Cómo encontrar (y reparar) enlaces rotos

Los enlaces rotos son una forma segura de destruir su credibilidad y desperdiciar sus esfuerzos de SEO, pero afortunadamente, son bastante fáciles de arreglar.

Esta guía le mostrará exactamente cómo identificar y corregir estos enlaces, ya sean backlinks o enlaces dentro de su contenido. Te mostrare:

• Qué causa que los enlaces se 'rompan'
• Por qué son tan perjudiciales para su sitio
• Cómo identificarlos con herramientas como Semrush, incluida una sencilla guía paso a paso
• Y, lo que es más importante, cómo solucionarlos, para que sus esfuerzos de SEO puedan restaurarse.

Incluso tengo un consejo adicional que le muestra cómo los enlaces rotos (bueno, los de sus competidores de todos modos) pueden ser realmente ventajosos.

¿Listo para arreglar esos enlaces? ¡Hagámoslo!

¿Qué son los enlaces rotos?

Los enlaces rotos son esencialmente enlaces que no lo llevan a la página deseada. Los vínculos de retroceso, los vínculos internos y los vínculos externos se pueden romper. No importa con qué tipo de enlace roto estés lidiando, tienen algunas causas comunes:

¿Qué causa que un enlace se "rompa"?

No estás solo si tienes algunos enlaces rotos en tu sitio. En realidad, es bastante común, quizás porque hay MUCHAS causas.

Echar un vistazo:

• URL mal escrita : por supuesto, si escribió mal la URL de la página a la que está enlazando, el enlace no funcionará. Podría ser un simple error tipográfico, o tal vez:
  • Olvidó incluir la parte "https://" o "http://" de la URL.
  • Incluiste un espacio adicional en la URL.
  • La página a la que está enlazando puede tener un error ortográfico en su URL.
• URL actualizada : como se mencionó anteriormente, tal vez una de sus páginas tenía una URL mal escrita, por lo que tal vez decidió cambiarla para deshacerse del error tipográfico. Si no configuró una redirección antes de realizar el cambio, todos los enlaces (tanto backlinks como internos) que apunten a la antigua URL ahora incorrecta aparecerán rotos. Si se trata de un enlace externo, es posible que el otro sitio haya cambiado la URL del contenido al que estaba enlazando o que haya eliminado la página.
• Páginas perdidas : aunque algo más raras que las causas anteriores, podría ser que algunas de sus páginas se hayan perdido o hayan cambiado de nombre si ha realizado una migración del sitio web.
• Restricciones de firewall o geolocalización : podría ser que el enlace no esté roto para todos, sino que solo sea accesible desde ciertas partes del mundo. Seguro que has visto el error "Este vídeo no está disponible en tu país" en YouTube, ¿verdad? A veces, el contenido se bloquea internacionalmente para cumplir con las leyes locales.
• Contenido movido : su enlace a un video o documento puede romperse si el archivo se eliminó del servidor o se movió a otra ubicación.
• Complementos que funcionan mal : Es posible que los enlaces no funcionen debido a complementos que funcionan mal en su sitio, o un error de HTML o JavaScript que hace que los elementos de la página se rompan.
• El sitio está inactivo : esto puede afectar a todos los tipos de enlaces, dependiendo de si es su sitio el que está inactivo o el sitio externo. Si tiene un enlace externo (o entrante) roto, podría ser que todo el sitio al que está enlazando (o del que proviene su enlace) esté caído. Sin embargo, si NO funcionan los enlaces a su sitio, es posible que todo su sitio esté caído. No necesitas que te diga que necesitarás remediar esto lo antes posible antes de que experimentes una gran pérdida de tráfico y clasificaciones.
• Cambio en la estructura de la URL : si recientemente cambió la estructura de la URL de su sitio pero no implementó las redirecciones 301, sus enlaces internos y entrantes a estas páginas se romperán. Por ejemplo, si está cambiando
  https://www.example.com/product-name para
  https://www.example.com/products/category/product-name
  Deberá configurar redireccionamientos 301 para reflejar los cambios, de modo que los motores de búsqueda y los usuarios lleguen a la nueva página al seguir un enlace.

Tipos de enlaces rotos

Si sigue un enlace roto, lo más frecuente es que encuentre un error 404 Página no encontrada. Este es un error genérico que dice que la página no está disponible por ahora, pero podría regresar en algún momento.

Sin embargo, no es el único código de estado 4xx que indica un enlace roto:

• 400 Solicitud incorrecta : surgen cuando el servidor host no comprende la URL de su página, generalmente debido a un error de sintaxis o una solicitud no válida. Por ejemplo, si intenta enlazar a una página con la URL
  https://www.ejemplo.com/productos/producto123
  Pero en cambio, usas
  https://www.ejemplo.com/productos/producto123/
  Al vincular a la página, encontrará un error 400 al intentar seguir el enlace.
• 410 Gone : Esto es similar a un error 404, ya que indica que el recurso al que se está vinculando ya no está disponible en el servidor. Sin embargo, a diferencia de un 404 que esencialmente dice "aunque esta página no está disponible en este momento, no estamos seguros de si volverá o no", un 410 dice "esta página nunca volverá".

Los errores 404, 400 y 410 tienen un efecto negativo tanto en la experiencia del usuario como en el SEO, como te mostraré a continuación. Sin embargo, como los 410 son un signo de contenido eliminado de forma permanente, los motores de búsqueda pueden tratarlos de manera más negativa que los errores 400 o 404.

Los peligros de los enlaces rotos

Google considera que los enlaces internos son un factor clave de clasificación, por lo que no necesita que le diga que cuidarlos es muy importante.

Los enlaces internos rotos pueden tener un efecto espiral en su sitio, como este...

Si un usuario hace clic en un enlace roto, aterrizará en una de las páginas de error enumeradas anteriormente. Todos hemos estado allí, es prácticamente lo peor que puede pasar cuando estás visitando un sitio, ¿verdad?

Por lo tanto, no sorprende que a menudo abandonen su sitio web y busquen la información que necesitan en otro lugar.

Por supuesto, nunca queremos que los visitantes de nuestro sitio se vayan insatisfechos, pero realmente podría estar haciendo más daño de lo que piensa. Una vez que hayan tenido una experiencia negativa en su sitio una vez, es posible que se lo piensen dos veces antes de volver a visitarlo, lo que reduce su reputación.

Google también asigna lo que se conoce como presupuesto de rastreo.

El presupuesto de rastreo se refiere a la cantidad de tiempo que los rastreadores pasan en su página. No tienen suficiente para recorrer todo su dominio, por lo que es mejor que haga que las páginas más importantes sean lo más accesibles posible para ellos.

Los enlaces internos envían a Googlebot a otras páginas de su sitio, lo que puede ayudarlos a comprender la estructura y las páginas de índice de su sitio. Por lo tanto, los enlaces internos rotos esencialmente dificultan la capacidad de Googlebot para rastrear su sitio de la misma manera que la falta de enlaces internos.

La conclusión es que si sus páginas no están indexadas, no se clasificarán. Por lo tanto, todo el esfuerzo que dedicó a crear una excelente pieza de contenido no le dará ningún resultado (clasificación, tráfico y conversiones posteriores) si Google no puede encontrarlo e indexarlo.

Pero eso no es todo.

¿Recuerdas a los usuarios descontentos que mencioné anteriormente? Bueno, están rebotando en su sitio más rápido de lo que puede decir "enlaces rotos", lo que aumenta su tasa de rebote y reduce el tiempo en el sitio.

Esta es una gran bandera roja para Google. ¿Por qué las personas abandonan sus páginas tan rápido? ¿Tu contenido es terrible y no es relevante para su intención de búsqueda?

Por lo tanto, los enlaces internos rotos pueden tener resultados indirectos en el SEO de su sitio. Los enlaces entrantes y externos rotos también pueden tener resultados más directos, al sugerirle a Google que su sitio es antiguo y no se mantiene.

¿Cómo?

Si está vinculando a muchas páginas que se han eliminado desde entonces, parecería que su contenido ya no está actualizado. Del mismo modo, si tiene muchos enlaces entrantes rotos, los webmasters quizás hayan encontrado páginas mejores y más recientes para enlazar que la suya.

Y eso no es todo; múltiples errores 400 sugieren a Google un mantenimiento deficiente del sitio web y también dificultan el rastreo y la indexación del motor de búsqueda.

Todo eso con solo un pequeño error tipográfico en una URL: ¡ahora puede ver por qué vale la pena dedicar tiempo a cuidar sus enlaces!

Y eso es exactamente lo que les voy a mostrar a continuación…

Cómo encontrar enlaces rotos

Antes de reparar los enlaces rotos, primero debe encontrarlos (si su sitio realmente tiene alguno).

Afortunadamente, no tiene que hacer clic manualmente en cada enlace individual de su dominio para verificar si están rotos o no. Existe una amplia gama de herramientas que puede utilizar para determinar el estado actual de sus enlaces internos, externos y entrantes.

Recomendaría ante todo herramientas premium, como Site Audit de Semrush o la herramienta Backlink Audit. También puede usar SEO Spider de Screaming Frog, Link Assistant de SEO PowerSuite o Broken Link Checker.

¿En un presupuesto? Puede encontrar enlaces rotos de forma gratuita utilizando Google Analytics.

En esta demostración, le mostraré cómo usar Google Analytics 4 para encontrar enlaces rotos, ya que Universal Analytics (la generación anterior de Google Analytics) dejará de estar disponible el 1 de julio de 2023.

Primero, dirígete a "Informes". Haga clic en "Compromiso" en el lado izquierdo y luego en "Páginas y pantallas" en el menú desplegable, como se muestra a continuación:

A continuación, desplácese hacia abajo hasta la parte inferior de la página donde encontrará datos sobre todas sus URL.

En la barra de búsqueda que se muestra arriba, escriba "página no encontrada", o "404", o el título que normalmente tengan sus páginas de error.

Asegúrate de seleccionar "título de página y clase de pantalla" en el menú desplegable debajo de la barra de búsqueda. También debe agregar la dimensión secundaria "ruta de la página y clase de pantalla", como se muestra a continuación:

Al buscar esto, se le mostrarán sus páginas de error 404 (si tiene alguna), así como las páginas que están vinculadas con las páginas rotas.

Nota : si después de seleccionar "Ruta de página y clase de pantalla" Google Analytics muestra "No hay datos disponibles", puede crear su propio informe personalizado en Google Analytics 4.

Recomiendo exportar estos datos a una hoja de cálculo si tiene muchos errores 404. De esta manera, puede revisar fácilmente qué enlaces necesitan reparación y marcarlos a medida que avanza.

Cómo encontrar enlaces rotos usando Google Search Console

También puede usar Google Search Console para detectar enlaces rotos. Lo mejor de todo: Google Search Console (GSC) también es de uso gratuito.

Una vez que haya iniciado sesión en GSC, seleccione o agregue la propiedad que desea auditar en busca de enlaces rotos.

En la página "Descripción general", haga clic en "Páginas" en "Indización" en el lado izquierdo.

Desplácese hasta la parte inferior de esta página hasta la sección titulada "Por qué las páginas no están indexadas" y haga clic en "No encontrado (404)", como se muestra a continuación:

Luego se le mostrarán todas las instancias de errores 404 dentro de su dominio:

Entonces, estas son las páginas que Google no puede encontrar y los usuarios no pueden ver.

Puede ir un paso más allá haciendo clic en un enlace individual. Después de lo cual, debería aparecer una ventana a la derecha. En esta ventana, presione "Inspeccionar URL":

Luego se le mostrará un resumen de los datos que Google tiene en el enlace, como se muestra aquí:

Esto le da una idea más clara de por qué el enlace conduce a una página de error 404 y cómo puede solucionarlo más adelante.

Encuentra enlaces internos y externos rotos usando Semrush

Si bien Google Analytics 4 le brinda algunos datos sobre enlaces rotos, no es tan completo como la herramienta Site Audit de Semrush.

Para usar Site Audit, agregue el sitio web que desea analizar como un nuevo proyecto en Semrush.

Una vez que haya ejecutado la auditoría del sitio, diríjase a la pestaña "Problemas".

En lugar de desplazarse por todos los problemas, simplemente puede buscar "roto".

En "Errores", puede verificar si tiene algún enlace interno roto, como se muestra a continuación:

Y en "Advertencias", puede revisar los enlaces externos que su página tiene actualmente:

Nuevamente, actualmente no tengo ningún problema de enlace interno o externo, así que no tengo nada que arreglar.

Sin embargo, si descubrió que tenía problemas, puede hacer clic en el número y el título del error (por ejemplo, "3 enlaces internos") y averiguar dónde están estos errores.

Si encuentra que tiene muchos errores, puede exportar estos datos a una hoja de cálculo de Excel o un archivo CSV.

Cómo encontrar backlinks rotos

Los vínculos de retroceso rotos, es decir, los vínculos entrantes de dominios externos, ocurren cuando otro sitio se vincula a una de sus páginas que actualmente está rota o ya no existe.

Para encontrar backlinks rotos, puedes usar la herramienta Backlink Audit de Semrush.

Después de iniciar una auditoría de backlinks, el tablero principal le dará una idea general de cuántos backlinks rotos tiene. Como se muestra aquí:

Para obtener más información, diríjase a la pestaña "Páginas de destino":

Marque la casilla "Error de URL de destino":

Esto reducirá la lista de direcciones URL de la página de destino.
Junto a las URL de la página de destino de la URL, haga clic en el número de palabra clave activa (la parte resaltada en azul).

Luego podrá ver y revisar todos los vínculos de retroceso que conducen a una página de error en su sitio.

Fomente los comentarios y los informes de los usuarios

No se puede esperar que usted mismo encuentre todos los enlaces rotos, ¿verdad?

Bueno, deberías encargarte de encontrar la gran mayoría. Sin embargo, por alguna razón, algunos pueden escaparse de su alcance.

Los enlaces rotos crean una experiencia de usuario negativa. Pero puede animar a los usuarios que encuentren enlaces rotos en su dominio a que le avisen sobre ellos. De esta manera, al menos los usuarios sabrán que está haciendo todo lo posible para crear un sitio web fácil de usar.

La mejor manera de hacerlo sería crear una página de error 404 personalizada que incluya un formulario de contacto. O bien, puede proporcionar instrucciones sobre cómo denunciar un enlace roto, como una dirección de correo electrónico a través de la cual los usuarios de la web pueden comunicarse con usted.

Cómo arreglar enlaces rotos

Una vez que haya encontrado sus enlaces rotos, es hora de arreglarlos. El proceso difiere ligeramente dependiendo de si está arreglando enlaces rotos en su sitio (enlaces internos y externos) o en su sitio (enlaces de retroceso).

Esto es lo que puede hacer al respecto:

Enlaces internos y externos

Hay dos tipos de enlaces sobre los que usted, como webmaster, tiene control directo: enlaces internos y externos.

Si ha identificado instancias de enlaces internos/externos, es hora de que los arregle.

Hay tres formas de reparar enlaces internos rotos: redirecciones, actualizar el enlace o eliminar el enlace.

Actualizar o eliminar

La actualización es la solución más simple; si hay un error tipográfico en la URL, solo necesita cambiarla por la URL correcta y el enlace funcionará como se esperaba. Por supuesto, este método solo funciona si una URL mal escrita fue la causa del enlace roto.

Eliminar el enlace también es una opción. Si el enlace ya no es necesario, simplemente sáquelo. Este podría ser el caso si ha actualizado el contenido en la página que contiene el enlace o en la página a la que se enlaza.

Insertar una redirección 301

Insertar una redirección 301 es la solución más complicada, pero podría ser la mejor opción para fines de SEO.

Debe usar una redirección 301 si ha movido una página; o, si ha dejado de vender un producto o servicio, pero tiene un producto/servicio similar en otra página.

Por ejemplo, si uno de sus enlaces rotos está destinado a conducir a un producto que ya no tiene en existencia, puede insertar una redirección 301 para llevar a los usuarios a un producto similar que sí tiene en existencia. De esta manera, ya no tendrás que lidiar con un enlace roto.

Si su situación no se ajusta a ninguno de los ejemplos anteriores, no debe insertar un 301. Un 301 que conduce a una página irrelevante puede dañar su clasificación y arruinar su experiencia de usuario.

Después de todo, es frustrante hacer clic en una cosa y ser llevado a otra cosa.

Si su situación se ajusta a los ejemplos anteriores, puede insertar una redirección 301 en WordPress utilizando un complemento de redirección, como RankMath. Alternativamente, los 301 se pueden insertar usando .htaccess, Nginx o PHP. El beneficio de usar una redirección 301 es que la mayor parte de su poder de clasificación se transfiere a la nueva página (si la inserta correctamente, eso es).

Sin embargo, tenga en cuenta: los redireccionamientos 301 son permanentes, a diferencia de los 302.

Entonces, antes de insertar uno, asegúrese de que definitivamente desea redirigir a los usuarios a la ubicación elegida para siempre. O use un 302 si planea restaurar la página original en algún momento más adelante.

Enlaces externos rotos

Si tiene enlaces externos que no conducen a ninguna parte, no sirven para nada y no agregan valor a su contenido.

Por lo tanto, debe verificar la precisión del enlace, reemplazarlo con un enlace activo o eliminarlo por completo.

En primer lugar, comprueba que has escrito correctamente el enlace externo. Un dígito, letra o guión adicional podría enviar a los usuarios a una página 404. Si la página a la que pretendía enlazar aún está activa, copie y pegue su URL nuevamente para garantizar la precisión.

Si descubre que la página a la que se vinculó ya no existe, debe eliminar el enlace. Pero, ¿qué pasa si el enlace externo agrega una cantidad significativa de valor a su sitio? Por ejemplo, tal vez actuó como fuente de los hechos y cifras utilizados en su copia.

En este caso, deberá buscar una fuente alternativa y reemplazar el enlace externo con ella. Con suerte, la información que necesita está disponible en otro lugar. De lo contrario, considere eliminar la sección de su copia.

Vínculos de retroceso

No es tan simple reparar un vínculo de retroceso roto como reparar un vínculo roto en su sitio, ya que generalmente deberá ponerse en contacto con el webmaster del dominio de referencia y pedirle que lo actualice por usted.

Bueno, es bastante simple en el sentido de que solo tiene que enviarles un correo electrónico, pero se trata de redactarlo correctamente.

Aquí hay algunos consejos para ayudarlo a crear el correo electrónico perfecto que le dará resultados:

1. El saludo : si conoce el nombre del destinatario, ¡utilícelo!
2. La Introducción : Preséntate a ti mismo y al sitio web con el que estás trabajando por tu nombre.
3. El problema : informe al destinatario a qué página de su sitio se refiere (proporcione la URL) y dígale qué enlace está roto.
4. La solución : proporcióneles la URL a la que desea que apunte el enlace.
5. El beneficio : por supuesto, lo haces principalmente para tu propio beneficio, pero recuerda (como dije anteriormente) que los backlinks rotos también son perjudiciales para un sitio. Por lo tanto, recalque al webmaster cómo reparar el enlace roto en su sitio también ayudará a sus esfuerzos de SEO.
6. Sea breve : a nadie le gusta recibir un correo electrónico que se parezca más a un ensayo. Unos pocos párrafos breves y sencillos que cubran los puntos anteriores son todo lo que necesita.
7. Sea paciente : los propietarios de sitios web son personas ocupadas, así que deles unos días para responder a su correo electrónico. No tenga miedo de hacer un seguimiento en caso de que se lo hayan perdido, ¡pero evite enviar spam a la bandeja de entrada de cualquier persona todos los días durante tres semanas!

Monitoreo y Mantenimiento Regular de Sus Enlaces

Le dije anteriormente cuánto daño pueden causar los enlaces rotos a su sitio, por lo que no debería sorprender que desee verificar estos problemas con bastante frecuencia.

Puedes configurar la Auditoría del sitio de Semrush para que se ejecute automáticamente a diario o semanalmente (el día que elijas) en lugar de solo una vez para que no tengas que intentar recordar cuándo hacerlo. Como si eso no fuera lo suficientemente conveniente, también tiene la opción de recibir el informe por correo electrónico cada vez que se completa una auditoría.

Si tiene un sitio enorme, diario podría ser una mejor opción, pero de lo contrario, creo que semanalmente está bien. Es lo suficientemente frecuente como para que pueda identificar rápidamente nuevos enlaces rotos y resolver cualquier problema que puedan causar antes de que tengan la oportunidad de causar un daño real a sus clasificaciones y UX.

Para sus vínculos de retroceso, querrá vigilar regularmente su calidad y si están activos o no.

Consejo extra: construcción de enlaces rotos

¿Recuerdas que al principio te dije que te mostraría cómo puedes usar los enlaces rotos a tu favor? Bueno, aquí está: construcción de enlaces rotos.

Esta es una técnica de creación de enlaces súper útil que le permite aprovechar al máximo los enlaces rotos de sus competidores Y ofrecer a los webmasters algo útil a cambio: una página valiosa a la que enlazar.

Puedes identificar estos enlaces de la misma manera que encontraste tus propios backlinks rotos en Semrush; simplemente conecte los dominios de sus competidores en la herramienta en lugar del suyo propio.

Una vez que haya encontrado una buena oportunidad, comuníquese con el webmaster y sugiérale que se vincule a su página sobre el mismo tema. ¡Felicitaciones, le acabas de robar un poco de jugo de enlace a tu competidor!

Fuentes:

Cómo encontrar y reparar enlaces internos rotos

Cómo encontrar y reparar enlaces rotos con Semrush

Cómo encontrar y arreglar enlaces rotos (5 métodos)

Cómo encontrar y corregir enlaces rotos en su sitio web

Cómo encontrar enlaces rotos y backlinks rotos que dañan tu SEO [OSEO-08]

https://medium.com/designer-recipes/how-to-make-a-custom-404-error-page-for-your-website-1af37a8b20d1

https://www.searchenginejournal.com/custom-404-page-wordpress/466665/