Cómo preparar su presencia digital para el futuro en la era de la búsqueda impulsada por IA

La inteligencia artificial (IA) es una tecnología muy conocida en SEO, ya que Google la ha utilizado durante años para potenciar su motor de búsqueda.

Recientemente, las principales empresas como Google, Bing, Adobe, Meta y Apple han reconocido el cambio en el comportamiento de los consumidores y han comenzado a adoptar la IA como un enfoque central.

La IA y el aprendizaje automático (ML) ahora juegan un papel vital en sus ofertas de productos principales.

Este artículo cubre consejos para salvaguardar su presencia digital frente a la rápida evolución de la IA.

Preparando sus activos digitales para el futuro

La IA ha revolucionado las interacciones entre consumidores y empresas, brindando una experiencia fluida y transformando la forma en que los clientes interactúan con las empresas.

A medida que los motores de búsqueda se convierten en motores de respuesta, se vuelve crucial comprender las necesidades de los clientes, los recorridos y los comportamientos de búsqueda esperados en todos los canales.

Para preparar su presencia digital para el futuro, debe brindar la experiencia que buscan sus clientes.

Si bien la IA cambiará la forma en que hacemos las cosas en el futuro, el elemento humano aún es necesario para el resultado final y la calidad.

Estos son algunos casos de uso de la IA en el marketing de búsqueda.

• Creación de contenido usando IA generativa.
• Investigación de palabras clave.
• El toque final con la búsqueda de visión/imagen.

• Esquema: cree páginas web, redireccionamientos de SEO y datos estructurados.
• Búsqueda conversacional/por voz.
• Búsqueda local, búsqueda de mapa y vista inmersiva.
• Búsqueda de videos.
• Gráfico de compras y búsqueda de productos.

Una hoja de ruta para preparar su visibilidad de búsqueda para el futuro

A medida que exploramos las muchas aplicaciones increíbles de la IA, también debemos comprender lo que se necesita para preparar nuestra presencia digital para el futuro.

Una estrategia con visión de futuro implica comprender de dónde obtienen sus datos los modelos de lenguaje extenso (LLM) y si podemos completarlos donde sea relevante.

Esto se relaciona con la detectabilidad. Si las respuestas provienen de ciertos repositorios, puede tener sentido asegurarse de estar en ellos.

Las marcas deben comenzar a pensar en lo que los usuarios quieren saber sobre el negocio en lugar de proporcionar información sobre ellos mismos.

Concéntrese en optimizar por completo su presencia digital con imágenes, reseñas, productos, esquemas y categorías de Google Business Profile (GBP).

Un video corto también es cada vez más crucial porque el video, las reseñas, las imágenes y los GBP tienen prioridad en los resultados de los paquetes locales.

Del mismo modo, el contenido localizado útil y relevante con alta autoridad por el momento puede ayudar a mantener la visibilidad de SERP y permanecer atento a la evolución de SERP.

Google está priorizando consultas de búsqueda informativas, de navegación, locales y cercanas para generar resultados de experiencia generativa de búsqueda (SGE) en todos los tipos de búsquedas, incluidas orgánicas, locales/mapas, imágenes, noticias, videos, eventos y conversación/búsqueda por voz (cómo -al contenido y preguntas frecuentes).

Los resultados de SGE surgieron rápidamente si el contenido informativo del dominio de la marca se descubre fácilmente y tiene un alto compromiso y relevancia para la consulta.

Los resultados SERP a continuación muestran qué tan fácil es descubrir el contenido rico en información.

7 consejos para preparar tu presencia digital para el futuro

Estos son algunos consejos para preparar su presencia digital para el futuro y establecer un plan sólido para mantenerse a la vanguardia como empresa.

1. La búsqueda de entidades es tu ventaja competitiva

Asegúrese de que su contenido se cree teniendo en cuenta una estrategia de entidad primero.

He escrito varios artículos sobre qué es la búsqueda de entidades, por qué es actual, su ventaja competitiva, cómo funciona y los pasos para implementar.

Asegúrese de que todos los tipos de contenido, como imágenes, videos, preguntas frecuentes, etc., utilicen una arquitectura de esquema adecuada.

2. El contenido debe ser detectable

Su CMS, la infraestructura técnica, la arquitectura del servidor y del sitio web, y el entorno de alojamiento deben permitir un fácil descubrimiento del contenido.

La estructura del sitio debe ser relativamente plana y conectar temas y subtemas similares a través de la navegación.

3. Saturar todas las propiedades de Google

Las imágenes, el contenido instructivo, las historias web, las recetas, los gráficos de conocimiento, las preguntas frecuentes, los videos, los mapas y los eventos ocupan una parte de las SERP en SGE.

Asegurémonos de que el contenido que creamos los incluya y que los esquemas estén anidados correctamente para facilitar su descubrimiento.

4. Implemente las mejores prácticas de búsqueda móvil

Como Google prioriza la indexación móvil sobre la indexación de escritorio, es esencial tener una estrategia para saturar los SERP móviles.

Esto incluye el uso de historias web, tener un sitio móvil receptivo que se cargue rápidamente en dispositivos móviles, brindar una experiencia fluida en varios tamaños de pantalla y navegadores, y ofrecer un sitio web seguro y protegido.

5. Optimizar para la búsqueda visual

Para optimizar las imágenes en cuanto a calidad, relevancia y experiencia, centralice todos sus activos (imágenes, videos, archivos PDF) mediante el almacenamiento en la nube y use modelos AI/LLM para calificar las métricas más críticas.

Asegúrese de que todos sus activos aparezcan directamente desde un lugar central. Coloque gráficos de estilo de vida en carpetas sin índice para evitar desperdiciar el presupuesto de rastreo.

Solo la imagen cualitativa más relevante con datos de entidad debe ser detectable.

6. Mejora la posibilidad de hacer clic, la interacción y el compromiso

A medida que la IA se convierte en el centro de atención, se trata de saturar los SERP, cero clics, impresiones, tiempo en el sitio y reducción en la tasa de búsqueda.

Otras métricas cualitativas serán la velocidad del sitio, el tiempo de permanencia en el sitio, los clics y las interacciones con diversos activos y funciones del sitio web.

7. Personalización

Aproveche los datos y análisis de los clientes para personalizar la experiencia del usuario.

La personalización mejora la participación del usuario, las tasas de conversión y la satisfacción general del cliente. En última instancia, aumenta su autoridad y factor de confianza.  

La IA no tomará tu trabajo, pero alguien que use IA sí lo hará

Los especialistas en marketing de búsqueda deben aprovechar las habilidades para usar la IA de manera efectiva.

Preparar su presencia digital para el futuro significa habilitar a su equipo con las herramientas y habilidades adecuadas para crear un plan estratégico, incorporar IA y comprender el viaje del cliente y los canales para aprovechar los datos para personalizar la experiencia.