguar por qué. Luego, aproveche esa oportunidad creando contenido que incluya esas palabras clave.
Lea: 'La lista definitiva de herramientas gratuitas de investigación de palabras clave' para obtener orientación en esta área.
Paso 4: analice su optimización en la página
La razón por la que tus competidores te superan en SEO podría ser que dedican tiempo y esfuerzo a optimizar sus páginas.
Por lo tanto, debe analizar las páginas que lo superan. Esto te ayudará a identificar por qué a tus competidores les está yendo mejor cuando se trata de su posición en los motores de búsqueda.
Los elementos que debe considerar en su análisis son:
Títulos : el título de su página es importante para Google, muestra qué tan relevante es una palabra clave para una búsqueda y es un factor de clasificación. Asegúrese de que sus etiquetas de título sean correctas y estén vinculadas a la palabra clave correcta, ya que le indican a los navegadores cómo mostrar el título de su página en los resultados de búsqueda, las redes sociales y las pestañas del navegador.
Metadatos : esto es importante para las meta palabras clave y las etiquetas de meta descripción. Ambos ayudarán a Google a identificar de qué trata tu página. Vea lo que están haciendo sus competidores para optimizar las búsquedas.
Titulares o encabezados : a Google le gustan los encabezados y le da peso a las etiquetas <h> cuando están relacionadas con palabras clave específicas. Estos también se pueden extraer para fragmentos destacados, por lo que puede enviar su contenido a la parte superior de la página. Tenga en cuenta que cuando Google ignora la etiqueta del título, usa etiquetas H1 casi el 51 por ciento de las veces, según Ahrefs.
Estructura de enlaces internos: los enlaces internos ayudan a dirigir a los visitantes a contenido relevante y también pueden darle a sus páginas una gran cantidad de jugo de SEO. No sobrecargue una pieza con muchos enlaces, pero incluya enlaces de calidad y relevantes que mantengan a las personas en su sitio.
Contenido de calidad : puede escribir todo el contenido que desee, pero a menos que sea de calidad y relevante, la gente no se quedará para leerlo y los motores de búsqueda no lo clasificarán. La calidad es mejor que la cantidad cuando se trata de la creación de contenido. Los competidores que ocupan un lugar destacado pueden estar usando blogs que los ayuden a convertirse en una autoridad en el tema, así que haga una búsqueda rápida para averiguar cuáles son. Aquí hay una 'Guía para la ideación de contenido' si está buscando inspiración.
Imágenes y videos : ¿Sus competidores están optimizando imágenes y videos para la web y los dispositivos móviles? ¿Están debidamente etiquetados con nombres descriptivos y relevantes? Deberías hacer lo mismo para competir.
Marcado de esquema y datos estructurados : los datos estructurados ayudan a los motores de búsqueda a comprender el contenido de una página y pueden mejorar la visibilidad en los resultados de búsqueda.
URL : mire las URL de sus competidores y vea si están haciendo algo diferente. Asegúrese de que sus URL sean descriptivas, concisas e incluyan palabras clave relevantes.
Experiencia del cliente : la usabilidad es un factor de clasificación, así que observe el diseño de las páginas de sus competidores, la navegación y el tiempo de carga. ¿Cuál es la experiencia general de un cliente y cómo se compara con la suya?
Paso 5: analiza sus backlinks
Los vínculos de retroceso son importantes para los motores de búsqueda y el ranking. Puedes aprender mucho de los perfiles de backlinks de tus competidores utilizando Ahrefs, SEMrush o Moz para obtener información.
Pero no se trata de la cantidad de backlinks. Los vínculos de retroceso de calidad son lo que está buscando y son una gran adición a cualquier contenido. De hecho, los backlinks de baja calidad pueden dañar sus páginas y ser vistos como spam, así que no use el alcance para obtener enlaces desde cualquier lugar.
Por ejemplo, si una de sus páginas está vinculada desde un sitio de alta autoridad como Wired, entonces agrega autoridad a sus páginas y es excelente para clasificar.
Haz un análisis para ver qué vínculos de retroceso tienen tus competidores que puedan ayudarlos a ascender en las clasificaciones y ver si puedes replicarlo. ¿Están recibiendo buenos enlaces de los medios o están siendo recomendados por una organización u organismo bien considerado?
Los sitios que se vinculan a sus competidores también pueden vincularse a usted, así que tome nota de quiénes son. Siempre puede comunicarse con ellos sobre un nuevo blog o guía que cubra un tema nuevo o de una mejor manera para obtener vínculos de retroceso.
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