Cómo hacer una investigación de palabras clave para SEO y más allá
Publicado: 2019-09-18Es bien sabido que las palabras clave te ayudan a encontrar un lugar en los resultados de los motores de búsqueda. Pero mejorar la visibilidad de los motores de búsqueda no es su único propósito. Las palabras clave también pueden ayudarlo a generar ideas de contenido interesantes, comprender qué necesita su audiencia, optimizar sus publicaciones sociales y más.
Dicho esto, no todas las palabras clave tendrán sentido para su negocio, y no todas las consultas relacionadas con su nicho en realidad resultarán ser una palabra clave muy buscada. Esto hace que sea crucial aprender a hacer una investigación de palabras clave para que pueda reducir las más relevantes y rentables.
Eso es exactamente con lo que esta publicación te ayudará.
Aprenderá a identificar cómo se utilizan las palabras clave en un sitio web y a realizar una investigación de palabras clave. También descubrirá algunos consejos y herramientas excelentes para la investigación de palabras clave.
¿Qué son las palabras clave y por qué son importantes?
Pero primero, ¿qué son las palabras clave de todos modos?
En pocas palabras, las palabras clave o frases clave son los términos que las personas usan para realizar búsquedas en línea y encontrar la información que necesitan.
Por ejemplo, alguien necesita ayuda para hornear un pastel, por lo que busca en Google "consejos para hornear pasteles". Aquí, la frase de búsqueda que están usando es la frase de palabras clave.
Las palabras clave también ayudan a definir de qué se trata su contenido. Y usarlos estratégicamente puede ayudarlo a aparecer en los resultados de búsqueda correctos, asegurándose de atraer a una audiencia relevante.
Las palabras clave se usan más comúnmente en SEO, donde los propietarios de sitios web optimizan su contenido usando una palabra clave objetivo específica. Cada página web puede tener una palabra clave de destino diferente según el tema y el contenido de la página.
Por lo general, usaría palabras clave en la copia de su sitio web, metaetiquetas, descripciones de productos, publicaciones de blog, publicaciones sociales, texto alternativo de imagen y más. Esto mejora sus posibilidades de ser descubierto en los resultados de búsqueda, ya que ayuda a los rastreadores de los motores de búsqueda a comprender el contenido de sus páginas web.
Vea, por ejemplo, cómo los principales resultados de búsqueda de "Guía de viaje de Londres" utilizan la palabra clave de destino o su variación en los títulos y las metadescripciones.
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Los usos y beneficios de la investigación de palabras clave
Si bien la investigación de palabras clave es una parte necesaria de cada estrategia de SEO, tiene muchos otros usos además del SEO. Estas son algunas de las principales razones por las que deberías aprender a hacer una investigación de palabras clave.
1: Te ayuda a entender a tu audiencia
La investigación de palabras clave es esencialmente un proceso de descubrimiento de los términos de búsqueda que utiliza su audiencia. Entonces, al identificar qué términos están buscando, puede comprender quién es su audiencia, qué necesitan y qué están buscando en un producto o servicio.
Estos conocimientos lo ayudarán a reducir su público objetivo y agruparlos en diferentes personas en función de lo que los impulsa. También debe ser capaz de comprender cómo satisfacer sus necesidades de manera más eficaz.
2: Puede fortalecer tu estrategia de contenido
La investigación de palabras clave también lo ayuda a identificar qué temas les interesan más a las personas dentro de su industria. Esto puede ayudarlo a generar ideas de contenido que los atraigan y satisfagan sus necesidades, fortaleciendo así su estrategia de contenido.
Por ejemplo, los principales resultados de búsqueda de "marketing en redes sociales" pueden darle una idea de qué temas están funcionando bien en la industria. Si bien profundizaremos más en cómo usar los resultados de búsqueda de Google para la investigación más adelante, puede ver que las preguntas relacionadas sugeridas también lo ayudan a comprender qué tipo de información busca la mayoría de las personas. La combinación de estos conocimientos puede ayudarlo a generar ideas de contenido que atraigan a su audiencia.
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3: Te ayuda a medir el sentimiento de marca
Si realiza una investigación de palabras clave utilizando palabras clave de marca, descubrirá algunos de los términos de búsqueda más comunes que las personas utilizan para encontrar información sobre su marca.
Además, puede usar palabras clave de marca para realizar búsquedas en las redes sociales y averiguar qué dice la gente sobre su marca. Estos resultados de búsqueda pueden darle una idea general sobre el sentimiento de las personas hacia su marca.
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4: Te ayuda a monitorear a tus competidores
Así como realiza una investigación de palabras clave de marca para su marca, también puede realizar una investigación de palabras clave de marca sobre sus competidores. Esta es una excelente manera de comprender para qué palabras clave están clasificadas, qué dice la gente sobre ellas y más. La investigación de palabras clave puede ayudarlo a obtener granularidad sobre dónde se encuentran exactamente y cómo se compara con ellas.
Cómo hacer una investigación de palabras clave
Ahora que tiene una idea de cuán importantes pueden ser las palabras clave, averigüemos cómo hacer una investigación de palabras clave no solo para SEO sino también para publicaciones en redes sociales, blogs y más.
Los basicos
Si bien habrá ligeras variaciones en cómo hacer una investigación de palabras clave para varias estrategias y canales de marketing, los pasos clave siguen siendo más o menos los mismos. Echemos un vistazo a los pasos básicos para realizar una investigación de palabras clave:
1: Haz una lista de temas relevantes
El proceso comienza con una lista aproximada de temas que son relevantes para su negocio. ¿Cuáles son las primeras cosas que le vienen a la mente cuando piensa en su negocio o industria?
Por ejemplo, si eres un especialista en marketing digital, tus temas incluirán cosas como:
- SEO
- Correo de propaganda
- Marketing de medios sociales
- bloguear
- Mercadotecnia interna
Tenga en cuenta que no se trata de palabras clave, sino de temas amplios que le ayudarán a encontrar palabras clave más específicas más adelante.
2: Obtenga sugerencias de palabras clave de Google
Ahora cree una lista de palabras clave más sólida escribiendo esos temas en Google y enumerando las sugerencias.
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3: Descubre búsquedas relacionadas
Puede encontrar más palabras clave para agregar a esta lista en la sección "búsquedas relacionadas con..." en la parte inferior de la página. Esta sección le muestra palabras clave populares que están estrechamente relacionadas con el término de búsqueda que está utilizando.
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Este es uno de los consejos de investigación de palabras clave que puede usar para generar ideas de contenido atractivas, ya que lo ayuda a descubrir qué otros términos relevantes están buscando las personas.
4: filtra tu lista de palabras clave
Si bien tiene una idea de que estas palabras clave son populares y relevantes, no tiene datos cuantitativos que lo demuestren. Entonces, ahora necesita reducir su lista para encontrar palabras clave que realmente le brinden resultados.
Este paso implica el uso de herramientas de investigación de palabras clave como el Planificador de palabras clave de Google. Necesitará una cuenta de AdWords para utilizar esta herramienta.
Ingrese las palabras clave de su lista y la herramienta le proporcionará volúmenes de búsqueda y estimaciones de tráfico para cada una de ellas. Podrá obtener una estimación de cuántos clics e impresiones puede obtener para cada término de búsqueda.
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En "Ideas para palabras clave", también puede ver el número de búsquedas mensuales promedio para cada palabra clave junto con su nivel de competencia. Esto es particularmente importante para los esfuerzos de SEO orgánico, ya que le permite saber qué tan grande puede ser la audiencia potencial total para una palabra clave.
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Al juntar todos estos datos, lo ideal es orientar las palabras clave con un promedio alto de búsquedas mensuales, impresiones y clics junto con una competencia media a baja. Aquí es donde terminaría el típico proceso de investigación de palabras clave para SEO.
Al realizar una investigación de palabras clave para campañas de PPC, deberá considerar secciones como el costo y el CPC. Puede notar que las palabras clave con una gran cantidad de clics e impresiones también cuestan mucho más. El objetivo es elegir palabras clave dentro de su presupuesto publicitario que aún puedan obtener muchos clics. A veces, esto significa apuntar a un término más específico o a una audiencia de nicho que podría atraer a clientes más motivados en conversión en comparación con un término que puede tener un gran volumen pero ser más amplio o general.
4 útiles herramientas de investigación de palabras clave
Aparte de la herramienta Keyword Planner de Google, hay muchas otras herramientas de investigación de palabras clave disponibles en el mercado. Algunas de estas herramientas son mucho más fáciles de usar, mientras que otras pueden proporcionar datos más completos.
Algunas de estas herramientas de investigación de palabras clave también pueden ayudarlo a encontrar palabras clave para otros aspectos de su campaña de marketing, como el marketing en redes sociales y el marketing de contenido. Aquí hay algunas excelentes opciones:
1: Keywordtool.io : investigación integral de palabras clave
Keywordtool.io es una de las mejores alternativas al Planificador de palabras clave de Google. Viene con funciones de búsqueda sólidas que ordenan ordenadamente sus búsquedas según el canal. Esto lo convierte en la herramienta de investigación de palabras clave perfecta y completa, ya sea para SEO, PPC, optimización de comercio electrónico o redes sociales.
La herramienta le permite realizar investigaciones de palabras clave para las principales plataformas de búsqueda como Google y Bing. Puede obtener acceso a datos útiles de palabras clave como volumen de búsqueda, tendencias de búsqueda, nivel de competencia y CPC para cada palabra clave. Use esto para realizar una investigación de palabras clave para sus campañas de SEO y PPC.
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También puede encontrar palabras clave populares de Instagram y Twitter y optimizar sus publicaciones sociales para una mayor visibilidad. La función de búsqueda de palabras clave de YouTube es otra función útil si desea crear títulos de video que obtengan mucha visibilidad en las búsquedas de YouTube.
Además de estos, Keywordtool.io también viene con funciones de búsqueda de Amazon y eBay para comerciantes de comercio electrónico y una función de búsqueda de Play Store para la optimización de la tienda de aplicaciones.
La versión Pro de la herramienta incluso le muestra las preguntas más frecuentes relacionadas con la palabra clave elegida. Esta característica es extremadamente útil si desea aprender cómo hacer una investigación de palabras clave para un blog, ya que lo ayuda a generar ideas de temas e ideas de palabras clave de cola larga.
2: Exploración de palabras clave de Moz : para investigación de palabras clave de SEO + investigación de la competencia
Esta es una de las herramientas gratuitas de investigación de palabras clave más completas. Además de la información sobre el rendimiento de las palabras clave, también le brinda sugerencias de palabras clave y lo ayuda a descubrir palabras clave clasificadas.
Podrá ver el volumen de búsqueda mensual, el nivel de dificultad, el CTR orgánico y el nivel de prioridad para cada búsqueda de palabra clave individual. Estos datos completos son perfectos para reducir las mejores palabras clave de destino para sus campañas.
La función de descubrimiento de palabras clave de clasificación también es útil para la investigación de la competencia. Tal vez desee aprender a encontrar palabras clave en un sitio web para que pueda identificar qué palabras clave utilizan y clasifican sus competidores. Simplemente ingrese su URL en el explorador. Y la herramienta le proporcionará una lista completa de palabras clave para las que se clasifica su sitio.
Desde aquí, también puede ver dónde se clasifican para cada palabra clave, qué tan difícil es clasificar y cuántas búsquedas mensuales recibe.
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3: BuzzSumo – Investigación de palabras clave para blogs + redes sociales
BuzzSumo es una herramienta de investigación de contenido líder y también puede usarla para la investigación de palabras clave en blogs y redes sociales. Es posible que no le brinde necesariamente ideas de palabras clave, pero puede brindarle información útil para impulsar su estrategia de contenido.
Realice una búsqueda en BuzzSumo utilizando una de las palabras clave de su lista. Esto lo ayudará a descubrir los temas de contenido de mayor rendimiento relacionados con esa palabra clave. Puede tener una idea de qué tan popular es el tema en función de la cantidad de enlaces, compromisos y acciones en las redes sociales. Esto debería ayudarlo a identificar las palabras clave y los temas a los que apuntar para su blog y publicaciones en las redes sociales.
El puntaje de hoja perenne es otro factor útil a tener en cuenta si está aprendiendo cómo hacer una investigación de palabras clave para un blog. Le ayuda a comprender qué tan rentable será el tema a largo plazo. Por lo tanto, le resultará mucho más fácil decidir si vale la pena invertir su tiempo y esfuerzo.
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4: Sprout Social – Para redes sociales + escucha de marca
La propia herramienta de escucha de redes sociales de Sprout también puede servir como una herramienta eficaz de investigación de palabras clave. Le permite crear consultas de escucha para que pueda descubrir fácilmente conversaciones relevantes sobre su marca y productos. Esto no solo lo ayuda en los esfuerzos de escucha de su marca, sino que también lo ayuda a comprender los temas de moda en los que puede participar a través de publicaciones sociales relevantes.
El Informe de tendencias reduce aún más los temas de tendencia y los hashtags relevantes para su marca, competidores e industria. Estos servirán como excelentes palabras clave para sus publicaciones sociales, ya que pueden mejorar la visibilidad de su publicación.
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Ahí lo tiene: algunos consejos esenciales de investigación de palabras clave para ayudarlo a comenzar.
Como puede ver, la investigación de palabras clave no es solo para SEO o PPC. Puede impulsar varios aspectos de sus esfuerzos de marketing, como marketing de contenido, redes sociales y más. Aproveche al máximo estos consejos básicos de investigación de palabras clave y herramientas de investigación de palabras clave para crear campañas de marketing más efectivas.
¿Tiene un consejo de investigación de palabras clave favorito o una herramienta de referencia para encontrar palabras clave? Háganos saber en los comentarios.