¿Cómo hacer la optimización ASO desde lo básico?
Publicado: 2022-02-24
IOS y Android representan el 15% y el 85% respectivamente, y la cuota de mercado de los teléfonos móviles con Android ha ido en aumento en los últimos años. iOS es principalmente Apple App Store, y el mercado de aplicaciones de Android es Google Play, y las reglas de cada mercado de aplicaciones son diferentes.
En App Store y App Store, más del 70% de los canales para que los usuarios busquen la aplicación provienen de la búsqueda de palabras clave, y la posición superior en el ranking puede obtener más oportunidades de exposición, dividir más tráfico en el mercado y tener una tasa de conversión más alta.Cada elemento de la página de detalles del producto es un factor importante para impulsar a los usuarios a descargar, y la página de detalles de la nueva versión también brinda más espacio de visualización y contenido a la aplicación, que son la clave para motivar a los usuarios a descargar la aplicación.
El objetivo final de cualquier promoción de iOS es la cantidad de descargas, activaciones, tasas de retención, compras y conversiones reales frente a usted, no solo la cantidad que obtiene.
Lo que debemos pensar es, ¿qué impacto tienen las actualizaciones de subtítulos, reseñas, descripción, vista previa de la aplicación en la tasa de conversión? Sabemos que los videos son buenos, las capturas de pantalla son efectivas y las buenas descripciones generan más conversiones, pero ¿qué tipo de videos y descripciones generan qué tipo de impulsos y conversiones?
Nombre de la aplicación
Elija un nombre simple, fácil de recordar, fácil de deletrear y un título que sugiera qué hace la aplicación y en qué se diferencia. Evite usar palabras genéricas o nombres que sean demasiado similares a los nombres de aplicaciones existentes. Limite la longitud a 30 caracteres.
La versión anterior del nombre de la aplicación tenía 50 caracteres, pero ahora ha cambiado a 30 caracteres, lo que requiere un nombre más conciso y fácil de recordar. Pero el general no ha cambiado mucho con respecto a la versión anterior.
Subtitular
El subtítulo está limitado a 30 caracteres y se muestra debajo del nombre de la aplicación. Se utiliza para resumir brevemente la aplicación y guiar a los usuarios a la página del producto o descargarla de manera concisa. Evite descripciones genéricas como "La mejor aplicación del mundo". Se recomienda un subtítulo para resaltar una característica distintiva o un uso típico del producto. Puede probar diferentes versiones del subtítulo en diferentes puntos del ciclo de vida de la aplicación.
En la nueva versión de App Store, el subtítulo es un elemento nuevo. Los subtítulos solo se pueden cambiar cuando se actualiza la versión. Al acortar los caracteres del nombre y agregar un nuevo elemento de subtítulo, este cambio ayuda a los usuarios a obtener más información para comprender cuando navegan por la aplicación, y el subtítulo es como un eslogan publicitario, que puede desempeñar el papel de promoción y orientación, y ayudar a guiar la descarga. . Es por eso que la optimización de subtítulos es importante.
Para las grandes marcas que son muy populares y quieren cambiar la impresión que los usuarios tienen de ti, puedes mejorar la optimización de los subtítulos. Para nuevas aplicaciones, cómo atraer la atención de los usuarios, puede encontrar otra forma de tomar una ruta diferente. ¿Qué tipo de subtítulo es más atractivo? Los buenos titulares son fluidos pero contienen palabras clave, indican características o funciones del producto, o resuenan emocionalmente con la audiencia.
Iconos
El ícono es importante no solo para la primera impresión del usuario, sino también para la impresión del editor de Apple. La imagen visual del ícono y la interfaz de usuario general permitirán que el editor de Apple se forme una impresión preconcebida e intuitiva. Es importante optimizar el diseño del ícono, pero es más importante probar el impacto que la optimización del ícono tiene en el usuario.
Asegúrese de que el ícono sea legible en todos los tamaños y evite agregar detalles visuales innecesarios. El ícono del ícono es la primera impresión que el usuario tendrá de la aplicación y transmitirá la calidad de la aplicación. Se recomienda crear un ícono simple y reconocible e intentar probar diferentes opciones para determinar qué ícono tendrá el mayor impacto en el público objetivo.
Video de vista previa de la aplicación
El video aumenta de 1 a 3 antes, además de la duración, el tamaño no supera los 500 MB, se comprimirá demasiado y afectará el efecto. Los videos de vista previa se utilizan para demostrar las características, las funciones y la interfaz de usuario de la aplicación, y los usuarios pueden ver los videos directamente en App Store, y los videos de vista previa pueden durar hasta 30 segundos. La nueva versión de App Store puede mostrar hasta tres videos. El video es el primero en la vista previa, seguido de la captura de pantalla. La vista previa de la aplicación reproduce un video silencioso mientras el usuario está viendo la página del producto, así que asegúrese de que los primeros segundos del video sean visualmente atractivos.
¿Cuáles son los consejos del video?
- Establece suspenso al comienzo del video para despertar la curiosidad de la audiencia, y luego termínalo de una forma impactante, que es la forma de presentación del video a la que estamos más acostumbrados antes.
- Concéntrese en las mejores y más inspiradoras funciones que los usuarios están dispuestos a descargar para mostrar. Los usuarios no permanecerán en una página por mucho tiempo, el comienzo del video debe presentar las mejores funciones de la aplicación y luego presentarlas en orden de importancia de las funciones.
- Demasiados puntos de información, el usuario bastante confundido sobre lo que quiere expresar.
- Debe adaptarse a la presentación móvil, como fuentes más grandes y brillantes para que la información sea más clara.
- La primera captura de pantalla después del video debe hacer eco del video, de modo que los usuarios puedan sentirse atraídos a hacer clic en el video.
capturas de pantalla
Las capturas de pantalla son equivalentes a los carteles de productos, los videos + capturas de pantalla se convierten en el contenido más importante para la tienda de aplicaciones para guiar a los usuarios a descargar, para productos antiguos, para mantener completamente las emociones con los usuarios, para productos nuevos, una buena captura de pantalla es su puerta en el psique del usuario. Puede ser en forma de póster o mostrando capturas de pantalla de la aplicación, recurriendo a su posicionamiento y las características más importantes, y lo más importante, situándose en el escenario del usuario y pensando en lo que su producto puede aportar a los usuarios que sea de valor. y lo que más les importa.
Se pueden tomar imágenes de la interfaz de usuario de la aplicación para comunicar visualmente la experiencia del usuario de la aplicación. Se pueden mostrar hasta cinco capturas de pantalla en la página del producto. Las dos primeras capturas de pantalla deben resaltar la esencia de la aplicación, ya que estas imágenes aparecen en los resultados de búsqueda cuando no hay una vista previa de la aplicación. Las capturas de pantalla posteriores se pueden centrar en un beneficio importante o una función característica para transmitir completamente el valor de la aplicación.
Descripción
La primera oración en la descripción es la más importante y es lo que el usuario puede leer sin tener que hacer clic para leerlo. Cada palabra es importante, por lo que la descripción debe centrarse en la singularidad de la aplicación. La descripción de la aplicación solo debe actualizarse cuando se envía una nueva versión.
Proporcione una descripción convincente que destaque las características y la funcionalidad de la aplicación. La descripción ideal es un párrafo conciso e informativo, seguido de una breve lista de características clave. Deje que los usuarios potenciales sepan cómo su producto es diferente y agradable de ver. Utilice una terminología que su público objetivo apreciará y comprenderá.
Promoción
Las descripciones solo se pueden cambiar cuando se actualiza la versión; El texto promocional se puede cambiar en cualquier momento. Las descripciones no deben ser una lista de características del producto; nadie quiere leer la descripción de su producto mientras busca información, y enumerar información frente a tantas descripciones agradables y atractivas solo mantendrá a los usuarios alejados de usted. Una buena descripción debe ser tan convincente como una historia y debe mostrar a los usuarios contenido interesante o puntos de interés que sean sencillos y atractivos para ellos.
El texto promocional aparece en la parte superior de la descripción y está limitado a 170 caracteres. Puede actualizarse en cualquier momento y no está restringido a envíos de nuevas versiones. Considere usar el texto promocional para compartir las últimas noticias sobre la aplicación, que pueden incluir nuevas promociones en la aplicación o la compra de la aplicación, próximas funciones o contenido, ventas por tiempo limitado, etc.
Palabras clave
Las palabras clave pueden ayudar a que las aplicaciones aparezcan en los resultados de búsqueda. Tenga cuidado con la palabra clave para asegurarse de que sea fácil de encontrar. Ponte en el lugar de tus usuarios y piensa qué palabras clave utilizarían para buscar tu tipo de producto. Las palabras clave que son demasiado amplias o irrelevantes pueden dificultar que los usuarios encuentren su aplicación. Limite las palabras clave a 100 caracteres, separados por comas.
Maximice la cantidad de palabras que caben dentro de este límite de caracteres evitando lo siguiente:
- Plurales de palabras ya incluidas en singular
- Nombres de categoría o la palabra "aplicación"
- Palabras duplicadas
El uso inapropiado de palabras clave es una razón común para el rechazo de la tienda de aplicaciones. No utilice lo siguiente en sus palabras clave:
- Uso no autorizado de términos registrados, nombres de celebridades y otras palabras y frases protegidas
- Términos que no están relacionados con la aplicación
- Nombres de aplicaciones de la competencia
- Términos irrelevantes, inapropiados, groseros u ofensivos
Calificaciones y reseñas
Las reseñas ocupan una posición importante y son una conexión importante para que los desarrolladores interactúen con los usuarios. Es importante responder a las reseñas de los usuarios de manera oportuna, y la construcción del boca a boca comienza con cada detalle. Las reseñas también son un canal importante para que los nuevos usuarios conozcan su aplicación. En resumen, no ignore la influencia de las reseñas, especialmente para productos nuevos, que pueden determinar directamente el comportamiento de descarga de los usuarios.
Es posible responder a las opiniones de los clientes sobre la aplicación y abordar directamente sus comentarios, preguntas e inquietudes. Cuando los desarrolladores responden a las reseñas, los clientes reciben una notificación de la respuesta y pueden tener la opción de actualizar sus reseñas. Las reseñas y respuestas se pueden actualizar en cualquier momento, pero solo se muestran las reseñas y respuestas más recientes de cada cliente en las páginas de sus productos.
Estudie el peso de la influencia de diferentes contenidos en la recomendación editorial para optimizar mejor la página de detalles del producto.
Conocemos la recomendación editorial de Apple, debe tomar la iniciativa para escribir correos electrónicos o atraer la atención de Apple, por supuesto, este es solo el nivel de operación específico, antes de la recomendación, su optimización base ASO será un paso clave para que los editores de Apple obtengan su App para generar interés para querer recomendar.
Por experiencias pasadas, los editores de Apple están paranoicos con el contenido y las noticias sobresalientes en los dispositivos móviles. Tendrán un fuerte instinto para las noticias de última hora, pero también una preferencia por las historias originales y sorprendentemente buenas. Los editores tendrán el poder de decidir cuáles son las noticias de última hora más importantes, las historias más atractivas y el contenido pequeño pero hermoso tendrá la oportunidad de ser aprovechado, y el contenido único y original tendrá espacio para vivir. También se presta mucha atención a la belleza y el buen sentido que transmiten las imágenes de la interfaz de usuario, así como los detalles de las imágenes, como videos y capturas de pantalla.
Además, la interfaz de usuario general, el ícono, las capturas de pantalla y los subtítulos son los factores que impresionan a los editores de Apple, aún debemos estudiarlos profundamente y finalmente hablar con datos. Solo al generar datos podemos guiar adecuadamente el trabajo de optimización de ASO, de lo contrario, el trabajo realizado es subjetivo.