Cómo llamar la atención de Google en 2022

Hoy en día, en el marketing digital, el SEO es una prioridad máxima.

Para mantener la visibilidad en línea, las empresas intentan mantenerse al día con las últimas técnicas de SEO y mantenerse en línea con las recomendaciones y pautas de los motores de búsqueda.

Y todo vale la pena, porque obtener tráfico orgánico y consolidar su reputación en los SERP puede hacer maravillas para el éxito de su negocio en línea.

Sin embargo, ¿qué sucede si, a pesar de sus mejores esfuerzos, Google no detecta sus páginas?

En este artículo, hablaremos sobre cómo llamar la atención de Google en 2022 y brindaremos una combinación de ideas de SEO y trucos de SEO de Google con una pizca de consejos avanzados de SEO. Estos pueden ponerlo en el radar de Google y aumentar su presencia SERP.

¡Sigue leyendo y toma notas!

1. Crea contenido de calidad

En primer lugar, para llamar la atención de Google, debe crear contenido de alta calidad. De lo contrario, incluso si logra engañar a los robots de los motores de búsqueda, es muy poco probable que conserve sus posiciones.

Cuando las personas hacen clic en sus enlaces en las SERP, esperan satisfacer su intención de búsqueda en un solo lugar. Si su contenido los decepciona, se irán rápidamente y encontrarán las respuestas que buscan en otro lugar.

Este tipo de comportamiento del usuario le indica al algoritmo de búsqueda que su página no está a la altura de las expectativas del usuario. Como resultado, es probable que Google degrade su contenido, porque quiere brindarles a los usuarios la mejor experiencia de usuario posible.

Además, su contenido debe crearse pensando en el usuario y no en los motores de búsqueda. En otras palabras, el objetivo no debe ser publicar páginas solo por clasificar, debe esforzarse por brindar un valor real al usuario.

Para garantizar esto, en 2022, Google lanzó la Actualización de contenido útil que tiene como objetivo priorizar las páginas que se centran en UX y valor, en lugar de solo SEO.

Por supuesto, aún debe optimizar su contenido para que sea visible para los motores de búsqueda y aumentar la probabilidad de que aparezca en los SERP.

Sin embargo, al emplear un enfoque centrado en el usuario, puede crear páginas significativas que sean igualmente agradables para sus clientes y los robots de los motores de búsqueda.

2. Usa las palabras clave adecuadas

Si bien las palabras clave no son todo lo que hay en SEO, sin duda son uno de los aspectos más importantes de sus esfuerzos de optimización.

Google utiliza el procesamiento del lenguaje natural y el análisis semántico para averiguar de qué se trata el contenido de una página. Sin embargo, no entiende el texto como lo haría un humano.

Para construir una imagen completa de lo que trata su contenido, el algoritmo necesita medir algunas cosas. Identificará frases que no solo coincidan con lo que un usuario podría teclear al buscar, sino que se correspondan con diferentes aspectos del tema pertinente.

Cuando usa palabras clave secundarias y de cola larga relacionadas con el tema principal, el algoritmo puede entender que está proporcionando suficiente contexto. Esto significa que, de hecho, está hablando sobre el tema en cuestión.

Y esto le muestra a Google que su contenido es exhaustivo y completo, es decir, es más probable que brinde valor al usuario.

Para ello, debes investigar las palabras clave que utiliza tu público objetivo en sus búsquedas y analizar su intención. Además, debe enumerar los temas y subtemas relacionados y encontrar las palabras clave secundarias respectivas.

Sin embargo, tenga en cuenta que no debe llenar su página con palabras clave y usar la misma frase una y otra vez; esta es una práctica obsoleta que molesta tanto a los humanos como a los robots.

Para evitar eso, investigue variaciones de palabras clave y términos de búsqueda relacionados e intente usarlos de forma natural en su contenido.

3. Enlaces, Enlaces y Enlaces

Google usa enlaces para comprender cómo se relacionan las páginas con otro contenido en su sitio web y el resto de Internet. El algoritmo ve la información como una red de nodos y si tu página es un punto solitario entre el mar de conexiones, pierde un poco su significado.

En otras palabras, si no hay enlaces entrantes y salientes que conduzcan a una página, Google es prácticamente irrelevante, porque no puede entender su lugar en el panorama general.

Al igual que las palabras clave, los enlaces facilitan que los bots entiendan de qué se trata la página y la pongan en contexto.

Además, los enlaces definen la autoridad de las páginas.

Estos son los tipos de enlaces que debe tener en cuenta y cómo afectan la forma en que Google ve su contenido:

Vínculos internos

Cuando se trata de enlaces internos , cuantos más enlaces lleven a una página, más importante será. Es por eso que debe tener en cuenta la arquitectura y la estructura de la información de su sitio web y asegurarse de que no solo esté bien organizado sino que no haya páginas huérfanas (es decir, páginas que no estén relacionadas con ninguna otra página de su sitio web).

Además, al crear un blog, debe considerar el uso de publicaciones pilares y grupos de temas. De esta forma, pondrás en contexto la página principal (el pilar) y potenciarás su autoridad y, al mismo tiempo, ampliarás los subtemas relacionados y le mostrarás a Google que tienes toda la información pertinente que el usuario pueda necesitar.

Enlaces externos

Los enlaces externos , es decir, los enlaces que conducen desde su sitio web a páginas de terceros, también son importantes porque brindan contexto adicional a los bots y les muestran cómo se relaciona su contenido con el resto de Internet.

Es mejor enlazar a páginas de alta autoridad porque, aunque es mínimo, los enlaces externos transfieren algo de valor de enlace y pueden aumentar la autoridad de su propia página.

Además, al asociar su página con fuentes de alta autoridad, aumenta la credibilidad de su propio contenido y aumenta su calidad.

Vínculos de retroceso

Los vínculos de retroceso son la mejor manera de llamar la atención de Google.

Estos son enlaces que conducen desde sitios web de terceros a sus páginas. Le muestran a Google que usted es una fuente confiable de información y funcionan como una forma de recomendación.

Sin embargo, al igual que los enlaces externos, los backlinks solo tienen valor si son relevantes porque, de lo contrario, no brindan contexto.

Si los sitios web de alta autoridad en su industria vinculan a sus páginas, esto le muestra a Google que su contenido es significativo y valioso. Para el algoritmo, esto significa que probablemente también valga la pena mostrar sus páginas a otras personas.

Como resultado, es más probable que Google presente sus enlaces en SERP relevantes. Si proporcionan una experiencia de usuario satisfactoria, tu ranking crecerá.

4. Implementar marcado de esquema

Como se mencionó, los robots no entienden las páginas como lo hacen los humanos.

Cuanta más información adicional proporcione a los rastreadores de Google, más probable es que comprendan correctamente de qué se trata su página, la indexen correctamente y la muestren en los resultados de búsqueda relevantes.

La forma más fácil de proporcionar a Google la información que necesita es implementar el marcado de esquema.

El marcado incluye datos que explican literalmente a Google cuál es el tipo de página, las diferentes piezas de contenido y el propósito de todo.

El punto es que una vez que los bots comienzan a rastrear la página, se les presenta esta información estructurada y el contenido que rastrean tiene más sentido para ellos.

Además, este tipo de información se puede utilizar para crear fragmentos enriquecidos y otros tipos de resultados de búsqueda especiales. Estos son altamente accesibles y pueden aumentar su tráfico y participación.

Y cuanto más tráfico y compromiso tenga, más atención probablemente Google preste a sus páginas.

5. Sea diligente con sus metadatos

Los metadatos proporcionan a Goole información adicional sobre los elementos de la página, su función en el contenido y su significado.

Los metadatos más importantes para agregar a sus páginas incluyen, entre otros, metadescripción, etiquetas de título, texto alternativo de imagen y etiquetas canónicas.

Sí, pero el texto de anclaje (y el texto alternativo de la imagen) nos ayuda bastante a comprender el contexto, por lo que no lo dejaría de lado si puede evitarlo.

— John Mueller casi nunca está aquí (@JohnMu) 15 de mayo de 2017

Estos fragmentos de código no solo le permiten a Google comprender mejor su contenido, sino que también pueden contribuir a la experiencia del usuario y afectar la forma en que los usuarios interactúan con sus enlaces en las SERP.

Esto se debe a que la mayoría de ellos están directamente relacionados con la forma en que se muestran sus enlaces en los resultados de búsqueda.

El algoritmo puede extraer automáticamente esta información del contenido de la página, pero si la proporciona usted mismo, es probable que Google utilice su versión. Esto le brinda cierto control sobre lo que las personas ven en los SERP asociados con su marca y puede aumentar sus tasas de clics.

6. Crea un rumor alrededor de tu marca

A Google le encanta saltar sobre las tendencias. Se esfuerza por mostrar siempre a sus usuarios páginas que sean relevantes Y populares.

Esto significa que para obtener tráfico orgánico, también debe generar tráfico de otras fuentes.

Además, debe encontrar formas de alentar a su audiencia a buscar las palabras clave de su marca e interactuar con el contenido de su sitio web.

Considere lanzar regularmente campañas de marketing de boca en boca que no solo mantendrán su marca en la mente de sus clientes, sino que también le mostrarán a Google que usted es un tema candente que merece su atención.

Si su sitio web recibe muchas visitas y las personas pasan mucho tiempo en sus páginas, es más probable que también aparezca en los SERP para consultas relevantes sin marca.

7. Fortalezca su reputación en línea

Su autoridad y reputación son vitales para su presencia en línea. Cuanto más creíble sea la imagen de su marca, más probable es que Google se fije en usted y clasifique sus páginas.

Google tiene un conjunto de indicadores de calidad de página llamado EAT: experiencia, autoridad, confiabilidad, que se explican en detalle en las Pautas de evaluación de calidad de búsqueda de la compañía.

Basándose en ellos, el algoritmo juzga la credibilidad de los sitios web con respecto a los temas sobre los que publican.

Esto es para garantizar que la información sobre los SERP sea de alta calidad, precisa y confiable.

Sin embargo, incluso si su contenido coincide con la descripción, Google aún necesita una prueba de su credibilidad.

Con ese fin, debe considerar invertir el tiempo y el esfuerzo para trabajar en su reputación en línea como una empresa confiable, líder de pensamiento y alguien que valora la calidad y la experiencia del cliente.

Para asegurar esto, preste atención a lo siguiente:

• Menciones. Configure Alertas de Google para realizar un seguimiento de cómo se mencionan en línea su marca y sus productos. Siempre que haya publicidad negativa, haga todo lo posible para emitir una respuesta y hacer las paces.
• Reseñas. Supervise y gestione las reseñas de marca en plataformas de terceros. Haga todo lo posible para agradecer a los clientes felices y solucione los problemas que causan el descontento.
• Escucha Social. Use herramientas de escucha social para mantenerse al tanto de lo que la gente dice sobre usted en las plataformas de redes sociales. Únase a las discusiones y mantenga el compromiso para mantener una imagen de marca positiva.
• Perfiles sociales. Manténgase activo en sus perfiles de redes sociales en plataformas relevantes para construir una comunidad sólida en la que pueda confiar. Esto puede ayudarlo a crear campañas de gestión de la reputación y de boca en boca.

Además, este tipo de perfiles confirman la legitimidad de tu marca y muestran a los motores de búsqueda que eres un negocio real.

• Directorios. Agregue su negocio a los directorios locales y de la industria relevantes. Estas entradas tienen poco valor como backlinks. Sin embargo, son otra forma de confirmar la autoridad y la experiencia de su marca.

8. Proporcione una experiencia de usuario inmaculada

En los últimos años, Google ha lanzado una serie de actualizaciones que se centran en la calidad y la experiencia del usuario.

La empresa de motores de búsqueda ha declarado una y otra vez que quiere ofrecer a sus usuarios SERP con enlaces que no solo brinden información relevante y de alta calidad, sino también una experiencia de usuario de primer nivel.

Esto se debe a que, hoy en día, los usuarios tienen altos estándares técnicos y esperan que los sitios web sean rápidos, receptivos y fáciles de usar de forma predeterminada.

Google no quiere decepcionarlos y tú tampoco deberías.

Para garantizar que solo los mejores sitios web se clasifiquen en la página uno, Google implementó un conjunto de señales de experiencia de página, que planea expandir regularmente con nuevas incorporaciones.

Hasta ahora, el enfoque principal está en la velocidad, la capacidad de respuesta y la estabilidad de la página (los puntos vitales principales de la web), el diseño y la facilidad de uso, la compatibilidad con dispositivos móviles, la seguridad y la accesibilidad.

Google se está tomando las cosas con calma con algunos de estos factores. Además, no penaliza directamente a los sitios web que no cumplen con todos los criterios. Sin embargo, la compañía advierte que, con el tiempo, los sitios web que no cumplen con la calidad técnica pueden sufrir clasificaciones reducidas.

Esto significa que si desea llamar la atención de Google y mantenerse en su radar, debe mantenerse al día con sus tareas técnicas de SEO y esforzarse por ofrecer siempre una UX inmaculada a los visitantes de su sitio web.

Línea de fondo

El SEO es un campo en constante cambio. Por lo tanto, si las empresas quieren seguir siendo relevantes, deben mantenerse en línea con las recomendaciones de los motores de búsqueda. Por lo tanto, asegúrese de mantenerse al día con las últimas técnicas de SEO.

Debido a la transformación digital de las empresas, es un desafío destacar y llamar la atención de Google.

Sin embargo, lo que no pasa de moda con la empresa de motores de búsqueda es el contenido de alta calidad y la experiencia de usuario estelar.

Las empresas deben hacer todo lo posible para cumplir con estos dos aspectos del SEO. Luego, todo lo que queda es optimizar sus páginas para que sean más visibles para los robots.