Cómo encontrar y examinar creadores de contenido para su próxima campaña

Si algo sigue siendo cierto, es que siempre habrá una necesidad de contenido. Piense en el contenido como el punto de conexión entre las marcas y los consumidores. Ya sea un boletín informativo por correo electrónico, un video en TikTok, las palabras en una cartelera o una foto en las redes sociales, es lo que impulsa a los clientes a tomar una decisión sobre su marca o, al menos, hace que su marca sea memorable. A medida que las empresas hacen crecer sus marcas, la necesidad de comunicarse con los consumidores y atraer nuevos clientes pone la demanda de contenido en su punto más alto.

A menudo, los equipos de marketing se enfocan en crear contenido internamente con equipos que generalmente incluyen estrategas y varios creativos como escritores, diseñadores o editores de video. Estas personas conocen cada página del libro de marca; por lo tanto, saben qué tipo de contenido respaldará la historia de una marca y atraerá a su audiencia. Sin embargo, el contenido que un equipo puede crear es limitado, sin importar cuán ágil o bien dotado de personal, lo que lleva a las marcas a subcontratar algunas de sus necesidades de contenido a los creadores.

Por qué las marcas deberían asociarse con los creadores

Los creadores de contenido definitivamente están teniendo un momento en este momento. Están por todas partes. De hecho, más de 50 millones de personas se identifican como creadores de contenido, lo que significa que la economía de los creadores está en auge. Lo que los convierte en un producto tan popular no es solo su capacidad para ofrecer contenido simple que resuena con las audiencias de las marcas, sino también su capacidad para vender y amplificar la narrativa de esas marcas.

La cuestión es que los consumidores confían en el contenido de los creadores porque se siente auténtico. Los creadores desarrollan contenido basado en sus propias experiencias e infunden sus historias personales o su visión en lo que crean. Eso es lo que separa el contenido del creador del contenido creado internamente.

Cuando las marcas están listas para contratar creadores, primero deben descubrir cómo encontrarlos y luego examinarlos para garantizar la alineación. Estos puntos de contacto iniciales garantizarán que el contenido que crean se integre perfectamente en su estrategia de marca y tenga una longevidad.

Cómo encontrar creadores de contenido

Los creadores de contenido no son difíciles de encontrar, pero antes de comenzar su búsqueda, piense en sus objetivos y en lo que quiere lograr.

A veces, las marcas se asocian con creadores para campañas o lanzamientos específicos. Otras veces, las marcas contratan a los creadores para que trabajen en activos de contenido ad-hoc para varios canales, como las redes sociales o el correo electrónico.

Por ejemplo, en mi trabajo anterior como estratega social, desarrollé una lista de creadores y personas influyentes a quienes contactar para lanzar productos. Si bien hicimos nuestras propias tomas de productos internamente, también queríamos más fotos y videoclips de estilo UGC para incorporar a nuestro feed de redes sociales y contenido de correo electrónico después del lanzamiento. Esto nos permitió impulsar los mensajes en torno a nuestro producto de formas nuevas y creativas sin ejercer demasiada presión sobre nuestros recursos internos. Cuando estuvimos listos para encontrar creadores, descubrí que buscar en nuestra comunidad y plataformas de terceros era lo más útil.

Mira dentro de tu comunidad

Su comunidad está compuesta por sus clientes, superfans y socios. A menudo, debido a que son los principales defensores de su marca, ya están creando contenido en torno a sus productos y servicios. No dude en comunicarse con las personas de su comunidad y preguntarles si puede compartir su contenido. A menudo, como son tus fans, estarán más que dispuestos a hacerlo gratis oa cambio de productos. Sin embargo, puede impulsar aún más la lealtad a la marca si les paga por ello y les permite ser parte de futuros lanzamientos o campañas.

Pregunta a tus seguidores

No hay nadie más conectado con lo que está pasando en la economía del creador que tus seguidores. Ellos son los que también siguen a los creadores e influencers que aman. Intente publicar una etiqueta de pregunta en su historia de Instagram para que sus seguidores puedan hacer recomendaciones. Alternativamente, puede hacer una publicación en el feed y pedirles que etiqueten a sus creadores e influencers favoritos en los comentarios. Todo lo que tienes que hacer es enviar la solicitud y los creadores vendrán.

Usar plataformas de creadores

Plataformas como Minisocial y #Paid conectan marcas directamente con creadores e influencers, lo que te permite pasar menos tiempo buscándolos y más tiempo enfocado en tu estrategia de contenido. Solo tendrá que proporcionar un resumen creativo y establecer la demografía de su creador, y las plataformas harán el alcance por usted. Por supuesto, esta ruta viene con una tarifa, pero dependiendo de su presupuesto y de cuánto tiempo tenga para comunicarse con los creadores, esta puede ser la mejor opción.

Cómo examinar a los creadores de contenido

Muchas marcas tienen desafíos para encontrar a los creadores adecuados con los que asociarse. Sí, si desea contratar o colaborar con creadores, es posible que deban estar dentro de su demostración objetivo. Tal vez quiera que vivan en las ciudades donde se encuentran sus tiendas minoristas, o tal vez quiera que tengan muchos seguidores en las redes sociales. Si bien esas cosas son importantes, debe ir un paso más allá. Los creadores con los que te asocies deben tener valores que se alineen con los de tu marca.

Mira sus asociaciones anteriores

El trabajo que los creadores han realizado con otras marcas y sus socios refleja sus intereses, estilo y creencias generales. Por supuesto, si bien los intereses de los creadores cambian con el tiempo, puedes usar este contenido como referencia para definir cómo llevar a cabo tu propia asociación con ellos. Por ejemplo, suponga que es una marca de bebidas alcohólicas y ve que un creador con el que está considerando asociarse ha trabajado anteriormente con una marca alternativa al alcohol. En ese caso, es posible que desee comunicarse a primera hora y ver si serían los adecuados para su campaña o estrategia.

Establezca un tiempo para chatear

Mirar la presencia en las redes sociales o un portafolio en línea es una excelente manera de tener una idea de en qué han trabajado los creadores. Sin embargo, no siempre dice quiénes son como personas. Configurar un chat de video para presentarte al creador y/o hablar sobre un resumen creativo ayudará a construir una conexión humana con tu marca y comprender mejor sus fortalezas, pasiones e intereses en el desarrollo de contenido.

“¿Qué te inspira?”, “¿Qué tipo de contenido te gusta crear?” o "¿cuál es tu contenido favorito que has creado?": este tipo de preguntas te dan una idea de quiénes son los creadores y qué los motiva.

Mirar a su comunidad

Si los creadores con los que desea asociarse tienen una comunidad comprometida, puede tener una idea de quiénes son. Consulte los comentarios en las publicaciones del creador para ver cómo interactúan con su comunidad y cómo se siente su comunidad con respecto a ellos. Es difícil fingir buenas vibraciones, y ese es el tipo de energía que desea aportar a una asociación con los creadores.

Construyendo tu estrategia de contenido

Una vez que haya encontrado y examinado a los creadores con los que desea asociarse, querrá descubrir cómo iniciar el proceso de desarrollo de contenido. Afortunadamente, he escrito otro artículo sobre cómo incorporar creadores en tu estrategia de contenido. En este artículo, comparto la importancia de asociarse con microcreadores e influencers, y brindo cuatro consejos para incluir a los creadores en la estrategia general de contenido de su marca.

A medida que continúa construyendo y refinando su estrategia de contenido, recuerde mantenerla flexible. Las cosas cambian, especialmente los objetivos de marketing, por lo que siempre debe considerar cómo su estrategia puede adaptarse a las necesidades de su marca sin importar dónde se encuentre en su plan de marketing. Lo mejor de los creadores de contenido es que hay tantos para elegir, y también están evolucionando al igual que las marcas y los consumidores. ¡Depende de usted aprovechar y empezar a crear!